กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คุณแหกกฎอย่างถูกวิธีได้ไหม? [สรุปรายสัปดาห์]

ฟัง Weekly Wrap ที่นี่หรือสมัครรับข้อมูล Apple Podcasts หรือ

ช่างเย็บ. หากคุณชอบการแสดง โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อ ให้คะแนนหรือโพสต์บทวิจารณ์ .

และนั่นคือบทสรุปของสัปดาห์ที่สิ้นสุดในวันที่ 8 พฤษภาคม 600

สัปดาห์นี้ฉันสงสัยว่ามีการสร้างกฎให้แหกหรือไม่ ฉันแบ่งปันบทความเกี่ยวกับวิธีที่ Financial Times มีความสุขมากขึ้น … เวลาทางการเงิน ฉันได้พูดคุยกับ Brian Clark เกี่ยวกับการเดินทางของเขาในฐานะ Solopreneur ผู้ร่วมก่อตั้ง และผู้รับช่วงวันหยุด และเกี่ยวกับงานใหม่ของเขา และฉันขอแนะนำบทความเกี่ยวกับการละเมิดกฎ (ขวา) กับเนื้อหาของคุณ

ฟัง The Weekly Wrap

ธีมของเราในสัปดาห์นี้คือการแหกกฎ (คุณแหกกฎ คุณอาจต้องซื้อมัน)

มาปิดท้ายกันเถอะ

  • หนึ่งความคิดลึก: เป็นกฎของเนื้อหาของคุณ ทำให้แตกหัก? (3: )

  • เป็นการประชดที่แปลก เราต้องการกฎเกณฑ์ เราต้องการกฎเกณฑ์ แต่เราก็อยากจะทำลายมันด้วย

    คุณเคย:

    • เช็คเอาท์ ที่ร้านขายของชำ ช่องทางด่วน ที่มีสินค้าในตะกร้ามากกว่า 8 รายการ?
    • เริ่มต้นบริษัทโดยไม่มีแผนธุรกิจ?

    ใช้วันป่วยเพื่อหยุดวันเดียว?

  • ยอมรับข้อกำหนดในการให้บริการโดยไม่อ่านหรือไม่
  • มีสุนัขแต่ไม่ได้จดทะเบียนใบอนุญาตสุนัข?
  • เลือกนำเสนอ (หรือหลีกเลี่ยง) ข้อมูลตลาดเพื่อสร้างกรณีธุรกิจที่ต้องการ

  • คาดหวังให้พนักงานของคุณทำงานนอกเวลาหรือไม่
  • ไปเยี่ยมชมธุรกิจที่ไม่มีหน้ากาก?
  • เปิดเศรษฐกิจอุตสาหกรรมของคุณอีกครั้งตามแนวทางของรัฐบาลกลางหรือไม่
  • คุณอาจรู้สึกโอเคกับสิ่งเหล่านี้ แต่อาจจะไม่ทั้งหมด ที่ไหนสักแห่งในรายการนั้น ฉันอาจจะแนะนำบางอย่างที่ข้ามเส้นให้คุณได้

    ความเต็มใจของผู้คนที่จะแหกกฎดูเหมือนจะขึ้นอยู่กับสามสิ่ง: (1) ผลที่ตามมาของการละเมิดกฎ (2) บริบททางสังคมของมัน และ (3) ความสามารถในการบอกตัวเองว่าทำไมพวกเขาถึงละเมิดกฎ

    การทำลายกฎขึ้นอยู่กับความสามารถของคุณในการบอกเล่าเรื่องราวว่าทำไมคุณถึงทำอย่างนั้น @Robert_Rose ตั้งข้อสังเกตผ่าน @cmicontent . #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตสิ่งสุดท้ายนี้ทำให้ฉันหลงใหล

    ผลการศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่าผู้ที่มีงานสร้างสรรค์ เช่น นักเขียนและนักออกแบบ มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้ทำลายกฎมากกว่านักบัญชีหรือผู้เชี่ยวชาญด้านไอที นักวิจัยสรุปว่าความคิดสร้างสรรค์มีบทบาทในความสามารถของคุณในการบอกเล่าเรื่องราวที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับสาเหตุที่คุณฝ่าฝืนกฎ

    ในการทำการตลาดด้วยเนื้อหา ฉันมักจะเห็นความสัมพันธ์ของการถือคติกับความคิดสร้างสรรค์เป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการปลูกฝังธรรมาภิบาลที่ปรับขนาดได้และ กลยุทธ์การจัดการเนื้อหา. สร้างหรือบังคับใช้กฎมากเกินไปและคุณสามารถสควอชความคิดสร้างสรรค์ แต่ถ้าคุณปล่อยให้ผู้ฝ่าฝืนกฎมากเกินไป คุณจะสูญเสียความสามารถในการปรับขนาดและวัดความพยายามของคุณ

    เราตั้งกฎเกณฑ์เพราะเราเชื่อว่ากฎเกณฑ์เหล่านี้ประมวลสิ่งที่ “ถูกต้อง” ที่ต้องทำเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คาดการณ์ได้และดีกว่า และเราฝ่าฝืนกฎเพราะเราเชื่อว่าพวกเขาไม่ได้ทำอย่างใดอย่างหนึ่ง

    สิ่งนี้สร้างความขัดแย้งที่น่าสนใจ หากมีการแสดงการละเมิดกฎเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่แตกต่างหรือดีกว่า การละเมิดกฎ – ในสาระสำคัญ – จะกลายเป็นกฎใหม่ ฉันพูดถึงเรื่องนี้ (และผู้กำหนดกฎการตลาดที่โดดเด่นคนหนึ่ง) ในตอนนี้: