augmented realityInfluencer marketing

3 เทรนด์การเล่นเกมที่จะครองโลกของสื่อ

บางคนมักจะคิดว่าการเล่นเกมเป็นงานอดิเรกเฉพาะกลุ่ม แต่ฉันกลับรู้สึกไม่เหมือนเดิม

วิดีโอเกมทำรายได้ให้กับฮอลลีวูด อย่างสม่ำเสมอ คนส่วนใหญ่อาจมีแอพเกมอย่างน้อยหนึ่งแอพในโทรศัพท์ และคำว่า “gamification” เป็นคำที่ใช้บ่อยมากในการอ้างอิงถึงการออกแบบ UX จนกลายเป็นคำดูหมิ่น

อันที่จริง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณสามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงในสื่อโดยติดตามแนวโน้มในวัฒนธรรมการเล่นเกม ในทางที่ดีขึ้นหรือแย่ลง นักเล่นเกมได้เป็นผู้นำในเนื้อหาประเภทใหม่ ตั้งแต่การสตรีมสดไปจนถึงความเป็นจริงเสมือน โดยเปลี่ยนวิธีที่ผู้ชมโต้ตอบกับสื่อที่พวกเขาบริโภค

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

ในขณะที่นักเล่นเกมไม่สามารถให้เครดิตในการทำให้ YouTube กลายเป็นยักษ์ใหญ่ทางอินเทอร์เน็ตได้ แต่พวกเขาพยายามอย่างเต็มที่ในการตั้งรกราก ในเดือนสิงหาคม 2015 YouTube เปิดตัว YouTube Gaming ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่แยกออกมาต่างหาก สำหรับเนื้อหาเกม ทำไม เพราะยกเว้น Vevo และ YouTube Spotlight ซึ่งเป็นช่องที่ YouTube จัดการเองทั้งหมดเจ็ดช่อง 15 ช่องยอดนิยมเกี่ยวกับการเล่นเกม

YouTuber ที่ใหญ่ที่สุดคือ PewDiePie ซึ่งเป็นช่องยอดนิยมของเว็บไซต์มาเกือบสามปีติดต่อกัน การอ้างสิทธิ์เพื่อชื่อเสียงของเขาคือ “Let's Play” ซึ่งเป็นวิดีโอของใครบางคนที่เล่นเกมโดยมีคำอธิบายเกี่ยวกับภาพจริง PewDiePie ไม่ใช่คนแรกที่โพสต์ Let's Play แต่เขาเป็นคนที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เขาทำหลายอย่างไม่เพียงเพื่อประชาสัมพันธ์สื่อเท่านั้น แต่ยังเพื่อโปรโมตเกมที่เขาเล่นด้วย

เกมที่เล็กกว่าและเป็นอิสระมากมาย เช่น Amnesia: The Dark Descent และ Five Nights at Freddy's เป็นหนี้ความสำเร็จของพวกเขาที่มีต่อผู้มีอิทธิพลอย่าง PewDiePie ให้เกมประชาสัมพันธ์ฟรี เมื่อบริษัทเกมสังเกตเห็นว่าผู้เล่นได้รับสมาชิกนับล้าน สื่อ Let's Play กลายเป็นรูปแบบการโปรโมตที่ร่ำรวย ผู้เผยแพร่วิดีโอเกมสามารถมอบสำเนาเกมก่อน และ payola บางส่วน ให้กับผู้มีอิทธิพลเพื่อแลกกับการประชาสัมพันธ์ในเชิงบวก

ผู้เล่นที่มีผู้ชมจำนวนมาก เช่น PewDiePie พบว่าตัวเองอยู่แถวหน้าของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ปีที่แล้ว PewDiePie ถูกกล่าวหา ทำเงินได้ $12 ล้าน. อย่างไรก็ตาม มีผู้ใช้ไม่กี่คน เช่น Ohmwrecker, Boogie2988 และ PewDiePie ถูกกล่าวหาว่า แนวทางการโฆษณาที่น่ารังเกียจ เมื่อพูดถึงเกมการตลาดสำหรับผู้จัดพิมพ์ชื่อดังอย่าง Warner Bros. Maybe Mr. Pie and the Kardashians สามารถนั่งลงและหารือเกี่ยวกับการเปิดเผยข้อมูลได้ดี

นอกเหนือจากประเด็นการเปิดเผยข้อมูลแล้ว การเล่นเกมเป็นหนึ่งในช่องทางแรกที่ทำกำไรได้อย่างแท้จริงสำหรับผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัล ก่อนที่ Instagram และ Snapchat จะเข้ามาแสดงให้ทุกคนเห็นว่าพวกเขากลายเป็นเศรษฐีอินเทอร์เน็ตได้เช่นกัน

การสตรีมสด

แม้ว่า Let's Play จะได้รับความนิยมบน YouTube แต่ก็อาจเป็นที่นิยมมากกว่าบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสด เหล่าอินฟลูเอนเซอร์เริ่มบันทึกการเล่นเกมและการบรรยายสดของพวกเขา ทำให้พวกเขามีวิธีโต้ตอบกับผู้ชมมากขึ้น The Let's Play เข้าใกล้ประสบการณ์การดูเพื่อนเล่นเกมบนโซฟาอีกก้าวหนึ่ง

เมื่อผู้เล่นเริ่มสตรีม พวกเขาทำในบริการต่างๆ เช่น livestream.com, ustream หรือ Justin.tv สุดท้ายบริษัทอื่นเห็นคุณค่า ในเดือนมิถุนายน 56 Justin.tv ได้เปิดตัว Twitch ทีวี ซึ่งในที่สุด Amazon ก็ได้มาในราคา $21 ล้านใน 2014.

วันนี้การสตรีมสดมีอยู่ทุกที่บนโซเชียลมีเดีย ผลิตภัณฑ์อย่าง Periscope และ Facebook Live—ทั้งที่เปิดตัวใน 2015—made การสตรีมสดบางสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลและผู้เผยแพร่นอกเกมสามารถทำได้เช่นกัน

Facebook อยากให้คนดู ดูสด จริงๆ ผู้สร้างเนื้อหาจ่ายไปแล้ว $50 ล้าน เพื่อใช้แพลตฟอร์มแม้ว่าหลายคนยังคงพยายาม หาวิธีที่จะพอดีกับสื่อ เช่นเดียวกับมาเล่นกันเถอะ

อย่างไรก็ตาม ต้องขอบคุณการประชาสัมพันธ์เบื้องหลัง Facebook Live ที่ทำให้การสตรีมแบบสดได้แทรกซึมเข้าสู่วัฒนธรรมดิจิทัลกระแสหลัก ทั้งในด้านราคาที่เบากว่าและข่าวที่ถูกต้องตามกฎหมาย BuzzFeed เป่าแตงโมจนทำให้ชิวแบ็กก้ามอมกลายเป็นเรื่อง ในบันทึกที่จริงจังกว่านี้ การยิงตำรวจของ Philando Castile ถูกถ่ายทอดสดบน Facebook ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ABC News ได้แสดงให้ผู้ชมเห็น 15-ชั่วโมงของการประชุมทางการเมือง.

ความพอดีที่เป็นธรรมชาติที่สุด ณ ตอนนี้ ดูเหมือนจะเป็นกีฬา ซึ่งเป็นหนี้การเล่นเกมด้วย 2015 ลีก of Legends World Championships บน Twitch มีมากกว่า ผู้ชมมากกว่าสองเท่า NBA Finals หรือ World Series.

ตอนนี้ Twitter ใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ต่อเกมเพื่อสตรีม Thursday Night Football Yahoo ให้ผู้ใช้รับชมเกม MLB แบบสดๆ เพอริสโคปทดลองกับคำบรรยายสตรีมมิ่งในช่วง US Open ปีนี้ และ NBA ก็เสนอสตรีมฟรีบนเว็บไซต์

Virtual Reality และ Augmented Reality

เสมือน และ ความเป็นจริงเสริม ได้รับการประกาศให้เป็นเทคโนโลยีที่อาจส่งผลกระทบต่อทุกอย่างจาก

Back to top button