กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

'ราชาปราชญ์แห่งปาตาโกเนีย' และอีก 3 เรื่องที่คุณควรอ่าน

นี่คือสิ่งที่คุณพลาดไปในสัปดาห์นี้ขณะที่คุณนำเสื้อผ้าสีส้มของคุณไปที่ร้านทำความสะอาด…

เดอะนิวยอร์กไทม์ส: ปลาวาฬน่ารักตัวนั้นที่คุณคลิกเข้าไป? มันถึงวาระแล้ว

เลือกโดย Dillon Baker, บรรณาธิการร่วม

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอินเทอร์เน็ตชอบสิ่งที่น่ารัก มีความสุข และคิดบวก คอนเทนต์มิลส์เช่น LittleThings ที่ดำเนินเรื่องราวความสุขสำหรับ “ผู้หญิงในดินแดนใจกลาง” บน Facebook นั้นสามารถดำรงอยู่ได้อย่างไร เราต้องการกำลังใจง่ายๆ และหลายๆ แห่งยินดีที่จะมอบมันให้กับเราเพื่อแลกกับการให้ความสนใจที่จะขายให้กับผู้โฆษณา

อย่างไรก็ตาม ตอนนี้ชาว Instagram บางคนกำลังใช้ความรักในเนื้อหาที่น่ารักของเราเพื่อพยายามจุดประกายการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก ช่างภาพธรรมชาติหลายคนสังเกตเห็นว่าภาพที่สนุกสนานและมีความสุขของสัตว์มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่าภาพที่จริงจัง (เช่น ปลาฉลามที่ตายแล้วติดตาข่าย เป็นต้น) แต่ช่างภาพเหล่านั้นก็ตระหนักดีว่าเราอยู่ท่ามกลาง การสูญพันธุ์ครั้งใหญ่ครั้งที่หก และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสัตว์ทะเลมีการลดลงอย่างไม่น่าเชื่อใน เผชิญกับมลภาวะ การจับปลามากเกินไป และการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

ดังนั้นพวกเขาจึงยังคงโพสต์ภาพเพนกวินและโลมาที่น่ารัก—แต่ตอนนี้พวกเขากำลังใช้คำบรรยายภาพเพื่อดึงความสนใจไปที่ความท้าทายอันยิ่งใหญ่ที่สายพันธุ์ในภาพเผชิญหน้า เรื่องราวนี้เป็นภาพรวมที่ดีว่าจิตวิทยาของมนุษย์ส่งผลต่อประสิทธิภาพของเนื้อหาอย่างไร และคนอื่นๆ จะจัดการกับสิ่งนั้นได้อย่างไร

Fast Company: ของฉัน การตรวจสอบโดยผู้ปกครองเกี่ยวกับการออกอากาศ NFL ของ Twitter

เลือกโดย Brian Maehl ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาความสามารถพิเศษ

เมื่อคืน Twitter ได้ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลในคืนวันพฤหัสเพื่อพยายามนำผู้ชมจำนวนมากขึ้นสู่แพลตฟอร์มโซเชียลและใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญพิเศษของการแบ่งปันปฏิกิริยาสด

Fast Company มองอย่างตลกขบขันว่าสตรีมแบบสดเป็นอย่างไรจากมุมมองของคนรุ่นก่อน เห็นได้ชัดว่าคุณภาพของทวีตสดนั้นไม่น่าประทับใจพอที่จะรับประกันความชื่นชมจากผู้ชม Baby Boomer

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่พ่อของผู้เขียนพูดถึงคือวิธีที่เขาสนุกกับการทวีตระหว่างการอภิปรายทางการเมือง เขาอาจจะสนใจบางอย่างที่นี่ เนื่องจากเป็นเหตุผลที่ว่าการออกอากาศ Twitter อาจเหมาะสมที่สุดสำหรับกิจกรรมที่สร้างความแตกแยกมากขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว การได้เห็นกระแสทวีตเกี่ยวกับขนมหวานชิ้นนั้นย่อมไม่น่าสนใจไปกว่าการเห็นว่าโลกมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อการค้าของทรัมป์และคลินตัน

The Wall Street Journal: การกระทำที่แท้จริงที่ New York Fashion Week อยู่บนหน้าจอโทรศัพท์ของคุณ

เลือกโดย Kristen Poli ผู้ประสานงานด้านกลยุทธ์เนื้อหา

หากคุณเป็นเหมือนฉัน หรือสิ่งที่ผู้โฆษณาและแบรนด์คาดหวังให้ฉันเป็น คุณถูกน้ำท่วมด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ New York Fashion Week (NYFW) ในช่วงเดือนที่ผ่านมา เนื้อหาที่มีตราสินค้า NYFW มีอยู่ทุกหนทุกแห่ง และฉันไม่ได้แค่พูดถึงโมเดลรันเวย์และบรรณาธิการที่ถือคลัตช์ที่สร้างบ้านชั่วคราวในร้านกาแฟในละแวกบ้านที่เคยเงียบสงบของฉัน

การแสดงบนรันเวย์ที่ขึ้นชื่อในเรื่องความพิเศษเฉพาะตัว ได้กลายเป็นแว่นตาที่สร้างขึ้นมาเพื่อการรายงานข่าวบนโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ Elizabeth Holmes ให้รายละเอียดวิธีที่นักออกแบบบางคนละทิ้งโมเดลเก่าที่ได้รับเชิญเท่านั้น เพื่อสนับสนุนลุคบุ๊กสำหรับ Snapchat เท่านั้น ซึ่งใช้งานโดย Misha Nonoo และการแสดงแบบเปิดต่อสาธารณะเช่น Rebecca Minkoff แบรนด์ที่ไม่ยอมรับทางเลือกอื่นในการแสดงบนรันเวย์กำลังมีส่วนร่วมในกลยุทธ์ดิจิทัลเชิงสังคมที่แตกต่างกัน เช่น Tommy Hilfiger ซึ่งทีมของพวกเขาได้สร้างไซต์อีคอมเมิร์ซใหม่สำหรับคอลเลกชันที่เลียนแบบหน้า Instagram ของตน

โดยรวมแล้ว เรื่องราวเป็นรูปลักษณ์ที่น่าสนใจว่าโลกดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงสิ่งที่เราสร้างขึ้นในโลกจริง

The New Yorker: ปราชญ์-ราชาแห่งปาตาโกเนีย

เลือกโดย Jordan Teicher บรรณาธิการอาวุโส

Yvon Chouinard ดูเหมือนเป็นคนดี แต่เขาก็ดูเหมือนผู้ชายหน้าหงิกที่ชอบถูกเรียกว่าลูกหมา Chouinard เป็น 14 ผู้ก่อตั้ง Patagonia ซึ่งเป็นบริษัทเสื้อผ้าและเครื่องมือสำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง รายได้หลักล้านทุกปี ในสารคดีชาวนิวยอร์กที่รอบคอบในสัปดาห์นี้ นักเขียนกล่าวถึงเขาว่าเป็น “ราชานักปราชญ์ที่มีความขัดแย้ง” ของแบรนด์

สิ่งต่อไปนี้คือการดูว่า Patagonia ต่อสู้เพื่อส่งเสริมการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมและเห็นแก่ผู้อื่นได้อย่างไร ในขณะที่ยังคงรักษาระดับกำไรที่ดีไว้ได้ เรื่องราวที่บอกผ่าน Chouinard เป็นวิวัฒนาการของแบรนด์โรงเรียนเก่าที่ปรับแต่งภาพลักษณ์อย่างต่อเนื่อง บางครั้งในขณะที่เสียสละผลกำไร ใครจะรู้ว่า $14 แจ็คเก็ตผ้าฟลีซน่าสนใจมาก

  • หน้าแรก
  • Back to top button