_casestoryCase Story

Contently Case Story: อายุการใช้งานเทคโนโลยีในแต่ละวันเพื่อปรับขนาดเนื้อหาอย่างไร

ฮาโรลด์ ชายร่างกำยำ เสียใจมากเมื่อต้องสูญเสียภรรยา ด้วยความเหนื่อยล้าจากภาวะซึมเศร้า เขาแทบจะลุกจากเตียงไม่ได้ นับประสาทำธุรกิจของเขาคนเดียว หลังจากพูดคุยกับนักจิตวิทยา ดร.จ็ากเกอลีน ไซมอน กันน์ แฮโรลด์รับคำแนะนำและเริ่มฝึกความอดทน ในแต่ละวัน Harold ได้เพิ่มระยะทางที่เขาขี่จักรยานและยกน้ำหนักได้มากขึ้น ค่อยๆ แข็งแกร่งขึ้น กิจวัตรความอดทนของ Dr. Gunn ไม่ได้เพียงแค่ทำให้หัวใจของ Harold แข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น ในการผลักดันความเจ็บปวดทางร่างกาย Harold พบเจตจำนงที่จะมีชีวิตอยู่

แม้ว่าเรื่องราวจะดูน่าดึงดูดใจ โอปราห์ แต่แท้จริงแล้วเป็นเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ จากบทความ ใน Lifetime Daily , สิ่งพิมพ์ออนไลน์มุ่งสู่การส่งเสริมและแจ้งผู้ใหญ่มากกว่า 55.

เปิดตัวในเดือนกรกฎาคม เป้าหมายของ Lifetime Daily คือการให้ข้อมูลที่น่าเชื่อถือแก่ผู้สูงอายุเกี่ยวกับหัวข้อทางการแพทย์ ฟิตเนส โภชนาการ การเงิน และไลฟ์สไตล์

วิกตอเรีย บุชเนลล์ บรรณาธิการบริหารของ Lifetime Daily กล่าวว่า “ผู้คนไม่เพียงแต่ต้องการมีชีวิตที่ยืนยาวขึ้นเท่านั้น แต่ยังต้องการมีชีวิตที่กระฉับกระเฉงและเติมเต็ม” “มีประชากรจำนวนมากที่เปลี่ยนสภาพจิตใจนี้”

เพื่อสร้างความแตกต่างและตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย Lifetime Daily มุ่งเน้นไปที่การสร้างทีมนักเขียนเฉพาะทาง โดยใช้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีของ Contently เพื่อขยายขนาดการผลิตเนื้อหา

กลุ่มผู้เชี่ยวชาญตามความต้องการ

แทนที่จะจ้าง “บล็อกเกอร์เก่า” บุชเนลล์จัดสิ่งพิมพ์โดยจัดทีมผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีให้กับผู้คน 55. ด้วยการเข้าถึงกลุ่มผู้มีความสามารถด้านเนื้อหา Bushnell สามารถค้นหาความเชี่ยวชาญที่จำเป็นสำหรับสิ่งพิมพ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

“สำหรับเรา คือการมีนักเขียนผู้เชี่ยวชาญ นักข่าวและผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในสาขาของตน” Bushnell กล่าว “พวกเขายังต้องเข้าใจความคิดและพฤติกรรมของผู้ฟังของเราด้วย”

“นักเขียนเหล่านี้เป็นมืออาชีพชั้นยอดที่รู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไร ตอบสนอง และคิดไอเดียที่มีมุมที่ไม่เหมือนใครเพราะประสบการณ์ของพวกเขา”

นอกจาก Dr. Gunn ผู้มีประสบการณ์มากมายในการให้คำปรึกษาแก่ Baby Boomers และเป็นผู้เขียน “The Psychological Benefits of Endurance Training” Bushnell ยังพบนักเขียนเช่น Monica Reinagel นักโภชนาการที่มีใบอนุญาต และ

Jeanne Faulkner พยาบาลวิชาชีพในเครือข่ายฟรีแลนซ์

“นักเขียนเหล่านี้เป็นมืออาชีพชั้นยอดที่รู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไร ตอบสนอง และคิดแนวคิดที่มีมุมมองที่ไม่เหมือนใครเพราะประสบการณ์ของพวกเขา” Bushnell กล่าว

ปรากฏว่าพวกเขายังเป็นผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียด้วย ซึ่งทำให้ Bushnell แปลกใจ: “เมื่อ Monica Reinagel เริ่มผลักดันผลงานของเธอ เธอจะส่งข้อความถึงฉันว่า 'มีคนสี่ร้อยคนที่มาเยี่ยมชมงานชิ้นนี้ที่ฉันเขียนเพราะ ฉันโพสต์ไว้บน Facebook!'”

เทคโนโลยีเนื้อหาแม้ว่าผู้มีความสามารถจะมีความสำคัญต่อ Lifetime Daily แต่ก็ต้องการโซลูชันเทคโนโลยีเพื่อจัดการการทำงานของเนื้อหาด้วย

“จากมุมมองของเทคโนโลยี ไม่ใช่แค่การค้นหาความสามารถที่เหมาะสมของนักเขียน แต่จริงๆ แล้วเรามีระบบสำหรับการจัดระเบียบและประมวลผลบทความ” บุชเนลล์อธิบาย

แพลตฟอร์ม Contently ช่วยให้ Bushnell สามารถจัดการการนำเสนอของนักเขียน กำหนดเรื่องราว ติดตามความคืบหน้าของเรื่องราว และดูแลการผลิตบทบรรณาธิการของ Lifetime Daily ทั้งหมดได้ในที่เดียว

“การแก้ไขเป็นความพยายามที่ใช้เวลานาน และทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น” Bushnell กล่าว “ความจริงที่ว่าฉันสามารถมอบหมายชิ้นส่วน กำหนดขั้นตอนการทำงาน กำหนดวันครบกำหนด ส่งพวกเขาออกไป และรับการแจ้งเตือนเมื่อมีเรื่องราวเข้ามาเพื่อแก้ไข ไม่มีทางที่เราจะสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพหากเราไม่ได้' มีขั้นตอนบรรณาธิการที่ครอบคลุมพร้อมเวิร์กโฟลว์ที่ได้รับมอบหมาย”

การผสมผสานความสามารถเฉพาะทางและเทคโนโลยีที่ครอบคลุมช่วยให้ Lifetime Daily เติบโตเพื่อตอบสนองความต้องการของ กับผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดของวงการ

“ในตลาดปัจจุบัน คุณภาพเป็นกุญแจสำคัญ” Bushnell กล่าวเสริม “เราจำเป็นต้องสร้างบทความที่น่าเชื่อถือ ชาญฉลาด และให้ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ แต่ทำในลักษณะที่ประหยัดต้นทุน”

  • หน้าแรก
  • Back to top button