agencies

เอเจนซี่นี้สร้างช่อง YouTube แบบไวรัลจากแนวคิดที่ถูกปฏิเสธได้อย่างไร

ในบางหน่วยงาน ความคิดที่ถูกปฏิเสธจะถูกทิ้งและหายไปตลอดกาล ที่ Denizen พวกเขาเคยสร้างวิดีโอไวรัล

ก่อตั้งขึ้นใน 80 Denizen ได้เห็นส่วนแบ่งของความสำเร็จกับ แคมเปญที่มีชื่อเสียง สำหรับ เป๊ปซี่, HTC และ Disney (Johnny Depp ได้เข้าร่วมในอันสุดท้ายด้วย) แต่ผู้สร้างเนื้อหายังคงรู้สึกหงุดหงิดเมื่อการเสนอขายที่มีความทะเยอทะยานถูกปฏิเสธเนื่องจากมีความเสี่ยงเกินไป พวกเขาตระหนักว่าพวกเขาต้องการสถานที่ในการผลิตความคิดเหล่านี้โดยปราศจากการแทรกแซงจากบุคคลที่สาม นั่นเป็นเหตุผลที่ HelloDenizen เกิดใน 640 ซึ่งเป็นช่อง YouTube ที่มีชั้นสูง 33 ล้านวิวต้องขอบคุณไวรัสฮิตอย่าง “ชุดหนูแฮมสเตอร์จิ๋ว”.

Joel Jensen ผู้ร่วมก่อตั้งกล่าวว่า “เดิมทีฟังก์ชันของมันก็เหมือนกับ บ้าๆ บอๆ มาทำสิ่งที่เราชอบกันเถอะ และไม่ต้องกังวลว่าลูกค้าจะต้องการซื้อมันหรือไม่” Joel Jensen ผู้ร่วมก่อตั้งบอกกับฉัน

โดยเฉพาะวิดีโอสามรายการแรก—“

อย่างไรก็ตาม ช่องดังกล่าวพัฒนาเป็นบัตรโทรศัพท์เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่อย่างรวดเร็ว และแนวคิดเหล่านั้นที่ครั้งหนึ่งเคยถูกปฏิเสธโดยแบรนด์ก็กลายเป็นจุดขายสำหรับสิ่งที่ Denizen สามารถทำได้ด้วยการทำงานของเอเจนซี่

“เมื่อเราอยู่ในการประชุม ผู้คนจะรู้ว่าพวกเขาได้ดูวิดีโอของเราแล้ว … และทันทีที่เรามีการตรวจสอบว่าเราเป็นใคร” Jensen กล่าว “เราสามารถโทรกลับไปและพูดว่า 'ใช่ เรากำลังจะได้รับการมีส่วนร่วม เราจะพยายามพัฒนาครีเอทีฟโฆษณาที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ และเราจะสร้างวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ตที่ผู้ชมต้องการดู'”

ทันใดนั้น Denizen ไม่เพียงแต่มีเวลาในการเข้าถึงลูกค้าใหม่ได้ง่ายขึ้นเท่านั้น แต่ยังได้รับอิสระในการสร้างสรรค์ตามที่ต้องการอีกด้วย

“ก่อนที่เราจะสร้างเนื้อหาแบบนี้ เราต้องทำงานให้หนักขึ้นอีกนิด—เพราะขาดวลีที่ดีกว่า—ได้ทางของเรา” Jensen กล่าว “มันทำให้เราจดชวเลขเพื่อชี้ให้เห็นว่าบนพื้นฐานที่สอดคล้องกัน การตัดสินใจที่เราทำนั้นได้รับข้อมูลอย่างดี”

สิ่งที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ Denizen เริ่มทำวิดีโอ “Tiny Hamster” ที่ได้รับการสนับสนุนโดยมีแบรนด์ต่างๆ เช่น Reynold's Wrap และ

คล็อกซ์. เอเจนซี่ยังรวมธีม “สัตว์น่ารัก” ไว้ในแคมเปญที่กำหนดเองสำหรับลูกค้ารายอื่น ตัวอย่างเช่น “ Cutest Halftime Show Ever” ของ Pepsi เช่น ลูกสุนัขเด่น เม่น และลูกเป็ดที่พยายามเล่นกีฬาและสิ่งกีดขวางต่างๆ และ “

Animals Go Back to School” ของ Target นำเสนอตามชื่อเรื่องว่า สัตว์ตัวเล็กกำลังจะไปโรงเรียน

เมื่อพูดถึงสัตว์ตัวเล็ก Jensen เชื่อว่าความสำเร็จของ HelloDenizen มาจากข้อเท็จจริงที่ว่าทีมสามารถปรับแต่งรูปแบบที่ใช้งานได้ นอกจากจะมีสิ่งมีชีวิตที่น่ารักแล้ว วิดีโอของช่องเกือบทั้งหมดยังบอกเล่าเรื่องราวที่ง่ายและรวดเร็วภายในเวลาไม่ถึงสองนาที

“เราพบว่าผู้ชม YouTube ติดตามช่องสำหรับเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงมาก” Jensen กล่าว “เราใช้สิ่งที่ผู้ชมคาดหวังและต้องการจากช่อง ซึ่งเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์น่ารัก และน่าสนใจสำหรับตัวเราเองเพื่อสร้างสรรค์ต่อไป”

ลักษณะสำคัญของวิดีโอเหล่านี้ยังสอดคล้องกับเนื้อหาเอเจนซี่ของ Denizen

“HelloDenizen ให้ความสำคัญกับสัตว์มากกว่า” Joe Matsushima ผู้ร่วมก่อตั้งกล่าว “แต่ถ้าคุณดูเนื้อหาของบริษัท Denizen คุณจะเห็นปรัชญาเดียวกันของภาพแนวคิดตามแนวคิด”

เช่นเดียวกับเนื้อหาของ Denizen วิดีโอของ HelloDenizen ยังต้องการการผลิตเชิงพาณิชย์อย่างเต็มรูปแบบ ในขณะที่ผู้กำกับภายในมักจะใช้กระบวนการสร้างสรรค์ แต่ Denizen ยังนำผู้ผลิตสายงานภายนอก ผู้จัดการฝ่ายผลิต เจ้าหน้าที่กล้อง ผู้ช่วยกล้อง ฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ และนักออกแบบฉากเข้ามา ซึ่งหลายคนมีพื้นฐานการผลิตเชิงพาณิชย์ ขึ้นอยู่กับวิดีโอนั้นมีได้ทุกที่ ให้กับประชาชน ที่เกี่ยวข้อง—ทั้งหมดเพื่อให้เราเห็นหนูแฮมสเตอร์กินเบอร์ริโตตัวเล็กๆ (ครูฝึกสัตว์และขึ้นไป ผาดโผน นำแฮมสเตอร์ขึ้นเครื่องด้วย)

“เราเป็นเอเจนซี่ก่อน จากนั้นเราก็กลายเป็นผู้สร้างเนื้อหาสำหรับ YouTube” มัตสึชิมะกล่าว “เมื่อเราเริ่มต้น แบรนด์ต่างๆ จะมาหาเราและพูดว่า 'เราไม่มีผู้ชมที่เป็นของตัวเอง เราต้องการสร้างโฆษณาที่ดึงดูดผู้ชม” ดังนั้นการกระจายสินค้าสำหรับเราจึงมีความสำคัญ”

“เราเรียนรู้อย่างรวดเร็วว่าแนวคิดที่สามารถอธิบายได้กระชับและไม่เบี่ยงเบนไปจากคำอธิบายหลักนั้น แจกจ่ายได้ง่ายกว่ามาก”

หลังจากเผยแพร่วิดีโอใหม่แล้ว ทีมงานจะติดต่อผู้มีอิทธิพลบน Twitter, Facebook และบล็อกเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตแบบออร์แกนิก

“เราเรียนรู้ได้อย่างรวดเร็วว่าแนวคิดที่สามารถอธิบายได้กระชับและไม่เบี่ยงเบนไปจากคำอธิบายหลักนั้น แจกจ่ายได้ง่ายกว่ามาก” Jensen กล่าว “นั่นทำให้รู้ว่าเราพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างไร”

กลยุทธ์การขยายงานนี้ได้ผลตอบแทนจากการดูหลายล้านครั้ง ธุรกิจใหม่ หรือแม้แต่ข้อตกลงทางหนังสือ เรื่องราวดำเนินไป Simon & Schuster ติดต่อกับบริษัทเพียงหนึ่งวันหลังจาก Jensen นำแนวคิดเรื่อง HelloDenizen มาทำหนังสือสำหรับเด็ก มัตสึชิมะจำได้ว่าคิดว่า “ไม่มีทางที่จะเกิดขึ้น”

หลังจากที่รู้ว่าอีเมลของ Simon & Schuster ไม่ใช่เรื่องเล่นๆ HelloDenizen ได้เพิ่มโอกาสในการสร้าง

คำถามยังคงอยู่: Denizen สร้างสมดุลระหว่างเอเจนซีโฆษณาที่ให้บริการเต็มรูปแบบและช่อง YouTube ยอดนิยมได้อย่างไร

“เห็นได้ชัดว่าเอเจนซี่ให้ความสำคัญเป็นอันดับหนึ่ง และนั่นทำให้เป็นเรื่องยากมากที่จะหาเวลาและพลังงานเพื่อใส่ใน HelloDenizen” Jensen กล่าว ในอนาคต แผนคือการสร้างรูปแบบที่ยั่งยืน คาดการณ์ได้ และคุ้มค่ามากขึ้นสำหรับช่องด้วยการเปิดตัวซีรีส์อื่นๆ เช่น “Tiny Hamster” และ “Animal Arcade” ซึ่งเพิ่งฉายตอนแรก “Pac Dog” ในเดือนสิงหาคม.

เซ่นพูดติดตลกว่าเขาปรารถนาให้มัตสึชิมะและเขามีเสน่ห์มากขึ้น ดูดีขึ้น และอ่อนกว่าวัย เพื่อให้พวกเขาสามารถสร้างช่องได้เพียงแค่พูดคุยกับกล้อง “แต่เราชอบ 16 ปี – ผู้แพ้เก่า” เขากล่าว “เราต้องซ่อนตัวอยู่หลังสัตว์ ซึ่งทำให้ทุกอย่างมีราคาแพงและซับซ้อนมากขึ้น”

เพื่อให้การเติบโตนี้ง่ายขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เป้าหมายคือการทำให้ Denizen และ HelloDenize มีความสอดคล้องกันมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ความสามารถของ Denizen สามารถมีส่วนร่วมในโครงการ HelloDenizen และเนื้อหา HelloDenizen สามารถช่วยดึงดูดพันธมิตรแบรนด์ได้มากขึ้น

“ขั้นตอนแรกกับ HelloDenizen คือการพิสูจน์ตัวเองว่าเราสามารถทำวิดีโอคุณภาพสูงได้ในราคาประหยัดและกลายเป็นกระแสไวรัล ซึ่งเราก็ทำได้” Matsushima กล่าว “ตอนนี้ลำดับความสำคัญของเราคือหน่วยงานของเรา ในที่สุด เราก็มาถึงจุดที่มีวุฒิภาวะแล้ว และเราต้องการเปลี่ยนให้เป็นธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมายและมีการเติบโตอย่างแท้จริง ดังนั้นเราจึงพยายามหาสมดุลนั้น”

หน้าแรก9781481451109 135941688

Back to top button