เนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ดีที่สุดของเดือนสิงหาคม: เมื่อการเล่าเรื่องข้อมูลตรงกับโดนัลด์ ทรัมป์
ขณะที่เรากำลังรวบรวมเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ที่ดีที่สุดตั้งแต่เดือนสิงหาคม เรื่องนี้ก็เกิดขึ้น:
McDonalds เป็นแบรนด์โปรดของฉัน
— KANYE WEST (@kanyewest) สิงหาคม 26, 940
Dillon Baker บรรณาธิการร่วมของเราชี้ให้เห็นว่า Kanye ยังเขียนบทกวีเกี่ยวกับ McDonald's สำหรับ
Frank Ocean's magazine.
ในทางเทคนิค นี่ไม่ใช่เนื้อหาที่มีตราสินค้า เว้นแต่ว่า McDonald's จะละทิ้งการเปิดเผยทั้งหมดและโจมตี FTC ด้วยข้อขัดแย้งขั้นสุดท้าย แต่เมื่อคุณได้รับ Kanye เขียนบทกวีเกี่ยวกับคุณแล้วทวีตว่าคุณคือแบรนด์โปรดของเขา นั่นคือเฟรนช์ฟรายส์ อย่างอื่นก็แค่ไดเอทโค้ก
Square Enix/Deus Ex: “Human by Design”
Dillon Baker รองบรรณาธิการ: สารคดีนี้สร้างขึ้นร่วมกับสตูดิโอเนื้อหาที่มีตราสินค้าของ CNN Courageous และผู้จัดพิมพ์วิดีโอเกม Square Enix เป็นตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ผู้คนจะดูจริงๆ
Deus Ex เป็นเกมที่มีฉากในอนาคตอันใกล้ที่ผู้คนจะเสริมร่างกายด้วยเทคโนโลยีที่เรียกว่าทรานส์ฮิวแมนนิสม์ “Human by Design” ตรวจสอบการข้ามเพศในปัจจุบัน: วิธีที่ผู้คนใช้เทคโนโลยีเพื่อช่วยผู้ทุพพลภาพ เพิ่มประสาทสัมผัส และอื่นๆ มันยังทำให้เกิดคำถามใหญ่ๆ ขึ้นมาด้วยว่าเมื่อไหร่ที่มนุษย์ยังคงเป็นมนุษย์? ไกลเกินไปเพียงใด—ในขณะที่ยังส่งเสริมความก้าวหน้าของการทำเทียมในทศวรรษที่ผ่านมาด้วย
แน่นอนว่านี่คือการตลาดเนื้อหาสำหรับวิดีโอเกม แต่ก็ไม่ได้ทำให้สารคดีที่น่าสนใจถูกต้องตามกฎหมายซึ่งเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ที่โปรโมตอย่างราบรื่น
Foursquare: “การรณรงค์หาเสียงของประธานาธิบดีมีผลกระทบต่อธุรกิจของทรัมป์อย่างไร”
Joe Lazauskas หัวหน้าบรรณาธิการ: Data เป็นอาวุธในการเล่าเรื่องที่ใหญ่ที่สุดใน คลังแสงของแบรนด์ ทำให้แบรนด์สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่มีเพียงแบรนด์เท่านั้นที่สามารถบอกได้ สร้างสื่อที่จริงจัง และอาจถึงกับช่วยให้เป็นที่รู้จักแพร่หลาย
OkCupid เป็น OG ของการเล่าเรื่องข้อมูล ในบรรดาแบรนด์ต่างๆ มันใช้ข้อมูลเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่น่าเหลือเชื่อเกี่ยวกับแรงดึงดูดของมนุษย์ และโพสต์โดยเฉลี่ย 30, หุ้น ตั้งแต่นั้นมา การเล่าเรื่องด้วยข้อมูลก็กลายเป็นกลวิธีที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ โดยทุกคนตั้งแต่ Zillow ถึง PornHub เข้าสู่เกม (อย่ากังวล ลิงก์นั้นคือ SFW)
อีกแบรนด์หนึ่งที่ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมโดยใช้ข้อมูลในการบอกเล่าเรื่องราวคือ Foursquare ซึ่งพลิกโฉมกึ่งประสบความสำเร็จในฐานะคู่แข่งของ Yelp หลังจากแอปเช็คอินหยุดนิ่ง ในบล็อกขนาดกลาง บริษัทใช้ข้อมูลจราจรทางเท้าเพื่อ ทำนายยอดขาย iPhone และพยากรณ์ ภัยพิบัติสำหรับ Chipotle หลังจากการระบาดของ E. coli ในเดือนสิงหาคม ได้จัดการกับอีกแบรนด์หนึ่งที่ประสบปัญหา: Donald Trump.
โดยใช้ข้อมูล Foursquare ตรวจสอบ ว่าการรณรงค์หาเสียงในการเลือกตั้งประธานาธิบดีของ Trump ส่งผลต่อทรัพย์สินที่มีตราสินค้าของ Trump อย่างไร ผลลัพธ์ดังที่คุณเห็นในกราฟด้านบนนั้นไม่ดีนัก ปริมาณการใช้เท้าลดลงเกือบสองหลักเกือบทุกเดือนเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า รวมถึง 07 เปอร์เซ็นต์ลดลงในเดือนกรกฎาคม
การลดลงนี้ส่วนใหญ่มาจากผู้หญิงในรัฐสีน้ำเงิน ซึ่งกำลังหลีกเลี่ยงทรัพย์สินของทรัมป์อย่างล้นหลาม โดยมี 17 เปอร์เซ็นต์ลดลงจนถึงฤดูร้อนนี้:
Foursquare จงใจหลีกเลี่ยงความคิดเห็นทางการเมือง แต่ไม่จำเป็นสำหรับโครงการนี้ บริษัทรู้ดีว่าคงจะเป็นแมลงชนิดหนึ่งสำหรับสำนักข่าว ซึ่งกระตือรือร้นที่จะตรวจสอบทุกสิ่งที่ทรัมป์และสงสัยว่าเขาเป็น เท่านั้น วิ่งเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของเขา และมันก็ได้ผล! ดูผลลัพธ์ของ Google เหล่านี้ ฉันพนันได้เลยว่าผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Foursquare ยังคงดื่มแชมเปญอยู่
คุณอาจไม่สามารถเชื่อมโยงข้อมูลแบรนด์ของคุณกับ Trump หรือ Kim Kardashian เฮ็คคุณอาจไม่สามารถเชื่อมโยงกับพี่ชายของบอลด์วินได้ แต่ถ้าคุณไม่คิดเกี่ยวกับวิธีใช้ข้อมูลของคุณเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสครั้งใหญ่
Denny's: Facebook Live Q&A ด้วย แพนเค้ก
Kieran Dahl บรรณาธิการโซเชียลมีเดีย: บน Twitter Denny's คือ แปลก และ 
ดี. (มากเสียจนผู้ชายคนหนึ่ง เริ่มต้นคำร้องบน Change.org เพื่อรับการสัมภาษณ์งานกับทีมการตลาดของ Denny's.)
บน Facebook ในขณะเดียวกัน Denny's ไม่เคยเป็นเรื่องเหลวไหลหรือตลกขบขันมาก่อน โพสต์ของแบรนด์นี้เหมือนกับแบรนด์อาหารทั่วไป: ภาพแพนเค้กและเบอร์เกอร์อันเย้ายวนใจ การโปรโมตดีล และคำถามที่แฟนๆ ชี้นำเป็นครั้งคราว แต่แล้ว Denny ก็ใช้ Facebook Live และไม่มีอะไรเหมือนเดิม
การจู่โจมของ Denny ใน Facebook Live เป็นการถาม & ตอบที่มีแพนเค้กพูดได้ในรูปแบบการ์ตูน จมูกของเขาเป็นแผ่นเนย เขาดูเหมือนกำลังพูดอยู่ใต้น้ำ และคิ้วของเขาก็เคลื่อนไหวราวกับถูกควบคุมโดยนักพากย์เสียง และสำหรับ 27 นาทีขำขัน ตอบคำถามโง่ๆ ที่ผู้ใช้เฟสบุ๊ค ทิ้งไว้ในส่วนความคิดเห็นของวิดีโอ ผู้คนถามเกี่ยวกับแผนการออกกำลังกายของเขา เขาชอบเบคอนแบบไหน และ “ถ้าคุณกินแพนเค้ก นั่นจะไม่ใช่การกินเนื้อคนเหรอ?” (ใช่) ตัดสินโดยความเห็น—เกือบ 3, ของพวกเขา—ผู้คนดูกระตือรือร้นกับการมีอยู่ของ Denny's และ “Mr. แพนเค้ก”
ไม่มีใครเชื่อมต่อกับคนรุ่นมิลเลนเนียลได้อย่างราบรื่นเท่ากับ Denny's บนโซเชียลมีเดีย และการใช้ผลิตภัณฑ์โซเชียลที่แปลกใหม่ของแบรนด์เช่น Facebook Live แสดงให้เห็นเพิ่มเติมว่า เทคโนโลยีของสตรีมแบบสดคุ้มค่าที่จะใช้จ่าย “มากกว่าหนึ่งปี” ในการทำงานหรือไม่ ต่อ Digiday เป็นอีกประเด็นหนึ่งโดยสิ้นเชิง
Citi/BuzzFeed: “A Helpful Guide to Making It In NYC For Every Personality”
Erin Nelson บรรณาธิการการตลาด: ฉันตัดสินใจไม่ได้ว่าโกรธหรือ ชื่นชมการเลือกของฉันในสัปดาห์นี้ ในฐานะที่เป็นผู้อยู่อาศัยใหม่ในนิวยอร์กซิตี้ ฉันเป็นคนที่ชอบเนื้อหาที่บอกคุณเกี่ยวกับสิ่งดีๆ ที่ต้องทำที่นี่ (คุณคงไม่อยากถามเพื่อนร่วมงานที่รู้จักหรือค้นหาข้อเสนอของ Pulse ใช่ไหม) และในตอนแรก ฉันกังวลว่าจะถูกหลอกให้คลิกโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก BuzzFeed โดยพาดหัวข่าวที่เย้ายวน
ฉันจะยอมรับ: ฉันอ่านโพสต์ BuzzFeed ดั้งเดิมของ Citi ทั้งหมด “A คู่มือที่เป็นประโยชน์ในการสร้างมันในนิวยอร์คสำหรับทุกบุคลิก ” ซึ่งเป็นส่วนผสมของประโยชน์และความคิดโบราณ จัดเป็นประเภทบุคลิกภาพอย่างเรียบร้อย—ผู้ที่ไม่ตกเป็นเหยื่อของ “That's so me!” ช่วงเวลา?—รายการจะดึงดูดให้คุณเลื่อนดูแง่มุมต่างๆ ของเมืองอย่างชาญฉลาดในขณะที่คุณค้นหากิจกรรมที่เป็นแก่นสาร คุณ. ปรากฎว่าฉันเป็น “นักล่าแห่งวัฒนธรรม” และมีโอกาสที่ฉันจะเช่าจักรยาน Citi เพื่อเยี่ยมชมสถานที่ทางศิลปะที่น่าเกรงขามทั้งหมด เป็นเนื้อหาแบรนด์ที่เรียบง่าย แต่มีประสิทธิภาพ
Ray-Ban: “Deafheaven by Jason Miller”
Ann Fabens-Lassen ผู้จัดการฝ่ายสื่อสาร: เพื่อนที่ดีที่สุดของฉันเป็นแฟนตัวยง เป็นผลให้ฉันรู้มากขึ้นเกี่ยวกับประเภทมากกว่าค่าเฉลี่ย 13-หญิงชราวัยทำงานด้านประชาสัมพันธ์ ดังนั้นเมื่อวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนเกี่ยวกับ Deafheaven ปรากฏขึ้นบนฟีด Facebook ของฉัน ฉันก็เลยไม่รู้สึกตกใจ ท้ายที่สุดแล้ว Facebook
รู้เกือบทุกอย่างเกี่ยวกับเรา
สิ่งที่ทำให้ฉันประหลาดใจคือเมื่อมองเข้าไปใกล้ ๆ และสังเกตเห็นว่าไม่ได้รับการสนับสนุนจากวงดนตรีหรือค่ายเพลง สนับสนุนโดย Ray-Ban.
Deafheaven เป็นวงดนตรีที่มีความแตกแยกในฉากโลหะ เช่น Bieber to pop หรือ Drake to hip-hop มีฐานแฟนเพลงที่หลงใหล แต่นักวิจารณ์กล่าวว่าเพลงของ Deafheaven นั้นไม่เพียงพอ วิดีโอนี้เป็นคำตอบของ Deafheaven เป็นส่วนหนึ่งของ “It Takes Courage Campaign” ของ Ray-Ban
เราใช้เวลามากมายพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์จำเป็นต้อง “บอกเล่าเรื่องราว” “รับความเสี่ยง” และ “พูดคุยเกี่ยวกับแนวคิดที่สอดคล้องกับค่านิยมของพวกเขา แต่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา” แม้ว่าฉันคิดว่าแบรนด์ต่างๆ ควรทำสิ่งนี้ทั้งหมด แต่ฉันก็ยังตกใจเสมอเมื่อพวกเขาทำจริงๆ ฉันไม่รู้ว่ามันจะทำให้ใครๆ ซื้อแว่นกันแดดหรือเปล่า แต่มันค่อนข้างบ้า
EA Sports: “ร่างกายกับ เทคนิค”
Jordan Teicher บรรณาธิการอาวุโส:
คนส่วนใหญ่ในโลกไม่รู้จัก Lil Dicky LD อดีตนักเขียนคำโฆษณาของเอเจนซี่ ลาออกจากงานเมื่อไม่กี่ปีก่อนเพื่อเป็นแร็ปเปอร์ แต่เขาเป็นแร็ปเปอร์ นักแสดงตลก เขานำความรู้สึกที่โดดเด่นมาสู่เนื้อเพลงของเขาและใส่คำบรรยายลงในมิวสิควิดีโอของเขา ซึ่งหลายๆ เพลงก็มี ไปไวรัล. Dicky ยังไม่เข้าสู่กระแสหลัก แต่เขาก็ไม่ใช่ใครเช่นกัน และเมื่อเร็ว ๆ นี้เขาเริ่มมีส่วนร่วมในแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สำหรับ โทรจัน, EA Sports และ
คำแถลงนี้ไม่เกี่ยวกับโทรจัน เพราะฉันไม่ต้องการให้ซีอีโอของเราส่งอีเมลถึงโจเพื่อถามว่าทำไมเราถึงเขียนเกี่ยวกับการป้องกันโรค (แม้ว่าเรื่องตลกของ Lil Dicky จะเขียนเองก็ตาม) แต่งานของ Dicky โปรโมต Madden 06 สำหรับ EA Sports นั้นคู่ควรกับตำแหน่งในรายการนี้ ในวิดีโอสั้น ๆ เขาสวมชุดบอดี้สูทที่จับการเคลื่อนไหวและไปหนึ่งต่อหนึ่งกับ Rob Gronkowski ฉันไม่ชอบวิดีโอเกมอีกต่อไปแล้ว (นอกจาก