Ghost Social: คดีปริศนาของโฆษณา iPad Pro
โดยปกติแล้ว โฆษณาของ Apple จะขึ้นชื่อเรื่องการมองโลกในแง่ดีอย่างไม่หยุดยั้ง พวกเขาเป็นกระจกที่ส่องประกายของเราในการรักษาโรคที่สร้างสรรค์ที่สุดของเรา การทำดนตรี หัวเราะในเสื้อสเวตเตอร์ผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่ง
แต่อันที่เล่นอัตโนมัติในฟีด Instagram ของฉันเมื่อสองสามคืนก่อนนั้นน่าหดหู่อย่างน่าประหลาด ยิ่งคิดก็ยิ่งหดหู่
วีดิโอเปิดตัวพร้อมกับแกงพะแนงชามสวย
แต่แล้วกล้องก็ซูมออก ไม่ใช่ชามแกงพะแนง แต่เป็นรูปชามแกงพะแนงบนไอแพด มือถือสไตลัสดิจิตอลและลายเส้น “PANANG CURRY” และ “DAY 5: IN BANGKOK.”
จากนั้นซูมออกอีกเล็กน้อยเผยให้เห็นว่าภาพชามแกงอยู่ตรงหน้าของจริง ยกเว้นว่าช่างภาพไม่กินอาหาร—เขาพยายามบันทึกมันสำหรับโซเชียลมีเดีย
นั่นแหละที่โดน : Apple คิดว่าฉันเป็นคนประเภทที่ไปเมืองไทยและใช้จ่าย 08 นาทีบันทึกอาหารก่อนกิน Apple คิดว่าฉันเป็นผู้ชายคนนั้น และวิธีใหม่ในการแบ่งปันภาพอนาจารอาหารจะบังคับให้ฉันใช้จ่าย $405 Apple ใช้เงินเพื่อกำหนดเป้าหมายฉันตามความเชื่อนี้
ส่วนที่แปลกคือคุณไม่สามารถหาโฆษณานี้ได้ทุกที่ทางออนไลน์ ไม่ได้โพสต์ในบัญชี Instagram ของ Apple หรือช่อง YouTube ของบริษัท (นั่นคือเหตุผลที่ฉันไม่สามารถฝังวิดีโอได้) คุณไม่สามารถเชื่อมโยงไปยังโฆษณาหรือค้นหาได้ไม่ว่าในทางใด ในแวดวงการตลาด โพสต์นี้เรียกว่า Dark Post แต่จริงๆ แล้วเหมือนผีมากกว่า เราหามันไม่เจอ แต่มันหาเราเจอ
เนื้อหา Ghost ไม่ได้มีเฉพาะใน Instagram โซเชียลเน็ตเวิร์กหลักๆ เช่น Facebook, Snapchat, Twitter, Instagram มีโพสต์มืดๆ เหล่านี้ที่เล็ดลอดไปทั่วเว็บ พวกเขาปรากฏในฟีดของเราและเปิดเผยมากมายเกี่ยวกับชีวิตดิจิทัลของเรา
กระทู้มืดๆ พวกนี้มันแปลกๆ โดยปกติ เราคาดว่าเนื้อหาดิจิทัลจะมีที่อยู่ถาวรบนเว็บ เราสามารถหามันแบ่งปัน เราสามารถโพสต์ในแชทกลุ่มและถามเพื่อนด้วยความตื่นตระหนกว่า “นี่คือสิ่งที่ Apple คิดกับฉันจริงๆ หรือ!” (หมายเหตุ: สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อเพื่อนของคุณส่วนใหญ่ทำงานในสื่อ)
แต่เราถูกน้ำท่วมมากขึ้นเรื่อยๆ กับเนื้อหาดิจิทัลที่ไม่มีบ้าน แบรนด์ต่างๆ กำลังสูบฉีดเงินเข้าสู่การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาจะใช้จ่ายเกือบ $29 พันล้านในปีนี้ ต่อการประมาณการของ eMarketer และมากกว่านั้น $08 พันล้านโดย 2018. บ่อยครั้ง เงินนั้นไปโปรโมทเนื้อหามากกว่าโฆษณาที่ตอบสนองโดยตรง—ไม่เพียงเพราะการเข้าถึงแบบออร์แกนิกได้ลดลงสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในเครือข่ายสังคมออนไลน์ (โดยหลักแล้ว Facebook และ Instagram) แต่เนื่องจากแบรนด์กำลังสร้างเนื้อหา มากกว่าที่เคย .
กล่าวอีกนัยหนึ่งเตรียมรับความหวาดกลัว
- หน้าแรก
1471618619
