วิธีสร้างหน้าเกี่ยวกับเราที่โน้มน้าวใจที่แปลง [ตัวอย่าง]

เกี่ยวกับเรา หน้าเว็บมีผู้ชมที่แตกต่างกันสองกลุ่ม: (1) ผู้เข้าชมที่ไม่มีความรู้เกี่ยวกับแบรนด์ และ (2) ผู้เข้าชมที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์/บริการ และ/หรือแบรนด์

เป้าหมายของคุณสำหรับหน้าเหล่านี้ควรเป็นคู่เช่นกัน: (1) น่าจดจำเพียงพอสำหรับผู้เยี่ยมชมครั้งแรกเพื่อพิจารณาเป็นลูกค้าของคุณหรือเข้าร่วมชุมชนของคุณและ (2) โน้มน้าวใจมากพอที่จะได้รับโอกาสในการขายที่ร้อนแรงจนในที่สุดซื้อจากคุณ

ถึงกระนั้น บริษัทจำนวนมากก็ยกเลิกหน้าเกี่ยวกับเรา โดยวางคำอธิบายของบริษัทสำเร็จรูปและเรียกวันนี้ว่าวันนี้ พวกเขากำลังละทิ้งประโยชน์ของส่วนเกี่ยวกับเราที่ทำได้ดี

หากแบรนด์ของคุณเข้าสู่โหมดเริ่มต้นนั้น ให้หมุนตอนนี้ด้วยคำแนะนำนี้เพื่อสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับเราเชิงกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ

อย่าละเลยหน้าเกี่ยวกับเรา บอกเล่าเรื่องราวเชิงกลยุทธ์ @danlsteiner กล่าวผ่าน @cmicontent #contentmarketing

คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: วิธีใช้หน้าเกี่ยวกับเราเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้า

Table of Contents

Toggle

เกี่ยวกับเราควรจะเป็นเพจหรือเว็บไซต์

คำถาม อาจเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ แต่บริษัทหลายแห่งตั้งไซต์แบบสแตนด์อโลนเพื่ออธิบายค่านิยมของพวกเขา ให้ข้อมูลคร่าวๆ เกี่ยวกับการดำเนินงานในแต่ละวัน และแบ่งปันการบรรยายเรื่องความเป็นผู้นำ

Amazon ได้ทำไปแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ – www.aboutamazon.com:

ประโยชน์หลักของไซต์แยกต่างหากคือความสามารถในการครองมากกว่าหนึ่ง ตำแหน่งสำหรับ การค้นหาแบรนด์

ใน Google เนื่องจาก Google มุ่งมั่นที่จะให้บริการ ผลลัพธ์ที่หลากหลายยิ่งขึ้นโดยการรวมชื่อโดเมนเพียงชื่อเดียว (บางครั้งสอง) ในการจัดอันดับ

โดเมนที่ไม่ซ้ำกันสำหรับหน้าเกี่ยวกับของบริษัทสามารถเพิ่มความถี่ในการจัดอันดับการค้นหา @danlsteiner ผ่าน @cmicontent กล่าว #SEO

คลิกเพื่อทวีต

หากไม่มีไซต์ที่แยกจากกัน ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าหรือลูกค้าที่ทำการค้นหาเกี่ยวกับแบรนด์บน Google จะเห็นเพียงไซต์ของคุณ ไซต์ครั้งเดียว อาจทำให้ดึงดูดผู้เข้าชมที่อาจเสียสมาธิกับผลลัพธ์อื่นๆ และคลิกไปได้ยากขึ้น แม้ว่าพวกเขาจะมองหาคุณในตอนแรก

การรักษาโดเมนหลักและโดเมนเกี่ยวกับ คุณจะทำได้ ควบคุมพฤติกรรมของลูกค้าของคุณได้ดีขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะลงเอยในทรัพย์สินของคุณ ตัวอย่างเช่น เกี่ยวกับคุณสมบัติเกี่ยวกับ Amazon ดำรงตำแหน่งที่สองสำหรับการค้นหาของ Amazon:

ไซต์เกี่ยวกับยังครองตำแหน่งที่ 1 สำหรับข้อความค้นหาเกี่ยวกับแบรนด์อื่นๆ เช่น Amazon นวัตกรรมและวัฒนธรรมบริษัท amazon ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าแบรนด์มีความแข็งแกร่งในการค้นหาทั่วไป:

เคล็ดลับ:

หากคุณเลือกที่จะสร้างไซต์แยกต่างหาก ให้พิจารณาจดทะเบียนโดเมนดอทคอมรูปแบบอื่น ฉันจะใช้โดเมนระดับบนสุดที่ใหม่กว่าเพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์ของคุณ เช่น dot-press, dot-fun หรือ dot-store

หากชื่อแบรนด์ของคุณไม่จริงจัง ค้นหาออนไลน์ การบำรุงรักษาเว็บไซต์หลายแห่งอาจเป็นเรื่องยาก หรือหากคุณไม่มีอะไรจะพูดเกี่ยวกับบริษัทของคุณมากนัก คุณก็จะได้ประโยชน์จากการรักษาหน้า “เกี่ยวกับ” ของคุณไว้ในเว็บไซต์เดิมของคุณ

หากชื่อแบรนด์ของคุณไม่มีการค้นหาทางออนไลน์ หรือถ้าคุณไม่มีอะไรจะพูดเกี่ยวกับบริษัทของคุณมากนัก ให้เก็บหน้าเกี่ยวกับของคุณไว้ในไซต์เดิมของคุณ @danlsteiner ผ่าน @cmicontent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ต้องการโดเมนเว็บใหม่หรือไม่? อ่านตรงนี้ก่อน

ควรมีเนื้อหาอะไรบ้าง

1. บอกเล่าเรื่องราวของคุณ

แม้ว่าจะตีพิมพ์ใน 675 รายงาน Weber Shandwick เกี่ยวกับชื่อเสียงของแบรนด์ยังคงใช้ได้ ในการสำรวจผู้บริโภค % กล่าวว่าความเชื่อของพวกเขาในผู้นำระดับสูงของบริษัทมีระดับปานกลาง หรือผลกระทบอย่างมากต่อบริษัทโดยรวม

ผลลัพธ์นั้นค่อนข้างเข้าใจได้เนื่องจากผู้คนพบว่ามีความเกี่ยวข้องกับบุคคลมากกว่าองค์กร นั่นเป็นเหตุผล ทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม ผ่านการบอกเล่าเรื่องราวของผู้ก่อตั้งหรือ CEO ของคุณได้อย่างมีค่า

ทำให้ #brand ของคุณเป็นมนุษย์ด้วยการบอกเล่าเรื่องราวของผู้ก่อตั้งของคุณ @danlsteiner ผ่าน @cmicontent กล่าว #เรื่องเล่า คลิกเพื่อทวีต

Google ทำหน้าที่บอกเล่าเรื่องราวของผู้ก่อตั้งได้เป็นอย่างดี ไม่พูดมากจนเกินไปและเป็นประเด็นหลักในพาดหัว – Google เริ่มต้นขึ้นในโรงรถ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นที่ไม่ธรรมดาในเรื่องที่ไม่ธรรมดา:

เคล็ดลับ:

บางครั้งผู้เยี่ยมชมหน้าเกี่ยวกับต้องการข้อมูลที่กระชับ ตัวอย่างเช่น นักเขียนที่ต้องการข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับบริษัทมักจะไปที่หน้าเกี่ยวกับ Google รวมข้อมูลพื้นฐานอย่างชาญฉลาดเป็นรายการแยกต่างหากทางด้านซ้าย

ของ HubSpot เกี่ยวกับเพจ

เป็นตัวอย่างที่ดีของการแสดงภาพเรื่องราวของบริษัทผ่านไทม์ไลน์ (ยังอธิบายเป็นข้อความด้วยรายละเอียดภารกิจ ฯลฯ)

ตัวเลือกเครื่องมือ: คุณสามารถสร้างเจ๋งได้ ไทม์ไลน์โดยใช้ Google Docs

หรืออีกทางหนึ่ง เครื่องมือเช่น สร้าง สามารถช่วยให้คุณเห็นภาพประวัติของบริษัทของคุณ

เครื่องมืออย่าง @creately สามารถช่วยให้คุณเห็นภาพประวัติของบริษัทของคุณ @danlsteiner บอกผ่าน @cmicontent . คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ประวัติความเป็นมาของแบรนด์: จุดกำเนิดของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

2. เผยแพร่วิดีโอ

การรวมวิดีโอบนหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงใด ๆ มักจะเป็น ความคิดที่ดี. สถานะประจำปีของ Wyzowl ของ รายงานการตลาดวิดีโอสำหรับ 831

ไม่เพียงบ่งบอกถึงความนิยมของสื่อเท่านั้น แต่ยังแสดงถึงประสิทธิภาพด้วย

การรวม #video บนหน้า Landing Page เกือบทุกครั้งเป็นความคิดที่ดี @danlsteiner ผ่าน @wyzowl @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เมื่อพูดถึงหน้าเกี่ยวกับของคุณ วิดีโออาจเป็นแนวคิดที่สมบูรณ์แบบเพราะสามารถถ่ายทอดข้อมูลจำนวนมากโดยไม่ต้องใช้อสังหาริมทรัพย์บนหน้ามากเกินไป พวกเขายังมีความเกี่ยวข้องสูงและสามารถให้ภาพรวมเบื้องหลังไม่เหมือนรูปแบบเนื้อหาอื่น ๆ Nextiva ใช้วิดีโอบนหน้าเว็บเพื่อเน้นสมาชิกในทีมที่ “ก้าวไปข้างหน้าและเหนือกว่าเพื่อชุมชนของพวกเขา”

ตัวเลือกเครื่องมือ:

คุณสามารถสร้างวิดีโอได้อย่างง่ายดายโดยใช้ ในวิดีโอ ซึ่งมีคุณสมบัติการตัดต่อวิดีโอที่หลากหลายที่เข้าถึงได้ทางออนไลน์ คุณสามารถปรับแต่งเทมเพลตการเล่าเรื่องด้วยสื่อ คำบรรยาย และเอฟเฟกต์พิเศษของคุณ:

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

หากคุณไม่ได้ใช้วิดีโอเว็บไซต์ ถือว่าคุณพลาดประโยชน์ 3 ประการนี้
วิธีสร้างวิดีโอให้กับลูกค้าของคุณ ทนไม่ไหวแล้ว

3. อย่าลืม CTA ของคุณ (และคุณค่าที่นำเสนอ)

ไม่ว่าคุณต้องการ ผู้เข้าชมเพื่ออ่านไซต์ของคุณต่อหรือซื้อจากคุณ หน้าเกี่ยวกับควรทำให้ทั้งสองเส้นทางชัดเจน ตัวอย่างเช่น, หน้าเกี่ยวกับเราของสถาบันการตลาดเนื้อหา กำหนดเส้นทางสำหรับผู้เยี่ยมชมตามระดับความเชี่ยวชาญและความสนใจของพวกเขา โดยให้แนวทางที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขา อาจต้องการทำต่อไป:

หน้าเกี่ยวกับ Salesforce เชิญชวนผู้อ่านให้อ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือชมการสาธิต:

หน้านี้ยังแสดงรายการลูกค้าที่โดดเด่นและรวมถึงบทสรุป รับรอง.

การอธิบายคุณค่าของคุณที่นี่อาจเป็นความคิดที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณทำในลักษณะที่ดึงดูดสายตา เช่น Zeemo ทำ:

ตัวเลือกเครื่องมือ: คุณสามารถปรับแต่ง CTA ของคุณได้โดยใช้ Finteza

ซึ่งช่วยให้คุณ เพื่อแสดงแบนเนอร์ที่กำหนดเองตามตำแหน่งของผู้ใช้หรือการมีส่วนร่วมในอดีตกับไซต์:

สำหรับไซต์ที่เน้นเนื้อหา Alter

สามารถใช้ About page ผู้เยี่ยมชมเพิ่มเติมในไซต์ ผ่านคำแนะนำเนื้อหาส่วนบุคคลที่ชาญฉลาด

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ไม่สามารถ รับคลิกที่? 5 กลยุทธ์ง่ายๆ สำหรับ CTA ที่เปลี่ยนใจ

4. ใช้สคีมาและความหมาย

นอกเหนือจากการวางตำแหน่งธุรกิจของคุณเป็น แบรนด์ที่น่าเชื่อถือ

หน้าเกี่ยวกับเรามีจุดประสงค์ที่สำคัญอีกประการหนึ่ง – ส่งสัญญาณสำคัญที่ Google จะใช้เพื่อ ประเมินการจัดอันดับของเว็บไซต์

Google ส่งเสริมผู้ประเมินที่เป็นมนุษย์ เพื่อประเมินความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์โดยตรวจสอบหน้าเกี่ยวกับเรา เพื่อดูว่าแบรนด์มีจริงและน่าเชื่อถือเพียงใด และอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google หรือไม่

@Google สนับสนุนให้ผู้ประเมินที่เป็นมนุษย์ประเมินว่า . เชื่อถือได้เพียงใด ไซต์กำลังตรวจสอบหน้าเกี่ยวกับเราเพื่อให้ทราบว่าอยู่ในหน้าหนึ่งหรือไม่ @seosmarty กล่าวผ่าน @cmicontent #SEO

คลิกเพื่อทวีต

การสร้างหน้าเกี่ยวกับของคุณในแบบที่ Google สามารถเข้าใจได้นั้นเป็นความคิดที่ดี นั่นคือที่ Schema.org

และ ชุมชนออนไลน์ที่ส่งเสริมข้อมูลที่มีโครงสร้างเข้ามามีบทบาท โค้ดชนิดพิเศษ schema สื่อความหมายและโครงสร้างเนื้อหาเพื่อให้เครื่องอัลกอรึทึมตีความ

เมื่อพูดถึงหน้า About Us คุณอาจต้องการใช้ สคีมาองค์กร

ซึ่งลิงก์ไปยังช่องทางโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการของคุณเพื่อให้ Google สร้างสิ่งเหล่านั้น การเชื่อมโยงที่สำคัญ.

ตัวเลือกเครื่องมือ:

คุณสามารถ ใช้ ตัวสร้างนี้

จาก Hall Analysis เพื่อสร้างรหัสสำหรับ หน้าเกี่ยวกับของคุณ

คุณสามารถใช้ @joehall #HallAnalysis generator เพื่อสร้างโค้ดสำหรับหน้าเกี่ยวกับของคุณ @danlsteiner บอกผ่าน @cmicontent #เครื่องมือ คลิกเพื่อทวีต

หากคุณต้องการก้าวไปอีกขั้นหนึ่งและช่วย Google เชื่อมโยงคุณกับ อุตสาหกรรมที่เหมาะสม ใช้การวิเคราะห์เชิงความหมายเพื่อสร้างสำเนาสำหรับหน้าเกี่ยวกับที่ Google สามารถเข้าใจและใส่ไว้ในฐานความรู้ได้อย่างถูกต้อง Text Optimizer

เป็นเครื่องมือที่สามารถช่วยได้ . เรียกใช้หัวข้อหลักของคุณผ่านส่วน “เพิ่มประสิทธิภาพ” เพื่อสร้างรายการการเชื่อมโยงที่สำคัญและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องที่จะช่วยให้ Google เชื่อมโยงจุดทั้งหมด

ใช้ @textoptimizer เพื่อสร้างสำเนาที่ปรับให้เหมาะสมซึ่งจะช่วยให้ @Google เชื่อมต่อจุดทั้งหมด , พูดว่า @danlsteiner ผ่าน @cmicontent #เครื่องมือ คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

7 สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการอัปเดต BERT ของ Google

ทำอย่างไร ทำให้ผลการค้นหา Google Mobile ของคุณคลิกได้มากขึ้น

เราควรทำทุกอย่างไหม คำแนะนำเหล่านี้ หน้าอาจจะแออัดเกินไปที่จะทำดีสำหรับผู้เข้าชม จัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่คุณคิดว่าจะมีผลกระทบมากที่สุดต่อผู้ชมของคุณ

คิดว่าหน้าเกี่ยวกับเราเป็นศูนย์รวมเนื้อหา คุณไม่จำเป็นต้องใส่เนื้อหาทั้งหมดไว้ที่นั่น แต่ควรเชื่อมโยงทุกจุดในแบรนด์ของคุณ เช่น พันธกิจ การรายงานข่าวของสื่อ บล็อก ข้อมูลติดต่อ ฯลฯ

โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่อยู่ในโพสต์นี้ได้รับการแนะนำโดยผู้เขียน ไม่ใช่ ทีมบรรณาธิการซีเอ็มไอ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จากบริษัทของคุณหรือที่คุณเคยใช้)94575

เดือนตุลาคมนี้ คุณสามารถดูหน้าเกี่ยวกับเราของ Content Marketing Institute ในชีวิตจริงได้ เข้าร่วมกับเราและนักการตลาดเนื้อหาหลายพันคนของคุณที่ 94568 โลกการตลาดเนื้อหา 94575

.94569

ปิดบัง ภาพโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

945759456494574

94568 หน้าแรก

Tháng Tám 18, 2022

0 2 minutes read

Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Reddit

Share

Facebook Twitter LinkedIn Pinterest