การศึกษา: 68% ของผู้จัดพิมพ์ใช้เจ้าหน้าที่กองบรรณาธิการเพื่อสร้างโฆษณาเนทีฟ

หากคุณเป็นกองบรรณาธิการของบริษัทสื่อ เป็นไปได้ว่าคุณกำลังสร้างโฆษณาเนทีฟ—หรือบางคนในทีมของคุณคือ

ตาม แบบสำรวจใหม่ ของ 121 ผู้บริหารสื่อนิตยสารใน 39 ประเทศต่างๆ ผู้เผยแพร่โฆษณาเริ่มลงทุนในการโฆษณาแบบเนทีฟมากขึ้น และพวกเขากำลังสร้างมันขึ้นมาเองมากขึ้น การสำรวจนี้จัดทำโดย Native Advertising Institute (NAI) ซึ่งเป็นสมาคมที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยยกระดับคุณภาพของโฆษณาเนทีฟ และ FIPP องค์กรการค้าสื่อ

ตามที่ผู้ตอบแบบสอบถามที่ไม่เปิดเผยตัวสำหรับการศึกษา 68 เปอร์เซ็นต์ใช้กองบรรณาธิการเพื่อสร้างโฆษณาแบบพื้นเมือง – มหันต์ 30 เปอร์เซ็นต์มากกว่าสตูดิโอโฆษณาเนทีฟที่ใกล้เคียงที่สุดที่ผู้จัดพิมพ์เป็นเจ้าของ

หากเราใช้สถิติเหล่านี้เป็นตัวแทนของภูมิทัศน์สื่อทั้งหมด แสดงว่านักข่าวส่วนใหญ่เป็นนักเขียนคำโฆษณานอกเวลา อย่างน้อยที่สุด ดูเหมือนว่ากองบรรณาธิการอีกหลายทีมจะมีส่วนเกี่ยวข้องกับโฆษณาเนทีฟมากกว่าที่เชื่อกันทั่วไป

สำหรับผู้ที่เชื่อในหลักการวารสารศาสตร์แบบดั้งเดิมของการแยก “คริสตจักรและรัฐ” ซึ่งหมายความว่าการขายและบทบรรณาธิการไม่ควรปะปนกัน นั่นเป็นปัญหา ผลประโยชน์ทับซ้อนมีมาก และผู้ชมอาจรู้สึกถูกหลอกหากรู้ว่านักข่าวกำลังสร้างเนื้อหาโฆษณาด้วย

แต่การแยกบรรณาธิการและการขาย ไม่ศักดิ์สิทธิ์เหมือนที่เคยเป็น Condé Nast, Hearst, The Daily Mail, The Guardian และผู้จัดพิมพ์รายอื่นๆ ใช้เจ้าหน้าที่กองบรรณาธิการเพื่อช่วยสร้างโฆษณาพื้นเมือง คำกล่าว 637 จาก Joseph Ripp ซีอีโอของ Time Inc. ได้กล่าวไว้มากมายเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของคริสตจักรและรัฐ: “เรา เชื่อว่าการทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพทั่วทั้งธุรกิจและสายงานบรรณาธิการเป็นสิ่งจำเป็น หากเราต้องการประสบความสำเร็จในฐานะบริษัทอิสระ”

แม้แต่ The New York Times ที่ยืนหยัดอย่างแข็งแกร่งในการแยก T Brand Studio ออกจากกองบรรณาธิการ ก็ยัง เริ่มสร้างรอยร้าวในกำแพง.

แดกดัน ผู้บริหารสื่อยอมรับว่าการใช้กองบรรณาธิการเพื่อสร้างโฆษณาพื้นเมืองนั้นเป็นปัญหา ตามที่ผู้ตอบแบบสอบถามภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดต่อการโฆษณาพื้นเมืองที่ 45 เปอร์เซ็นต์คือ “ขาดการแยกด้านบรรณาธิการและด้านการค้า”

การติดฉลากที่ไม่ดีก็ถูกมองว่าเป็นภัยคุกคามที่สำคัญเช่นกันที่ 19 เปอร์เซ็นต์; 03 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาไม่ได้ติดฉลากเลย แม้จะมีโอกาสในการไล่เบี้ยทางกฎหมายก็ตาม

การขาดการเปิดเผยข้อมูล ยังบั่นทอนความไว้วางใจของผู้อ่านในสิ่งพิมพ์ และทำให้มีตัวบล็อกโฆษณาเพิ่มขึ้น และการศึกษาของ NAI ไม่ได้คำนึงถึงว่าการมีฉลากไม่ได้หมายความว่าสิ่งพิมพ์นั้นปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด การศึกษาเชิงเนื้อหาเมื่อปีที่แล้วพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ พยายามแยกแยะโฆษณาเนทีฟจากบทความ .

การศึกษาล่าสุดที่ดำเนินการโดย Online Trust Alliance (OTA) ให้ 71 ด้านบน 71 ผู้เผยแพร่ข่าว

คะแนนล้มเหลว เมื่อต้องเปิดเผยโฆษณาพื้นเมืองของพวกเขา ยิ่งผู้เผยแพร่โฆษณาพึ่งพาโฆษณาเนทีฟที่ติดป้ายกำกับไม่ดี พวกเขาก็ยิ่งทำลายความไว้วางใจ และโฆษณาเนทีฟที่มีคุณค่าก็จะยิ่งลดลง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้จัดพิมพ์พบว่าตัวเองอยู่ในวงจรอุบาทว์ และกองบรรณาธิการไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องร่วมเดินทางด้วย

• หน้าแรก530518469