การปฏิวัติ 5G จะเปลี่ยนการตลาดอย่างไร
มีเหตุผลว่าทำไมสมาร์ทโฟนถึงไม่เปิดตัวช้า 2000 อย่างที่พวกเขามี ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ย้อนกลับไปเมื่อ iPhone เปิดตัวครั้งแรก ข้อมูลไร้สายมีราคาแพง และการทำสิ่งต่างๆ นอกเหนือจากการค้นหาเส้นทางและการตรวจสอบสภาพอากาศเป็นเรื่องที่เจ็บปวดมาก
ต้องขอบคุณ 4G และความแพร่หลายของ Wi-Fi การใช้สมาร์ทโฟนเป็นแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตแบบพกพาจึงเหมาะสมกว่ามาก ด้วยเหตุนี้ แอปที่ใช้ข้อมูลจำนวนมาก เช่น Uber และ Tinder จึงเป็นไปได้และเป็นที่นิยม แอปแชทและโซเชียลก็เช่นกัน
แม้ว่าสมาร์ทโฟนจะเป็นประตูสู่การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ แต่เราคงไม่สามารถมาถึงจุดนี้ได้หากปราศจากการแพร่กระจายของ 4G และ Wi-Fi เช่นเดียวกับอินเทอร์เน็ตของ 2000 ซึ่งก็คือ เมื่อผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมคาดการณ์ ที่ 5G จะพร้อมใช้งานสำหรับธุรกิจและผู้บริโภคในขั้นต้น
5G จะเป็น การอัพเกรดครั้งใหญ่ ถ้ามันดีตามที่สัญญาไว้ หนึ่ง มันจะเร็ว: ประมาณ เท่าของเร็วเท่า 4G. ที่สำคัญที่สุด มันจะมีอยู่ทุกที่—และในทุกสิ่ง—ผ่านอินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง (IoT) รถยนต์ (โดยเฉพาะรถยนต์ไร้คนขับ) บ้าน และอุปกรณ์ในชีวิตประจำวันล้วนสร้างขึ้นเพื่อสื่อสารระหว่างกัน ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จะมีโอกาส “ปรับ” ชีวิตประจำวันของตนให้เหมาะสมโดยอนุญาตให้อุปกรณ์ซิงค์ได้ นอกจากนี้ยังหมายถึงข้อมูลสำหรับนักการตลาดอีกด้วย
อนาคตของ 5G, ผ่าน Orange
Matt Goddard ซีอีโอของ R2integrated
เขียน ใน SocialTimes ของ Adweek ว่าเขาเห็นโฆษณาและ IoT พัฒนาไปพร้อมกับ 5G อย่างไร โดยใช้ตัวอย่างตู้เย็นอัจฉริยะ:
เสนอวิธีที่ผู้บริโภคซื้อสินค้าคืนและแนะนำเครือข่ายโฆษณาสำหรับแบรนด์อาหาร บางทีคุณอาจร่วมมือกับบริการจัดส่งของชำและแสดงปุ่ม “สั่งซื้อใหม่” บนหน้าจอสัมผัสของตู้เย็น บางทีคุณอาจส่งคำเตือนเกี่ยวกับสินค้าคงคลังไปยังแอปสมาร์ทโฟนที่เพิ่มรายการลงในรายการซื้อของโดยอัตโนมัติ บางทีตู้เย็นอาจบอกให้สมาร์ททีวีแสดงโฆษณานมในบริการสตรีม หากผู้บริโภคซื้อนมที่ร้านขายของชำโดยใช้กระเป๋าเงินมือถือของเธอ กระเป๋าเงินจะบอกให้ทีวีไม่แสดงโฆษณานมในวันนั้น
จะมีการใช้ “สิ่งของ” ที่เกี่ยวโยงกันกี่เรื่อง 2020 ที่กำลังถกเถียงกันอยู่ แต่จะมีความเป็นนัยสำคัญ เพิ่มขึ้นจากวันนี้ แน่นอนว่าจำนวนดังกล่าวควรเพิ่มขึ้นอีกเมื่อมีการเปิดตัว 5G เท่านั้น ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Goddard เรียก IoT ว่า “การตลาดเหมืองทองคำ”
“ถ้ามันคำนวณ มันต้องเชื่อมต่อ ไม่อย่างนั้นก็อาจจะเป็นอิฐก็ได้”
ที่ Intel Developer Forum เมื่อปีที่แล้ว Aicha Evans ผู้จัดการทั่วไปของกลุ่มการสื่อสารและอุปกรณ์ของ Intel ได้ประกาศอย่างกล้าหาญสำหรับ IoT ตาม เมนบอร์ด เธอบอกว่ารอบ ๆ 08 พันล้าน “สิ่งของ” จะเชื่อมต่อกันโดย 2015. “ถ้ามันคำนวณ มันต้องเชื่อมต่อ ไม่อย่างนั้นก็อาจจะเป็นอิฐก็ได้”
ขอบคุณ 5G อินเทอร์เน็ตบนมือถือจะ
เร็วขึ้นมาก ทั่วโลกโดย 2020.
การสตรีมสดควรพัฒนาไปพร้อมกับ 5G เนื่องจากการสตรีมบนมือถือจะเร็วและเสถียรกว่ามาก ในขณะนี้ สตรีมมิงแบบสดเป็นการระบายข้อมูลจำนวนมากและไม่ได้มีคุณภาพสูงเป็นพิเศษ
ด้วย 5G สตรีมมิงแบบสดน่าจะเหมือนกับการดูวิดีโอบนมือถือในขณะนี้: แพร่หลายและง่ายดาย และเมื่อพิจารณาจากยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook, Twitter และเครือข่ายทีวีแบบดั้งเดิมที่ลงทุนในรูปแบบนี้ ก็ปลอดภัยที่จะกล่าวว่าการสตรีมสดด้วย 5G จะเป็นรูปแบบเนื้อหาหลักในอนาคต
แน่นอนว่ามีปัญหาบางอย่าง แม้ว่า 5G จะเร็วกว่ามาก แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าผู้ที่มีแผนข้อมูลต่อยอดจะสามารถใช้ความเร็วทั้งหมดนั้นได้อีกต่อไปแล้ว เว้นแต่จะมีการเปลี่ยนแปลง สตรีมมิงแบบสดจะง่าย แต่ก็ยังเป็นการระบายข้อมูลขนาดใหญ่
ผลกระทบของ 5G เช่นเดียวกับเครือข่ายมือถือก่อนหน้านี้ไม่สามารถคาดเดาได้ทั้งหมด แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเมื่อโครงสร้างสำหรับเว็บบนมือถือที่เร็วขึ้นมากเข้าที่แล้ว มันจะเปลี่ยนโฉมหน้าสิ่งที่เป็นไปได้บนมือถือ—และในทางกลับกัน ชีวิตประจำวันของเรา
นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจาก “สื่อ 2015: คู่มือนักการตลาดสู่อนาคตของอินเทอร์เน็ต”
- หน้าแรก1461361651
