ad blockersAdblock PlusFacebook LiveFacebook VideoInstant Articles

เหตุใด Ad Blockers ทำให้ Facebook มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

การวิพากษ์วิจารณ์ที่พบบ่อยที่สุดประการหนึ่งในบริษัทปิดกั้นโฆษณาคือพวกเขาเป็นมากกว่านักกรรโชก Eyeo GmbH—บริษัทที่เป็นเจ้าของ Adblock Plus ซึ่งเป็นตัวบล็อกโฆษณาที่ใช้มากที่สุด—รับเงินไปยังเว็บไซต์ที่อนุญาตพิเศษจากตัวบล็อกโฆษณา แม้จะอ้างว่าต่อสู้เพื่อเว็บที่ไม่มีโฆษณาก็ตาม Google, Amazon, Microsoft และบริษัทอินเทอร์เน็ตอื่นๆ ได้ชำระค่าธรรมเนียมทั้งหมดแล้ว แต่ผู้เล่นรายใหญ่คนหนึ่งได้ต่อต้าน

Facebook เป็นบริษัทมือถือ ร้อยละแปดสิบสี่ของรายได้จากโฆษณาในไตรมาสที่ 2 มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งแทบไม่ได้รับผลกระทบจากผลกระทบด้านลบของตัวบล็อกโฆษณา บนเว็บบนมือถือ ตัวบล็อกโฆษณากำลังเติบโต แต่ไม่ได้เพิ่มขึ้นถึงระดับการใช้งานเดสก์ท็อป ( IAB กำหนดตัวเลขไว้ที่

และ 26 เปอร์เซ็นต์ ตามลำดับ) . และบนแอพของ Facebook การปิดกั้นโฆษณาเป็นไปไม่ได้

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่า Facebook เป็นเนื้อหาที่อนุญาตให้บล็อกโฆษณาบนไซต์เดสก์ท็อปของตน แทนที่จะจ่าย Eyeo GmbH บริษัท เพิ่งประกาศ ว่ากำลังต่อสู้กับซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณา

ต่อ Facebook:

บริษัทปิดกั้นโฆษณาบางแห่งยอมรับเงินเพื่อแลกกับการแสดงโฆษณาที่พวกเขาเคยบล็อกไว้ ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติที่สร้างความสับสนให้กับผู้คนได้ดีที่สุด และลดเงินทุนที่จำเป็นในการสนับสนุนวารสารศาสตร์และบริการฟรีอื่นๆ ที่เราชอบบนเว็บ Facebook เป็นหนึ่งในบริการฟรีเหล่านั้น และโฆษณาก็สนับสนุนภารกิจของเราในการให้อำนาจผู้คนในการแบ่งปันและทำให้โลกเปิดกว้างและเชื่อมต่อกันมากขึ้น แทนที่จะจ่ายเงินให้บริษัทปิดกั้นโฆษณาเพื่อปลดบล็อกโฆษณาที่เราแสดง — ดังที่บริษัทเหล่านี้บางแห่งได้เชิญให้เราทำในอดีต — เรากำลังควบคุมผู้คนด้วยการตั้งค่าโฆษณาที่อัปเดตและการควบคุมการโฆษณาอื่นๆ ของเรา

จนถึงตอนนี้ Facebook พยายามสร้างความสับสนให้กับตัวบล็อกโฆษณาด้วยมือที่คล่องแคล่ว เนื่องจากโฆษณามีความคล้ายคลึงกับเนื้อหาที่อยู่รอบๆ บริษัทจึงเขียนโค้ดโฆษณาในฟีดให้คล้ายกับโค้ดของโพสต์ทั่วไป

ตามฟอร์จูน แนวคิดคือตัวบล็อกโฆษณาจะบล็อกเนื้อหา Facebook ทั้งหมด ไม่ใช่แค่โฆษณา ในทางกลับกัน ผู้ใช้ Facebook จะถูกบังคับให้ปิดตัวบล็อกโฆษณาเพื่อใช้ประโยชน์จาก Facebook

ไม่กี่ชั่วโมงหลังจากการประกาศนั้น Adblock Plus ได้ประกาศ ว่าได้สร้างวิธีแก้ปัญหาด้วยตัวกรองที่อัปเดตซึ่งบล็อกโฆษณาที่ Facebook ได้กล่าวว่าไม่อนุญาตให้โฆษณา -บล็อกเครื่องมือ Facebook ยังไม่ตอบสนอง

เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่า Facebook ไม่รู้ว่ากำลังเริ่มทำสงครามกับตัวบล็อกโฆษณา ดูเหมือนว่าบริษัทจะพอใจที่จะใช้ทรัพยากรที่เหนือกว่าและความเชี่ยวชาญด้านการเข้ารหัสเพื่อต่อสู้กับพวกเขา

ในขณะเดียวกัน Ivy Leaguers สองคน ได้สร้างเครื่องมือ ที่บล็อกโฆษณาโดยใช้ป้ายกำกับ “การสนับสนุน” ที่ FTC กำหนดให้ใช้กับ Facebook กลายเป็นสีเทาและ ทำเครื่องหมายโพสต์ผู้สนับสนุนด้วย “นี่คือโฆษณา” ผู้สร้าง Arvind Narayanan ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านวิทยาการคอมพิวเตอร์ที่ Princeton อ้างว่าเครื่องมือของเขาพิสูจน์ให้เห็นว่า Facebook ไม่สามารถบล็อกตัวบล็อกโฆษณาได้อย่างสมบูรณ์ เนื่องจากป้ายผู้สนับสนุนจะต้องใช้เสมอและไม่ได้อิงตามโค้ดที่จัดการได้ จึงเป็นสิ่งที่ถาวรซึ่งบริษัทที่ปิดกั้นโฆษณาสามารถใช้เพื่อทำเครื่องหมายโฆษณาได้

เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่า Facebook ไม่รู้ว่ากำลังเริ่มทำสงครามกับตัวบล็อกโฆษณา ดูเหมือนว่าบริษัทจะพอใจที่จะใช้ทรัพยากรที่เหนือกว่าและความเชี่ยวชาญด้านการเข้ารหัสเพื่อต่อสู้กับพวกเขา

สำหรับส่วนของเขา Narayanan

  • โต้แย้ง ว่าการเคลื่อนไหวของ Facebook เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่มากขึ้นในการ “ทำให้ตัวบล็อกโฆษณาดูเหมือนคนเลว” เมื่อพิจารณาว่า Facebook ได้จับคู่ประกาศต่อต้านการบล็อกโฆษณากับอีกประกาศเกี่ยวกับการควบคุมโฆษณาของผู้ใช้ที่มากขึ้น ซึ่งสมเหตุสมผลมาก ตามที่ Narayanan ตั้งข้อสังเกต โฆษณาของ Facebook นั้นเป็นมิตรกับผู้ใช้มากกว่าเครือข่ายโฆษณาทั่วไปของคุณอย่างไม่ต้องสงสัย ไม่มีความเสี่ยงจากมัลแวร์ รับประกันการติดฉลาก และการควบคุมความเป็นส่วนตัวที่ชัดเจนยิ่งขึ้น ทั้งหมดนี้ทำให้ประสบการณ์การโฆษณาที่ดีกว่าเว็บแบบเปิด

    และแม้ว่า Facebook จะสูญเสียการต่อสู้หลายครั้งที่นี่และที่นั่นในสงครามต่อต้านตัวบล็อกโฆษณา ก็มีผลลัพธ์เดียวเท่านั้น: เครือข่ายจะเป็นมิตรกับผู้ลงโฆษณามากกว่าที่เคย ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาและเครือข่ายโฆษณายังคงดิ้นรนเพื่อหาแนวทางแก้ไขปัญหาการบล็อกโฆษณา Facebook สามารถวางใจได้โดยรู้ว่าแพลตฟอร์มที่ปิดมากขึ้นและทรัพยากรจำนวนมาก อย่างน้อยที่สุดก็จะทำให้ประสิทธิภาพของตัวบล็อกโฆษณาลดลง จากนั้น Facebook สามารถหันไปหาผู้โฆษณาได้อย่างมั่นใจอย่างเต็มที่ว่าแพลตฟอร์มของตนเหนือกว่าเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ—บล็อกโฆษณาน้อยที่สุดและไม่มีการฉ้อโกงที่นี่

    ที่สำคัญ Facebook สามารถพูดสิ่งเดียวกันกับผู้เผยแพร่โฆษณาได้ ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเสี่ยงที่จะสูญเสียรายได้ส่วนใหญ่จากตัวบล็อกโฆษณาและการฉ้อโกงบนเว็บแบบเปิด โฆษณาเกือบจะรับประกันว่าจะได้แสดงบน Instant Articles, วิดีโอ Facebook และ Facebook Live ในไม่ช้า

    เป็นข้อได้เปรียบที่เรียบง่าย แต่เครือข่ายโฆษณาอื่นไม่สามารถจับคู่ได้

  • หน้าแรก1471357471

    Back to top button