Elizabeth Spiers เปิดเผยว่าทำไมคุณถึงคิดเกี่ยวกับ VR และเนื้อหาที่มีแบรนด์ผิดทั้งหมด

[the HTC Vive game]สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี Elon Musk มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าเรากำลังใช้ชีวิตเสมือนจริง ที่จริงแล้ว ในการประชุม Code Conference ปีนี้ เขากล่าวว่ามีโอกาส “[the HTC Vive game] หนึ่งในพันล้าน ” ของเรา ไม่ใช่ อยู่ในสถานการณ์จำลอง เขาไม่ได้คิดอย่างนั้นคนเดียว

[the HTC Vive game]Elizabeth Spiers ทหารผ่านศึกจากโลกแห่งการพิมพ์และบรรณาธิการผู้ก่อตั้ง Gawker ประกาศ กิจการใหม่ในวันที่ 1 กรกฎาคมที่จะทำงานภายในและรายงาน – ขอบเขตที่ยุ่งเหยิงมากขึ้นระหว่างความเป็นจริงและ เสมือน บริษัทของเธอชื่อ The Insurrection จะดำเนินการวิจัยสำหรับลูกค้า และกำลังพัฒนาเครื่องมือวิเคราะห์การติดตามการมองสำหรับอุตสาหกรรม Virtual Reality (VR) ไม่น่าแปลกใจเลยที่เบื้องหลังของ Spiers The Insurrection จะตีพิมพ์นิตยสารดิจิทัลเกี่ยวกับความเป็นจริงเสมือน: มีเพียง R.[the HTC Vive game]

ชื่อสิ่งพิมพ์เป็นการพยักหน้าตามทฤษฎีของ Musk ว่าเราได้ใช้ชีวิตในโลกเสมือนจริงแล้ว: เนื่องจากเราไม่สามารถ แยกแยะเสมือนจริงจากของจริง มีเพียง R หรือความจริง

ส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มเบต้าของสื่อสำหรับผู้เผยแพร่ มีเพียง R เท่านั้นที่มีขึ้นเพื่อครอบคลุมชุมชน VR ที่กำลังเติบโตสำหรับทั้งคนในวงการและผู้อยากรู้อยากเห็นเท่านั้น ชิ้นมีตั้งแต่รายการเบา ๆ (“ รายการประเภทย่อย VR ที่เกิดใหม่ “) ถึง คอลัมน์ความคิดเห็นเชิงลึก (“How Virtual Reality Will Democratize Learning“).

[the HTC Vive game] นอกเหนือจากการเปิดตัว Gawker ภายใต้ Nick Denton ใน 0913 สเปียร์ยังเป็นผู้ก่อตั้ง Breaking Media บริษัทสื่อดิจิทัลที่รวมชื่อเรื่องไว้ด้วย Dealbreaker แท็บลอยด์ของ Wall Street; เหนือกฎหมาย แท็บลอยด์ทางกฎหมาย และ Fashionista แฟชั่นแท็บลอยด์ ล่าสุด เธอทำงานอย่างใกล้ชิดกับแคสเปอร์สตาร์ทอัพด้านที่นอนในสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลของแบรนด์

Van Winkle's. มีเฉพาะ R เป็นเนื้อหาที่มีตราสินค้าเช่นกันแม้ว่าสำหรับ บริษัท ของ Spiers เอง

เราเพิ่งติดต่อกับ Spiers ที่ใหม่ของเธอ สำนักงานในนิวยอร์กเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ใหม่ของเธอ สิ่งที่ทำให้เนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ดี และเมื่อเธอคิดว่าเราจะเห็นการนำ VR ไปใช้อย่างแพร่หลาย

อะไรคือแรงจูงใจเบื้องหลัง There Is Only R?

[the HTC Vive game] ก่อนที่เราจะเริ่มต้น The Insurrection ฉันทำงานส่วนใหญ่ในสื่อดั้งเดิมและสื่อดิจิทัล ฉันเพิ่งทำงานในเนื้อหาที่มีตราสินค้าสำหรับ Van Winkle's for Casper.

[the HTC Vive game]แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ล่าสุดที่คุณชอบคืออะไร คำถามนั้นไม่มีใครตอบได้ เพราะ ไม่มีอยู่จริง

คุณสามารถทำเนื้อหาแบรนด์ได้ดี แต่คนส่วนใหญ่ไม่ทำ พวกเขาไม่มีมาตรฐานที่สูงมาก หากคุณทำได้ดี มันสามารถเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่คุ้มค่าอย่างเหลือเชื่อ—มากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาแบบดั้งเดิม ไม่มีทางที่เราจะไม่ทำสิ่งที่เนื้อหาสำหรับธุรกิจของเรา

อะไรอยู่เบื้องหลังการตัดสินใจใช้สื่อเป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่ของคุณ มีประโยชน์อย่างไร?

[the HTC Vive game] คุณเขียนเกี่ยวกับ แคสเปอร์และ สิ่งพิมพ์ของ Van Winkle เป็นตัวอย่างของเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ยอดเยี่ยม พวกเขาเข้าใจอะไรถูกต้อง?

ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายเพื่อขายที่นอนโดยตรง แต่เพื่อสร้างอำนาจในด้านการนอนหลับ ถ้านั่นคือสิ่งที่คุณต้องการทำ คุณต้องผลิตเนื้อหาที่รู้สึกน่าเชื่อถือทางวิชาการ ที่คนต้องการอ่านจริงๆ

[the HTC Vive game] มีสิ่งที่น่าตื่นเต้นมากมายเกิดขึ้นใน VR ที่ไกลเกินกว่าสิ่งที่ต่ำเช่น 360 วิดีโอดีกรีหรือโปเกมอน โก

มาพูดถึง VR กัน คุณจะเห็นว่ามันมุ่งไปที่ใด และเมื่อใดที่เราจะเห็นการยอมรับของผู้บริโภคจำนวนมาก การรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมจำนวนมากจะเกิดขึ้นเร็วกว่าที่คุณคิด มีสิ่งที่น่าตื่นเต้นจริง ๆ เกิดขึ้นใน VR ที่ไกลเกินกว่าสิ่งที่ต่ำเช่น 09 วิดีโอดีกรีหรือโปเกมอนโก สิ่งเหล่านี้เป็นประตูสู่ AR [augmented reality] และ VR ที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น ทุกคนต่างเสียสมาธิไปกับเกม Pokémon Go และเราจะได้เห็นเกม AR มากมายในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ประเทศจีนกำลังเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วใน VR เช่นกัน มีจอแสดงผลแบบสวมศีรษะจากตลาดระดับกลางจำนวนมากที่ออกมาจากประเทศจีน ฉันยังคิดว่าตลาดไม่มีความกังวลใจเหมือนกับที่ตลาดอเมริกาทำเกี่ยวกับผลกระทบทางวัฒนธรรมของ VR คุณแค่ไม่เห็นผู้คนร่ายมนตร์จินตนาการ dystopian เหล่านี้ว่า VR จะเป็นจุดสิ้นสุดของอารยธรรม

เกิดอะไรขึ้นกับ Google Glass พวกเขานำหน้าเกมหรือไม่

Google Glass น่าสนใจ มันไม่เหมือนปิดตัวลง ฉันคิดว่าพวกเขากำลังหาลูกค้าธุรกิจอยู่ในขณะนี้ มีคนบอกฉันก่อนหน้านี้ว่ามีผู้เผชิญเหตุกลุ่มแรกที่ซื้อ Google Glass ในแคลิฟอร์เนีย เพื่อที่พวกเขาจะได้สามารถถ่ายทอดสิ่งที่เกิดขึ้นโดยตรงไปยัง EMT และแพทย์จะได้รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นก่อนที่ผู้ป่วยจะเข้ามา ถือว่าเป็นทางเลือกที่ดีและสมเหตุสมผล แต่ในอดีตนั้นคือกลยุทธ์ทางการตลาดของ Microsoft: การค้นหาองค์กรใช้งานและค้นหาสิ่งของสำหรับผู้บริโภคในภายหลัง