AMPfacebookGoogleInstant Articles

การอัปเดต Big AMP ของ Google จะส่งผลต่อนักการตลาดและผู้จัดพิมพ์อย่างไร

มันเป็นสัปดาห์ลอกเลียนแบบบนอินเทอร์เน็ต หลังจากที่ Instagram คัดลอก ฟีเจอร์หลักของ Snapchat เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา Google ได้ดึง Facebook และแนะนำคุณลักษณะที่จะเก็บเนื้อหาไว้ภายในกำแพงที่ปิดมากขึ้น นี่เป็นข่าวใหญ่มาก

เมื่อวานนี้ Google ประกาศว่ากำลังขยายโครงการ Accelerated Mobile Pages (AMP) ไปยังผลการค้นหาบนมือถือทั้งหมด เป็นบทความโต้ตอบแบบทันทีของ Facebook ซึ่งเป็นหน้าบทความ แบบแยกส่วน ที่เผยแพร่บน Facebook แต่สำหรับการค้นหาบนมือถือ เมื่อผู้ใช้ค้นหาเรื่องราว ลิงก์จะโหลดภายใน Google แทนที่จะนำคุณไปยังไซต์ภายนอกหากมีเวอร์ชัน AMP ให้ใช้งาน

AMP เปิดตัวครั้งแรกใน กุมภาพันธ์ และมีผู้เผยแพร่โฆษณาใช้กันแทบทั้งหมด คุณอาจสังเกตเห็นบทความ AMP เมื่อค้นหาบทความบน Google บนอุปกรณ์เคลื่อนที่: มีการใช้ภาพหมุนพิเศษเพื่อโปรโมต ซึ่งคุณสามารถดูได้ด้านล่าง ข่าวใหญ่ก็คือตอนนี้ บทความในเวอร์ชัน AMP จะเป็นแบบอย่างในผลการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ผ่านลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์

เนื่องจากมือถือกลายเป็นวิธีการหลัก ที่ผู้คนใช้เนื้อหา AMP จึงเป็นความคิดริเริ่มของ Google ในการเร่งความเร็วเว็บบนมือถือโดยอนุญาตให้โหลดลิงก์จากผลการค้นหาโดยตรงบนแพลตฟอร์มของ Google หน้าที่รองรับ AMP จะโหลดเร็วมาก (ค่ามัธยฐาน เวลาในการโหลด น้อยกว่าหนึ่งวินาที) และใช้ 05 ข้อมูลน้อยกว่าหน้าเว็บปกติถึงเท่าตาม Digiday.

แม้ว่าจะไม่ได้กำหนดวันที่ไว้ แต่ Google ได้ประกาศ ว่า AMP จะขยายไปไกลกว่าบทความเพื่อสนับสนุนประเภทเนื้อหาเพิ่มเติม เช่น “อีคอมเมิร์ซ ความบันเทิง การเดินทาง เว็บไซต์สูตรและอื่น ๆ ” คาดว่า จะเปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงนี้ คุณสามารถดูตัวอย่าง AMP ได้ที่นี่ (ใช้งานได้บนมือถือเท่านั้น)

นี่อาจเป็นข่าวดีสำหรับผู้ใช้เว็บบนมือถือ ซึ่งจะได้รับประสบการณ์การโหลดที่เร็วขึ้น โฆษณาที่น่ารำคาญน้อยลง และการใช้ข้อมูลน้อยลง แต่สำหรับผู้จัดพิมพ์ มันเป็นเดจาวูซ้ำแล้วซ้ำเล่า เช่นเดียวกับการแนะนำ Facebook Instant Articles พวกเขากำลังสูญเสียการควบคุมผู้ชมไปยังยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี

Google กล่าวว่า ว่าการนำ AMP มาใช้ไม่ได้หมายถึงสิทธิพิเศษในผลการค้นหาของ Google อย่างไรก็ตาม ภาพหมุนโดยเนื้อแท้จะทำให้ AMP มีตำแหน่งที่โดดเด่นมากในผลการค้นหาบนมือถือ (Digiday มี รายละเอียดที่ยอดเยี่ยม ) แต่อัลกอริธึมการค้นหาคำนึงถึงความเป็นมิตรกับมือถือและความเร็วในการโหลด และ AMP นั้นเหมาะกับอุปกรณ์พกพาและรวดเร็วทันใจ สิ่งจูงใจค่อนข้างชัดเจน: ใช้ AMP หรือเสี่ยงที่จะตามหลัง

สำหรับนักการตลาด การใช้ AMP นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย มีแนวโน้มว่าจะช่วยเพิ่มการค้นหาตามเจตนา โดยให้ประโยชน์มากมาย เช่นเดียวกับ Facebook Instant Articles

อย่างไรก็ตาม มันอาจจะมาพร้อมกับอาการปวดหัว ดังที่ The Verge ชี้ให้เห็น การพัฒนาเพจที่รองรับ AMP อาจเป็นงานพิเศษ

ที่สำคัญ สำหรับนักพัฒนา:

ขณะนี้นักพัฒนาเว็บไซต์อาจต้องสร้างหน้าเว็บหลายเวอร์ชันเพื่อรองรับรูปแบบการเข้าชมที่แตกต่างกัน ได้แก่ หน้า HTML ที่ตอบสนองได้สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป เวอร์ชันที่สองสำหรับ Instant Articles ของ Facebook และเวอร์ชันที่สามสำหรับ Google AMP

ไม่ว่าเมื่อไลค์ของ Facebook และ Google เคลื่อนไหวแบบนี้ มันค่อนข้างยากที่จะต้านทาน เว็บไซต์อาจระงับการสร้างเนื้อหาที่รองรับ AMP ได้ แต่ในที่สุดพวกเขาอาจรู้สึกถึงผลกระทบของการสูญเสียพื้นที่ในผลการค้นหาไปยัง Google เสิร์ชเอ็นจิ้นยังคงขับเคลื่อนการเข้าชมมากกว่าหนึ่งในสามของการเข้าชมไซต์ของผู้เผยแพร่ รองจาก Facebook เท่านั้น ต่อข้อมูล Parse.ly

สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ พวกเลวีอาธานแห่งอินเทอร์เน็ตกำลังจะยึดเกาะแน่น

  • หน้าแรก
  • Back to top button