การวิจัยใหม่แสดงให้เห็นว่าวิดีโอคือบล็อกใหม่
ในฐานะนักเขียน มันใจสลาย แต่เรากำลังเข้าสู่ยุค “ไม่อ่านหนังสือ”
ทุกปี ฉันคิดว่าไม่มีทางเป็นไปได้ที่ปริมาณการใช้วิดีโอออนไลน์จะเพิ่มขึ้นได้อีก แต่มันกลับเป็นเช่นนั้น และสุดท้าย นักการตลาดเนื้อหากำลังตามกระแสการบริโภค
วิดีโอสำหรับการตลาดเนื้อหาเคยเป็นสิ่งบางครั้ง การเบี่ยงเบนเป็นครั้งคราวจากการโพสต์บล็อกที่พยายามและจริง แต่ตอนนี้ สำหรับหลายๆ บริษัท วิดีโอคือบล็อกใหม่
งานวิจัยใหม่จาก Vidyard (พันธมิตรที่ยอดเยี่ยมของเราที่ Convince & Convert ) เรียกว่า “2017 วิดีโอในรายงานเกณฑ์มาตรฐานธุรกิจ ” (ดาวน์โหลดฟรี) นำคณิตศาสตร์มาใช้กับกะนี้
จากการสำรวจของพวกเขา โดยเฉลี่ยแล้ว ธุรกิจกำลังสร้าง 02 วิดีโอใหม่ต่อเดือน นั่นเกือบจะเป็นจังหวะเดียวกับตารางการเขียนบล็อกในวันธรรมดา
ธุรกิจสร้าง 25 วิดีโอใหม่โดยเฉลี่ยต่อเดือน คลิกเพื่อทวีตBrian Halligan ซีอีโอของ Hubspot เห็นด้วย โดยระบุเมื่อเร็วๆ นี้ว่าเขาเชื่อ 50% ของการริเริ่มการตลาดเนื้อหาโดยรวมของบริษัทควรอยู่ในวิดีโอ
จุดข้อมูลอื่น ๆ จากการศึกษาเน้นย้ำสมมติฐาน “วิดีโอคือบล็อกใหม่”:
18% ของวิดีโอธุรกิจที่สร้างขึ้นในปีที่ผ่านมามีความยาวไม่เกิน 2 นาที คลิกเพื่อทวีตนี่คือวิดีโอที่เทียบเท่ากับแนวโน้มรายการและอินโฟกราฟิกที่สแกนได้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบล็อกในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และยังเป็นการพาดพิงถึงความเป็นจริงของพลังของโซเชียลมีเดียเพื่อเปลี่ยนการรับรู้โดยรวมของเราในระยะยาวกับระยะสั้น
และการย้ายไปยังวิดีโอที่สั้นกว่านี้ก็ถือเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด ตามรายงานของ Vidyard:
25% ของวิดีโอที่เป็น 53 วินาทีหรือน้อยกว่าจะถูกดูจนจบ คลิกเพื่อทวีตนี้เปรียบเทียบกับเพียงแค่ % ของผู้ชมที่ดูจนจบสำหรับวิดีโอที่ 20 นาทีหรือนานกว่านั้น
(หมายเหตุ: นี่เป็นเหตุผลหลักว่าทำไมทีมของฉันและฉันที่ Convince & Convert จึงย้ายหลายส่วนของซีรีส์การสัมมนาผ่านเว็บของเราไปที่การสัมมนาทางเว็บ: การสัมมนาผ่านเว็บที่มีความยาวไม่เกิน 9 นาที ดูตัวอย่างที่ฉันทำกับ Vidyard เกี่ยวกับ 5 วิธีในการใช้วิดีโอสำหรับ lead gen).
คล้ายกับบล็อกคือความจริงที่ว่าวิดีโอจำนวนหนึ่งมีส่วนรับผิดชอบต่อการดูส่วนใหญ่ ในบล็อก Convince & Convert ประมาณ 90% ของการดูหน้าเว็บของเรามาจาก 10% ของเนื้อหาที่เผยแพร่ของเรา วิดีโอเลียนแบบไดนามิกนี้:
5% อันดับแรกของวิดีโอได้รับ 77% ของจำนวนการดู คลิกเพื่อทวีต บริษัทประเภทใดที่ใช้วิดีโอมากที่สุด? ที่น่าสนใจคือการศึกษาของ Vidyard พบเส้นโค้งระฆังผกผัน บริษัทขนาดเล็กใช้วิดีโอเป็นจำนวนมาก (น่าจะเพื่อเอาชนะคู่แข่งรายใหญ่) และบริษัทใหญ่ๆ ก็ใช้วิดีโอกันเยอะ (น่าจะเป็นเพราะว่าพวกเขามีทรัพยากรภายในมากพอที่จะทำแบบนั้น)
บริษัทขนาดกลางล้าหลังในการใช้การตลาดเนื้อหาวิดีโอ อย่างน้อยก็ในตอนนี้
ไม่ว่าคุณจะอยู่ในทั้งหมดหรือเพียงบางส่วน (สำหรับตอนนี้) ใช้เวลาทบทวน รายงานใหม่นี้จาก Vidyard มีจุดข้อมูลมากกว่าสามโหลที่ฉันไม่ได้กล่าวถึงที่นี่
(และพูดถึงวิดีโอ คุณรู้ไหมว่าซีรีส์วิดีโอ Jay Today ของฉันกลับมาแล้ว! สัปดาห์ละสองครั้ง สามนาทีต่อตอน มันเหมือนกับวิดีโอเอสเปรสโซ ถ้าเอสเพรสโซเกี่ยวกับการตลาดและธุรกิจ JayToday.TV เพื่อสมัครสมาชิก หรือติดตามบน หน้า Facebook ของฉัน นอกจากนี้เรายังเผยแพร่หนึ่งตอนต่อสัปดาห์ ที่นี่ในบล็อก.)
2018
