4 ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์บทบาทของ AI ในอนาคตของ SEO

การพัฒนาปัญญาประดิษฐ์จะเปลี่ยน SEO อย่างไร ในตอนใหม่ของ Real Smart Marketing เราได้ถามคำถามสำคัญนี้กับผู้มีอิทธิพลที่เราชื่นชอบสี่คน นี่คือคำตอบของพวกเขา
ถ้าคุณเป็นเหมือนฉัน สิ่งแรกที่คุณนึกถึงเมื่อได้ยิน “AI” อาจเป็นดังนี้: แต่อย่างที่รู้ๆ กัน ว่าสิ่งที่เราพูดถึงนั้นน้อยลงมาก น่าขยะแขยง. AI กำลังเปลี่ยนโฉมหน้า SEO แต่ไม่ใช่แบบนั้น เรากำลังพูดถึงอัลกอริธึมที่ทำให้เครื่องสามารถเชื่อมต่อได้ “เรียนรู้” เพื่อประมวลผลข้อมูล และนำการเรียนรู้ไปใช้ในงานในอนาคต โดยพื้นฐานแล้ว การปรับปรุงปัญญาประดิษฐ์ เช่น การเรียนรู้เชิงลึกและภาษาธรรมชาติ การประมวลผลหมายความว่าเครื่องมือค้นหา มีความชาญฉลาดและเป็นมิตรกับมนุษย์มากขึ้น เมื่อคุณค้นหาบางสิ่ง ผลลัพธ์ที่แสดงจะพิจารณาถึงข้อควรพิจารณาต่างๆ เช่น ตำแหน่งของคุณ ประวัติการค้นหา เว็บไซต์โปรด และสิ่งที่ผู้ใช้รายอื่นคลิกสำหรับข้อความค้นหาที่คล้ายกัน การปรับปรุง AI หมายถึงปัจจัยการจัดอันดับสามารถเปลี่ยนจากคำค้นหาเป็นคำค้นหา เนื่องจากอัลกอริทึมจะเรียนรู้จากการที่ผู้คนคลิกผลการค้นหาและตัดสินใจปัจจัยที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อนำมาพิจารณาในการค้นหาแต่ละครั้ง แต่พอเกี่ยวกับอัลกอริทึม นักการตลาดมีความหมายอย่างไร? มันเปลี่ยนงานของเราอย่างไร? ฉันไม่มีคำตอบ แต่ผู้เชี่ยวชาญของเรามี ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่ AI จะนำมาสู่นักการตลาดตามผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมสี่ราย พร้อมคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่คุณควรทำเมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ตามที่ Sam Mallikarjunan หัวหน้าฝ่ายการเติบโตที่ HubSpot Labs กล่าวว่าเนื้อหาภาพจะมีอิทธิพลต่อ SEO มากขึ้น เขากล่าวว่า “เสิร์ชเอ็นจิ้นเริ่มเข้าใจมากขึ้นว่าวิดีโอ คลิปเสียง หรือรูปภาพเกี่ยวกับอะไร” Google ไม่เพียงแต่ชื่นชอบวิดีโอ YouTube ในผลการค้นหาเท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับวิดีโอ YouTube อีกด้วย ยังวิเคราะห์ได้ดีขึ้นว่าเนื้อหาภาพเกี่ยวกับอะไร สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ สำหรับผู้สร้างเนื้อหาภาพ เช่นเดียวกับที่ผู้เขียนเนื้อหาต้องเรียนรู้ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพส่วนหัวและคำหลัก ศิลปินภาพจะต้องเริ่มคิดเกี่ยวกับ SEO เมื่อสร้างเนื้อหาภาพเช่นรูปภาพและวิดีโอ ตัวอย่างเช่น SEO สำหรับวิดีโอ หมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก คำอธิบาย แท็ก ความยาววิดีโอ และอื่นๆ นี่คือคำแนะนำที่ดีเกี่ยวกับ การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสำหรับ SEO จาก Brian Dean หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม (ต้องการเรียนรู้วิธีที่เข้าใจยากในการสร้างภาพจริงหรือไม่ เข้าร่วม
การสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับการพูดถึงกับ Nadya Khoja ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Venngage) 2. คุณภาพและความเกี่ยวข้องเป็นปัจจัยใหม่ในการจัดอันดับ
AI ของ Google RankBrain คือการเปลี่ยนแปลงปัญญาประดิษฐ์ที่พยายามทำความเข้าใจบริบทของเนื้อหาบนเว็บไซต์ เมื่อ Google วิเคราะห์จุดประสงค์ในการค้นหาได้ดียิ่งขึ้น การวิจัยคีย์เวิร์ดให้ถูกต้องจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย จากนั้นจึงเชื่อมโยงคีย์เวิร์ดเหล่านั้นกลับเข้าไปในเนื้อหาของเรา โดยพื้นฐานแล้ว เนื้อหาต้องทำงานได้ดีกว่าที่เคยในการให้บริการตามเจตนาของผู้ค้นหา ดังนั้น แทนที่จะเป็นปัจจัยที่เก่ากว่า เช่น ความหนาแน่นของคำหลัก สิ่งต่างๆ เช่น ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา บริบท และมูลค่า เป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญมากกว่า นั่นหมายความว่าถึงเวลาที่จะต้องให้ความสำคัญกับการให้คุณค่าที่แท้จริง ตอบคำถามที่ผู้คนถาม และไม่พยายามเติมคีย์เวิร์ดให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้ในโพสต์บล็อก มันไม่เกี่ยวกับการเขียนโพสต์บนบล็อกเกี่ยวกับวลีคำหลักที่คุณเลือกจากการค้นคว้าคำหลักอีกต่อไป มันเกี่ยวกับการสร้างบล็อกหรือชุดของโพสต์บนบล็อกเกี่ยวกับแนวคิดที่เกี่ยวข้องกับคำหลักนั้น ที่จริงแล้ว ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือการมุ่งเน้นเว็บไซต์ของคุณในหัวข้อเดียว ด้วยวิธีนี้ คุณไม่เพียงแต่ช่วยให้ RankBrain เรียนรู้เฉพาะกลุ่มที่คุณอยู่ แต่ยังจำกัดกลุ่มการแข่งขันของคุณด้วย Google จะเปรียบเทียบเว็บไซต์ของคุณกับเว็บไซต์อื่นๆ จากกลุ่มเฉพาะของคุณเท่านั้น ดังนั้นคุณจึงมีโอกาสสูงในการจัดอันดับและรับการเข้าชม 3. เลือกได้มากกว่าด้วยการสร้างลิงก์ของคุณ
ลาร์รี คิม ผู้ก่อตั้ง Wordstream คาดการณ์ว่าเว็บไซต์ที่มี “อำนาจโดเมนที่แข็งแกร่งพร้อมลิงก์จำนวนมากที่ชี้ไปยังเว็บไซต์นั้น แต่เนื้อหาธรรมดา” จะ มีความอ่อนไหวต่อการปรับปรุง AI ของ Google มากที่สุด เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ชาญฉลาดจะวิเคราะห์ว่าผู้ที่คลิกลิงก์ของคุณอยู่และอ่านเนื้อหาของคุณจริงหรือไม่ นักการตลาด SEO จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับความเกี่ยวข้องและคุณภาพในลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น . เราได้กล่าวถึงคุณภาพของเนื้อหาแล้ว แต่คุณจะปรับปรุงความเกี่ยวข้องของลิงก์ได้อย่างไร โดยทั่วไป ลิงก์ย้อนกลับของคุณควรมาจากหมวดหมู่และอุตสาหกรรมเดียวกันหรือคล้ายกันกับไซต์ของคุณ หมายความว่าคุณจะต้องเลือกสร้างลิงค์ให้มากขึ้น หากคุณขายอาหารแมวและเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับแมวและอาหารของพวกมัน คุณก็ไม่ควรมีอาหารแมวมากมาย ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ขายจิ้งจก RankBrain จะไม่ชอบมันและอาจลงโทษคุณ นอกจากการจำกัดเนื้อหาของคุณให้เป็นช่องเดียวแล้ว คุณยังจำเป็นต้องจำกัดลิงก์ของคุณไปยังช่องเดียวกันด้วย วิธีที่รวดเร็วและสกปรกในการซื้อลิงก์นั้นเป็นไปไม่ได้แน่นอน ต่อจากนี้ไป เราจะต้องสร้างลิงก์ใน “วิถีดั้งเดิม”—โดยการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริง ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่พูดถึงเฉพาะของคุณและเชื่อมต่อกับพวกเขาเพื่อค้นหาโอกาสในการเชื่อมโยง หากคุณคิดเพียงเกี่ยวกับ SEO สำหรับการท่องเว็บบนคอมพิวเตอร์ ให้คิดใหม่ ตาม การศึกษาของ Google , เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาอยู่ในขณะนี้บนมือถือ และผู้ใช้มากกว่าหนึ่งในสี่ ใช้สมาร์ทโฟนในวันธรรมดาเท่านั้น ในฐานะนักการตลาด หากคุณไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพวิธีที่แบรนด์ของคุณเข้าถึงลูกค้าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณอาจเสี่ยงที่จะพลาดหนึ่งในสี่ของผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมของคุณ วิธีที่ผู้คนใช้อุปกรณ์ของพวกเขา – คิดด้วย Google
ไม่ว่าคุณจะพร้อมหรือไม่ Google ได้กดดันเรามากขึ้น
ทำให้เว็บไซต์ของเราเป็นมิตรกับมือถือมากขึ้น เมื่อพวกเขาประกาศว่าเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริธึมมือถือของพวกเขา ผลในเชิงบวกของการเปลี่ยนแปลงมือถือนี้คือมันเปิดขึ้น ประตูใหม่สำหรับแบรนด์สู่ตลาด ตัวอย่างเช่น หากคุณมีแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับไซต์ของคุณ คุณสามารถกำหนดให้แสดงในข้อความค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นและการรับรู้ถึงแบรนด์ หากคุณค้นหา “Wall Street Journal” บนสมาร์ทโฟน คุณจะพบแอป WSJ ในผลการค้นหาสองสามรายการแรก และโดดเด่นกว่าเว็บไซต์การจัดอันดับอื่นๆ ปัจจุบันยังเป็นตลาดที่ยังไม่ได้ใช้ ดังนั้นให้ดำเนินการอย่างรวดเร็ว การค้นหาบนมือถือ
การค้นหาด้วยเสียง Siri, Google Now และ Cortana ได้กลายเป็นผู้ช่วยเสมือนของความต้องการตามอำเภอใจทั้งหมดของเรา และสิ่งนี้เปลี่ยนสิ่งต่าง ๆ สำหรับ SEO
พวกเราส่วนใหญ่กระชับมากขึ้นเมื่อเราพิมพ์ ตัวอย่างเช่น คุณต้องพิมพ์ “ร้านพิซซ่าที่ดีที่สุด NYC” ลงในแถบค้นหา แต่เมื่อคุณค้นหาด้วยเสียง คุณมักจะพูดประโยคที่สมบูรณ์เช่น “หวัดดี Siri ที่ไหนดีที่สุดที่จะรับพิซซ่าในนิวยอร์ค” ดังที่แรนด์กล่าวว่า “การค้นหาด้วยเสียงเริ่มยาวขึ้นและมีการสนทนามากขึ้น ”