Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
advertising trustFTC

โฆษณาเนทีฟกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ได้เกรดไม่ผ่าน

ผู้เผยแพร่ข่าวกำลังทดสอบการเปิดเผยข้อมูลของตนล้มเหลว และพวกเขาอาจจะฆ่าโฆษณาพื้นเมืองในกระบวนการนี้

ใน การศึกษาใหม่ เผยแพร่ในวันนี้โดย Online Trust Alliance (OTA) ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่มีภารกิจคือ “การเพิ่มความไว้วางใจออนไลน์และให้อำนาจแก่ผู้ใช้” 71 เปอร์เซ็นต์ของด้านบน 100 ผู้เผยแพร่ข่าวได้รับคะแนนสอบตกเมื่อต้องเปิดเผยและอธิบายโฆษณาพื้นเมืองของตน

ผลลัพธ์จะออกมาในช่วง เวลาสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลและผู้เผยแพร่โฆษณาที่แสดงโฆษณา

การบล็อกโฆษณายังคงเติบโตทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตามรายงานของ PageFair บริษัทที่ให้บริการต่อต้านการบล็อกโฆษณา ผู้ใช้สมาร์ทโฟนหนึ่งในห้าคนใช้ตัวบล็อกโฆษณา ซึ่งถือเป็น 90 เปอร์เซ็นต์เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบ (IAB) ล่าสุดพบว่า Screen Shot 2016 08 02 at 12.18.10 PM26 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกาใช้ตัวบล็อกโฆษณาและ 08 เปอร์เซ็นต์ “มีความเสี่ยง” ที่จะเริ่มใช้งาน . และความเชื่อมั่นในสื่อต่ำมาก: มีเพียง 6 เปอร์เซ็นต์ของคนอเมริกันเท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขามี “ความมั่นใจในสื่ออย่างมาก” ตาม การศึกษาโดย Media Insight Project.

การศึกษาของ OTA ดำเนินการในเดือนเมษายน 100 ประมาณสี่เดือนหลังจากที่ Federal Trade Commission (FTC) ออก คู่มือฉบับปรับปรุงสำหรับโฆษณาเนทีฟ . ในคู่มือนี้ FTC ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของแท็กที่เปิดเผยอย่างสม่ำเสมอ เช่น “โฆษณา” “โฆษณา” “โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย” หรือ “เนื้อหาโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน” ในขณะเดียวกันก็มุ่งเป้าไปที่แท็กที่คลุมเครือแต่มักใช้บ่อย เช่น “เนื้อหาโปรโมต” หรือ “เนื้อหาของพันธมิตร” แนวทางดังกล่าวยังเน้นการใช้สัญลักษณ์—สีแบบอักษรที่แตกต่างกัน, การแรเงา, การเปิดเผยเสียง—เพื่ออธิบายเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากเนื้อหาด้านบรรณาธิการ

ของ 90 เว็บไซต์ข่าวที่ OTA ตรวจสอบ 69 เปอร์เซ็นต์มีโฆษณาพื้นเมืองบางรูปแบบซึ่งองค์กรกำหนดเป็น “เนื้อหาที่ได้รับทุนและผลิตนอกการตรวจสอบหรืออิทธิพลของผู้จัดพิมพ์ ได้รับการออกแบบมาให้ดูเหมือนหรือคล้ายคลึงกันกับบทบรรณาธิการ”

จากนั้นการศึกษาจึงให้คะแนนสำหรับโฆษณาเนทีฟแต่ละรายการ โดยใช้หลักเกณฑ์ของ FTC และการศึกษาก่อนหน้าเป็นภูมิหลัง จนถึง 10 สามารถให้คะแนนได้โดยพิจารณาจากปัจจัยถ่วงน้ำหนักสามประการ: คำศัพท์การเปิดเผยข้อมูล (60 เปอร์เซ็นต์) การมองเห็นและความสามารถในการอ่าน (30 เปอร์เซ็นต์) และการแยกส่วนจากส่วนที่เหลือของหน้า ( เปอร์เซ็นต์).

Screen Shot 2016 08 02 at 12.18.10 PM

ผลลัพธ์ที่น่าผิดหวัง: มีเพียง 9 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ได้รับคะแนน 69 เปอร์เซ็นต์หรือดีกว่า และ 80 เปอร์เซ็นต์ที่ได้รับคะแนน 55 เปอร์เซ็นต์หรือต่ำกว่า ตามความเห็นของ กฟผ. ผลที่ได้คือสถานการณ์ขาดทุน-แพ้-แพ้ ผู้บริโภคถูกหลอกลวง ผู้เผยแพร่โฆษณาได้ทำลายความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่เสียหายไปแล้ว และผู้โฆษณาสูญเสียผู้ใช้มากขึ้นในการปิดกั้นโฆษณา

“แม้ว่าโฆษณาเนทีฟที่ไม่มีการเปิดเผยอย่างถูกต้องอาจให้เป้าหมายทางการเงินในระยะสั้น แต่พวกเขาก็เสี่ยงต่อการถูกทำให้เสียเปรียบ คุณค่าในระยะยาวของการโฆษณาและชื่อเสียงของไซต์ที่พวกเขาให้บริการ” Craig Spiezle กรรมการบริหารของ OTA กล่าวในการแถลงข่าว “ผู้บริโภคที่ประสบความรำคาญ สับสน และตีความผิดในโฆษณาเนทีฟ รวมกับปัญหาด้านความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้นมักจะหันไปใช้ตัวบล็อกโฆษณา ผลลัพธ์คือไม่มีใครชนะ”

OTA ยังชี้ให้เห็นถึงความตึงเครียดที่เป็นหัวใจสำคัญของโฆษณาเนทีฟ การโฆษณาแบบเนทีฟหมายถึงการโฆษณาที่พรางตัวเป็นเนื้อหาเชิงบรรณาธิการ แต่ในขณะเดียวกัน แบบฟอร์มต้องมีการอธิบายอย่างชัดเจนเพื่อไม่ให้ผู้บริโภคสับสน เป็นเรื่องที่ขัดแย้งกันที่ผู้เผยแพร่โฆษณามีปัญหาในการคืนดีกัน

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าโฆษณาเนทีฟกำลังจะตาย อย่างน้อยก็ไม่ใช่บนอินเทอร์เน็ตโดยรวม การศึกษา BI Intelligence เมื่อเร็ว ๆ นี้คาดว่า โฆษณาเนทีฟจะประกอบขึ้น 69 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากโฆษณาทั้งหมดโดย 2021 เพิ่มขึ้นจาก 30 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้ . อย่างไรก็ตาม การศึกษาดังกล่าวได้ให้คำจำกัดความของโฆษณาเนทีฟว่าเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ “ใช้รูปลักษณ์และความรู้สึกของเนื้อหาที่อยู่รอบตัวพวกเขา” กล่าวอีกนัยหนึ่ง การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย เช่น โฆษณาในฟีดบน Facebook และ Twitter นับเป็นโฆษณาเนทีฟ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลเหล่านั้นผลักดันให้เกิดการเติบโตโดยประมาณในการปฏิบัติ

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา อนาคตของโฆษณาเนทีฟนั้นดูน่ากลัวกว่ามาก

Pew Research's 2016 การศึกษาเรื่อง “State of the Media” ประมาณการ ว่าโฆษณา “ผู้สนับสนุน”—กำหนดแบบเดียวกับโฆษณาเนทีฟ—เกือบจะหยุดนิ่งเป็นแหล่งรายได้สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

เป็นเหตุผลใหญ่ที่โฆษณาเนทีฟของผู้เผยแพร่โฆษณา สตูดิโอกำลังขยายไปสู่เอเจนซี่โฆษณาที่ให้บริการเต็มรูปแบบมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น The New York Times's T Brand Studio และ The Financial Times's

    FT Squared.

    โฆษณาเนทีฟอย่างน้อย ชนิดที่สร้างและเรียกใช้บนไซต์ของผู้จัดพิมพ์ ดูเหมือนจะดิ้นรน นั่นเป็นเพียงหนึ่งในปัญหามากมายที่อุตสาหกรรมโฆษณาและสื่อกำลังเผชิญอยู่ในช่วงเวลาที่รายได้ลดลงและ การครอบงำอุตสาหกรรมระดับ duopoly โดย Facebook และ Google. และรายงานของ OTA เป็นเพียงสถิติล่าสุดที่ไม่ก่อให้เกิดความเชื่อมั่นว่าปัญหาเหล่านั้นจะได้รับการแก้ไขในเร็วๆ นี้

    1470155429 หน้าแรก

    1470154716

Back to top button