แบรนด์เป็นเหมือนวัยรุ่น ดังนั้น Instagram จึงคัดลอก Snapchat
วันนี้ตื่นมาเจอประกาศเซอร์ไพรส์ Instagram เปิดตัว Instagram Stories ซึ่งเป็นฟีเจอร์ใหม่ที่ช่วยให้ผู้คนโพสต์คอลเลกชั่นรูปภาพและวิดีโอได้ยาวนาน 24 ชั่วโมง ถ้ามันฟังดูเหมือน Snapchat Stories ก็เพราะอย่างนั้น
Instagram ไม่ได้แสร้งทำเป็นว่าเป็นของจริง ใน การสัมภาษณ์ กับ The New York Times, Kevin Systrom ซีอีโอของ Instagram ยอมรับว่า “บริษัทอื่นๆ สมควรได้รับเครดิตทั้งหมด” สำหรับความนิยมในเนื้อหาที่หายไป ทำไมถึงทำอย่างนั้น
มีหลายทฤษฎีที่ลอยอยู่รอบๆ บางคนคิดว่าการคัดลอกคุณลักษณะที่ดีที่สุดของคู่แข่งเป็นเพียงเหตุผลเท่านั้น แค่ดูว่าทุกคนคัดลอกฟีดข่าวของ Facebook อย่างไร The Times เลือกที่จะใส่กรอบในแง่ของ Facebook (ซึ่งเป็นเจ้าของ Instagram) ไล่ Snapchat ให้เป็นปลาวาฬสีขาวที่ยิ่งใหญ่เพราะ 19 นวนิยายอังกฤษในคริสต์ศตวรรษที่ 19 เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำความเข้าใจเครือข่ายสังคมยอดนิยมในหมู่วัยรุ่น
แต่จริงๆ แล้ว Instagram ที่คัดลอก Snapchat เป็นเรื่องหนึ่ง: ความไม่มั่นคง
ความคิดเห็นของ Systrom ต่อ The Wall Street Journal ทำให้เห็นได้ชัดเจนว่าข้อดีของ Instagram Stories คือไม่มีการถูกใจหรือความคิดเห็นของสาธารณะ กล่าวคือ ไม่มีแรงกดดันที่จะดูเป็นที่นิยม ต่อ The Wall Street Journal:
แรงกดดันในการดึงดูด “ไลค์” ” บน Instagram นั้นยอดเยี่ยมมากจนวัยรุ่นมักลบรูปภาพที่ไม่ค่อยดี การสำรวจภายในหนึ่งพบว่าวัยรุ่นบางคนลบรูปภาพประมาณครึ่งหนึ่งในฟีด Instagram ตามบุคคลที่คุ้นเคยกับข้อมูล Mr. Systrom ปฏิเสธที่จะยืนยันตัวเลขดังกล่าว แต่กล่าวว่า “การลบนั้นค่อนข้างสูง” ในหมู่ผู้ใช้ Instagram เมื่อภาพถ่ายมีจำนวนไลค์ไม่เพียงพอหรือวัยรุ่นไม่รู้สึกว่าภาพถ่ายสะท้อนชีวิตของพวกเขาอีกต่อไป
Instagram รู้ดีว่าข้อดีอย่างหนึ่งของ Snapchat คือเป็นพื้นที่ปลอดภัยสำหรับวัยรุ่น เมื่อคุณโพสต์บน Snapchat มีเพียงคุณเท่านั้นที่รู้ว่าคุณส่งไปกี่คนและมีคนเปิดหรือเล่นซ้ำกี่คน ไม่มีทางที่คุณจะโพสต์สิ่งที่ได้รับแปดไลค์ในขณะที่ Popular McFootballPants ได้รับ 124 ชอบรูปของเขา ล่องเรือยอชต์กับแฟนสาวคนสวยของเขา
แต่การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นมากกว่าการทำให้ผู้ใช้รู้สึกสบายใจขึ้น มันเกี่ยวกับการโฆษณาด้วย
แบรนด์ก็เหมือนวัยรุ่น
คุณก็รู้ ใครบ้างที่ไม่ปลอดภัยเกี่ยวกับโพสต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ แบรนด์ หรือโดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักการตลาดที่ทำงานให้กับแบรนด์หรือที่เอเจนซี่ที่จ่ายเงินเพื่อใช้งานบัญชี Instagram ของแบรนด์
เมื่อคุณเป็นนิติบุคคลที่ปะปนกับสิ่งมีชีวิตบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ความเสี่ยงไม่เหมือนกับที่วัยรุ่นต้องเผชิญ โพสต์ของคุณอาจล้มเหลวในขณะที่คู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดของคุณฆ่ามันเหนือคุณในฟีดของผู้บริโภค คุณอาจถูกรังแก ดู: Oreo การถูกตำหนิ เกี่ยวกับการย้ายโรงงานไปยังเม็กซิโกอย่างแท้จริงทุกครั้งที่โพสต์บางสิ่งบน Facebook [/note] คุณทำไม่ได้ ถูกขอให้ไปงานพรอม และโดยงานพรอม ฉันหมายถึงเมืองคานส์
เรื่องราวของ Instagram ช่วยลดความเสี่ยงที่โพสต์จะแสดงต่อสาธารณะได้ไม่ดี และโดยพื้นฐานแล้วคือคำตอบของ Instagram สำหรับ Snapchat Memories
เช่นเดียวกับ Snapchat Memories แบรนด์ต่างๆ จะสามารถอัปโหลดเรื่องราวและวิดีโอที่สร้างมาอย่างดีจากกล้องของพวกเขา ม้วนเพื่อสร้างการเล่าเรื่องที่สอดคล้องกันบน Instagram Stories ทำให้เป็นสื่อที่น่าดึงดูดสำหรับแบรนด์ที่มีงบโฆษณาสูง มีความเป็นไปได้สูงที่ในที่สุด Instagram จะเริ่มขายโฆษณาที่เล่นระหว่าง Instagram Stories เช่นเดียวกับที่ Snapchat ทำ เป็นปาร์ตี้โฆษณาที่ปราศจากความเสี่ยง และทุกคนก็ได้รับเชิญ!
ในที่สุด เราสามารถขอบคุณสิ่งหนึ่งได้ นั่นคือ Instagram ไม่ใช่ Facebook ที่คัดลอก Snapchat หากเป็น Facebook สื่อ Twitter คงจะระเบิด และสิ่งที่เหลืออยู่ก็คือเสียงที่แผ่วเบาของนักข่าวรุ่นมิลเลนเนียลที่แชร์ GIF นี้
