การปฏิวัติ VR จะมาถึงนักการตลาดเมื่อใด
คุณลอง Virtual Reality แล้วหรือยัง? เป็นคำถามทั่วไปในหมู่การตลาดและสื่อประเภทต่าง ๆ ที่ตื่นเต้นกับเทคโนโลยีใหม่มากเท่ากับทุกคน หากคุณได้ลองใช้งาน ในทุกโอกาสที่คุณใช้ Google Cardboard, Facebook's Oculus หรือ Samsung's Gear
ไม่ว่าคุณจะคิดฟุ้งซ่านหรือพบว่าประสบการณ์ที่น่าผิดหวัง ฉันมีบางอย่างที่ต้องทำ บอกคุณว่า: คุณยังไม่ได้เห็นอะไรเลย
เช่นเดียวกับสมาร์ทโฟนเครื่องแรก ชุดหูฟัง VR ที่เราเคยเห็นมาจนถึงตอนนี้เป็นมากกว่าการก้าวไปสู่สิ่งที่บางคนหวังว่าจะปฏิวัติความบันเทิงและการสื่อสาร . ในตอนนี้ Cardboard ของ Google, Oculus ของ Facebook และ Gear ของ Samsung ต่างก็มีองค์ประกอบหลักอย่างหนึ่งของ Virtual Reality: แบบโต้ตอบ 360 – วิดีโอระดับ เมื่อคุณหันศีรษะด้วย Oculus มุมมองของคุณจะตอบสนอง ช่วยให้คุณมองไปในทิศทางใดก็ได้
“ความสามารถในการโต้ตอบในสภาพแวดล้อมโดยเฉพาะ การใช้มือของคุณ—ซึ่งเป็นวิธีการโต้ตอบตามธรรมชาติของคุณในโลกแห่งความเป็นจริง—เป็นเหมือนถ้วยทองของ VR”
นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญจากหน้าจอปัจจุบัน ใช้งานได้ แต่ในฐานะคุณลักษณะแบบสแตนด์อโลน มันยังห่างไกลจาก “การปฏิวัติ” หลายคนในอุตสาหกรรม VR เชื่อว่าเทคโนโลยีจะเริ่มต้นได้ก็ต่อเมื่อมีนวัตกรรมในสองขอบเขต: การควบคุมและเนื้อหา
“ความสามารถในการโต้ตอบในสภาพแวดล้อมโดยเฉพาะการใช้มือของคุณ—ซึ่งเป็นของคุณ วิธีการโต้ตอบตามธรรมชาติในโลกแห่งความเป็นจริง—เป็นเหมือนถ้วยทองของ VR” Christine Cattano ผู้อำนวยการสร้างบริหารของ Framestore VR ซึ่งเป็นสตูดิโอสร้างสรรค์ที่เชี่ยวชาญในการสร้างประสบการณ์ VR
นั่นคือคำสัญญาของอุปกรณ์สามตัวที่ออกหรือจะเปิดตัวในปีนี้: HTC Vive, Playstation VR และ Oculus Touch . HTC Vive—ซึ่งมาพร้อมกับ $281 ป้ายราคาเมื่อเปิดตัวและต้องใช้พีซีที่ทรงพลัง—มาพร้อมกับตัวควบคุมเสมือนจริง PlayStation VR ซึ่งทำงานบนคอนโซลเกม PlayStation 4 ของ Sony เท่านั้น นำเสนอส่วนเสริมของตัวควบคุม และ Oculus Touch—ตัวควบคุมไร้สายของ Oculus— ถูกตั้งค่าให้เปิดตัวในช่วงครึ่งหลังของ 759.
The ตัวควบคุม VR ได้เพิ่มองค์ประกอบแห่งอนาคตที่ชัดเจนให้กับประสบการณ์ ตัวควบคุมการเคลื่อนไหวมีมาระยะหนึ่งแล้ว (จำ Wii ได้ไหม) แต่ VR ดูเหมือนคู่หูที่เป็นธรรมชาติที่พวกเขาขาดหายไปเสมอ
แม้ว่าอุปกรณ์เหล่านี้จะวางจำหน่ายในปีนี้ อาจไม่สามารถเจาะตลาดได้อย่างกว้างขวางจนกว่า 800 ส่วนหนึ่งเป็นเพราะป้ายราคาที่น่ากลัว PlayStation VR ราคาถูกที่สุดในกลุ่มจะรัน $400 สำหรับชุดหูฟัง สมมติว่าคุณมี PS4 อยู่แล้ว หากไม่มี PS4 หรือคอนโทรลเลอร์และกล้อง ราคาจะพุ่งไปที่ $360. อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่เป็นเพราะยังไม่มีเนื้อหา
Cattano เปรียบเทียบเนื้อหา VR ช่วงแรกกับภาพยนตร์ตอนต้น ซึ่งใช้เวลาหลายปีกว่าจะพัฒนาเป็นงานศิลปะของตัวเอง “ภาพยนตร์เรื่องแรกเป็นรถไฟที่เข้ามาในสถานี” เธอกล่าว “สุดยอดจริง ๆ ใช่ไหม? เจ็ดปีต่อมา Georges Méliès กำลังทำสิ่งบ้าๆ ที่ทำได้เฉพาะในภาพยนตร์เท่านั้น ใช้เวลาทดลองพอสมควร ต้องใช้ความคิดที่แปลกประหลาดมากพอและมีลูกมากพอที่จะทำสิ่งต่าง ๆ ที่เป็นจินตนาการ”
เธอยังเชื่อด้วยว่า VR จะไม่เห็นการยอมรับอย่างกว้างขวางจนกว่าจะมีการใช้ที่ไม่ใช่เพื่อความบันเทิงในชีวิตประจำวันเช่น เป็นโซเชียลมีเดีย (ซึ่งดูเหมือนว่า Facebook ต้องการกับ Oculus) ที่มักจะเป็นภาพที่เติมความเป็นจริงหรือ AR เข้ามาในภาพ
เติมความเป็นจริง
AR นั้นคล้ายกับ Virtual Reality ตรงที่เป็นอุปกรณ์สวมใส่ที่ติดอยู่ต่อหน้าต่อตาคุณ ยกเว้นในกรณีนี้ จอภาพจะแพร่ภาพสู่โลกรอบตัวคุณ
Christopher Mims, The Wall Street Journal's คอลัมนิสต์เทคโนโลยีล่าสุด ประกาศ ว่า AR คือ “เทคโนโลยีที่น่าตื่นเต้นที่สุดที่คุณเคยพบเจอ ” และ “คืออนาคต วิธีหลักที่เราจะโต้ตอบกับคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ต” สำหรับ Mims และนักวิเคราะห์เทคโนโลยีอื่นๆ AR คือ VR ว่าสมาร์ทโฟนเป็นอย่างไรสำหรับคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป เป็นอุปกรณ์ที่มีอยู่อย่างต่อเนื่อง แทนที่จะเป็นอุปกรณ์ที่คุณใช้เป็นระยะๆ
Facebook เดิมพันว่า AR คืออนาคตของอาณาจักรแห่งการสื่อสาร ในขณะที่เปิดตัว Oculus ในปีนี้ Mark Zuckerberg ดูเหมือนจะตื่นเต้นเป็นพิเศษกับ คำปราศรัย F8 ของปีนี้ โดยสิ่งเหล่านี้ แว่นตา Facebook AR ที่ไม่มีชื่อ
พวกมันคล้ายกับ Google Glass ยักษ์ใหญ่ของเครื่องมือค้นหา 2012 ล้มเหลวในการทดลอง AR— แต่ความล้มเหลวของการทดลองนั้นอาจเป็นเรื่องของการออกเกมเร็วเกินไปมากกว่าสิ่งใดๆ อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ Facebook คิด Zuckerberg อ้างว่า AR อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงพอๆ กับโทรศัพท์มือถือ: ” “หลายสิ่งหลายอย่างที่เรามองว่าเป็นวัตถุที่จับต้องได้ในปัจจุบัน เช่น ทีวี จะเป็นแอปราคา 1 ดอลลาร์” เขากล่าว
ในขณะเดียวกัน Snapchat ได้ทำการทดลองกับอุปกรณ์ AR ที่สวมใส่ได้ของตนเอง ตาม CNET . พวกเขาซื้อบริษัทแว่นตา สร้างทีมวิจัยของผู้เชี่ยวชาญ AR แต่ยังไม่ได้ยืนยันรายงานใดๆ การย้ายครั้งนี้จะสมเหตุสมผลมาก – ตามที่ ชิ้นกลางนี้โต้แย้ง , Snapchat's ฟีเจอร์ตัวกรอง ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ และภาพประกอบที่มีชื่อเสียงนั้นใกล้เคียงกับ AR แล้ว
แต่ในขณะที่ Facebook และคนอื่น ๆ คิดว่า AR และ VR สามารถแทนที่ทีวีและบางทีแม้แต่โทรศัพท์มือถือ นักการตลาดก็ต้องระวังอย่าใช้ความร่วมสมัย สร้างขึ้นเพื่อใช้อุปกรณ์แห่งอนาคตเหล่านี้
” นำวิสัยทัศน์นี้มาสวมอุปกรณ์ความเป็นจริงเสริมอย่างต่อเนื่องและคุณกำลังเดินไปตามถนนและสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่เราจะทำคือ…เราจะแสดงโฆษณามากขึ้น” Cattano กล่าว “หลังจากนั้นไม่นานจะมีผู้คิดค้นตัวบล็อกโฆษณา”
แต่ Cattano เชื่อว่าแบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องปรับให้เข้ากับรูปแบบด้วยตัวมันเอง “โดยพื้นฐานแล้ว VR เป็นสื่อที่เน้นผู้ใช้เป็นหลัก” เธอกล่าว “เป็นคุณ มันคือมุมมองของคุณ อยู่ที่การตัดสินใจของคุณ เป็นที่ที่คุณเลือกดู การแสดงข้อความของแบรนด์ลงในลำคอไม่ใช่วิธีที่คุณต้องการทำสิ่งนี้จริงๆ … หากมีข้อความของแบรนด์ โอเค แต่ให้แน่ใจว่ามันมีค่าก่อน”
นี่เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจาก “สื่อ 2020: คู่มือนักการตลาดสู่อนาคตของอินเทอร์เน็ต”
