กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

6 สิ่งที่คุณควรหยุดทำกับเนื้อหา [เครื่องมือ]

วิธีที่ง่ายที่สุดในการฟื้นฟูการตลาดเนื้อหาของคุณคือการละทิ้งเนื้อหาบางส่วนที่ไม่ได้ผลสำหรับคุณ ยี่ห้อ. ต่อไปนี้เป็นหกตัวเลือกที่คุณควรพิจารณาก่อน จากนั้นคุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การผลิตเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณ (เช่นเดียวกับเครื่องมือค้นหา) จะชื่นชอบ

1. ไม่เป็นมิตรต่อมือถือ

เราได้พูดคุยถึงการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือมาหลายปีแล้ว แต่ธุรกิจจำนวนหนึ่งที่น่าประหลาดใจยังคงเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา

เรารู้ว่าสิ่งนี้ สร้างความเสียหายต่อประสบการณ์ของลูกค้า สี่พันล้านคน เข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์มือถือของพวกเขา ดังนั้นเมื่อเนื้อหาของคุณไม่ทำงานบนมือถือ คุณเสี่ยงที่จะทำให้แปลกแยก กลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นจำนวนมาก

ไม่เพียงแต่คุณจะสร้างความรำคาญให้กับผู้ชมของคุณเท่านั้น แต่ยังสูญเสียการมองเห็นในหน้าผลลัพธ์อีกด้วย อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นปัจจัยสำคัญ ในการให้คะแนนเว็บไซต์ของคุณโดย Google

# #content ที่ไม่เป็นมิตรต่อมือถือจะสร้างความรำคาญให้กับผู้ชมของคุณ และ @Google กล่าวโดย @iamaaronagius ผ่าน @cmicontent #SEO คลิกเพื่อทวีต

การแก้ไข: เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับมือถือ

ขั้นแรก ให้ตรวจสอบที่ ดูว่าไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ในสายตาของผู้ใช้และ Google หรือไม่ เปิดบนอุปกรณ์สมาร์ทของคุณและดูว่าคุณสามารถเห็นได้ดีเพียงใด คุณควรพิมพ์ URL ใน Google Search Console mobile- การทดสอบที่เป็นมิตร.

หากการทดสอบแสดงว่าเว็บไซต์ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณต้องดำเนินการสองสามขั้นตอน (ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องสร้างเว็บไซต์ใหม่ทั้งหมด)

ทางเลือกหนึ่งคือการใช้ตัวแปลงเว็บไซต์ออนไลน์ เช่น bMobilized (ค่าธรรมเนียม) เพื่อโอนไซต์เดสก์ท็อปของคุณไปยังการออกแบบที่เน้นมือถือเป็นหลัก หรือดูที่ปลั๊กอินมือถือของเว็บไซต์ เช่น WPtouch และ

JetPack สำหรับ WordPress, ผู้ตอบสนอง และ JoomlaShine สำหรับ Joomla หรือ ธีมคีย์ และ ธีมมือถือ สำหรับ Drupal.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • วิธีทำให้ผลการค้นหา Google Mobile ของคุณคลิกได้มากขึ้น
  • คุณควร กังวลเกี่ยวกับ SEO ของคุณและดัชนี Mobile-First ของ Google หรือไม่

    วิธีใช้ Google Search Console เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ 2. รูปแบบเดียว

    ยุคสมัยที่โพสต์บล็อกธรรมดาๆ ครอบงำการตลาดเนื้อหา ทุกวันนี้ ตัวเลือกเนื้อหามีมากมาย ตั้งแต่วิดีโอไปจนถึงเรื่องราวสด ไปจนถึงพอดแคสต์ และทุกสิ่งในระหว่างนั้น

    หนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือการเลิกใช้ บทความแบบข้อความอย่างเดียวเดิม ๆ หวังว่าจะเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

    คุณไม่สามารถแยกแยะบทความที่เป็นข้อความเก่า ๆ และคาดว่าจะเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณได้ @iamaaronagius กล่าวผ่าน @cmicontent #การตลาดเนื้อหา

    คลิกเพื่อทวีต

    การแก้ไข: ยอมรับตัวเลือกเนื้อหาที่หลากหลาย

    ดูเนื้อหาหรือปฏิทินบรรณาธิการของคุณ (หากคุณยังไม่มี ฉันขอแนะนำ วาดขึ้น ). ถามตัวเองว่าเนื้อหาของคุณมีความหลากหลายเพียงใด และระบุโอกาสทั้งหมดสำหรับการโต้ตอบ ความคิดสร้างสรรค์ และการมีส่วนร่วม รูปแบบ.

    เริ่มใช้งานมัลติมีเดีย

    ตอนนี้ที่ 07% ของผู้คน กำลังดูเนื้อหาผ่านอุปกรณ์พกพา พวกเขามีแนวโน้มที่จะคาดหวังเนื้อหาจำนวนมากที่ดึงดูดสายตา ใช้ อินโฟกราฟิก รูปภาพ และวิดีโอเพื่อเพิ่มจำนวนการดูและแชร์

    สำหรับอินโฟกราฟิก คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรี เช่น Piktochart. สำหรับรูปภาพ ให้สร้างภาพถ่ายความละเอียดสูงของคุณเองหรือใช้เว็บไซต์เช่น ครีเอทีฟคอมมอนส์ เพื่อเข้าถึงภาพฟรีและอยู่ทางด้านขวาของกฎหมายลิขสิทธิ์ เครื่องมือฟรีเช่น Pixlr และ Canva สามารถช่วยคุณแก้ไขภาพเหล่านั้นได้

    ลองเนื้อหาที่สมจริง

    เนื้อหาที่สมจริงรวมถึงรูปแบบต่างๆ เช่น Virtual Reality และ Augmented Reality . แม้ว่าจะเป็นกลยุทธ์ใหม่สำหรับนักการตลาด แต่ก็กำลังได้รับแรงผลักดัน เข้าสู่วงสวิงของเนื้อหาที่ดื่มด่ำโดย สตรีมเรื่องราวสดบน Instagram แล้วดู Facebook Horizon (เดิมคือ Facebook Spaces) เพื่อดูเกี่ยวกับการผสมผสาน VR เข้ากับการตลาดเนื้อหาของคุณ

    3. ไร้เป้าหมาย

    น่าแปลกใจที่มีธุรกิจจำนวนมากที่ยังคงเผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากเพื่อกระตุ้นการเข้าชม เนื้อหาไม่ได้พูดกับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง ไม่มีวัตถุประสงค์เฉพาะและไม่ได้ออกแบบมาให้เป็นประโยชน์หรือแชร์ได้

    ผู้ชม คาดหวังมากขึ้นจากเนื้อหาของพวกเขา . พวกเขาต้องการบริโภคเนื้อหาคุณภาพสูงที่ช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายทางออนไลน์

    การแก้ไข: กำหนดของคุณ เป้าหมายเนื้อหา

    เป้าหมายของคุณไม่จำเป็นต้องซับซ้อน คุณอาจต้องการเพิ่มการเข้าชม ปรับปรุงออนไลน์ หรือขยาย รายชื่อสมาชิก ไม่ว่าจะเป็นอะไร – และคุณอาจมีมากกว่าหนึ่ง เป้าหมายโดยรวม – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละชิ้นมีเป้าหมายที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน

    ตรวจสอบให้แน่ใจว่า #content แต่ละชิ้นมีเป้าหมายที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน @iamaaronagius ผ่าน @cmicontent กล่าว #การตลาดเนื้อหา คลิกเพื่อทวีต

    เนื้อหาของคุณควรบรรลุเป้าหมายของผู้ชมด้วย – เรียนรู้เกี่ยวกับ แนวคิด แก้ปัญหา เรียนรู้วิธีทำบางสิ่ง ฯลฯ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละชิ้นบรรลุเป้าหมายอย่างน้อยหนึ่งเป้าหมาย

    เพิ่ม คำกระตุ้นการตัดสินใจ สำหรับเนื้อหาของคุณเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมดำเนินการบางอย่าง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับเป้าหมายแบรนด์ของคุณและเกี่ยวข้องกับเป้าหมายของผู้ชม ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายคือการเพิ่มรายชื่อสมาชิก CTA ควรสนับสนุนให้ผู้ชมของคุณสมัครรับเนื้อหาเพิ่มเติมที่เชื่อมโยงกับหัวข้อบทความ หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มยอดขายออนไลน์ ให้นำผู้คนไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

    4. Unsubstantiated

    ฉันได้แบ่งปันความกระหายในเนื้อหาคุณภาพสูงแล้ว และไม่ใช่แค่ผู้ชมของคุณเท่านั้นที่ต้องการ Google ให้รางวัลแก่เว็บไซต์ ด้วยเนื้อหาที่มีคุณค่าและเกี่ยวข้องกับผู้ชม

    เนื้อหาใดๆ ที่ไม่ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลและการวิจัยที่เกี่ยวข้องอาจไม่คุ้มค่าที่จะทำ หรืออย่างน้อยก็ควรเป็นเพียงองค์ประกอบเดียวในเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงผสมกัน

    # เนื้อหาที่ไม่ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลที่เกี่ยวข้องและการวิจัยอาจไม่คุ้มค่าที่จะทำ @iamaaronagius ผ่าน @ กล่าว เนื้อหาซม. คลิกเพื่อทวีต การแก้ไข: สร้างพารามิเตอร์คุณภาพ

    ขั้นแรก ให้เวลาทีมงานในการผลิตคุณภาพดี เนื้อหา. แม้ว่าการเผยแพร่บ่อยๆ เป็นเรื่องดี แต่การจัดลำดับความสำคัญของคุณภาพก็สำคัญกว่า กำหนดเส้นตายในปฏิทินเนื้อหาของคุณตาม สร้างปริมาณงานที่จัดการได้ และติดตาม งานทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ

    เมื่อสร้างเนื้อหา ให้ระบุแหล่งสำคัญที่เชื่อถือได้เพื่อแจ้งชิ้นงานของคุณและรวมจุดข้อมูลที่เกี่ยวข้องและแหล่งข้อมูลที่ดี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลเหล่านี้จากเนื้อหาและแหล่งอ้างอิงของคุณอย่างเหมาะสม

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    5 การดำเนินการสนับสนุนโดยการวิจัยเพื่อปรับปรุงการตลาดเนื้อหาของคุณ

  • ถ้า เนื้อหาของคุณไม่มีสิ่งนี้ คนส่วนใหญ่ไม่เชื่อถือ [Research]
  • วิธีรับแหล่งเนื้อหาภายนอกที่มีคุณค่า

    5. ผลักดันการขาย

    นักการตลาดใช้เนื้อหาเพื่อการขายที่ยาก แม้ว่าคุณจะคิดว่ามันเป็นเรื่องละเอียดอ่อน แต่โอกาสที่ผู้ชมของคุณจะสูดกลิ่นการขาย และคาดเดาอะไร? พวกเขาอาจจะไม่มีความสุขกับมัน

    ผู้บริโภคทุกวันนี้ไม่ต้องการถูกขายให้ พวกเขาต้องการใช้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ช่วยนำทางผู้ซื้อและสนับสนุนการตัดสินใจของพวกเขา

    การแก้ไข: ตอบสนองต่อความต้องการของผู้ชมของคุณ

    เลิกขายของจากเนื้อหาของคุณและดำเนินการบางอย่างแทน การวิจัยผู้ชมหรือบุคคล พัฒนาโปรไฟล์ที่อธิบายรายละเอียดว่าผู้ชมของคุณเป็นอย่างไร – ที่เกี่ยวข้องทางออนไลน์ พฤติกรรม เป้าหมาย จุดปวด – และพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณสามารถตอบสนองความสนใจและความต้องการของพวกเขาได้อย่างไร

    ก้าวต่อไปและ กำหนดเส้นทางการเดินทางของลูกค้าของคุณ ระบุช่วงเวลาสำคัญหรือจุดติดต่อที่เนื้อหาของคุณสามารถช่วยพวกเขาในการตัดสินใจได้

    แหล่งที่มาของรูปภาพ

    เสร็จสิ้นการแก้ไขโฟกัสผู้ชมของคุณโดยการเพิ่มเนื้อหาทั้งหมดของคุณ โอกาสในปฏิทินบรรณาธิการ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ครอบคลุมทุกส่วนของวงจรการขาย ตั้งแต่ช่วงเวลาที่ผู้ชมของคุณค้นพบบริษัทของคุณ จนกระทั่งพวกเขาเปลี่ยนใจเลื่อมใส

    6. Unoptimized

    หยุดเผยแพร่เนื้อหาเป็นประจำโดยไม่ต้องคำนึงถึงหลักการพื้นฐานของ SEO เนื้อหาที่ไม่เหมาะสำหรับเครื่องมือค้นหา ไม่น่าจะสนับสนุนเป้าหมายทางการตลาดโดยรวมของคุณ ไม่ต้องพูดถึงผู้ชมใหม่เลย

    หยุดเผยแพร่ #content โดยไม่ได้เป็นประจำ ความคิดถึงหลักการ #SEO ขั้นพื้นฐาน @iamaaronagius ผ่าน @cmicontent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

    แม้แต่ SEO พื้นฐานยังช่วยให้เนื้อหาของคุณ (และเว็บไซต์ของคุณโดยทั่วไป) มีโอกาสถูกเสิร์ชเอ็นจิ้นค้นพบมากขึ้น เข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุด และบรรลุเป้าหมายออนไลน์ของคุณ

    การแก้ไข: ลงทุนใน SEO

    ทำการวิจัยคำหลักก่อนเนื่องจากเป็นรากฐานของงาน SEO ที่เหลือของคุณ นี่หมายถึงการแสดงข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง (ทั้งแบบสั้นและแบบยาว) ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะพิมพ์ในช่องเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาเนื้อหาของคุณ

    ป้อนรายการนั้นลงในการวิจัยคำหลัก เครื่องมือเช่น Moz หรือ SEMrush เพื่อกำหนดว่าคำใดมีค่าที่สุดที่จะรวมไว้ในเนื้อหาของคุณ (เช่น คำหลักเหล่านั้นที่ได้รับปริมาณการเข้าชมสูง แต่มีคะแนนความยากต่ำ)

    เมื่อคุณมี สร้างรายการที่มั่นคง คุณสามารถเข้าร่วมงาน SEO อื่น ๆ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาใหม่ ซึ่งรวมถึง:

  • รวมคำหลักหางยาวในเนื้อหาของคุณ
  • เพิ่มประสิทธิภาพ รูปภาพและวิดีโอ

  • สร้างคำอธิบายและชื่อเมตาที่น่าสนใจ แท็ก.

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ:

  • อย่าลืม 7 เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหา

    02 ของเคล็ดลับ SEO ที่ดีที่สุดสำหรับการจัดอันดับคำหลักและ Google ใน 779

    เริ่มเลย

    ขั้นตอนแรกในการปรับปรุงเนื้อหาคือการระบุสิ่งที่ใช้ไม่ได้ ในรูปแบบปัจจุบันของคุณ การตรวจสอบ (และแก้ไข) ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยทั้ง 6 ข้อนี้ก่อน จะทำให้เนื้อหาของคุณก้าวไปสู่ความสำเร็จได้ดีขึ้น

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน : ดังนั้นเนื้อหาของคุณจึงล้มเหลว ตอนนี้คืออะไร?

    โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในโพสต์บล็อกของเรามี แนะนำโดยผู้เขียน ไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครสามารถโพสต์เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดได้ในพื้นที่ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จากบริษัทของคุณหรือที่คุณเคยใช้)5529069916

    93477อีกขั้นที่คุณสามารถทำได้เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นคือการเข้าร่วม Content Marketing World ในเดือนตุลาคมนี้ หลายแทร็กมีไว้สำหรับองค์ประกอบหลายอย่างของการสร้างเนื้อหา 936419364193641 ลงทะเบียนวันนี้ 5529069916!5529069916

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา5529069916

    9347720202019

    Back to top button