กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

หลีกเลี่ยงอาการอกหักจากกลยุทธ์ที่ยืดเยื้อ สมมติฐานของผู้เชี่ยวชาญ และอื่นๆ [The Weekly Wrap]

ฟัง Weekly Wrap ที่นี่หรือสมัครรับข้อมูล Apple Podcasts หรือ

ช่างเย็บ. หากคุณชอบการแสดง โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อ ให้คะแนนหรือโพสต์บทวิจารณ์ .

และนั่นคือบทสรุปของสัปดาห์ที่สิ้นสุดในเดือนกุมภาพันธ์ 01, 600

สัปดาห์นี้ฉันกำลังคิดเกี่ยวกับกับดักระหว่างกลยุทธ์และการวางแผน ฉันเสนอบทความใหม่ที่อ้างว่าการเผยแพร่เนื้อหา น้อย ช่วยให้ผู้จัดพิมพ์ เติบโต ผู้ชมของพวกเขา Rich Schwerin นักการตลาดเนื้อหารุ่นเก๋าแบ่งปันความคิดของเขาเกี่ยวกับความท้าทายทางธุรกิจของกลยุทธ์เนื้อหาในปัจจุบัน และฉันขอแนะนำบทความเกี่ยวกับการแยกโครงสร้างแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างแผนการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้น

ฟัง The Weekly Wrap

วันวาเลนไทน์ (ถ้าวาเลนไทน์ของคุณอยู่บน Twitter คุณสามารถเรียกพวกเขาว่าทวีตฮาร์ต) หัวข้อของเราในสัปดาห์นี้คือการที่ฉันออกจากแผนและเรียนรู้ที่จะรักการวางแผน มาปิดท้ายกันเถอะ

หนึ่งความคิดลึก: ปัญหากับแผนกลยุทธ์ (2: 14)

กลยุทธ์ แค่ไหนถึงจะพอ? เราทุกคนต่างเห็นพ้องกันว่าแผนกลยุทธ์ที่ดี เป็นสิ่งสำคัญ – เป็นข้อโต้แย้งที่น่าสนใจว่าทำไมเราถึงอยากไป แผนที่เส้นทางที่ชัดเจนเพื่อช่วยให้เราไปถึงที่นั่น และชุดมาตรฐานเพื่อประโยชน์ในการไปถึงจุดหมายปลายทางของเรา

แต่แผนต้องมีรายละเอียดมากน้อยแค่ไหน? รายละเอียดมากเกินไปและไม่มีใครจะอ่านหรือนำไปใช้ รายละเอียดน้อยเกินไปและผู้คนจะไม่สนใจกลยุทธ์ ไม่ชัดเจนเกี่ยวกับแผน หรือไม่เข้าใจว่าความสำเร็จเป็นอย่างไร

ภูมิปัญญาดั้งเดิมคือการทำสองรูปแบบ: แผนรายละเอียดสูงที่มีหลายร้อยสไลด์และ 07 – เวอร์ชันสรุปผู้บริหารของแผนนั้น

ทั้งสองสิ่งนี้ไร้ประโยชน์อย่างรวดเร็ว รายละเอียดจะเปลี่ยนไปทันทีเนื่องจากความล่าช้า ความผันผวนของงบประมาณ และการเปลี่ยนแปลงทรัพยากร เมื่อรายละเอียดเปลี่ยนไป ผู้จัดการจะต้องกังวลเกี่ยวกับความสามารถในการบรรลุมาตรฐานความสำเร็จ จากนั้นผู้คนก็ตั้งคำถามกับทิศทาง และทุกอย่างก็เริ่มต้นใหม่อีกครั้ง

เราควรหยุดสร้างแผนกลยุทธ์หรือไม่? ฉันอธิบายวิธีที่ดีกว่า – วิธีหนึ่งที่ช่วยให้กลยุทธ์คงที่และเป็นไปตามแผน

เราควรหยุดสร้าง #แผนเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ หรือไม่? @Robert_Rose ให้คำตอบผ่าน @cmicontent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

กลยุทธ์ใหม่สำหรับเนื้อหาที่น้อยกว่ามาก (9: 17)

ฉันอ่านบทความที่น่าสนใจใน Digiday ในสัปดาห์นี้โดยมีพาดหัว ผู้เผยแพร่โฆษณาเพิ่มจำนวนผู้ชมด้วยการผลิตเนื้อหาน้อยลง . ใช่ คุณได้ยินถูกแล้ว

บทความมีรายละเอียดผู้จัดพิมพ์หลายรายที่ลดจำนวนบทความที่ผลิต แต่ยังเห็นการเข้าชม มากขึ้น เวลาบนไซต์นานขึ้นและสมาชิกเพิ่มขึ้น ซึ่งรวมถึง The Guardian, The Times of London และ Le Monde

คำพูดของนักวิเคราะห์สื่อ Thomas Baekdal ทำให้ฉันประทับใจ:

นิตยสารดิจิทัลตีพิมพ์หรือไม่ 80, 215 หรือ 1, บทความไม่มีความแตกต่าง เป็นคุณภาพและความสนใจของบทความที่มีความสำคัญแทน เราเห็นสิ่งนี้อย่างชัดเจนบน YouTube ซึ่งผู้ใช้ YouTube ที่โด่งดังที่สุดมักไม่ค่อยโพสต์มากกว่าวันละครั้งหรือสองครั้ง ผู้จัดพิมพ์ดูสิ่งนี้ ทำการวิเคราะห์ และพบว่าเมื่อพวกเขาตัดสิ่งที่ไม่มีคุณค่าออกไป ไม่มีใครรู้ว่ามันหายไปแล้ว

ฉันเริ่มเห็นสิ่งนี้กับลูกค้าที่ปรึกษาของฉัน เมื่อพวกเขาใช้เวลาในการสร้างกลยุทธ์และวางแผนที่จะสร้างชิ้นส่วนน้อยลง และมุ่งเน้นไปที่คุณภาพของชิ้นงานเหล่านั้น พวกเขาจะสร้างผู้ชมที่แข็งแกร่งขึ้น มีส่วนร่วมมากขึ้นและเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

สร้าง #เนื้อหา ให้น้อยลง เน้นคุณภาพ. และคุณอาจเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้น @Robert_Rose ผ่าน @cmicontent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตฉันอธิบายว่ากลยุทธ์ที่ดูเหมือนต่อต้านสัญชาตญาณนี้สามารถช่วยให้นักการตลาดเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การช่วยให้ผู้คนค้นพบสิ่งที่พวกเขาต้องการในขณะที่นำพวกเขาให้เริ่มอ่านสิ่งที่เราต้องการให้พวกเขาบริโภคมากขึ้นได้อย่างไร

นี้ คนประจำสัปดาห์สร้างความแตกต่างในเนื้อหา: Rich Schwerin (: 02)

บทสัมภาษณ์นี้เป็นเรื่องสนุกเพราะว่า Rich Schwerin ไม่เพียงแต่เป็นคนฉลาดเท่านั้น เขายังเห็นมันทั้งหมดเมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหาใน Silicon Valley Rich เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์เนื้อหาอาวุโสที่ Autodesk ซึ่งเขามุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจ แก้ปัญหา และนำเสนอผลลัพธ์

เขาทำงานมาหลายปีในด้านกลยุทธ์เนื้อหาเทคโนโลยีระดับองค์กร รวมถึงการคุมขังที่ VMware และ Oracle เขาทำสิ่งต่างๆ มากมายทั้งในและรอบๆ การตลาดเนื้อหา รวมถึง SEO กลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดีย และการตลาดผลิตภัณฑ์ Rich ยังใช้ภูมิหลังด้านวารสารศาสตร์ในการทำงานเขียนบทความและกลั่นกรองแผงสำหรับ มีตติ้งการตลาดเนื้อหาบริเวณอ่าว .

นี่คือตัวอย่างการแชทของเรา:

บรรณาธิการรู้มากกว่าผู้อ่าน คุณและผู้เชี่ยวชาญเรื่องของคุณกำลังอาศัย กิน และหายใจเรื่องของคุณ 12/7 … สมมติว่าผู้ชมรู้ทั้งหมดนั้นมีความเสี่ยง งานของคุณคือการจัดระเบียบข้อมูลและตีความข้อมูลและมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผู้ชมต้องการทราบ – ไม่ใช่ทุกอย่าง

อย่าถือว่าผู้ชมของคุณรู้ทั้งหมด ที่บรรณาธิการและผู้เชี่ยวชาญของคุณทราบ @greencognito กล่าวผ่าน @cmicontent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ฟังการสนทนาของเราเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาและความท้าทายบางอย่างที่เขาเห็นในธุรกิจ แล้วรับประโยชน์จากคนรวยให้มากขึ้น:

อ่าน บทบรรณาธิการอมตะ ความจริงที่จะทำให้ผู้ชมหลงใหล.

ติดตามเขาบน Twitter @Greencognito

  • เข้าร่วม งานมีตติ้งการตลาดเนื้อหาบริเวณอ่าว
  • แนวคิดการตลาดเนื้อหาหนึ่งข้อที่คุณสามารถใช้ได้ (12: 14)

    ฉันกำลังแบ่งปันบทความจากทางกลับใน 215. ก่อนที่คุณจะเยาะเย้ยเรื่องอายุ ให้ฉันบอกคุณว่าบทความนี้มีค่าพอๆ กับเมื่อเจ็ดปีก่อน ใน เรียนรู้สิ่งที่ทำให้ แผนเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จโดยการแยกส่วน เพื่อนของฉัน Buddy Scalera เขียนเกี่ยวกับการสร้างแผนเนื้อหาที่ดีขึ้นโดยแยกแผนที่มีอยู่ของคุณออก นำกลับมารวมกันโดยตัดสินใจว่าอะไรใช้ได้ผลและอะไรไม่ได้ t และบันทึกกระบวนการ

    ความท้าทายที่แท้จริงอยู่ในการสร้างแผน #content ตั้งแต่เริ่มต้น @buddyscalera ผ่าน @cmicontent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

    รักผู้สนับสนุนของเรา: ContentTECH Summit

    นี่คือสิ่งที่คุณควรวางแผน โดยเฉพาะหากคุณกำลังมองหากลยุทธ์ด้านเทคโนโลยีเนื้อหา ฉันกำลังพูดถึง ContentTECH Summit ซึ่งจะจัดขึ้นในเดือนสิงหาคม – ในซานดิเอโก.

    เรามีวิทยากรที่น่าทึ่งเช่น เคลฟ กิบบอน หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของวันเดอร์แมน ธอมป์สัน และ เวนดี้ ริชาร์ดสัน รองประธานอาวุโสฝ่ายบริการทางเทคนิคระดับโลกสำหรับมาสเตอร์การ์ด

    บุคลากรระดับแบรนด์เหล่านี้พร้อมที่จะสอนคุณเกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยีอย่างมีประสิทธิภาพและกระบวนการที่ดีขึ้น ซึ่งสามารถช่วยให้ความพยายามเชิงกลยุทธ์ของคุณในการสร้าง จัดการ ส่งมอบ และปรับขนาดเนื้อหาองค์กรของคุณ และมอบประสบการณ์ดิจิทัลที่ดียิ่งขึ้นแก่ลูกค้าของคุณ

    ตรวจสอบวาระการประชุมวันนี้

    The wrap -ขึ้น

    เข้าร่วมกับฉันในสัปดาห์หน้าสำหรับความคิดที่ฉันรักตั้งแต่หัว ถึง matoes ฉันจะไม่ เคลือบ มากกว่าความจริงที่ว่าคุณ โดนัท ต้องการคิดถึงความรักที่เราแบ่งปันให้กับ hole เรื่องราวข่าว และ – hotdog – ฉันคิดว่าคุณจะ เพลิดเพลิน เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่เรา cannoli เสนอคุณผ่านพอดคาสต์นี้ คุณมี พิซซ่า หัวใจของฉันพวกคุณ และแน่นอน จัดส่งทั้งหมดในเวลาที่น้อยกว่าการฉีดพ่นให้ใบหน้าของคุณเป็นสีแทน

    หากคุณมีแนวคิดสำหรับสิ่งที่คุณต้องการจะได้ยินเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเล่นคำศัพท์ประจำสัปดาห์ของเรา โปรดแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น และถ้าคุณรักการแสดง เราอยากให้คุณรีวิวหรือแชร์มันอย่างแน่นอน แฮชแท็กเราบน Twitter: #WeeklyWrap.

    หากต้องการฟังรายการ Weekly Wrap ที่ผ่านมา ให้ไปที่ หน้าสรุปรายสัปดาห์หลัก.

    Back to top button