กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การเล่าเรื่องแบรนด์ได้รับดอกกุหลาบจากปริญญาตรี [และอีก 2 ตัวอย่างความร่วมมือทางทีวี]

เล่นเกมกันเถอะ. จับคู่แบรนด์ที่มีหมายเลขกับคุณสมบัติสื่อที่เป็นตัวอักษรด้านล่าง

(1) นาสคาร์
(2) บรรพบุรุษ
(3) ปลายทางคลีฟแลนด์

(A) ปริญญาตรี
(B) ลูกเรือ
(C) คุณคิดว่าคุณเป็นใคร?

ฉันจะรอ ….

คำตอบของคุณตรงกันหรือไม่

(1) NASCAR เชื่อมต่อกับ (B) The Crew.

(2) บรรพบุรุษเชื่อมต่อกับ (C) คุณคิดว่าคุณเป็นใคร

(3) ปลายทางคลีฟแลนด์เชื่อมต่อกับ (A) ปริญญาตรี

แต่ละแบรนด์เหล่านี้หัน โฆษณาเนทีฟ มาอยู่ในหัว โดยมีบทบาทในเรื่องราวที่รายการทีวีเหล่านี้บอกเล่า และไม่ใช่การจัดวางผลิตภัณฑ์ แบรนด์ของพวกเขาขับเคลื่อนเรื่องราว

แบรนด์ต่างๆ กำลังเข้ามามีบทบาทใหม่ในเรื่องราวที่บอกเล่าโดยรายการทีวี @AnnGynn ผ่าน @cmicontent กล่าว #โฆษณาเนทีฟ #เล่าเรื่อง คลิกเพื่อทวีตมาดูแต่ละความสัมพันธ์กัน (จากนั้นก็ดูตัวอย่างโบนัสของแบรนด์ที่กลายเป็นผู้เล่นในเรื่องราวของสองดาราภาพยนตร์สต็อปแอนิเมชั่นที่โด่งดังที่สุดของสหราชอาณาจักรโดยไม่รู้ตัว)

ปริญญาตรีวันที่คลีฟแลนด์ ฉันไม่ใช่คนดู The Bachelor บ่อยๆ แต่ฉันดูสองตอนที่เกิดขึ้นในคลีฟแลนด์ โอไฮโอ (ที่ฉันอาศัยอยู่) ในฤดูกาลนี้ ปริญญาตรีไปเยี่ยมเมืองต่างๆ เป็นประจำเมื่อได้รับการสนับสนุนจากสำนักงานการท่องเที่ยวในท้องถิ่นหรือของรัฐ ในความเป็นจริง สำนักงานการท่องเที่ยวได้กลายเป็น ผู้เล่นหลัก ในแฟรนไชส์ ​​The Bachelor

ตอนที่ฉันดูมีภาพความงามแบบดั้งเดิมและการจัดวางผลิตภัณฑ์จากผู้ขายในท้องถิ่น (คิดว่าเป็นโรงแรม จุดหมายปลายทางชั้นนำ และร้านอาหาร) แต่ปริญญาตรีไม่เกี่ยวกับคลีฟแลนด์ เป็นละครระหว่างหนุ่มโสดและคู่ครอง – ผู้หญิงที่แย่งชิงเดทกันแบบตัวต่อตัวโดยหวังว่าจะเลี่ยงการเดตแบบกลุ่มที่น่ากลัว และใครที่อยากได้ดอกกุหลาบตอนจบ (จะได้อยู่ต่อ) และในที่สุด ข้อเสนอการแต่งงานทางอากาศ

จากการออกแบบ การประกาศการเดินทางของผู้เข้าแข่งขันของ Chris Harrison สอดคล้องกับการตอบสนองของเจ้าหน้าที่การท่องเที่ยวในท้องถิ่นที่คาดหวัง – และต้องการเปลี่ยน: “ทำไมต้องคลีฟแลนด์”

Colette Jones ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Destination Cleveland องค์กรการท่องเที่ยวของเมืองกล่าวว่าความร่วมมือดังกล่าวออกแบบมาเพื่อท้าทายความคิดนั้น เรื่องเล่าในเชิงบวกและไม่ค่อยมีใครรู้จักของคลีฟแลนด์สามารถเปิดเผยต่อผู้ชมของแฟน ๆ ปริญญาตรีหลายล้านคน

ตอนที่มีคลีฟแลนด์เป็นศูนย์กลางเหล่านี้ทำให้ผู้ชมละครระหว่างบุคคลคาดหวัง แต่เมื่อเรื่องราวเหล่านั้นคลี่คลาย เรื่องราวของคลีฟแลนด์ก็เช่นกัน The Bachelor Bowl (กลุ่มวันที่ในตอนใดตอนหนึ่ง) มีอดีตคลีฟแลนด์บราวน์สองคนเป็นโค้ชที่สนามกีฬา FirstEnergy (ที่ทีม NFL เล่น) กิจกรรมแบบตัวต่อตัวที่รวมเอาคนโสดและคู่เดทของเขาไปกัดที่เกวียนเปียโรกิ เต้นรำลายโพลก้าในจัตุรัสสาธารณะ และขี่รถ Soap Box Derby – องค์ประกอบของเรื่องเล่าที่คลีฟแลนด์ต้องการ

ปลายทางคลีฟแลนด์ใช้ @BachelorABC เพื่อปรับปรุงการเล่าเรื่องการท่องเที่ยวของเมืองกล่าว Colette Jones จาก @TheCLE ผ่าน @cmicontent #โฆษณาเนทีฟ #เล่าเรื่อง คลิกเพื่อทวีต

แหล่งที่มาของภาพ

“ในขณะที่มีความเสี่ยงต่อความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ ศักยภาพในการปรับปรุงส่วนได้เสียและการเปลี่ยนแปลงการรับรู้นั้นมีมากกว่าความเสี่ยงนั้น” Colette กล่าว

ทีม Destination Cleveland ได้ให้ภาพรวมของคลีฟแลนด์แก่ผู้ผลิต The Bachelor จากมุมมองด้านการท่องเที่ยวและการส่งข้อความที่หวังว่าจะได้รับการถ่ายทอดในตอนนี้

“แม้ว่าองค์ประกอบและข้อความของแบรนด์จะไม่ถูกตัดออกทั้งหมด แต่เราทราบดีว่าความพยายามร่วมกันในการพัฒนาความเข้าใจในกลยุทธ์การส่งข้อความถึงแบรนด์ของเรา และเราเป็นใครในฐานะจุดหมายปลายทางนั้นมีความสำคัญต่อความสำเร็จของเรา” Colette กล่าว

และ Destination Cleveland ไม่ยอมให้งานแสดงเป็นงานการตลาดแบบครั้งเดียว ดำเนินเรื่องต่อโดยใช้ช่องทางดิจิทัลและสื่อสัมพันธ์

ตัวอย่างเช่น ทีมงานได้เผยแพร่บล็อกโพสต์เกี่ยวกับความรัก ซึ่งรวมถึง สถานที่สำหรับข้อเสนอการแต่งงานใน CLE และ

NASCAR ขับเคลื่อน The Crew เช่นเดียวกับ Destination Cleveland NASCAR มีหัวข้อเนื้อหามากมาย การคว่ำบาตรและการปฏิบัติการของรถแข่งระดับโลกสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับนักขับดาวเด่น การแข่งขัน ฯลฯ (และทำได้ดี – Evan Parker ซึ่งตอนนั้นเป็นรองประธานฝ่ายเนื้อหา NASCAR เป็น 600 นักการตลาดเนื้อหาที่เข้ารอบสุดท้ายแห่งปี)

แต่ NASCAR กำลังนำการตลาดเนื้อหาไปสู่อีกระดับ – กลายเป็นฉากสำหรับซีรี่ส์ Netflix ที่จะมาถึง The Crew เควิน เจมส์ รับบทเป็นหัวหน้าทีมแข่งในสมัยก่อน ที่ปะทะกับเจ้าของทีมที่มีความทันสมัยและต้องการความคิดที่ล้ำสมัยมากกว่านี้ คนในทีวี. การตั้งค่าไม่ใช่เรื่องใหม่ (คนที่ไม่ชอบการเปลี่ยนแปลงอยู่ในโลกที่การเปลี่ยนแปลงเป็นข้อกำหนด) รูปแบบก็ไม่ใช่เรื่องใหม่เช่นกัน (เป็นซิทคอมแบบหลายกล้องแบบดั้งเดิม)

สิ่งใหม่คือบทบาทของแบรนด์ NASCAR ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของเรื่องราว และผู้นำ NASCAR Matt Summers กรรมการผู้จัดการฝ่ายการตลาดเพื่อความบันเทิงและการพัฒนาเนื้อหา และทิม คลาร์ก รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัล ทำหน้าที่เป็นผู้บริหาร โปรดิวเซอร์ ในซิทคอมกระแสหลักนี้

Samantha Thompson รองประธานฝ่ายพัฒนา Branded ที่ Remedy Television + Branded อธิบายว่า “แบรนด์ เป็น เรื่องราวมากกว่าตัวผู้เล่าเรื่องเอง ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสใหม่ทั้งหมดสำหรับการรับชม และแน่นอน ความสัมพันธ์กับแบรนด์ด้วย”

ด้วย The Crew บน @Netflix @NASCAR เป็นเรื่องราวมากกว่านักเล่าเรื่องและสามารถเข้าถึงผู้ชมใหม่ได้ Samantha Thompson จาก @RemedyTVBranded พูดว่า @cmicontent #brandedcontent #examples คลิกเพื่อทวีต

(หมายเหตุ: Samantha เสนอมุมมองของเธอในฐานะนักพัฒนาแบรนด์และไม่เกี่ยวข้องกับ The Crew หรือในตัวอย่างต่อไปนี้)

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: