กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วัฒนธรรมทางเทคนิคที่แปลกประหลาดของคลีฟแลนด์และ 5 เรื่องอื่น ๆ ที่คุณควรอ่าน

นี่คือสิ่งที่คุณพลาดไปโดยที่คุณไม่ได้ติดตาม ละคร T Swift/Kim K ล่าสุด

กลยุทธ์: Dollar Shave Club และการหยุดชะงักของทุกสิ่ง

เลือกโดย Amanda Weatherhead นักยุทธศาสตร์การขาย

หลังจากสองในสี่ของการเสนอขายหุ้น IPO ที่น่าผิดหวังและการหดตัวอย่างเห็นได้ชัดในการลงทุน Series B การเข้าซื้อกิจการ Dollar Shave Club (DSC) มูลค่าพันล้านดอลลาร์ของ Unilever รู้สึกเหมือนเป็นหม้อข้าวหม้อแกงลิงสู่โลกแห่งเทคโนโลยี

ในที่นี้ นักเขียน Ben Thompson เปรียบเทียบการเข้าซื้อกิจการของ DSC กับเมื่อ Proctor & Gamble เข้าซื้อกิจการ Gillette P&G ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะยักษ์ใหญ่แห่งอุตสาหกรรมผ่านการแสวงหาการวิจัยเชิงบุกเบิกอย่างไม่หยุดยั้ง การสร้างสายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย และกลยุทธ์ทางการตลาดเชิงรุก นับตั้งแต่ 75 นั้น P&G มีรายได้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในทศวรรษที่ผ่านมา การเข้าซื้อกิจการของ Gillette ถือเป็นตำแหน่งสำคัญในตลาดมีดโกนสำหรับผู้ชาย และ Thompson ชี้ไปที่ $ ของ Gillette ป้ายราคาพันล้านเพื่อเป็นหลักฐานว่าการเข้าซื้อกิจการ 1 พันล้านดอลลาร์ของ Dollar Shave Club นั้นเกินความจริงอย่างมาก

อย่างไรก็ตาม ในการอธิบายการเพิ่มขึ้นของอุตุนิยมวิทยาของ DSC ทอมป์สันได้หักล้างจุดของเขาเองโดยไม่ได้ตั้งใจ DSC ได้สร้างรากฐานสำหรับ 05st ศตวรรษ เวอร์ชันของอาณาจักร CPG: ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชม หลีกเลี่ยงร้านอิฐและปูน และถอดมีดโกนให้เหลือน้อยที่สุด ในวิดีโอโปรโมตครั้งแรกของบริษัท Mike Dubin ผู้ก่อตั้งได้ประกาศว่า “หยุดจ่ายสำหรับเทคโนโลยีการโกนที่คุณไม่ต้องการ” และผู้บริโภคก็ตอบรับเสียงเรียกร้องนั้น

คำถามใหม่ : ไม่ใช่สำหรับคุณ

เลือกโดย Dillon Baker บรรณาธิการร่วม

เช่นเดียวกับ Willie Osterweil ผู้เขียนบทความนี้ ครั้งหนึ่งฉันเคยใช้เวลามากเกินไปในการเล่น

Time Crisis

ในมุมที่เหนียวแน่นของเครือข่ายท้องถิ่นในเมืองของฉัน โรงภาพยนตร์. และเช่นเดียวกับ Osterweil ฉันพบว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉยต่อการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดที่เราเห็นในอุตสาหกรรมที่ผู้บริโภคเผชิญอยู่ เช่น ความบันเทิง ห่างไกลจากการบริโภคจำนวนมากและไปสู่เวอร์ชันที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น

ผู้สังเกตการณ์ที่ฉลาด ได้เห็นเช่นกัน: เรือสำราญให้บริการเฉพาะลูกค้าที่ร่ำรวยที่สุดของพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ ในขณะที่ละเลยการปรับปรุงสำหรับ “มวลชน” สายการบินก็เช่นกัน ผู้ขัดขวางเทคโนโลยีล่าสุดเช่น Uber และ Airbnb ซึ่งได้รับการโฆษณาว่าเป็นประชาธิปไตยที่ยิ่งใหญ่ก็ถูกใช้เช่นเดียวกัน เกือบจะเฉพาะ โดยชนชั้นสูงในเมือง

หลังจาก ความไม่เท่าเทียมกันของรายได้เพิ่มขึ้นหลายทศวรรษ บริษัทต่างๆ กำลังปรับการตลาดของตน—และบอกใบ้ว่าเศรษฐกิจในอนาคตของเราจะเป็นอย่างไรหาก ช่องว่างยังคงกว้างขึ้น

ปานกลาง: ฉันอยู่กับการห้าม

เลือกโดย Noah Waldman บรรณาธิการฝึกหัด

นี่จะเป็นบทความที่ดีที่สุดที่คุณอ่านเกี่ยวกับการห้าม Milo Yiannopoulos ถ้าเพียงเพราะอยู่ใกล้แหล่งที่มาที่สุด

การอธิบายว่าเหตุใดไมโลและผู้ติดตามของเขาจึงผิดทำให้พวกเขาตกเป็นรอง การแบนพวกเขาจาก Twitter ทำให้พวกเขาเป็นมรณสักขี การพยายามพบปะกับพวกเขาด้วยเงื่อนไขของตนเองทำให้พวกเขามีอำนาจ พวกเขาใช้อาวุธประชดประชันและพบความชอบธรรมในความไม่แยแส พวกเขาขับเคลื่อนด้วยความไร้สาระและการทำลายล้างที่บิดเบี้ยวซึ่งบอกว่าไม่มีใครสนใจเรื่องนี้ และความต้องการทางพยาธิวิทยาที่จะรู้สึกฉลาดกว่าคนอื่นได้ผลักดันพวกเขาไปสู่ก้นบึ้งของวัฒนธรรม ทำให้พวกเขากลายเป็นคนเหยียดผิวและพวกหัวรุนแรง ไม่ใช่เพราะพวกเขาจำเป็นต้องเห็นด้วยกับพวกเขา แต่เพราะพวกเขาจะรับฟัง

The New Yorker: Ghostwriter ของ Donald Trump บอกทุกอย่าง

เลือกโดย Ann Fabens-Lassen ผู้จัดการฝ่ายสื่อสาร

ในหลาย ๆ ด้าน บทความนี้เป็นสิ่งที่พาดหัวอ้างว่า: เรื่องเล่าทั้งหมดเกี่ยวกับทรัมป์จากนักเขียนนิยายเกี่ยวกับอัตชีวประวัติของเขา

ศิลปะแห่งข้อตกลง . ผู้เขียน Tony Schwartz อธิบายว่าทรัมป์โกหก เขาไม่อ่าน ธุรกิจของเขากำลังล้มเหลว—ไม่ใช่เรื่องที่น่าตกใจเลย

สิ่งที่น่าสนใจจริงๆ คือ การเดินทางส่วนตัวของชวาร์ตษ์: การตระหนักรู้ระหว่างกระบวนการวิจัยและการเขียนว่าทรัมป์เป็นคนเลวโดยพื้นฐานแล้ว การตัดสินใจของเขาที่จะอ่านหนังสือเล่มนี้ต่อ และความรู้สึกผิดที่ตามมา การเขียนหนังสือสำหรับนักธุรกิจที่คุณคิดว่าเป็นคนแย่มากเป็นเรื่องหนึ่ง การใช้ชีวิตร่วมกับความจริงที่ว่าคุณช่วยให้เขากลายเป็นประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกาก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง

Wired: รหัสลับของ David Chang เพื่อปลดปล่อยรสชาติที่น่าตื่นตาตื่นใจที่สุดในโลก

เลือกโดย Brian Maehl ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาความสามารถพิเศษ

ในงานชิ้นนี้ David Chang เชฟเจ้าของ Momofuku เขียนบทวิเคราะห์และกระตุ้นความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้อาหารอร่อย และความเกี่ยวข้องกับส่วนผสมน้อยกว่าที่เราคิดมาก มีองค์ประกอบสำคัญสองสามประการในการสะท้อนของช้าง ประการแรกเกี่ยวข้องกับแนวคิดทางปรัชญาที่ว่าการวนซ้ำแบบแปลกๆ (ระบบ ดนตรี หรืองานศิลปะที่พับกลับเข้าไปเอง) สามารถสร้างผลงานที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร ในแง่ของการทำอาหาร ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้ก็คือการที่อาหารที่ดีจะไม่มีรสชาติเหมือนมีเกลือในปริมาณที่พอเหมาะ แต่ชอบที่จะเค็มไปพร้อม ๆ กัน แต่ยังเค็มไม่พอ

สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งก็คือการที่อาหารเชื่อมโยงเราเข้ากับประสบการณ์ครั้งก่อนๆ ทำให้เกิดปฏิกิริยาเชิงบวกที่แข็งแกร่ง เขาอ้างถึงฉากสุดท้ายใน

Rataouille

เมื่อนักวิจารณ์อาหารถูกนำกลับไปสู่วัยเด็กของเขาเมื่อได้ลองฝีมือของเชฟ สำหรับฉัน เป็นเรื่องน่าทึ่งที่ได้ไตร่ตรองว่าความคิดเชิงปรัชญาที่ดูเหมือนสัมผัสกันสามารถเข้าไปในอาหารจานอร่อยได้มากเพียงใด

(หมายเหตุด้านข้าง: Ratatouille มีหนึ่งในภาพยนตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด เพลงประกอบภาพยนตร์ตลอดกาล และ Michael Giacchino ถูกปล้น 2007 ออสการ์สาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยม .)

The Ringer: คลีฟแลนด์ไม่มีภูมิคุ้มกันต่อวัฒนธรรมเทคโนโลยีแปลก ๆ

เลือกโดย Jordan Teicher บรรณาธิการอาวุโส

เป็นสัปดาห์ที่คลีฟแลนด์ของ The Ringer ซึ่งเป็นบทกวีที่มีเนื้อหาแปลก ๆ เกี่ยวกับเมืองที่รกร้างซึ่งได้รับข่าวเป็นอย่างมากเมื่อเร็ว ๆ นี้ แม้ว่าจะมีสิ่งต่างๆ มากมายให้ครอบคลุมในโลกของกีฬาหลังจากทีม Cavaliers คว้าแชมป์ NBA ไปได้หนึ่งเดือน นักเขียนด้านเทคโนโลยีของ The Ringer ซึ่งทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมอย่างเงียบๆ ก็ได้อุทิศสัปดาห์ของตนให้กับเมืองที่ไม่มีใครโปรดปรานเช่นกัน

ซิลิคอนแวลลีย์ได้รับความรัก ความเกลียดชัง และชื่อเสียงเป็นส่วนใหญ่ แต่เขตเมืองใหญ่ทุกแห่งก็มีเทคโนโลยีอยู่บ้าง คลีฟแลนด์กลายเป็นศูนย์กลางการเริ่มต้นธุรกิจในมิดเวสต์อย่างน่าประหลาดใจ ในโปรไฟล์ที่น่ารื่นรมย์นี้ พนักงานเขียน Alyssa Bereznak ได้ดูการเริ่มต้นของคลีฟแลนด์ที่ทำงานออกมาจากเรือ บริษัทยอมรับความคิดโบราณในการเริ่มต้น แต่ในลักษณะที่เป็นที่รักซึ่งอาจจะไม่บินบนชายฝั่งตะวันตก

  • หน้าแรก 127521224

  • Back to top button