DesignGoogle

Google ออกแบบเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอย่างไรใน 5 ขั้นตอน

ในขณะที่แบรนด์ให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหามากขึ้น หนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขาเผชิญคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของตนไม่ได้เกี่ยวกับแบรนด์เท่านั้น แต่จะเจาะทะลุและเข้าถึงผู้คนได้

ในการสร้างเนื้อหาประเภทนี้สำหรับผู้ชมทั่วโลก Google ซึ่งเป็นบริษัทที่มีคำขวัญประจำองค์กรว่า “อย่าทำชั่ว” ได้เปลี่ยนไปใช้หนึ่งในโครงสร้างที่รู้จักกันดีที่สุดของจิตวิทยาสำหรับกลยุทธ์การออกแบบเนื้อหา

“เราจัดระเบียบตามความต้องการของ Maslow” Rob Giampietro หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของ Google Design กล่าวในงาน PixelTalks เมื่อเร็วๆ นี้ Giampietro เข้าร่วมโดย Amber Bravo บรรณาธิการของ Google Design เพื่อเปิดเผยห้าขั้นตอนที่ Google ใช้ในการสร้างเนื้อหา

ขั้นตอนที่ #1: ทำให้ชีวิตง่ายขึ้น

เพื่ออธิบายขั้นตอนแรกในลำดับชั้นของการออกแบบที่ดีของ Google Giampietro ได้นำเสนอโปรเจ็กต์ที่แต่เดิมอยู่นอกการออกแบบวัสดุ นั่นคือ การเปิดตัว Google Fonts อีกครั้ง ในการเปิดตัวอีกครั้ง Bravo และทีมของเธอนึกถึง “วิธีที่เราพูดคุยและให้ความรู้ผู้คนเกี่ยวกับการออกแบบประเภท และวิธีที่เราทำให้ผู้คนรู้จักนักออกแบบประเภทและผลงานของพวกเขา”

มากกว่าแค่การสร้างแพลตฟอร์มสำหรับฟอนต์ ทีมงานของ Google คิดว่าพวกเขาจะปรับปรุงประสบการณ์ของนักออกแบบในการผลิตและแบ่งปันฟอนต์เหล่านั้นได้อย่างไร ซึ่งจะทำให้บริษัทเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น

ขั้นตอนที่ #2: แชร์และทำงานร่วมกัน

การโปรโมตสำหรับ Google Fonts ไม่ได้มีเพียงบล็อกโพสต์ง่ายๆ ที่แสดงคุณลักษณะใหม่และคำพูดจากหัวหน้าโครงการ Google ได้ว่าจ้างแบบอักษรใหม่ Space Mono จาก Colophon Foundry ซึ่ง “เขียนเรียงความ

ที่น่ารักจริงๆ เกี่ยวกับกระบวนการและสิ่งที่พวกเขาคิด”

นี่เป็นการเปิดบทสนทนาเกี่ยวกับการพิมพ์ และด้วยการเน้นย้ำถึงสิ่งที่เจ๋งๆ ที่สร้างด้วย Fonts ได้กระตุ้นให้คนอื่นๆ เริ่มใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่

ขั้นตอนที่ #3: สร้างแรงบันดาลใจและสร้างความประหลาดใจ

เมื่อสร้างบทสนทนาแล้ว สมาชิกของทีมออกแบบของ Google ได้ทำงานร่วมกับ NASA และ National Gelogic Survey เพื่อสร้างหนังสือส่งเสริมการขายเกี่ยวกับแบบอักษรใหม่

Space Mono Specimen สำหรับ #google (500)

ภาพที่โพสต์โดย Colophon Foundry (@colophonfoundry) บน

ตาม Giampietro “เมื่อคุณนำสิ่งเหล่านี้ออกไป ผู้คนจะตื่นเต้นมากและแบ่งปันรูปภาพของพวกเขาและขอบคุณสำหรับพวกเขา” เมื่อดำเนินการอย่างถูกต้อง เนื้อหาอาจน่าตื่นเต้นสำหรับผู้ชมพอๆ กับผลิตภัณฑ์ที่กำลังโปรโมต

ขั้นตอนที่ #4: ลงทุนในชุมชน

) Google ให้การสนทนาดำเนินต่อไปหลังจากเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างไร การเป็นหนึ่งในบริษัทที่ร่ำรวยที่สุดในโลกทำให้เกิดข้อได้เปรียบ เนื่องจาก Google ไม่อายที่จะใช้จ่ายทุกวิถีทางเพื่อให้แคมเปญมีโอกาสประสบความสำเร็จสูงสุด ตัวอย่างเช่น สำหรับแบบอักษรใหม่ Google สนับสนุน

  • Typographics การประชุมการออกแบบประจำปี

    “เป็นวิธีของเราในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์และพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้นและงานของเรา” Giampietro กล่าว “และยังเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนอยู่บนพื้นและได้ยินสิ่งที่สำคัญต่อนักออกแบบประเภทพิมพ์”

    ผู้สนับสนุนไม่เพียงแต่สร้างความอบอุ่นให้นักออกแบบกับ Google เพราะเรื่องเงิน แต่ยังให้การเข้าถึงที่ Google สามารถใช้เพื่อทำซ้ำผลิตภัณฑ์เพื่อจัดการกับข้อกังวลของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น

    ขั้นตอนที่ #5: เป็นมนุษย์

    นั่นนำเราไปสู่ขั้นตอนสุดท้ายของ Google ในลำดับชั้นการออกแบบ โครงการ Google Fonts ทั้งหมดเกิดขึ้นจาก Giampietro โดยตระหนักว่า “เราใส่ใจเกี่ยวกับการพิมพ์ เรารักการพิมพ์ และเห็นคุณค่าของนักออกแบบตัวอักษรและงานของพวกเขา และเราแสดงให้เห็นว่าด้วยการก้าวไปอีกขั้นเพื่อให้พวกเขามีแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการแสดงโครงการเหล่านี้”

    ในระหว่างการถามตอบหลังประเด็นสำคัญ เมื่อถูกถามเกี่ยวกับการทำให้การออกแบบร่วมสมัยเป็นเนื้อเดียวกัน Giampietro ยังเตือนผู้ชมด้วยว่า “อินเทอร์เฟซคือแฟชั่น … และแฟชั่นคือข้อมูล แฟชั่นสื่อสารได้”

    เมื่อคิดถึงกลยุทธ์การออกแบบ อย่าลืมดูว่าคนอื่นกำลังทำอะไรอยู่ และพิจารณาว่าการออกแบบของคุณบอกอะไรกับผู้ชม ตัวอย่างเช่น มาสเตอร์การ์ด เปลี่ยนโลโก้ Giampietro ตั้งข้อสังเกตว่า “การทำในสิ่งที่ MasterCard ทำ พวกเขาส่งสัญญาณให้คนอื่นรู้ว่าพวกเขาเป็นเหมือนการเริ่มต้นทางอินเทอร์เน็ตมากกว่าบริษัททางการเงินขนาดใหญ่ และนั่นก็สำคัญสำหรับพวกเขา”

    โดยพื้นฐานแล้ว ออกแบบให้เหมือนกับสิ่งที่คุณอยากเป็น ไม่ใช่สิ่งที่คุณเป็นอยู่แล้ว

  • Back to top button