กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

แปลงข้อมูลของคุณให้เป็นภาพที่ยอดเยี่ยมด้วยแหล่งข้อมูล เคล็ดลับ และเครื่องมือเหล่านี้

ฉันชอบโทร 2020 ปีข้อมูล กล่าวคือ

เนื่องจากการแพร่กระจายที่น่าเกลียดของ COVID – 03 รวมทั้งใกล้ถึงการเลือกตั้งในเดือนพฤศจิกายน เราทุกคนต่างได้รับการวิจัยที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลจำนวนมหาศาล … และวิธีการที่สร้างสรรค์อย่างสวยงามที่นักข่าวและบล็อกเกอร์เลือกที่จะแสดงภาพข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้น

สำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่มีสิทธิ์เข้าถึง งานวิจัยต้นฉบับ (คิดว่า: การสำรวจดั้งเดิม การวิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้ หรือการวิเคราะห์ ข้อมูลบุคคลที่สาม ) การแสดงข้อมูลเป็นภาพเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจและรับความน่าเชื่อถือ

การแสดงข้อมูลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจและรับความน่าเชื่อถือ @ กล่าว clare_mcd ผ่าน @CMIContent #DataViz

คลิกเพื่อทวีต

ที่กล่าวว่าคิดผ่านองค์ประกอบของการออกแบบข้อมูลที่ดีก่อนที่จะวิ่งออกไปสร้างต่อไปของคุณ แผนภูมิหรืออินโฟกราฟิก มาลองใช้แนวคิดเพื่อเริ่มต้นกัน – ทั้งการออกแบบ เครื่องมือ และทรัพยากรเพื่อสนับสนุนความพยายามของคุณ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: ต้องการผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากการวิจัยดั้งเดิมของคุณหรือไม่? ปรับปรุงประสบการณ์การสำรวจ

สร้างเทมเพลตการออกแบบข้อมูลของคุณ

ฉันสัญญาว่าเราจะมีความคิดสร้างสรรค์ แต่ก่อนที่ความคิดสร้างสรรค์จะมาถึงวินัย อดทนหน่อยนะตั๊กแตน

การเลือกเทมเพลตกราฟิกข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งก่อนที่คุณจะออกไปและเริ่มต้นสร้าง เทมเพลตช่วยให้คุณสร้างพอร์ตโฟลิโอของการแสดงข้อมูลที่เป็นภาพซึ่งทั้งหมดอยู่ใน “ตระกูลสไตล์” เดียวกัน แต่ที่สำคัญกว่านั้น: เทมเพลตการออกแบบช่วยให้มั่นใจว่าแผนภูมิ/กราฟใดๆ ที่คุณสร้างจะสมบูรณ์ตามที่เป็นอยู่ โดยไม่ต้องมีคำอธิบายหรือบริบท เมื่อมีคนจับภาพแผนภูมิ/กราฟบนหน้าจอของคุณเพื่อนำมาใช้ใหม่ มันสามารถยืนได้ด้วยตัวเองและนำกลับมาที่แบรนด์ของคุณ

เทมเพลตช่วยให้คุณสร้างการแสดงข้อมูลซึ่งทั้งหมดอยู่ในตระกูลสไตล์เดียวกัน @ กล่าว clare_mcd ผ่าน @CMIContent #DataViz คลิกเพื่อทวีต

“เทมเพลต” หมายถึงอะไร คิดว่าเป็นเชลล์ที่คุณสร้างแผนภูมิและกราฟ และกราฟ ด้านล่างนี้ ตัวอย่าง Pew Research Center ประกอบด้วย:

  • ชื่อเรื่องที่ให้การค้นพบเบื้องต้น

subhed ที่อธิบายคำถามที่ถูกมองเห็น

A เครดิตแหล่งที่มา

นอกจากนี้ Pew ยังใช้จานสีที่จำกัดเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลนั้นสะอาด ชัดเจน และมีสไตล์ที่ไม่โลดโผน หากคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์ Pew Research Center คุณจะเห็นทุกแผนภูมิและกราฟเป็นไปตามกฎเหล่านี้ การวิจัยของพวกเขามีความชัดเจนและตราตรึงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของ Pew

การแสดงภาพข้อมูลของคุณอาจไม่ต้องการข้อมูลมากเท่ากับตัวอย่าง Pew คุณควรมีสคีมาเพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละแผนภูมิและกราฟสะท้อนถึงคำถามหรือการเลือกข้อมูลที่แสดงเป็นภาพ คุณควรรวมเครดิตแหล่งที่มาที่นำกลับมายังบริษัทของคุณ (หากอินโฟกราฟิกของคุณมีการแสดงภาพหลายภาพ คุณควรใช้ส่วนท้ายที่มีรายละเอียดเฉพาะของสิ่งที่แสดง)

รวมเครดิตแหล่งที่มาสำหรับการสร้างภาพข้อมูลของคุณเสมอ ดังนั้นจึงนำกลับมา ถึงบริษัทของคุณ @clare_mcd พูดผ่าน @CMIContent #DataViz คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 3 เคล็ดลับการออกแบบกราฟิกสำหรับผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบ

ฝึกความยับยั้งชั่งใจ

จากประสบการณ์ของผม คนทั่วไปไม่ได้อ่านแผนภูมิและกราฟที่ง่ายเสมอไป และด้วยเหตุนี้เอง ความลำเอียงของผมจึงอยู่ที่ความเรียบง่าย ฉันมักจะได้ยินว่า “แผนภูมิแท่งน่าเบื่อ” แต่คนทั่วไปรู้วิธีอ่านแผนภูมิแท่ง ดังนั้นอย่าด่วนสรุป หากคุณเลือกแผนภูมิและกราฟที่ “สร้างสรรค์” มากกว่า (อ่าน: ใช้น้อยกว่า) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเหมาะสมกับข้อมูลและถอดรหัสได้ง่าย

เมื่อมีคนถามฉันเกี่ยวกับการรับ เริ่มต้นด้วยการสร้างภาพข้อมูล ฉันแนะนำหนังสือสองเล่มอย่างสม่ำเสมอ:

The Wall Street Journal Guide to Information Graphics และของ Scott Berinato แผนภูมิที่ดี: คู่มือ HBR ในการสร้างภาพข้อมูลอย่างชาญฉลาดและโน้มน้าวใจมากขึ้น .

หนังสือ Wall Street Journal คือการเรียกร้องให้เรียบง่าย คุณจะไม่พบการสร้างภาพข้อมูลเชิงสร้างสรรค์มากมาย แต่คุณจะพบไพรเมอร์ที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการใช้สี การออกแบบตัวอักษร คำอธิบายประกอบ และเคล็ดลับอื่นๆ เพื่อช่วยให้ชัดเจน เป็นแหล่งข้อมูลที่ดีเยี่ยม

หนังสือของ Scott เป็นข้อมูลเกี่ยวกับกระบวนการสร้างสรรค์ในการเลือกแผนภูมิหรือกราฟสำหรับข้อมูลของคุณ คุณควรพิจารณาแผนภูมิแมงมุมกับแผนผังต้นไม้เมื่อใด แผนภูมิใดดีที่สุดในการแสดงภาพข้อมูลเปรียบเทียบ อันไหนที่เห็นภาพองค์ประกอบหรือความสัมพันธ์ได้ดีที่สุด? ฉันพบว่าตัวเองกำลังอ่านหนังสือเล่มนี้ก่อนที่จะเริ่ม โครงการวิจัยใหม่ .

เคล็ดลับ: การคิดเกี่ยวกับประเภทแผนภูมินั้นมีประโยชน์แม้ในขณะที่คุณกำลังออกแบบคำถามแบบสำรวจ

ตอนนี้เป็นเรื่องเตือนใจ ทำไมฉันถึงเชื่ออย่างหลงใหลในความเรียบง่าย? เพราะเมื่อบริษัทต่างๆ ได้รับ “ความคิดสร้างสรรค์” ด้วยการสร้างภาพข้อมูล สิ่งต่างๆ ก็สามารถหลุดพ้นจากรางรถไฟได้เสมอ ฉันเก็บสะสมช่วงเวลานอกรางไว้เพื่อหัวเราะคิกคัก ด้านล่างนี้เป็นรายการล่าสุดที่เข้าสู่ Reddit.

เมื่อบริษัทต่างๆ สร้างสรรค์ด้วยการแสดงภาพ สิ่งต่างๆ ก็สามารถหลุดพ้นจากรางได้ @clare_mcd ผ่าน @CMIContent กล่าว . #DataViz คลิกเพื่อทวีต

มันถูกสร้างขึ้นโดย BP ยักษ์ใหญ่ด้านพลังงานที่ควรมีงบประมาณมหาศาลสำหรับสิ่งเหล่านี้ ผมจ้องมันอยู่พักหนึ่งก่อนจะเข้าใจมันเพราะมันเต็มไปด้วยปัญหา นาฬิกาจับเวลาอะไรมีหกเข็ม? นาฬิกานับถอยหลังมักจะติ๊กไม่ขึ้นใช่หรือไม่ มีความเกลียดชังมากมายที่นี่ (ดังที่ Redditor คนหนึ่งพูดติดตลกว่า “งั้นเราก็มี 99 น้ำมันเหลือกี่ปี?”)

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: 6 ข้อผิดพลาดในการทำลายแผนภูมิและอินโฟกราฟิกของคุณ

ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือสร้างภาพข้อมูล

ด้วยเครื่องมือสร้างภาพที่น่าทึ่งมากมาย ทางเลือกของคุณจะขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณเป็นอย่างมาก และหากเป็นความพยายามครั้งเดียวหรือต่อเนื่อง นี่คือบางส่วน:

ซีรอส

ซีรอส ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างเรื่องราวดิจิทัลเชิงโต้ตอบและประสบการณ์ และรวมเครื่องมือ data-viz ที่เรียบร้อย Ceros เป็นตัวเลือกที่ดีในการบอกเล่าเรื่องราวหลายมิติ ซึ่งต้องการสื่อหลายประเภท เช่น เนื้อหา ภาพ วิดีโอ และกราฟิก แม้ว่าราคาจะไม่แพง แต่ผลิตภัณฑ์ขัดเงาขั้นสุดท้ายจาก Ceros ก็คุ้มค่า

.@Cerosdotcom เป็นเครื่องมือที่ดี สำหรับการเล่าเรื่องหลายมิติ – สื่อที่ต้องการสื่อหลายประเภท เช่น #เนื้อหา ภาพ วิดีโอ และกราฟิก @clare_mcd via @CMIContent กล่าว #DataViz #tools คลิกเพื่อทวีต

เฟื่องฟู

เฟื่องฟู เป็นผลงานของฉันที่ตั๊กแตนตำข้าว การวิจัย. ฉันใช้เป็นประจำเพื่อสร้างเทมเพลตและการแสดงภาพที่สวยงามในนามของลูกค้า ทำไมฉันถึงรักมัน เมื่อคุณคุ้นเคยกับเมนูแล้ว คุณสามารถสร้างแผนภูมิและกราฟที่กำหนดเองสำหรับการค้นคว้าต้นฉบับทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดาย พอร์ตโฟลิโอของประเภทแผนภูมิที่มีอยู่มีขนาดใหญ่ และตัวเลือกการจัดรูปแบบช่วยให้คุณปรับแต่งรูปลักษณ์ของแบรนด์ของคุณได้ Flourish มีตัวเลือกตัวกรองที่ป้องกันการปลอมแปลง (เช่น ให้ผู้ใช้โต้ตอบกับกราฟและดูส่วนข้อมูลของคุณ) เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถแยกการสร้างภาพข้อมูลของคุณเป็นภาพนิ่ง (เช่น ไฟล์ png) ไฟล์ HTML สำหรับการฝังในบล็อกโพสต์ หรือแม้แต่เป็นแอนิเมชั่น (เพิ่มเติมเกี่ยวกับแอนิเมชั่นในอีกเล็กน้อย)

ใช้ @f_l_o_u_r_i_s_h เพื่อสร้างเทมเพลตและการแสดงภาพที่สวยงามสำหรับการวิจัยดั้งเดิมทั้งหมดของคุณ @clare_mcd ผ่าน @CMIContent กล่าว #DataViz #Tools คลิกเพื่อทวีต ผู้สร้างกราฟ Canva

ถ้างบประมาณของคุณน้อยลงและ ความต้องการของคุณง่ายขึ้น เครื่องมือสร้างกราฟของ Canva อาจเหมาะสำหรับคุณ เครื่องมือที่เป็นมิตรกับงบประมาณนี้สามารถสร้างแผนภูมิและกราฟที่พร้อมสำหรับโซเชียลมีเดียจากพอร์ตโฟลิโอของเทมเพลต อย่างไรก็ตาม ข้อเสียคือบางครั้งต้องใช้การเล่นซอมากขึ้นเพื่อให้ได้กราฟที่ถูกต้อง คุณยังถูกจำกัดในแง่ของประเภทของแผนภูมิ/กราฟที่มี ดีที่สุดสำหรับการแสดงภาพข้อมูลอย่างง่าย เช่น แผนภูมิแท่งหรือแผนภูมิโดนัท

.@งบประมาณของ Canva เครื่องมือสร้างกราฟที่เป็นมิตรดีที่สุดสำหรับแท่ง #SocialMedia หรือแผนภูมิโดนัท @clare_mcd ผ่าน @CMIContent กล่าว #DataViz #Tools คลิกเพื่อทวีต

ตาราง

ฉาก เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างแผนภูมิและกราฟเชิงโต้ตอบ แม้ว่าในกรณีส่วนใหญ่ ฉันคิดว่าผู้ใช้ทั่วไปไม่สามารถเข้าถึงได้ ฉันพูดถึงเรื่องนี้เพราะนักข่าวข้อมูลจำนวนมากพึ่งพา Tableau ในการบอกเล่าเรื่องราวข้อมูลที่ซับซ้อนและเหมาะสมยิ่งขึ้นในรูปแบบสื่อสมบูรณ์ทางออนไลน์ เว้นแต่ว่าคุณมุ่งมั่นที่จะเรียนรู้ Tableau สำหรับการใช้งานในระยะยาว (หรือคุณมีประสบการณ์ในการเขียนโค้ดเพื่อเพิ่มความเร็วในการนำไปใช้) เป็นเรื่องยากเกินไปที่จะเข้าใจสำหรับโครงการต่อไปของคุณ

นักข่าวข้อมูลจำนวนมากพึ่งพา @tableau เพื่อบอกเล่าเรื่องราวข้อมูลที่ซับซ้อนและเหมาะสมยิ่งขึ้นในรูปแบบสื่อสมบูรณ์ออนไลน์ @clare_mcd ผ่าน @CMIContent กล่าว #DataViz #Tools คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีการแสดงภาพข้อมูลด้วย Google Data Studio

สร้างสรรค์ด้วยประสบการณ์

ตอนนี้ฉันได้ใช้ไปแล้ว นาทีเตือนคุณให้ พูดให้เข้าใจง่ายและชัดเจน มาพูดถึงตัวเลือกที่ไม่ค่อยเรียบง่ายแต่น่าสนุกสำหรับการแสดงข้อมูลเป็นภาพ

ฉันชอบติดตามนักข่าวข้อมูลและไซต์สื่อที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลบน Twitter เพื่อดูว่า ผู้เชี่ยวชาญกำลังทำการแสดงภาพ (คุณสามารถติดตามได้ รายการ Twitter ของฉันที่นี่ ) บริษัทสื่อขนาดใหญ่จำนวนมากขึ้นกำลังบอกเล่าเรื่องราวที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล โดยอธิบายปัญหาหรือแนวโน้มในแผนภูมิและกราฟที่เคลื่อนไหวด้วยสายตา

ตัวอย่างนี้จาก Bloomberg สำรวจว่าการอพยพในเมืองกำลังเกิดขึ้นในการระบาดใหญ่หรือไม่ คุณสามารถวางเมาส์เหนือแผนที่แรกของสหรัฐอเมริกาเพื่อดูการไหลเข้า/ออกสุทธิตามเมือง แผนที่ที่สองให้คุณเลือกเมืองเพื่อดูข้อมูลเมืองจากสำนักสำรวจสำมะโนของสหรัฐอเมริกา เป็นการแสดงข้อมูลที่ซับซ้อนได้สวยงามอย่างแท้จริง

หากคุณคิดว่าการแสดงภาพข้อมูลที่เกี่ยวข้องเหล่านี้เป็นสิ่งที่จำกัดสำหรับคุณ … คุณคิดผิด เครื่องมืออย่าง Flourish ช่วยคุณได้ มีส่วนร่วมกับกราฟิกเชิงโต้ตอบที่ไม่มีประสบการณ์ในการเขียนโค้ด (คุณนำข้อมูลมาด้วยแน่นอน) ท่ามกลาง กราฟิก Flourish ที่ฉันชอบคือการแข่งขันแผนภูมิแท่ง … แอนิเมชั่นของสิ่งที่โดยทั่วไปจะเป็นแผนภูมิหลายบรรทัด .

การเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างภาพข้อมูลต้องอาศัยการลองผิดลองถูก ฉันแนะนำให้คุณเริ่มต้นง่ายๆ และเรียนรู้ทักษะการออกแบบข้อมูลพื้นฐานก่อน (เช่นคุณจะพบได้ในคู่มือ The Wall Street Journal) และถ้าคุณรู้สึกอยากปรับปรุงง่ายๆ หรือสร้างแผนที่ความหนาแน่น ให้ขีดข่วนนั้น

ครั้งต่อไปที่คุณนำเสนอ ประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหา สำหรับทีม โปรดพิจารณาใช้คุณลักษณะการจัดรูปแบบตามเงื่อนไขใน Google Charts เพื่อยกระดับ (ค้นหาได้ภายใต้รูปแบบ >> การจัดรูปแบบตามเงื่อนไข) ใครอยากดูตารางเก่าขนาดใหญ่เมื่อคุณสามารถใช้การซ้อนทับแผนที่ความร้อนเพื่อตีปัจจัย aha

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

พบปะกับแฟนเทคโนโลยีคนอื่นๆ ในเดือนมิถุนายนนี้ที่งาน ContentTECH Summit ลงทะเบียนวันนี้

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

  • 977150932680151040 ตรังủ
  • ธุรกิจ
  • 0393347281 อาหาร

  • 2021 ไลฟ์สไตล์
  • 120219 เทค

    120219 มาร์เก็ตติ้งดิจิทัล (Digital Marketing)

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button