กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 ความเชื่อผิดๆ เกี่ยวกับการโพสต์เนื้อหามากเกินไปบน Facebook

3-myths-facebook-frequency

มาทำลายตำนานกันเถอะ

เราได้รวบรวมข้อมูลหนึ่งปีของแบรนด์บันเทิงบางแบรนด์เพื่อให้ข้อมูลสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้
แน่นอนว่าผลลัพธ์จะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม เทคนิค ระยะเวลา และภูมิศาสตร์ แต่หลักการหลักก็เป็นความจริง

MYTH #1: การโพสต์บ่อยขึ้นจะทำให้แฟนๆ ของคุณไม่พอใจถ้าคุณรำคาญ ใช่.

น่าสนใจ แฟนคลับไม่พอ

ลองมาดูความคิดเห็นเชิงลบในฐานะหนึ่งในการวัด “การระคายเคือง” แม้ว่าคุณจะสามารถตรวจสอบความเชื่อมั่นและการเข้าถึงฟีดข่าวได้อย่างแน่นอน

ข้อเสนอแนะเชิงลบ เป็นตัวชี้วัด Facebook ที่นับรวมจากการกระทำของผู้ใช้เหล่านี้:

  • คลิก 'ซ่อนโพสต์นี้” หรือ “ฉันไม่ต้องการเห็นสิ่งนี้”
  • คลิก 'ซ่อนโพสต์ทั้งหมดจากหน้า”
  • ทำเครื่องหมายโพสต์ว่าเป็นสแปม
  • ยกเลิกการกดถูกใจเพจจากฟีดข่าว Negative feedback chart 1

    โพสต์บางหน้า 13-31 วันละครั้ง และได้รับผลตอบรับเชิงลบน้อยกว่าตามสัดส่วนของการมีส่วนร่วมทั้งหมด

    และความคิดเห็นเชิงลบทั้งหมดของพวกเขาก็ลดลงเช่นกัน ซึ่ง ช่วยให้เข้าถึงได้เอง .

    แม้ว่าหน้าเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในฐานผู้ใช้ในปีที่ผ่านมา

    Negative feedback chart 2

    MYTH #2: Facebook ออกไปเพื่อขนแกะแบรนด์ ความจริงที่ว่า Facebook ได้ทำให้อัลกอริทึม newsfeed ฉลาดขึ้น เป็นการทำร้ายผู้ส่งอีเมลขยะในขณะที่ช่วยเหลือคนดี พวก (ซึ่งฉันถือว่ารวมคุณด้วย).

    กล่าวอีกนัยหนึ่ง Facebook มีโอกาสน้อยที่จะแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ที่ไม่ชอบเนื้อหา ดังนั้นพวกเขาจึงให้ความช่วยเหลือคุณโดยเลื่อนลงมาจนสุด

    หากคุณ โปรโมทตัวเอง แสดงว่าคุณแทบจะไม่มีอะไรเลย การเข้าถึงฟีดข่าวของวันนี้

    ดังนั้นการร้องเรียนเกี่ยวกับการเข้าถึงที่ลดลง กล่าวโทษ Facebook ว่าเป็นกลไกที่จ่ายให้หมดจด และอื่นๆ

    นักการตลาด ประพฤติตน !

    หากข้อเสนอแนะเชิงลบของคุณมากกว่าหนึ่งครั้งต่อหนึ่ง 100 การโต้ตอบ (ดาวน์โหลดไฟล์ข้อมูลเชิงลึก CSV ของคุณเพื่อวัดสิ่งนี้) แสดงว่ามีบางอย่างผิดปกติ

    แบรนด์ชั้นนำลดลงที่ 0.3 ข้อเสนอแนะเชิงลบต่อ 94 ปฏิสัมพันธ์และการลดลง

    ศัตรูไม่ใช่อัลกอริธึมของ Facebook จริง ๆ แล้วอาจเป็นเพราะคุณสร้างมลพิษให้กับฟีดข่าวด้วยเนื้อหาส่งเสริมการขาย

    MYTH #3: การโพสต์บ่อยขึ้นหมายความว่าคุณได้รับน้อยลง การว่าจ้าง

    มันดูสมเหตุสมผลดีนะที่คุณไม่อยากทำให้แฟนๆ ท่วมท้นใช่ไหม

    ความจริงก็คือมีเนื้อหามากมายที่แฟน ๆ มักจะเห็นเนื้อหาของคุณเป็นเปอร์เซ็นต์หลักเดียว

    นั่นไม่ใช่ใบอนุญาตให้โพสต์บ่อยขึ้นเพื่อต่อต้านการปฏิเสธการเข้าถึง – เทียบเท่ากับการตะโกนดังขึ้น

    แต่เชื่อมั่นว่าถ้าคุณมีเนื้อหาที่คู่ควร Facebook ก็ฉลาดขึ้นในการส่งมอบให้กับคนที่ใช่

    การโต้ตอบทั้งหมดต่อวันเพิ่มขึ้นตามการโพสต์ต่อวัน:

    negative feedback chart 3

    คุณคาดหวังสิ่งนี้และอาจถือว่าการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของคุณต่อการโพสต์ลดลงตามลำดับ

    อย่างไรก็ตาม หากเนื้อหาของคุณแข็งแกร่งเพียงพอ การเพิ่มความถี่ในการโพสต์เป็นสองเท่าจะทำให้คุณมีส่วนร่วมมากขึ้นเกือบสองเท่า

    คุณจะทำอย่างไรกับสิ่งนี้โพสต์ได้บ่อยเท่าที่ต้องการแม้ วันละครั้ง ตราบใดที่คุณมี เนื้อหายอดเยี่ยม .

    แต่ถ้าคุณไม่มีเนื้อหาดีๆ ก็ไม่ต้องโพสต์อะไรมากไปกว่ากินอีกจานในบุฟเฟ่ต์เพียงเพราะ

    ตรวจสอบความคิดเห็นเชิงลบของคุณเพื่อดูว่าคุณอาจโปรโมตมากเกินไปโดยไม่ได้ตั้งใจ แทนที่จะดึงดูดผู้ใช้ให้เข้ามามีส่วนร่วม คุณกำลังฝึก AEC funnel เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีความสมดุล กลยุทธ์เนื้อหา?

    Funnel Graphic2 V3

    เปรียบเทียบตัวเองกับแบรนด์/บริษัทที่คล้ายคลึงกัน

    แม้ว่าคุณอาจไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของพวกเขาได้ แต่คุณสามารถดู PTAT ของพวกเขาได้อย่างแน่นอนหารด้วยฐานแฟนๆ ของพวกเขา คุณซ้อนทับกับแฟนๆ ของพวกเขามากเพียงใด และพวกเขาโพสต์บ่อยเพียงใด

    ไม่ได้บอกว่าคุณควรใช้การกระทำของคู่แข่งเป็นตัวแทนสำหรับผลงานที่ดี แต่คุณควรวัดผล ถ้าไม่มีเหตุผลอื่นนอกจากการวัดประสิทธิภาพสำหรับเจ้านายของคุณ

    • จังหวัดตรังủNegative feedback chart 1
    • ธุรกิจ
    • อาหาร
    • ไลฟ์สไตล์
    • 25980 เทค
    • การตลาดดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button