กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

13 สถิติเกี่ยวกับผู้บริโภคฮิสแปนิกในปี 2014

ที่ #Expion10 ในเมืองราลี รัฐนอร์ทแคโรไลนา ในปีนี้ Cynthia Ashworth จาก Univision ได้พูดคุยถึงวิธีที่องค์กรของพวกเขาขุดค้นข้อมูลเพื่อเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับประชากรฮิสแปนิกที่เติบโตอย่างรวดเร็วใน เรา. หลังจากการนำเสนอของเธอ ฉันเริ่มเจาะลึกลงไปในสถิติบางส่วนจาก Univision และแหล่งข้อมูลอื่นๆ เกี่ยวกับผู้บริโภคฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกาด้วยตัวฉันเอง นี่คือสิ่งที่พบ:

  • ตอนนี้จำนวนชาวสเปนเกี่ยวกับ 54 ล้านในสหรัฐอเมริกา เพิ่มขึ้น 50% จาก 2000 และใหญ่กว่าเกือบหกเท่า 488
  • 18% ของชาวอเมริกันมีเชื้อสายฮิสแปนิก โดย 2060 ที่จะเพิ่มขึ้นเป็น 1 ใน 3 ของชาวอเมริกัน
  • Kraft Foods ระบุว่าชาวฮิสแปนิกจะมีส่วนร่วม
  • 54% ของการเติบโตในอนาคตอันใกล้

  • ผู้หญิงสเปน

    ใช้จ่าย $54 โดยเฉลี่ย เตรียมชมเกมกีฬาที่บ้าน

  • โดยเฉลี่ยแล้ว His ความตื่นตระหนกตามมา
  • 9.07 ลีกกีฬากับ 7.28 สำหรับผู้ที่ไม่ใช่ -ฮิสแปนิก แฟนกีฬา.

  • ฮิสแปนิกบริโภคกีฬามากกว่าคนที่ไม่ใช่ฮิสแปนิก คนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นผู้ชมกีฬาที่หนักที่สุด

    (43% ดูทุกวัน)

  • มี เป็น 24 ผู้ชมกีฬาชาวสเปนจำนวน 5 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา

    19.7% ของ ยอดชมกีฬาทั้งหมด

  • 50% ของแฟนกีฬาฮิสแปนิกสตรีมเนื้อหากีฬา 1 สัปดาห์ขึ้นไปเทียบกับ 28% ของไม่ใช่ -ฮิสแปนิก
  • 37% ของแฟนกีฬาฮิสแปนิกดูกีฬาทุกวัน
  • Ashworth อธิบายประเด็นสำคัญบางประการสำหรับการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคชาวสเปนในแนวสื่อที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในปัจจุบันซึ่งนักการตลาดทุกคนควรทราบ

    1. เรื่องวัฒนธรรม

    กล่าวง่ายๆ ว่าวัฒนธรรมมีความสำคัญต่อผู้บริโภคชาวสเปนโดยเฉลี่ยมากกว่าผู้บริโภคที่ไม่ใช่ชาวสเปน สำหรับพรสวรรค์ในการแสดงของ Univision Morning การสวมเสื้อของประเทศบ้านเกิดเพื่อรายงานข่าวฟุตบอลโลกเป็นอีกวิธีหนึ่งในการแสดงว่าพวกเขาเป็นใครและเชื่อมโยงกับผู้ที่เกี่ยวข้อง สารแห่งการแสดงออกและอัตลักษณ์ในตนเองนี้ได้รับการส่งเสริมในทุกแง่มุมขององค์กร ตั้งแต่ข่าวสารไปจนถึงความบันเทิงและแน่นอนว่ากีฬา คุณคงไม่ได้เห็นรายการ Today Show ทำอะไรแบบนี้ Ashworth กล่าว

    2. ให้การรักษาแบบวีไอพีแก่พวกเขา

    ในระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลก Univision ได้ทำงานร่วมกับฮุนไดเพื่อสร้างสารคดีที่รวบรวมผู้คนมากมาย พวกเขารวบรวมวิดีโอจากผู้คนจากทั่วทุกมุมโลกที่ตัดต่อพร้อมกับวิดีโอประวัติศาสตร์อย่างเป็นทางการจาก FIFA ผลที่ได้คือสารคดีฉบับเต็มซึ่งออกอากาศก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกทำให้แฟนๆ เป็นศูนย์กลางของเกมของโลก Screen-Shot-2014-05-27-at-7.21.32-PM “ให้พวกเขาได้เป็นดารา” Ashworth อธิบาย “Stardom เป็นของขวัญที่มอบให้อย่างต่อเนื่อง ผู้คนตื่นเต้น แบ่งปัน มีเอฟเฟกต์ทวีคูณอย่างแท้จริง” แต่ไม่ใช่แค่การสร้างวิดีโอเดียว ฮุนไดใช้ทุกแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคต้องเปิดใช้งาน #เพราะฟุตบอล ในหมู่ผู้บริโภคเป้าหมาย – สิ่งพิมพ์ ทีวี ดิจิตอล โซเชียล และจุดขายกับตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่ ที่ยึดหน้าต่างยังถูกแจกจ่ายให้แฟนๆ ได้เป็นตัวแทนของประเทศที่พวกเขาเลือก Screen-Shot-2014-05-27-at-7.21.32-PM

    3. เล่นวิดีโอบนมือถืออย่างยิ่งใหญ่

    ฮิสแปนิกเป็นกลุ่มผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้มือถือเป็นอันดับแรก

    • 63 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ฮิสแปนิกเป็นเจ้าของ สมาร์ทโฟน กับ 32 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิก
    • ชาวฮิสแปนิกคือ 17 ร้อยละมีแนวโน้มมากขึ้น มากกว่าผู้ที่ไม่ใช่ชาวสเปนที่จะบอกว่าพวกเขาเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านทางโทรศัพท์มากกว่าผ่านทางคอมพิวเตอร์
    • 41 เปอร์เซ็นต์ของเจ้าของสมาร์ทโฟนฮิสแปนิกเป็นมือถือที่โดดเด่นเมื่อพูดถึง กำลังออนไลน์เมื่อเทียบกับ 41 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิก

    เมื่อสร้างเนื้อหา ให้นึกถึงวิธีการบริโภคเพื่อทำให้วิดีโอมีความเกี่ยวข้อง และดูได้ง่ายในหลายรูปแบบ สำหรับ Telenovelas ของ Univision พวกเขาได้เผยแพร่เนื้อหาพิเศษที่ส่งผ่านแอป uvideos เนื้อหาอยู่ในรูปแบบช่องทางที่พวกเขาถูกบริโภค ตัวละครนำส่งข้อความและข้อความวิดีโอที่ทำให้ผู้ชมกลับมาดูซ้ำแล้วซ้ำเล่าตลอดทั้งฤดูกาลสำหรับเนื้อหาเพิ่มเติมนี้

    บทสรุป

    ด้วยการสร้างและสร้างผู้ชมที่ภักดีและจัดหาแพลตฟอร์มสำหรับการสร้างและส่งมอบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ Univision สามารถปรับปรุงความเหนียวแน่นของพวกเขากับผู้ชมที่ภักดี ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถรวมแบรนด์ต่างๆ เช่น Toyota และ Hyundai เข้ากับเนื้อหาของตนอย่างระมัดระวังและประสบความสำเร็จอย่างมาก เนื้อหาผสมผสานกับเนื้อหาจริง เพิ่มมูลค่าให้กับประสบการณ์ของผู้ดู รวมถึงผู้ชม แต่ยังคงมีความเกี่ยวข้อง อันที่จริง #แคมเปญ #เพราะฟุตบอลของฮุนไดประสบความสำเร็จด้วยแนวทางนี้จนแบรนด์เห็น 28% เพิ่มขึ้น ในการเข้าชมของฮิสแปนิกไปยัง HyundaiUSA.com ระหว่างเดือนพฤษภาคม (ก่อนการแข่งขัน) ถึงกรกฎาคม และเป็นที่รู้จักมากที่สุดสำหรับแบรนด์รถยนต์ที่ 2014 ฟุตบอลโลก. ชมการนำเสนอทั้งหมดของ Cynthia Ashworth ที่นี่ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

    • จังหวัดตรังủ
    • ธุรกิจ
    • อาหาร
    • ไลฟ์สไตล์
    • เทค
    • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital Marketing)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button