กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Place Exchange เสร็จสิ้นการแยกตัวจากทางแยกผู้จัดพิมพ์สื่อ OOH

Place Exchange ซึ่งเป็น SSP สำหรับสื่อนอกบ้าน เสร็จสิ้นการแยกตัวออกจากบริษัทแม่ Intersection ซึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์สื่อนอกบ้านรายใหญ่ Ari Buchalter ซึ่งดำรงตำแหน่ง CEO ของทั้งสองบริษัท เข้ารับตำแหน่ง CEO ของ Place Exchange Chris Grosso ซีโอโอคนก่อนของ Intersection แทนที่ Buchalter เป็น CEO ของผู้จัดพิมพ์

ในความคาดหมายของการเปิดตัววัคซีนและการเปิดพื้นที่สาธารณะ OOH คาดว่าจะเป็นช่องทางชั้นนำสำหรับผู้โฆษณาใน 2021 จากข้อมูลของ Buchalter การขยายความสามารถแบบเป็นโปรแกรมภายใน OOH นั้นเห็นการเติบโตสามหลักสำหรับ Place Exchange แม้ในช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุดใน 2020 และในช่วงสี่เดือนแรกของ 2021 Place Exchange ได้ตรงกับยอดขายของปีที่แล้วแล้ว เขากล่าวเสริม

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแผนใหญ่ในร้านสำหรับสื่อนอกบ้านใน 98.

    ดังนั้นในขณะที่ผู้โฆษณาจำนวนมากถอนตัวจากการใช้จ่าย OOH โดยรวม การแนะนำพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและฟังก์ชันการรายงานที่เสนอสิ่งใหม่ๆ ให้ผู้ลงโฆษณาได้ลองใช้ท่ามกลางการระบาดใหญ่ Place Exchange เปิดให้ผู้เผยแพร่รายอื่นเสมอ แม้จะดำเนินการโดยทางแยกในฐานะบริษัทแม่ แต่ตอนนี้ Place Exchange ดูเหมือนจะพัฒนาพื้นที่ OOH ต่อไปโดยแนะนำความเป็นอิสระมากขึ้น

    “เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะมี SSP ที่เปิดกว้าง โปร่งใส และเป็นอิสระซึ่งสอดคล้องกับเจ้าของสื่อ” Buchalter กล่าว

    ด้วย OOH แบบเป็นโปรแกรม ผู้ลงโฆษณาสามารถรวมการใช้จ่ายในช่องทางกับสื่อแบบเป็นโปรแกรมอื่นๆ ได้ “เมื่อเรารวม SSP เข้ากับ DSP เช่น The Trade Desk, Amobee หรืออื่นๆ ผู้โฆษณากำลังประสบกับขั้นตอนการทำงานเดียวกัน รายงานที่เหมือนกันทุกประการ และการระบุแหล่งที่มาในลักษณะที่แพลตฟอร์มฝั่งอุปทานอื่นไม่ได้ทำ” Buchalter กล่าวเสริม

    ตอนนี้ผู้โฆษณาสามารถเลือกจากสินค้าคงคลังระดับพรีเมียมจำนวนมากเพื่อให้ครอบคลุมตลาดในประเทศหรือท้องถิ่น และเลือกหน้าจอที่ดัชนีสูงเมื่อเทียบกับเป้าหมายของพวกเขา เขากล่าว ในทางกลับกัน ผู้โฆษณาที่ใช้ Place Exchange ยังสามารถวัดประสิทธิภาพหลังการแสดงโฆษณาได้ ในรูปแบบของการดำเนินการอื่นๆ ที่ดำเนินการโดยผู้บริโภคในช่องทางดิจิทัลและในร้านค้า

    ทำไมเราถึงสนใจ OOH เป็นช่องทางแบบเป็นโปรแกรมเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่อยู่นอกโลกและใกล้จะซื้อ ด้วยการปรับปรุงการซื้อสื่อนอกบ้าน แบรนด์ต่างๆ ประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเมื่อ OOH ได้รับการจัดการแบบออฟไลน์ผ่านการขายแต่ละครั้ง อีกส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ OOH ที่เรากำลังดูอยู่คือวิธีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างเนื้อหาที่ไม่ใช่โฆษณาบนวิดีโอ OOH ที่แสดงเพื่อดึงดูดผู้ดู นักการตลาดจะพบว่าพื้นที่โฆษณานี้ปลอดภัยต่อแบรนด์มากกว่าการแสดงโฆษณาเดียวกันบนแพลตฟอร์มโซเชียลควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งเป็นข้อขัดแย้ง

    Read next: Brands need to leverage user generated content now.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button