กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Atlas ของ Facebook แจ้งเตือนให้ DoubleClick: การโฆษณาตามผู้คนอยู่ที่นี่

doubleclick คือ Atlas ที่เผยแพร่ใหม่ของ Facebook เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับนักการตลาด ส่วนที่สำคัญที่สุดของการประกาศคือ Atlas ใช้ประโยชน์จากข้อมูลประจำตัวของ Facebook สำหรับการกำหนดเป้าหมายและการวัดผล ถ้าทั้งเจ็ดคำนี้ไม่โดนใจคุณ โปรดอ่านต่อ

วิธีการกำหนดเป้าหมายแบบเก่าหายไปแล้ว

กว่าสองทศวรรษที่ผ่านมา โฆษณาแบบดิสเพลย์มีการขายเป็นหลักเป็นสินค้าคงคลังแบบอัตราคงที่หรือโดยการใช้ข้อมูลคุกกี้ในการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

การซื้อสินค้าคงคลังแบบอัตราคงที่มักจะหมายถึงการซื้อตำแหน่งพรีเมียมในช่วงเวลาที่กำหนด เช่น หน้าแรกของ Yahoo! สำหรับวัน ไม่ว่าใครจะปรากฏตัว โฆษณาของคุณก็แสดงผล

ผู้โฆษณาเชื่อมั่นที่จะซื้อสื่อตามข้อมูลประชากรเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมไซต์ทั่วไป

doubleclick คือ มันเป็นรูปแบบการกำหนดเป้าหมายคร่าวๆ เพราะ

A) ไม่มีการรับประกันว่าการรับส่งข้อมูลจริงจะเป็นไปตามที่ข้อมูลในอดีตกล่าวไว้ และ…

ข) เพียงเพราะพวกเขามีคุณแม่ฟุตบอลมาที่ไซต์ ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณจริงๆ

การกำหนดเป้าหมายตามคุกกี้ทำให้รูปแบบการแสดงโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น เช่น การกำหนดเป้าหมายซ้ำและผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน

วิธีการกำหนดเป้าหมายเหล่านี้พยายามแยกแนวคิดของผู้ชมเป้าหมายออกจากไซต์ที่พวกเขาเข้าชมโดยอนุญาตให้เนื้อหาโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายติดตามในพื้นที่โฆษณาต่างๆ ภายในเครือข่ายของผู้เผยแพร่

doubleclick คือ
doubleclick คือ

แล้วมือถือก็มา…

ซึ่งได้บ่อนทำลายเกมการกำหนดเป้าหมายตามคุกกี้ทั้งหมดอย่างมากภายในเวลาไม่กี่ปี

ตอนนี้ การเดินทางของผู้ใช้มักจะเกี่ยวข้องกับอุปกรณ์หลายเครื่อง ผู้คนมักสลับไปมาระหว่างโทรศัพท์ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ที่บ้าน และคอมพิวเตอร์ที่ทำงาน

นั่นหมายความว่าพฤติกรรมของบุคคลสามารถแบ่งระหว่างสี่หรือมากกว่าคุกกี้ที่ไม่มีทางรู้ว่าพวกเขาเป็นตัวแทนของบุคคลเดียวกัน แน่นอนว่ามีบริษัทที่พยายามจับคู่คุกกี้ในอุปกรณ์ต่างๆ แต่ก็เป็นวิธีที่ไม่น่าเชื่อถือและไม่เสถียรซึ่งแทบไม่มีผลกระทบต่อประสิทธิภาพโดยรวมเลย

แล้วเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อผู้โฆษณา

ในคำ: เสีย.

หากแบรนด์ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยความถี่ 4 ครั้งต่อเดือน ในอดีตพวกเขาสามารถใช้คุกกี้เพื่อจัดการความถี่เท่านั้น แต่ถ้ามีคุกกี้ 4 ตัวขึ้นไปแทน พวกเขาก็สามารถเข้าถึงบุคคลได้จริงๆ 10 ครั้งขึ้นไป.

นั่นเป็นการสูญเสียจำนวนมากเมื่อการแสดงผลแต่ละครั้งต้องเสียเงิน

การเพิ่มขึ้นของการโฆษณาตามผู้คน

การกำหนดเป้าหมายตามผู้คนช่วยแก้ไขปัญหาขยะ

Facebook สามารถส่งการกำหนดเป้าหมายตามผู้คนได้ เนื่องจากผู้ใช้ของพวกเขาเข้าสู่ระบบ Facebook บนอุปกรณ์ทั้งหมดของพวกเขา นั่นหมายความว่า Facebook มี ID ผู้ใช้เฉพาะที่สามารถใช้ระบุการดูและการคลิก บนไซต์หรือแอพใดๆ กลับไปยังบุคคลเพียงคนเดียวในทุกอุปกรณ์

หากมีคนเห็นโฆษณาบน Facebook บนโทรศัพท์ของพวกเขา แล้วเห็นโฆษณา Atlas บนแท็บเล็ต จากนั้นบุคคลนั้นก็จะเข้าชมเว็บไซต์ของผู้โฆษณาจากแล็ปท็อปและทำการซื้อ Facebook สามารถรายงานการเดินทางทั้งหมดนั้น

ที่ไม่เคยมีมาก่อนในประวัติศาสตร์ของอินเทอร์เน็ตและไม่มีใครเสนอความสามารถนั้นในวันนี้

Facebook ยังสามารถแสดงที่มาของการดูผ่านได้อย่างแม่นยำ แม้กระทั่งบนมือถือ

นั่นเป็นเพราะพวกเขาแสดงโฆษณา ดังนั้นพวกเขาจึงรู้ว่าใครเห็นพวกเขา แม้ว่าจะไม่สามารถทิ้งคุกกี้ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ นี่เป็นช่องโหว่ขนาดใหญ่สำหรับบริษัทอย่าง DoubleClick (Google) ที่ไม่สามารถจัดทำรายงานการดูผ่านบน Facebook (หรือ Twitter หรือโฆษณาอื่นๆ ที่แสดงในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่)

โอ้และ Facebook จะให้คุณเปลี่ยนหน้าต่างการระบุแหล่งที่มาจาก 1 เป็น 7 เป็น 16 วันได้ทันที; และข้อมูลจะอัพเดทย้อนหลัง

ความสามารถเหล่านี้เป็นประเภทที่เราเคยจินตนาการถึงในการวิเคราะห์เว็บ

doubleclick คือ สิ่งที่เกี่ยวกับการซื้อในร้านค้า?

doubleclick คือ
doubleclick 

เนื่องจากเรากำลังพูดถึงสิ่งที่เคยเป็นแฟนตาซี เราจึงต้องพูดถึงความสามารถในการระบุแหล่งที่มาแบบออฟไลน์ ตามที่ Facebook บันทึกไว้ในเว็บไซต์ของตน 81% ของการซื้อปลีกยังคงเกิดขึ้นในร้านค้า.

ตอนนี้ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่า Atlas สร้างขึ้นจากข้อมูลประจำตัวของ Facebook เพื่อเปรียบเทียบผู้ที่ซื้อกับผู้ที่เห็นโฆษณาของพวกเขา

อีกครั้ง สิ่งที่ ไม่เคยมีมาก่อน

การใช้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองนอก Facebook

แต่พลังของ Atlas มีมากกว่าแค่การรายงาน คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนโดยใช้ Custom Audiences ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถอัปโหลดรายการหมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่อีเมล ฯลฯ และตอนนี้เข้าถึงผู้ที่ เฉพาะ ที่มีโฆษณา

แม้ว่าความสามารถดังกล่าวจะพร้อมใช้งานในระบบนิเวศของ Facebook มาหลายปีแล้ว แต่ก็ไม่เคยมีให้บริการสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพในเว็บไซต์และแอปอื่น ๆ

และเนื่องจากเรากำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คน ไม่ใช่คุกกี้ หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เห็นโฆษณา Atlas ของคุณบนแล็ปท็อปอีกครั้งด้วยโฆษณาบน Facebook บนโทรศัพท์ของพวกเขา ผู้โฆษณาสามารถทำได้โดยไม่มีปัญหา

การกำหนดเป้าหมายใหม่ข้ามอุปกรณ์เคยเป็นสิ่งที่ถูกกล่าวถึงในลมหายใจเดียวกับยูนิคอร์นและซานตาคลอส มาแล้วครับ

ความหมายในอนาคต

จากมุมมองของผู้ลงโฆษณา สิ่งสำคัญที่สุดในการเผยแพร่ Atlas อีกครั้งคือ: การระบุแหล่งที่มาและการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้นหมายถึง ROI.

นอกจากนี้ยังหมายความว่าการซื้อสื่อบนหน้าจอทำได้ง่ายขึ้นมาก ด้วย Atlas ผู้โฆษณามีแหล่งที่มาเดียวสำหรับพื้นที่โฆษณา การกำหนดเป้าหมาย การรายงาน การเสนอราคา และการจัดทำงบประมาณ

เนื่องจากเรากำลังจัดการกับ ID ผู้ใช้ที่ได้รับการรับรองความถูกต้องจาก Facebook จึงหมายความว่าการตรวจจับและป้องกันการฉ้อโกงนั้นง่ายกว่ามาก ซึ่งเป็นปัญหาที่รบกวนอุตสาหกรรมการแสดงผลมานานหลายปี

ใครขาย Atlas ได้บ้าง

doubleclick คือ
doubleclick 

จากมุมมองของผู้จำหน่ายเทคโนโลยีโฆษณาหรือเอเจนซี Atlas แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงของท้องทะเลอย่างแท้จริงในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ นักพัฒนา Preferred Marketing Developer (PMD) ทุกคนในหมวดโฆษณาของ Facebook อยู่ในธุรกิจดิสเพลย์แล้ว ซึ่งหมายถึงธุรกิจใหม่ๆ จำนวนมากสำหรับ PMD และเป็นภัยคุกคามต่อการครอบงำตลาดของบริษัทที่ซื้อสื่อดิสเพลย์แบบดั้งเดิม

นอกจากนี้ยังหมายความว่าบริษัทที่ลงทุนอย่างหนักในด้านเทคโนโลยีซึ่งอยู่ระหว่างฝั่งซื้อและฝั่งขายอยู่ในสถานะที่ยากลำบาก

ด้านหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงของทะเลจะไม่เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน ดูเหมือนว่าจะเป็นเรื่องปกติในบางครั้ง และการปฏิเสธเกี่ยวกับความสำคัญของการเปลี่ยนแปลงจะดำเนินไปอย่างดุเดือด

แต่ขอเตือนผู้ซื้อสื่อและผู้ค้าเทคโนโลยีโฆษณาที่ไม่ยอมรับการโฆษณาที่อิงจากผู้คน ตอนนี้ จะสละส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขาไปด้านบน Facebook PMD ซึ่งขณะนี้พร้อมที่จะใช้เทคโนโลยีและกลวิธีในการซื้อสื่อที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อแสดง

มาตรฐานอุตสาหกรรมใหม่

อย่าพลาดว่า Twitter และ Google จะติดตามประกาศนี้ด้วยเครือข่ายที่อิงตามผู้คน

พวกเขามีผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบ และพวกเขาจะไม่มีทางเลือกหากพวกเขาต้องการแข่งขันกับผู้โฆษณา ROI ที่จะเห็นจากโฆษณา Facebook/Atlas ของพวกเขา

Twitter มี MoPub อยู่แล้ว และคาดว่าจะเปิดตัวการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลของ Twitter Google มีผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบจำนวนมากซึ่งสามารถใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลบน DoubleClick นั่นหมายความว่า Lumascapes ที่บ้าคลั่งของชายกลาง พ่อค้า และนักวิเคราะห์ที่จัดแสดง จะเริ่มจางลง และรวดเร็ว

Atlas แสดงถึงอีกก้าวหนึ่งสู่เว็บที่มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น และเป็นตัวอย่างของเทคโนโลยีที่ช่วยให้เราตระหนักถึงพลังของข้อมูลอย่างเต็มที่

สำหรับผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ และบริษัท Ad Tech: หากข้อความ “ใหม่” และ “ไม่เคยมีมาก่อน” มากมายในบทความนี้ คุณไม่เชื่อว่า Atlas จะสร้างคลื่นลูกใหญ่ มากกว่าที่คุณอาจต้องการเริ่มมองหาสิ่งที่สูงกว่า พื้นดินที่จะถอยไปยัง.

คำสำคัญ

  • doubleclick.net คือ
  • DoubleClick คือ
  • double click คืออะไร
  • Double click Speed คือ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

  • เล่นเฟสบุค วิธีใช้ Facebook สำหรับผู้เริ่มต้น
  • สอนทำ Blog ง่าย และ ฟรี พร้อมแนวทาง สร้างรายได้เสริม
  • Hotmail คืออะไร? คำแนะนำสำหรับผู้ใช้ hotmail ใหม่

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button