Business

ข้อผิดพลาดด้านการตลาดของผู้มีอิทธิพลที่พบบ่อยที่สุดและวิธีหลีกเลี่ยง

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์อาจดูเหมือนเป็นการตื่นทองครั้งใหม่ในการตลาดดิจิทัล แต่แบรนด์ส่วนใหญ่กลับทำผิด

อ่าน 6 นาที ความคิดเห็นที่แสดงโดย Entrepreneur ผู้ร่วมให้ข้อมูลเป็นของตนเอง ไม่น่าแปลกใจเลยที่แบรนด์ต่างๆ มักจะมองหาวิธีใหม่ๆ ในการหาลูกค้าใหม่และสื่อสารกับลูกค้าปัจจุบันอยู่เสมอ ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ธุรกิจต่างๆ ถูกบังคับให้ต้องปรับตัวให้เข้ากับแนวทางที่มุ่งเน้นผู้บริโภคมากขึ้น หากพวกเขาต้องการยังคงมีความเกี่ยวข้อง ท้ายที่สุดแล้ว ช่องทางการสื่อสารที่แข็งแกร่งกับผู้บริโภคนั้นสัมพันธ์โดยตรงกับการขายซ้ำและความภักดีต่อแบรนด์อย่างต่อเนื่อง ด้วยความสนใจที่มีอยู่บนโซเชียลมีเดียมากขึ้นกว่าที่เคย แบรนด์ส่วนใหญ่เริ่มสำรวจการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ สิ่งนี้ไปควบคู่กับคุณค่าของช่องทางการสื่อสารนี้: ผู้บริโภคยึดติดกับโซเชียลมีเดียโดยใช้เป็นแหล่งข่าว ข้อมูล การสื่อสาร ความว้าวุ่นใจ และความบันเทิง ไม่ว่าคุณจะเป็นคนที่คลั่งไคล้ Instagram เป็นการส่วนตัวหรือชอบแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ คุณต้องมองหาการขยายรอยเท้าของแบรนด์ในพื้นที่ดิจิทัลนี้ หากคุณต้องการบริหารบริษัทที่ประสบความสำเร็จ หลายแบรนด์ประสบความสำเร็จจาก Influencer Marketing แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะทำงานได้อย่างราบรื่นสำหรับทุกคนที่พยายามเปิดตัวแคมเปญ . มีความท้าทายทั่วไปบางอย่างที่หลายคนต้องเผชิญและจำเป็นต้องนำทางเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพ ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการที่คุณควรพยายามหลีกเลี่ยงตั้งแต่เริ่มต้น ที่เกี่ยวข้อง: 5 เหตุผลที่คุณต้องใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลที่ไม่สอดคล้องกับเป้าหมายแบรนด์ของคุณ ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่แบรนด์ส่วนใหญ่ทำคือการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่ไม่ถูกต้องซึ่งไม่สอดคล้องกับเป้าหมายและการสร้างแบรนด์ของพวกเขาอย่างเหมาะสม ข้อมูลในอดีตบ่งชี้ว่าการติดตามของผู้มีอิทธิพลและความสำเร็จของแคมเปญที่ผ่านมาของเขาหรือเธอไม่สัมพันธ์กับความสำเร็จในการดำเนินแคมเปญของเขาหรือเธอ นี่หมายถึงสิ่งเดียวเท่านั้น: การเป็นหุ้นส่วนที่วางแผนมาอย่างดีมีความสำคัญมากกว่าแผ่นตัวเลขและการวิเคราะห์ที่แปลกใหม่ นอกจากนี้ จากประสบการณ์หลายปีของฉันในการบริหารบริษัทการตลาดและ SEO มูลค่าหลายล้านดอลลาร์ ฉันรู้ดีว่าแคมเปญผู้มีอิทธิพลที่ทำกับผู้มีอิทธิพลระดับไมโครนั้นจริง ๆ แล้วมีผลมากกว่าการเป็นพันธมิตรกับบุคคลที่ติดตามเป็นส่วนใหญ่ ทำไม? เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่าและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นสามารถมีอิทธิพลต่อผู้ติดตามของพวกเขาได้แข็งแกร่งกว่ามาก — ผู้ที่รู้สึกเหมือนเป็นการโปรโมตน้อยลงและเป็นเหมือนคำแนะนำมากกว่า หากผู้มีอิทธิพลไม่ตรงกับผู้ชมของคุณ เขาหรือเธอจะไม่สร้างความสัมพันธ์อันมีค่านั้น เหตุผลที่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มีประสิทธิภาพมากก็เพราะว่า องค์ประกอบการเชื่อมต่อ ในตอนแรก หลายแบรนด์มักจะจ้างผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามมากที่สุดเพื่อโปรโมตข้อเสนอของตน แนวคิดนี้ใหม่มากจนมีประสิทธิภาพในระดับหนึ่งไม่ว่าอินฟลูเอนเซอร์จะอิงจากตัวเลขและผลตอบแทนจากใครก็ตาม แม้จะอยู่ในอัตราการมีส่วนร่วมที่ต่ำก็ตาม ตอนนี้ผู้บริโภคฉลาดขึ้นและอัตราผู้มีอิทธิพลก็สูงขึ้นมาก ดังนั้นผู้มีอิทธิพลของคุณจะต้องสอดคล้องกับผู้ชมของคุณอย่างสมบูรณ์จึงจะมีประสิทธิภาพ มุ่งเน้นไปที่คุณภาพของผู้ติดตามของพันธมิตรผู้มีอิทธิพลที่คาดหวังมากกว่าจำนวนที่พวกเขามี ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามครบ 10,000 คนในแนวเดียวกัน มักจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าอินฟลูเอนเซอร์แบบสุ่มที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนที่ไม่เกี่ยวข้องRelated: สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ Influencer Marketing ในปี 2021มากับแนวคิดแคมเปญที่ไม่สร้างสรรค์ หลายแบรนด์จะจ้างผู้มีอิทธิพลและมอบเนื้อหาทั่วไปให้กับเขาเพื่อโพสต์โดยคาดหวังผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง เกิดอะไรขึ้น? ปกติไม่มีอะไรจริงๆ โพสต์เหล่านี้ดูเหมือนนิ้วหัวแม่มือที่เจ็บเพราะดูเหมือนโฆษณาที่โจ่งแจ้งและมีตัวเลขการมีส่วนร่วมที่แคบกว่าเนื้อหาปกติของบุคคลนั้น ไม่มีใครชนะเมื่อแคมเปญขาดความคิดสร้างสรรค์ คุณต้องนึกถึงมุมแคมเปญที่สนุกและมีส่วนร่วมหากการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลในระยะยาว คิดหาวิธีที่จะรวมการแข่งขัน แจกของรางวัล ถาม & ตอบ ฯลฯ ยิ่งคุณมีส่วนร่วมกับ Influencer Partner มากเท่าไหร่ ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น มักจะต้องใช้ปฏิสัมพันธ์หลายครั้งระหว่างผู้มีอิทธิพลและผู้ติดตามของเขาหรือเธอเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่วัดได้ ผู้บริโภคตระหนักดีถึงการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และหากความพยายามนั้นดูน้อยกว่าความเป็นจริง ส่วนใหญ่จะผ่าน โดยมองว่าเป็นการจับเงินสดโดยอินฟลูเอนเซอร์ หากคุณแค่ทดสอบน้ำและโพสต์แบบครั้งเดียว ให้อินฟลูเอนเซอร์แนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในแบบที่เขาหรือเธอรู้สึกสบายใจที่จะทำ การให้อินฟลูเอนเซอร์ควบคุมอย่างสร้างสรรค์จะส่งผลให้มีการเสนอขายที่สมจริงมากขึ้นและให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าการที่คุณเพียงแค่ให้ภาพหรือวิดีโอเพื่อโพสต์ Related: 4 Influencer-Marketing Secrets Entrepreneurs Need to Know วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ที่ไม่มีทิศทางหรือจุดประสงค์ แบรนด์ที่มีจุดประสงค์มากกว่าการขายและสร้างรายได้ จะได้รับการตอบรับที่ดียิ่งขึ้นเมื่อแนะนำผ่านอินฟลูเอนเซอร์ หากมีสาเหตุหรือจุดประสงค์เบื้องหลังแบรนด์ สิ่งนี้จะช่วยให้พันธมิตรผู้มีอิทธิพลมีวิธีที่สร้างสรรค์ในการแนะนำผู้ติดตามของเขาหรือเธอให้รู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แม้แต่เรื่องราวก็สามารถยกระดับแคมเปญการตลาดและทำให้มันโดดเด่นกว่าโฆษณาหลายร้อยรายการที่ผู้บริโภคดูในแต่ละวัน แบรนด์ ที่มีเรื่องราว มีแนวโน้มที่จะขายในตลาดปัจจุบันมากกว่า คุณหลงใหลเกี่ยวกับอะไร มีสาเหตุที่แบรนด์ของคุณยืนหยัดและสนับสนุนหรือไม่? ไม่ว่าจะเป็นการบริจาคร้อยละของผลกำไรให้กับองค์กรการกุศลหรือสนับสนุนการริเริ่มของชุมชนในท้องถิ่น ให้เป็นที่รู้จัก เมื่ออินฟลูเอนเซอร์สามารถเป็นผู้นำได้ เขาหรือเธอจะถูกมองว่าเป็นการแนะนำแบรนด์ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุน ไม่ใช่แค่แบรนด์ที่ต้องการสร้างรายได้และเปลี่ยนผู้ติดตามของอินฟลูเอนเซอร์ให้กลายเป็นยอดขาย ตั้งเป้าที่จะเป็นผู้สร้างความแตกต่าง — ไม่ใช่แค่แบรนด์อื่นที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการติดตามจำนวนมาก เมื่อแบรนด์ของคุณได้รับการแนะนำด้วยวิธีนี้ จะสามารถสร้างผู้สนับสนุนแบรนด์ที่ภักดีในระยะยาวซึ่งไม่เพียงแต่กลายเป็นผู้ซื้อซ้ำเท่านั้น แต่ยังปรากฏเป็นทูตที่ภักดีที่ช่วยเผยแพร่ข้อความที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ของคุณ


จังหวัดตรังủ

  • ธุรกิจ
  • อาหาร
  • ไลฟ์สไตล์ เทค

  • มาร์เก็ตติ้งดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)
  • Back to top button