Tech

วิธีที่บริษัทอีสปอร์ตทำให้แฟนๆ มีส่วนร่วมกับโฆษณาซ้อนทับที่ปรับเปลี่ยนได้

25 สิงหาคม 2564 โดย อเล็กซานเดอร์ ลี

บริษัท Esports กำลังลงทุนในบริการโฆษณาแบบซ้อนทับที่ปรับเปลี่ยนได้เพื่อแนะนำผู้ชมสตรีมสดให้รู้จักกับพันธมิตรแบรนด์ของตนโดยไม่สูญเสียการมีส่วนร่วมและความสนใจของแฟนๆ

ก่อน – โฆษณาตอนกลางและตอนกลางเป็นแง่มุมที่เป็นสากลของประสบการณ์การรับชม Twitch ผู้ใช้มักจะนำทางไปยังสตรีม Twitch เพื่อชมตัวอย่างวิดีโอเท่านั้นก่อนที่จะถูกนำเข้าสู่ตอนต้น 15 วินาที แม้ว่าสตรีมเมอร์จะพยายามแสดงโฆษณาตอนกลางระหว่างช่วงพักเข้าห้องน้ำหรือกล่อมระหว่างช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้น แต่ก็สามารถขัดขวางความสามารถของผู้ชมในการดื่มด่ำกับเนื้อหาได้อย่างเต็มที่ แม้แต่ตัวบล็อกโฆษณาก็มีผลเพียงบางส่วนกับโฆษณาดังกล่าว: ตัวเลือกยอดนิยมเพียงแค่แทนที่ฟีด Twitch ด้วย หน้าจอว่างเปล่าและปิดเสียง ระหว่าง ช่วงพักโฆษณาตอนต้นหรือตอนกลาง

ระหว่างที่เขาดำรงตำแหน่ง CRO ที่ Gen.G องค์กรอีสปอร์ต Jordan Sherman พบกับความไม่พอใจของโฆษณาตอนต้นและตอนกลางโดยตรง “การเล่นเกมค่อนข้างยาว” เชอร์แมนกล่าว “ไม่มีการหยุดพักตามธรรมชาติ ไม่มีช่วงพักครึ่ง ดังนั้นเมื่อคุณสตรีมบางสิ่งบางอย่างและมีโฆษณา บางครั้งมันก็อาจเป็นประสบการณ์ที่น่าผิดหวัง”

เชอร์แมน – ตอนนี้เป็นประธานาธิบดีเพื่อลดความหงุดหงิด และ CCO ของ Immortals Gaming Club — ร่วมมือกับ Transmit ซึ่งเป็นบริการเทคโนโลยีโฆษณาแบบภาพซ้อนภาพ เพื่อออกอากาศงานอีสปอร์ตของวิทยาลัยที่สนับสนุนโดย Conoco บริการแสดงภาพซ้อนภาพของ Transmit ทำให้ Gen.G สามารถออกอากาศ “การแข่งขันการแข่งขัน” ตลอดสองวันโดยไม่ต้องตัดไปที่โฆษณาตอนกลาง และผู้ชมก็ไม่สะทกสะท้านกับการแสดงโฆษณา Conoco ในกล่องด้านข้างเป็นครั้งคราว

ที่จริงแล้ว ความคิดที่ว่าแฟนกีฬาอีสปอร์ตระมัดระวังการมีส่วนร่วมของแบรนด์นั้นไม่เป็นความจริงเลย หากแบรนด์ต่างๆ สามารถผสานรวมเข้ากับประสบการณ์การรับชมได้อย่างราบรื่น ผู้ชมจะมองว่าเป็นการยืนยันถึงความชอบธรรมของงานหรืออีสปอร์ตที่พวกเขากำลังดูอยู่ “มันเป็นตำนานเล็กน้อยที่จะบอกว่าภาคเกมต่อต้านแบรนด์” อดัม แฮร์ริส หัวหน้าสตูดิโอหุ้นส่วนแบรนด์ของ Twitch กล่าว “พวกเขายินดีต้อนรับเสมอเพราะพวกเขาถูกมองว่าเป็นการตรวจสอบ”

ประทับใจกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมกับการเปิดใช้งาน Conoco เชอร์แมนอยู่ในขั้นตอนของการใช้บริการของ Transmit กับ Immortals ‘ วิดีโอและการสตรีมเนื้อหา “เมื่อคุณทำสิ่งต่าง ๆ เช่นการแสดงภาพซ้อนภาพ และคุณเปิดใช้งานภายในเกมอย่าง Minecraft ผู้คนจะตอบสนองต่อมันได้ดีมาก” เชอร์แมนกล่าว “ถ้าเราเพิ่งเปิดตัวพรีโรลและใส่ชื่อแบรนด์ลงไป มันคงจะเจ๋ง แต่มันจะไม่ทำอะไรเลยจริงๆ”

บริการของทรานสมิท เกี่ยวข้องมากกว่าแค่การใส่โฆษณาลงในเครื่องเล่นวิดีโอแบบแสดงภาพซ้อนภาพ “เราทราบดีว่าเกิดอะไรขึ้นบนหน้าจอในช่วงเวลาที่กำหนด และเราสามารถค้นหาช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการเริ่มโฆษณาได้” Ricardo Bueso COO ของ Transmit กล่าว สำหรับการออกอากาศ esports การส่งจะตั้งค่าสถานะ “ช่วงเวลาสำคัญ” บางอย่าง — คิดว่าทีมต่อสู้ใน League of Legends หรือเป้าหมายใน Rocket League — และแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องควบคู่ไปกับพวกเขา

การส่งไม่ได้ ไม่ใช่บริษัทเดียวที่นำเสนอบริการโฆษณาแบบปรับตัวและซ้อนทับให้กับบริษัทอีสปอร์ต บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาวิดีโอ CatapultX ได้ร่วมมือกับลีกอีสปอร์ตและผู้แพร่ภาพกระจายเสียง เช่น ESL และ ESTV เพื่อรวมสิ่งที่เรียกว่าโฆษณา “ในสตรีม” เข้าไว้ในเนื้อหา เช่นเดียวกับบริการแสดงภาพซ้อนภาพของ Transmit CatapultX ใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อตรวจสอบการมองเห็นและเสียงของเนื้อหาวิดีโอและเสียบโฆษณาที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เกี่ยวข้อง ไม่เหมือน Transmit CatapultX วางซ้อนกราฟิกคงที่หรือโฆษณาแบนเนอร์ที่มีเนื้อหารบกวนน้อยกว่าวิดีโอแบบแสดงภาพซ้อนภาพ “ถ้าพวกเขาพูดถึงคำว่า Pepsi คุณสามารถเรียกโฆษณา Pepsi ได้” Zack Rosenberg ซีอีโอของ CatapultX กล่าว “ดังนั้น ไม่เพียงแต่การจัดการจะอยู่ในมือของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังเป็นความประทับใจที่ติดตามได้ ส่งมอบในเวลาที่ควรจะเป็นและในรูปแบบที่ควรจะเป็น คุณนำระบบนิเวศทั้งหมดมารวมกัน”

มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างวิดีโอภาพซ้อนภาพที่ใช้โดย Transmit และภาพซ้อนทับแบบคงที่ที่เสนอโดย CatapultX แต่ทั้งคู่ บริการต่างๆ ช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสามารถรวมโฆษณาในสตรีมของตนได้โดยไม่รบกวนการเล่นเกมออกเทนสูงที่แฟนกีฬาต้องการ การเป็นพันธมิตรที่ประสบความสำเร็จกับบริษัท esports ที่มีชื่อเสียง เช่น Gen.G และ ESL แสดงให้เห็นว่าผู้ชม esports เตรียมพร้อมและพร้อมที่จะเปลี่ยนจากตอนต้นและตอนกลางไปสู่ประสบการณ์โฆษณาที่ราบรื่นยิ่งขึ้น )

“การนำสิ่งที่กำลังทำหรือพูดอยู่ในเกมมาเชื่อมโยงกับสิ่งที่เป็นโฆษณา นั่นน่าตื่นเต้นจริงๆ” เชอร์แมนกล่าว “เพราะทันใดนั้น คุณกำลังสร้างประสบการณ์นี้ และรู้สึกเหมือนอยู่ในเกม”

How esports companies are keeping fans engaged with adaptive, overlaid ads

  • Trang chủ
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Back to top button