Life Style

วิธีใช้วิดีโอสดเพื่อการตลาด

How to Use Live Video for Marketing

ลอเรน Teague, Convince & Convert Strategist และผู้เชี่ยวชาญด้านวิดีโอถ่ายทอดสด แบ่งปันเคล็ดลับที่ดีที่สุดของเธอเกี่ยวกับวิธีใช้วิดีโอถ่ายทอดสดเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

หนึ่งในลูกค้าที่ปรึกษาด้านการตลาดเนื้อหา ของเรา เพิ่งถามเราว่า “วิดีโอสดคุ้มค่าสำหรับการตลาดหรือไม่” และถ้าเป็นเช่นนั้น “เราจะใช้วิดีโอสดเพื่อการตลาดได้อย่างไร”

เพื่อตอบคำถามของพวกเขา ฉันได้สัมภาษณ์เพื่อนร่วมงานและนักยุทธศาสตร์ของ C&C คือ Lauren Teague ผู้บุกเบิกในยุคแรกๆ โซเชียลมีเดียถ่ายทอดสดวิดีโอในช่วงอายุของเธอกับพีจีเอทัวร์ (ใช่ พีจีเอคนนั้น).

ในโพสต์นี้ เธอแชร์ สามสถานการณ์และโอกาสที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับนักการตลาดในการใช้วิดีโอสด เพื่อโปรโมตข้อความหรือวาระทางการตลาดและ ข้อผิดพลาดทั่วไปสามประการที่นักการตลาดทำเมื่อไล่ตามเนื้อหาวิดีโอสด t มาเริ่มกันเลย:

โอกาสที่ใหญ่ที่สุดในการใช้วิดีโอสดเพื่อการตลาดคืออะไร

เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งเดียว

เหตุผลที่ดีที่สุดในการใช้วิดีโอสดนั้นมีไว้สำหรับเหตุการณ์หรือโอกาสเพียงครั้งเดียว เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือประเภทของสิ่งที่ผู้ชมของคุณจะสนใจ ซึ่งรวมถึงงานและการสัมภาษณ์บนพรมแดง (ไม่จำเป็นต้องเป็นคนดัง) การแสดงและการประชุมแบบ B2B กิจกรรมที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง การสัมมนาผ่านเว็บ ถ่ายทอดสด งานแสดงสินค้า ปาฐกถา และอีกมากมาย

ไม่ใช่ว่าทุกแบรนด์จะจัดงานในระดับ Apple Developers Conference แต่เกือบ ทุกอุตสาหกรรมมีงานสำคัญของลูกค้าที่ทุกคนไม่สามารถเข้าร่วมได้

คิดถึงสิ่งที่สำคัญที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณที่จะเกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว เราเรียกพวกเขาว่า โอกาสพิเศษ โอกาสเหล่านี้ดึงดูดผู้ที่ต้องการเป็นคนแรกที่รู้ เล่นกับความกลัวว่าจะพลาด (FOMO เป็นของจริง!) และปล่อยให้พวกเขาเข้าร่วมแบบเรียลไทม์ สิ่งนี้สร้างความต้องการของผู้ชม

การแสดงซ้ำและการสัมภาษณ์กับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง

ต่อไปมีเหตุการณ์ที่ทำให้ผู้ชมอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง ลองนึกถึงโอกาสที่ทำให้พวกเขาเข้าถึง: การนัดหมายตามกำหนดการ รูปแบบการถามฉันอะไรก็ได้ หรือการแสดงซ้ำ (สัมภาษณ์) กับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านภายในองค์กร

Recurring Interview with Subject-Matter Experts

สำหรับเหตุการณ์สดเหล่านี้ ความสม่ำเสมอและความต่อเนื่องเป็นกุญแจสำคัญ เหล่านี้คือ ไม่ใช่ ครั้งเดียว; พวกเขากำลัง แสดงตามกำหนดเวลาปกติตามเวลาจริง เช่นเดียวกับเหล่านั้น ที่เครือข่ายโทรทัศน์ผลิตขึ้น กำหนดเวลาที่เกิดซ้ำ เช่น การสนทนาในเวลาพักกลางวันหรือเวลาทำการที่เปิดทำการ รูปแบบที่ยืดหยุ่นมากนี้ใช้งานได้ดีกับ B2B, B2C และสมาคมอุตสาหกรรม

วิดีโอสำหรับสื่อและสื่อ

ที่สามคือวิดีโอสดที่มุ่งเป้าไปที่สื่อและสื่อโดยตรง นี่คือฟอรัมที่จะช่วยให้คุณก้าวไปข้างหน้าของเหตุการณ์ที่น่าบอกเล่า เพิ่มมุมมองของคุณอย่างรวดเร็ว และแสดงความคิดเห็นในเรื่องที่กำลังถูกบอกเล่า —Effective Live Video Content แทนที่จะให้คนอื่น (คู่แข่ง) ใส่กรอบเล่าเรื่องนั้น การแสดงสดต่อหน้าผู้ชมจะเพิ่มความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือ ช่วยให้ผู้ฟัง—สื่อและต่อมาผู้ฟัง—รู้สึกเหมือนพวกเขากำลังได้รับข้อมูลโดยตรงจากคุณ แทนที่จะเป็นข่าวประชาสัมพันธ์ที่ผลิตขึ้น รูปแบบนี้ยังช่วยกระตุ้นการครอบคลุมและการสนทนาของสื่อเพิ่มเติม การเข้าถึงข้อมูลเป็นสิ่งสำคัญสำหรับสื่อ และวิดีโอถ่ายทอดสดทำให้สิ่งนั้น

อะไรคือข้อผิดพลาดทั่วไปที่นักการตลาดทำเมื่อพยายามจับภาพ เรื่องราวผ่านวิดีโอสด?

ฉันเคยเห็นข้อผิดพลาดเหล่านี้ซ้ำแล้วซ้ำอีก ดังนั้นโปรดเรียนรู้จากสิ่งที่คนอื่นทำซึ่งสามารถปรับปรุงได้ เมื่อ.

เพียงใช้งานจริงเพื่อเพิ่มอัลกอริทึม

อย่างแรกคือเชื่อว่าเพียงแค่ “ถ่ายทอดสด” นั้นคุ้มค่าเพียงแค่รวบรวมอัลกอริธึมบูสต์ นั่นไม่เป็นความจริงอีกต่อไป (ถ้าเคยเป็น) เพราะวิดีโอสดจำนวนมากไร้สาระ เนื้อหาวิดีโอที่ไร้สาระไม่น่าสนใจ ดังนั้นผู้ชมจึงสนใจอย่างรวดเร็ว เวลาที่ใช้เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับทุกเครือข่ายโซเชียลมีเดีย และพวกเขาจะลดความสำคัญลงอย่างรวดเร็วตามที่พวกเขาสร้างแรงจูงใจ

อัลกอริทึม พัฒนาเพื่อโปรโมตเนื้อหาที่น่าสนใจและน่าดึงดูดที่สุด ซึ่งครั้งหนึ่งเคยมีวิดีโอถ่ายทอดสด แต่ตอนนี้ไม่มีแล้ว

ดำเนินชีวิตโดยไม่มีแผน

นี่เป็นเรื่องใหญ่ — อย่าทำวิดีโอสดโดยไม่มีแผน วิดีโอสดไม่ได้หมายความว่าเกิดขึ้นเอง ถ่ายจากสะโพก ติดปีก นั่นจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ

คุณต้องทดสอบระบบแสง เครื่องเสียง ระดับเสียงพื้นหลัง อินเทอร์เน็ต และการจราจรในพื้นหลังก่อน มีสคริปต์หลวมหรือประเด็นพูดคุยเพื่อติดตามข่าวสาร สร้างกำหนดการผลิตหรือสรุปเพื่อพิจารณาการรวมหรือองค์ประกอบเวลา เพราะคุณกำลังทำเช่นนี้เพื่อถ่ายทอดสิ่งที่มีความหมายให้กับผู้ชมของคุณ ดังนั้นอย่าเปลืองโอกาสและเสียเวลา

แม้ว่าจะถ่ายทอดสด

ซ้อม และ มีแผน. หากไม่มีการเตรียมการ คุณอาจพลาดโอกาสที่จะเปล่งประกายเมื่อถึงเวลา

ถ่ายทอดสดและไม่ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอของคุณหลังจาก Fact

และสุดท้าย การรับรู้วิดีโอสดเป็นจุดเริ่มต้น มีแผนที่จะตัด แก้ไข และนำเนื้อหาวิดีโอสดไปใช้ใหม่เพื่อแชร์ในช่องทางโซเชียลอื่นๆ สร้างเพลย์ลิสต์ YouTube สำหรับวิดีโอที่ถ่ายทอดสดก่อนหน้านี้ แบ่งวิดีโอเป็นส่วนย่อยและทีเซอร์เพื่อโปรโมตการเล่นซ้ำ ใช้การถอดเสียงเพื่อโพสต์ซ้ำในบทความและในบล็อก คิดจริงๆ ว่าจะ แปลงวิดีโอ ให้กลายเป็นหลาย ๆ ยังไง เนื้อหาชิ้นเล็ก ๆ ที่แตกต่างกัน จากนั้นออกไปในที่ที่ผู้ชมของคุณกำลังแฮงเอาท์อยู่ วิดีโอสดเป็นจุดเริ่มต้น ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์สุดท้าย

Effective Live Video Content

ดังนั้น ข้อความสั่งกลับบ้านจึงชัดเจน: วิดีโอสดที่มีประสิทธิภาพไม่ได้เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ หุนหันพลันแล่น ไม่ได้วางแผน และเกิดอันตราย ทำอย่างถูกต้อง เป็นความตั้งใจ รอบคอบ และวางแผน — เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหาที่มีความหมายอื่น ๆ ความพยายาม

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button