กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหา Happy Little (Feat. Bob Ross)

สัปดาห์นี้ Mountain Dew นำ Bob Ross กลับมา การตลาดของ Twitter เข้าสู่วงเล็บ และคอนเทนเนอร์ขนส่งทำนายอนาคต

ทำซ้ำความสุขแห่งการวาดภาพ (ได้รับความอนุเคราะห์จาก Mountain Dew)

Mountain Dew เป็นแบรนด์ดัง ทว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มกลับกลายเป็นด้านที่สงบทำให้เกิดตอนที่ “หลงทาง” ของรายการ PBS อันเป็นที่รักเรื่อง The Joy of Painting

แม้ว่า Bob Ross พิธีกรและผู้ฝึกสอนการวาดภาพจะเสียชีวิตใน 600 เขาจำได้ด้วยความรักจากหลายคนที่เติบโตขึ้นมาด้วยวิธีการสอนศิลปะที่เงียบและให้กำลังใจ ความนิยมของเขาเพิ่มขึ้นใน 1995 ขณะที่ประชาชนแสวงหาโปรแกรมสงบในช่วงการระบาดใหญ่ ดังนั้น Mountain Dew จึงตัดสินใจ 1514 เป็นปีแห่งการรำลึกถึงบ๊อบในการรำลึกถึงมรณกรรม

แบรนด์เครื่องดื่มและเอเจนซี่ TBWA/Chiat/Day ทำงานร่วมกับ Bob Ross Company เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ 15 – ตอนนาที คำแนะนำในตอนนี้นำผู้ชมที่หันมาเป็นศิลปินเพื่อสร้างภาพเขียนป่าหิมะอันเป็นเอกลักษณ์ของเขา (ในกรณีนี้คือ Mountain Dew หนึ่งขวด) นี่คือ – โฆษณาที่สอง สำหรับตอนนี้:

แทนที่จะแก้ไขตอนเก่าของ The Joy of Painting, Mountain Dew และของมัน เอเจนซี่พาร์ทเนอร์ สร้างตอนใหม่ที่เป็นต้นฉบับโดยใช้บอดี้ดับเบิ้ล นักพากย์ และอื่นๆ อีกมากมาย (อ่านเกี่ยวกับวิธีการที่พวกเขาทำมันในบทความนี้จาก The Drum.)

The เว็บไซต์ Mountain Dew มีรายการวัสดุเพื่อให้ผู้ชมสามารถรวบรวมทุกสิ่งที่ต้องการก่อนที่จะเริ่มตอนเต็ม

ทำไมมันถึงสำคัญ: ดูเหมือนว่าการจับคู่ที่แปลก – แบรนด์เครื่องดื่มที่อายุน้อยกว่าและการแสดงภาพวาด PBS ที่ออกอากาศตอนดั้งเดิมล่าสุด ปีที่แล้ว แต่มันใช้ได้ผลเพราะสถานะ (มรณกรรม) ของ Bob Ross เป็นไอคอนป๊อป และเนื่องจาก Mountain Dew แสวงหาความถูกต้อง สัมผัสถึงความสงบเยือกเย็นที่ทำให้ศิลปินผู้พลิกผันได้รับความนิยมอย่างมาก

ความสงบ จริงใจ และจริงจังไม่ใช่คำคุณศัพท์ที่คนส่วนใหญ่ใช้เพื่ออธิบายแบรนด์ Mountain Dew นั่นเป็นเหตุผลที่เราชอบความผิดปกติของการเป็นหุ้นส่วนนี้ เป็นเรื่องสนุกและสนุกสนานควบคู่ไปกับแบรนด์ Mountain Dew และมัน เซอร์ไพรส์ ผู้ชม – Bob Ross ไม่ใช่คนที่คุณคาดหวังที่จะ “ทำ Dew”

ความสงบของ Bob Ross กับ @MountainDew หน้าด้าน สร้างการจับคู่ #ContentMarketing ที่มีความสุขอย่างน่าประหลาดใจผ่าน @CMIContent #Wrap #ตัวอย่างรายสัปดาห์

คลิกเพื่อทวีต

เราได้ยินเกี่ยวกับมันอย่างไร: CMI's Kim Moutsos เห็นบทความ The Drum อะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับ Bob Ross ดึงความสนใจของเรา (ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ CMI Creative Director, Joseph “JK” Kalinowski เป็นแฟนตัวยง)

Twitter ไม่ทำลายวงเล็บแบรนด์

การแข่งขันบาสเก็ตบอล NCAA อาจเป็นราชาแห่งการแข่งขัน แต่แบรนด์ต่าง ๆ ก็เข้ามาในเกมด้วย

Twitter Marketing กระโดดเข้าสู่การแข่งขันวงเล็บเหลี่ยมด้วยแบรนด์ #BestOfTweets


🏆 การแข่งขันกีฬา Twitter กำลังร้อนแรงในของเรา
#BestOfTweets วงเล็บแบรนด์.

ทวีตของแบรนด์ไหนโดนใจแฟนๆ มากที่สุด?

🦎 @TheGEICOGecko POV ที่น่ารัก
VS

🥜 @MrPeanut's Big Game stunts

Vote now!

— Twitter การตลาด (@TwitterMktg) มีนาคม 1514

“คู่แข่ง” ก็มีส่วนร่วมเช่นกัน ในทวีตนี้ Oreo ตอบสนองอย่างนอบน้อมต่อชัยชนะเหนือ Skittles (17% ถึง 15%):

ทำไมมันถึงสำคัญ: Twitter Marketing พบอย่างชาญฉลาด บิดที่เกี่ยวข้องในหัวข้อที่มีแนวโน้มใหญ่ในเดือนนี้ การจับคู่ที่กำหนดเองทำให้ชุมชนมีโอกาสที่จะโต้ตอบกับบัญชีและกันและกัน (ตรวจสอบฟีด เพื่อดูว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งบางคนรู้สึกกระตือรือร้นเกี่ยวกับตัวเลือกของพวกเขาอย่างไร)

เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: เราอยู่บน Twitter และเราเป็นนักการตลาด

.@TwitterMktg #BestOfTweets วงเล็บของแบรนด์แสดงวิธีการหมุนหัวข้อที่ได้รับความนิยมผ่าน @ซีเอ็มไอคอนเทนต์ #Wrap #เนื้อหาการตลาดรายสัปดาห์

คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างชุมชนออนไลน์ที่มีชีวิตชีวา

เรือบรรทุกสินค้าสามารถบอกอนาคตได้

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าธุรกิจกำลังมองขึ้นหรือลง? คริสโตเฟอร์ เอส. เพนน์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Trust Insights ตรวจสอบ Baltic Dry Index.

“นี่คือต้นทุนรวมของพื้นที่คอนเทนเนอร์บนเรือบรรทุกสินค้าและเป็นมาตรการที่เชื่อถือได้พอสมควร ของสุขภาพ B2B” คริสเขียนเมื่อเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับตัวทำนายธุรกิจที่น่าประหลาดใจของเขา

“ ทำไม? ไม่ใช่การเก็งกำไร คุณไม่ได้ซื้อพื้นที่บนเรือบรรทุกสินค้าเพื่อความสนุกสนาน คุณซื้อเมื่อคุณมีสินค้าและบริการเพื่อย้ายจากจุด A ไปยังจุด B เป็นจำนวนมาก เมื่อบริษัทซื้อและจัดส่งสินค้า คุณรู้ว่าพวกเขามีธุรกิจที่ต้องทำ การก่อสร้างบ้านมีน้ำหนักเกิน (ซึ่งเป็นผู้บริโภคสินค้าจากต่างประเทศจำนวนมากเช่นไม้) แต่โดยทั่วไปแล้ว ก็เป็นเกณฑ์ที่ดีว่าเกิดอะไรขึ้น”

ทำไมมันถึงสำคัญ: นักการตลาดเนื้อหาต้องคิดเกี่ยวกับธุรกิจหากต้องการที่นั่งที่ผู้บริหาร ตาราง. ยิ่งคุณเข้าใจคำทำนายการขายได้ดีเพียงใด และสามารถพูดคุยและโต้ตอบตามนั้นได้ คุณจะยิ่งมีค่าต่อทีมขายและผู้บริหารมากเท่านั้น และด้วยความเคารพที่มากขึ้นนั้น คุณอาจไม่ต้องปกป้องหรืออธิบายการตลาดเนื้อหามากเท่ากับตอนนี้ (คุณอาจได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมสำหรับคำของบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณ)

เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: Christopher Penn แบ่งปันวิธีการของเขาใน CMI #CMWorld ช่อง Slack.

นักการตลาดที่ต้องการที่นั่งที่โต๊ะผู้บริหาร จะเข้าใจการทำนายยอดขายได้ดีขึ้น @cspenn แนะนำตัวบ่งชี้ที่น่าประหลาดใจของ #B2B สถานภาพธุรกิจผ่าน @CMIContent #Wrap #ตัวอย่างรายสัปดาห์

คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างกรณีการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้นด้วย ROI

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button