Life Style

4 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาระดับอุดมศึกษาที่ทุกโรงเรียนสามารถนำไปใช้ได้

Higher Education Content Marketing Examples

ข่าวประชาสัมพันธ์และโพสต์โซเชียลมีเดียที่ไม่เหมาะสมจะไม่ตัดมันอีกต่อไป ในยุคนี้ ทุกองค์กร (ไม่ใช่แค่การศึกษาระดับอุดมศึกษา) กำลังต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจ ทุกองค์กรต่อสู้เพื่อดวงตา

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เราได้ทำงานร่วมกับ สถาบันอุดมศึกษา จากชุมชน วิทยาลัยไปจนถึงมหาวิทยาลัยชั้นนำ ความท้าทายหลักประการหนึ่งของพวกเขาคือการนำสภาพแวดล้อมการเรียนรู้แบบดิจิทัลที่ร่ำรวยในห้องเรียน ในมหาวิทยาลัย และตอนนี้กำลังเพิ่มขึ้น และทำให้สามารถเข้าถึงได้ มีความหมาย และเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบในวงกว้างของสถาบันเหล่านี้ นี่คือจุดเริ่มต้นของการตลาดเนื้อหาสำหรับการศึกษาระดับอุดมศึกษา

โดยคำนึงถึงความท้าทายนี้ ฉันต้องการแบ่งปันสี่การตลาดเนื้อหาสำหรับการศึกษาระดับอุดมศึกษาที่ยอดเยี่ยม ตัวอย่าง. นี่คือวิธีที่วิทยาลัยและมหาวิทยาลัยใช้

การตลาดเนื้อหา เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่สำคัญ

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาระดับอุดมศึกษา #1: พอดคาสต์ “Where RA Now” ของ NYU

ใช้ประโยชน์จากชุมชนเฉพาะ—กำหนดเป้าหมายเครือข่ายมนุษย์

ผู้ช่วยผู้อยู่อาศัย (RAs) ดูแลนักเรียนหลายสิบคนในชุมชนที่อยู่อาศัยในวิทยาลัยและมหาวิทยาลัย ในฐานะรองรองประธานอาวุโสฝ่ายกิจการนักศึกษาที่ New York University Tom Ellett ได้ทำงานร่วมกับ RA หลายพันแห่ง ปีและรู้ว่าพวกเขามีความสำคัญเพียงใดในการสนับสนุนนักเรียนในชีวิตส่วนตัวและชีวิตวิชาการ ทอมได้เปิดพอดคาสต์ในชุมชนที่มีอยู่ของนักเรียนปัจจุบันและอดีตที่มีแรงจูงใจสูง ” Where RA Now ” ซึ่งเป็นการจับคู่ RA ปัจจุบันกับอดีต RA เพื่อสำรวจทักษะที่อดีต RA (ศิษย์เก่าที่ประสบความสำเร็จของ NYU) ใช้ประโยชน์ในชีวิตประจำวัน การเปิดเผยแบบเต็ม: ฉันเป็นแขกรับเชิญในรายการ

สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับพอดคาสต์นี้คือไม่ได้พยายามไล่ตามผู้ชมจำนวนมาก ค่อนข้างจะมุ่งเน้นไปที่ชุมชนเฉพาะที่มีอิทธิพลภายในกลุ่มใหญ่ที่เป็น NYU (มีมากกว่า 500, ศิษย์เก่า). ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา คุณทราบดีว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับผู้ชมของคุณ และนั่นก็มักจะหมายถึงการกำหนดเป้าหมาย ทอมและทีมของเขามุ่งเน้นที่พ็อดคาสท์นี้ในชุมชนที่ไม่เหมือนใครซึ่งส่งผลกระทบในวงกว้าง สามารถสร้างเนื้อหาที่สร้างความสัมพันธ์ผ่านการเตือนศิษย์เก่า (และนักเรียนปัจจุบัน) เกี่ยวกับ RA ในชีวิตของพวกเขาเอง

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาระดับอุดมศึกษา #2: วิดีโอของมหาวิทยาลัยแอริโซนาเกี่ยวกับวิชาเอก

อำนวยความสะดวกในการตัดสินใจของนักเรียน: ทำให้ง่ายต่อการนำข้อมูลเข้า

สำหรับทุกคน การเลือกวิชาเอกเป็นการตัดสินใจที่สำคัญในประสบการณ์การเรียนในวิทยาลัย/มหาวิทยาลัย แน่นอน โรงเรียนส่วนใหญ่มีคู่มือบนเว็บไซต์ (และบางครั้งก็ยังพิมพ์อยู่) จากแผนกที่อธิบายข้อกำหนด ความคาดหวัง และประสบการณ์ของวิชาเอก แต่ในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่มีความเร็วสูงและเปิดตลอดเวลาในปัจจุบัน นี่ยังคงเป็น วิธีที่ดีที่สุดในการให้บริการข้อมูลสำคัญนี้ให้กับนักเรียน?

The University of Arizona's วิทยาลัยสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์เป็นโรงเรียนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะภายในมหาวิทยาลัยขนาดใหญ่แห่งนี้ “วิทยาลัยผู้คน” SBS มุ่งเน้นไปที่สาขาวิชาที่สำรวจผู้คนและวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับโลก อย่างไรก็ตาม พื้นที่โฟกัสนี้อาจไม่ค่อยรู้สึกว่าเป็นสัญชาตญาณเป็นพิเศษสำหรับน้องใหม่ระดับปริญญาตรี ดังนั้นทีมของพวกเขาจึงได้สร้างชุดวิดีโอขนาดสั้นชุดใหม่ที่สำรวจแต่ละสาขาวิชาของ SBS: ไม่เพียงแต่ว่านักเรียนปัจจุบันรู้สึกอย่างไรกับพวกเขา แต่นักศึกษาใหม่อาจต้องแปลกใจ เพื่อเรียนรู้และวิธีที่วิชาเอกเหล่านี้เป็นประโยชน์ต่อศิษย์เก่าในโลกแห่งความเป็นจริง

แม้ว่าแต่ละวิชาจะสั้น แต่ก็อัดแน่นไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์ มีส่วนร่วม และนำเสนอสมาชิกที่แท้จริงของชุมชน แบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา ซีรีส์นี้เพิ่งเริ่มต้น ดังนั้นฉัน—หนึ่ง—รอคอยที่จะได้เห็นว่าพวกเขาทำงานอย่างไรเมื่อมีนักเรียนมีส่วนร่วมกับพวกเขามากขึ้นใน 1600-2020 ปีการศึกษา.

Higher Ed Content Marketing ตัวอย่าง #3: “Pride of IU” ของ Indiana University ไมโครไซต์

การวาดภาพ ใน ชุมชน: แตะที่ความภาคภูมิใจส่วนบุคคล

เมื่อพูดถึงการระดมทุน มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสูงขึ้น ed องค์กรเพื่อเข้าถึงชุมชนที่กว้างขึ้น: ผู้สนับสนุน แฟน ๆ และศิษย์เก่า ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับพวกเขาที่จะต้องแน่ใจว่าชุมชนเหล่านี้มีส่วนร่วมและสนใจงานที่เกิดขึ้นจากการมีส่วนร่วมของพวกเขา

“ความภาคภูมิใจของ IU” ของมหาวิทยาลัยอินเดียน่า” ไมโครไซต์ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการใช้วิธีนักข่าวในการสำรวจประเพณี นวัตกรรม และประสบการณ์ที่ IU ขับเคลื่อนทั้งในและนอกมหาวิทยาลัย โดยการสำรวจสาเหตุและวิธีการทำงาน แทนที่จะเป็นโพสต์ “ประกาศ” ตามปกติ ทำให้ชุมชนมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงในผลกระทบและความหมายเบื้องหลังงาน

Pride of IU: Content Marketing Example )

Higher Ed Content Marketing ตัวอย่าง #4: Concordia College's #AlumniFeature Series บน Instagram

ก้าวเล็กๆ เพื่อสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่: บอกเล่าเรื่องราวเล็กๆ

ไม่ว่าแบรนด์หรืออุตสาหกรรมส่วนใหญ่ ของผู้ชมของเราไม่ได้มาที่ทรัพย์สินของแบรนด์เพื่อสัมผัสเนื้อหาของพวกเขาอีกต่อไป ดังนั้นการทำให้เนื้อหาเป็นละอองบนโซเชียลมีเดียจึงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของแบรนด์

Concordia College ใน Moorhead มลรัฐ MN ทำได้ดีผ่านหน้า Instagram ซึ่งแสดงใบหน้าอย่างเด่นชัด และบุคลิกภาพของชุมชนอย่างต่อเนื่อง

ซีรีส์ #AlumniFeature นำเสนอภาพที่ใกล้ชิดของศิษย์เก่าของพวกเขาในโลกแห่งความเป็นจริง ทำให้เป็นเรื่องง่ายสำหรับสมาชิกชุมชนที่คาดหวัง ปัจจุบัน และอดีต เพื่อเชื่อมโยงกับบุคคลเหล่านี้—และชุมชนคองคอร์เดียโดยรวม พวกเขาตระหนักดีว่าขณะนี้ Instagram เป็นไซต์ไมโครบล็อกพอๆ กับที่เป็นไซต์รูปภาพ และพวกเขาได้ใช้ประโยชน์จากทั้งสองด้านของช่องนี้อย่างมีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วม

Concordia Content Marketing Example

ทำ Us a Favor

หากคุณต้องการดูตัวอย่างการตลาดดิจิทัลและการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมจากการศึกษาระดับอุดมศึกษา โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อ โหวตข้อเสนอแผงของเรา สำหรับ SXSW Edu 2020—และถ้าคุณมีกรณีศึกษาที่คุณต้องการ ให้เราพิจารณาแผงนั้นหรือเนื้อหาในอนาคต แจ้งให้เราทราบ! อีกครั้ง, 30% ของเกณฑ์การพิจารณาของ SXSW Panel Picker คือการมีส่วนร่วมจากสาธารณะ ดังนั้น โหวตของคุณ เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง และเราขอขอบคุณที่สละเวลา

โรงเรียนเหล่านี้โน้มน้าวใจและเปลี่ยนใจเลื่อมใส ลูกค้า.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button