Life Style

4 วิธีในการฉายภาพปฏิทินเนื้อหาของคุณ

Catapult Your Content Calendar

ปฏิทินเนื้อหาของคุณเป็นเพียงกำหนดการของบล็อกโพสต์ใน Google ชีตหรือไม่ ถ้าคุณต้องการให้การตลาดเนื้อหาของคุณมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลกำไรขององค์กรของคุณ ก็ถึงเวลาสร้างปฏิทินเนื้อหาของคุณแล้ว

มี 4 วิธีดังนี้ ทำให้ปฏิทินเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จอย่างมากโดยอ้างอิงจากเว็บนินี 9 นาทีที่ฉันเพิ่งนำเสนอกับเพื่อน ๆ ที่ Airtable (รักพวกเขา) คุณสามารถรับชม

การบันทึกแบบออนดีมานด์ได้ที่นี่.

1. Stop Random Acts of Content

การสร้างเนื้อหาแบบสุ่มเป็นสาเหตุอันดับหนึ่งที่ทำให้การตลาดเนื้อหาล้มเหลว ทุกคนกำลังสร้างเนื้อหา เรารู้สึกว่าเรา Rich content calendar มี

เพื่อสร้างเนื้อหา เราสร้างเนื้อหาโดยไม่มีเหตุผลและไม่มีความคิดที่แท้จริงว่าเนื้อหานี้มีไว้เพื่อใครและมีวัตถุประสงค์อะไร

แทนที่จะสร้างวงล้อใหม่อย่างต่อเนื่อง ฉันต้องการให้คุณสร้างเนื้อหาน้อยลง แต่ทำให้เนื้อหาแต่ละส่วนที่คุณสร้างมีประสิทธิภาพมากขึ้น .

หมายความว่าอย่างไร คุณต้องให้โอกาสผู้ชมในการค้นหาเนื้อหาของคุณในช่องและรูปแบบที่ต้องการและนำเสนอในสตรีมที่สม่ำเสมอในช่วงระยะเวลาหนึ่ง คุณไม่สามารถเพียงแค่โพสต์บทความและคาดหวังว่าลูกค้าเป้าหมายจะติดต่อคุณ

ลองคิดดู การตลาดและการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดนั้นเกิดขึ้นในช่วงเวลาหนึ่ง ต้องใช้การแสดงผลประมาณ 7 ครั้งเพื่อให้โฆษณาแบบรูปภาพจมลงไป และอีเมลหยดประมาณ 5 ฉบับเพื่อทำให้ลูกค้าเป้าหมายอุ่นขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นสาเหตุให้คุณเห็นโฆษณาเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก

กฎของเนื้อหาเหมือนกัน

เราต้องหยุดการกระทำแบบสุ่มของ เนื้อหาและแทนที่จะมีแผนที่สมบูรณ์และเหมาะสมยิ่งขึ้นเพื่อสร้างเนื้อหาน้อยลงแต่เนื้อหาที่ดีขึ้นและเพื่อนำเสนอเนื้อหานั้นบ่อยขึ้นไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ

แต่คุณจะทำอย่างไร

2. คิดเหมือนเครือข่ายโทรทัศน์และสร้างรายการ

เราต้องเริ่มคิดเหมือนเครือข่ายโทรทัศน์และสร้างรายการเนื้อหา

เนื้อหา คืออะไร แสดง ?

การแสดงเนื้อหาเหล่านี้สามารถคาดเดาได้ ความคิดริเริ่มที่มั่นคงซึ่งผู้ชมของเราสามารถพึ่งพาได้ และรับรู้ อันที่จริง การแสดงเหล่านี้เป็นสิ่งที่ผู้ชมตั้งตารอ

ทุกเครือข่ายทีวีรู้วิธีการทำสิ่งนี้ให้ดี (ฉันเพิ่งเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ เครือข่ายทีวีที่ใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่ชนะ ) ตัวอย่างเช่น AMC มีรายการต่าง ๆ หลายสิบรายการที่ออกอากาศทางเคเบิลทีวี (และอย่างน้อย 150 มีอยู่ในเว็บไซต์ของพวกเขา) บางส่วนของผู้ชมเข้าถึงการแสดงออนไลน์และตามความต้องการและมี 10 จำนวนชั่วโมงของรายการทีวีที่ออกอากาศทุกวัน ที่เกิดขึ้นทุกวัน ทุกสัปดาห์ ทุกเดือน และทุกปี อย่างมั่นคงและคาดเดาได้

รับคำชี้แนะจากเครือข่ายและรับผู้ฟังของคุณ เพื่อปรับแต่งอย่างต่อเนื่องโดยการสร้างรายการเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและสถานการณ์เฉพาะ

Content Shows

มีการแสดงเนื้อหาสามประเภทที่คุณสามารถสร้างสำหรับแบรนด์ของคุณ

1. การแสดงที่คุ้มค่า

การแสดงเหล่านี้เป็นการริเริ่มเนื้อหาที่ใหญ่และต่อเนื่องซึ่งมีรูปแบบและรูปแบบเดียวกัน พวกเขาควรกำหนดเป้าหมายผู้ชมอย่างน้อยสองคน มิฉะนั้น จะไม่คุ้มกับเวลาหรือความพยายามในการผลิต เหล่านี้มักจะเป็นพอดคาสต์ ซีรีส์วิดีโอ ซีรีส์การสัมมนาทางเว็บ เอกสารไวท์เปเปอร์ รายงาน ฯลฯ คุณควรจะสามารถดำเนินการรายการนี้ได้อย่างน้อยสองครั้งต่อเดือน สิ่งเหล่านี้จะถูกเสียบเข้ากับปฏิทินของคุณก่อน

ตัวอย่างเช่น ฉันเพิ่งจบรายการทริกเกอร์ทอล์ค Rich content calendar ซีซันที่ 1 . แต่ละตอนจะทุ่มเทให้กับกรณีศึกษาของธุรกิจที่มีการตลาดแบบปากต่อปากที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก

2. การแสดงครั้งเดียว

การแสดงเหล่านี้เป็นรายการพิเศษรายไตรมาสหรือรายปีที่โจมตีจุดหรือหัวข้อของลูกค้ารายใหญ่ แม้ว่าจังหวะจะมีความถี่น้อยกว่าการแสดงที่คุ้มค่า แต่ก็ยังมีเนื้อหาที่ค่อนข้างใหญ่ ลองนึกถึงสมุดปกขาว งานวิจัย การแข่งขัน แคมเปญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ฯลฯ สิ่งเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องมีความสอดคล้องกันในระดับเดียวกัน แต่ควรสอดคล้องกับตราสินค้า เสียงและโทนของคุณ

ตัวอย่างเช่น ทีมงานของเราเพิ่งสร้างรายงาน “การแสดงครั้งเดียว” 25 เว็บไซต์ที่ดีที่สุดของมหาวิทยาลัยชั้นนำ การแสดงครั้งเดียวเหล่านี้อาจแตกต่างกันเล็กน้อยในด้านการออกแบบและเลย์เอาต์ในแต่ละปี แต่จะต้องสอดคล้องกันมากพอที่ผู้ชมจะรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น

3. การเขียนโปรแกรมตามกำหนดเวลาอย่างสม่ำเสมอ

รายการเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่ริเริ่มอย่างต่อเนื่องซึ่งครอบคลุมปฏิทินของคุณ และไม่จำเป็นต้องเชื่อมต่อ อย่างสมบูรณ์หรือเป็น 100 เปอร์เซ็นต์ที่สอดคล้องกันในธีม เช่นเดียวกับกรณีของโพสต์ในบล็อก พวกเขาอาจมีผู้เขียน หัวข้อ หรือรูปแบบที่แตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับเนื้อหา แต่มักจะเชื่อมโยงกลับไปยังกลยุทธ์เนื้อหาและมีผู้ชมที่ชัดเจนในใจอย่างน้อยหนึ่งคน ลองนึกถึงรายการข่าวท้องถิ่นทุกคืนในเครือข่ายโทรทัศน์รายใหญ่ๆ บล็อกโพสต์และพอดแคสต์ของเราเป็นรายการตามกำหนดการของเราในอดีต 08 เราได้เผยแพร่ระหว่าง 4 ถึง 5 โพสต์ต่อสัปดาห์

3. Atomize Your Content

หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ คุณต้อง ทำให้เนื้อหาของคุณเป็นละออง .

การทำให้เป็นละอองเนื้อหาคืออะไร

การทำให้เนื้อหาเป็นละอองเป็นคำที่ประกาศใช้ครั้งแรกโดย Todd Defen จาก SHIFT Communications หมายถึงการใช้แพลตฟอร์มหรือธีมการตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งและดำเนินการในรูปแบบต่างๆ ที่มีกลยุทธ์ที่ดี

ในตัวอย่าง Rich content calendar Talk Triggers Show ที่ฉันพูดถึงข้างต้นทุกสัปดาห์ ฉันเผยแพร่เป็นตอนที่ 6 นาทีที่ฉันอธิบายกรณีศึกษาการตลาดแบบปากต่อปาก เรานำวิดีโอความยาว 6 นาทีเหล่านั้นมาดัดแปลงเป็นเนื้อหาขนาดเล็กอื่นๆ มากมาย แต่ละตอนประกอบด้วยวิดีโอสองเวอร์ชันที่แตกต่างกัน: เวอร์ชันดั้งเดิมและเวอร์ชันหนึ่งปรับให้เหมาะสมสำหรับ LinkedIn เพื่อก้าวไปอีกขั้น วิดีโอแต่ละตอนจะเปลี่ยนเป็นพอดแคสต์และบล็อกโพสต์ นอกจากนี้ยังมีการล้อเลียนบน Facebook, Instagram, Instagram Stories และ Twitter

แต่ละวิดีโอความยาว 6 นาทีจะกลายเป็น เนื้อหาอื่น ๆ ที่มีความพยายามน้อยกว่ามากและผลลัพธ์ที่ดีกว่าการผลิต 10 เนื้อหาแต่ละส่วนตั้งแต่เริ่มต้น

อย่าสร้างวงล้อต่อไป เพียงสร้างวงล้อเวอร์ชันอื่นๆ ที่คุณมีอยู่แล้ว นำเนื้อหาสำคัญของคุณมาบรรจุและปรับแต่งเวอร์ชันที่ปรับแต่งใหม่เพื่อกรอกปฏิทินเนื้อหาของคุณ

4. ใช้ปฏิทินเนื้อหาแบบไดนามิกที่มีชีวิต

คุณไม่สามารถฉายภาพปฏิทินเนื้อหาของคุณโดยใช้ Google ชีต, Excel หรือ Notepad วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้? สร้างปฏิทินของคุณใน Airtable.

154488การตลาดดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button