กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Fyllo ร่วมมือกับ Comscore เพื่อเพิ่มข้อมูลและปลดล็อกการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคกัญชา

บริษัทซอฟต์แวร์และบริการสำหรับผู้บริโภคกัญชา Fyllo ได้ร่วมมือกับ Comscore เพื่อส่งมอบข้อมูลการซื้อและข้อมูลประชากรดิจิทัล เพื่อให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคกัญชาที่กำลังเติบโต การทำความเข้าใจผู้ใช้เหล่านี้ผ่านข้อมูลที่ดีขึ้นช่วยให้นักการตลาดในทุกหมวดหมู่ ไม่ใช่แค่ตลาดกัญชาเท่านั้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Fyllo ได้รวบรวมสื่อ การค้าปลีก และโซลูชั่นการกำกับดูแลจำนวนหนึ่งไว้รอบๆ Fyllo Compliance Cloud ซึ่งช่วยให้นักการตลาดในตลาดที่มีการควบคุมอย่างเข้มงวดเข้าถึงผู้ใช้กัญชาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ รวมถึงผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ cannabidiol (CBD) การเข้าถึงผู้ใช้กัญชาและ CBD ความร่วมมือนี้รวมข้อมูลประชากรของ Comscore บนสื่อดิจิทัลเข้ากับข้อมูลการซื้อผู้ใช้กัญชาที่เป็นเป้าหมายของ Fyllo Ryan Wolin SVP, BD & data Strategy for Fyllo Compliance Cloud กล่าวว่า “การเป็นพันธมิตรครั้งนี้กำลังก้าวไปสู่การกำหนดเป้าหมาย ความสามารถในการระบุตำแหน่งใน adtech การกระตุ้นผู้ซื้อ DSP และทุกสิ่งแบบเป็นโปรแกรมบน CTV และสื่ออื่นๆ” Ryan Wolin SVP, BD & กลยุทธ์ด้านข้อมูลสำหรับ Fyllo Compliance Cloud

ข้อมูลการซื้อที่สามารถนำมารวมกันในลักษณะที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัวกับกลุ่มประชากรการใช้สื่อดิจิทัลช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มากขึ้น รวมถึงนักการตลาด “กระแสหลัก” ที่ไม่ใช่กัญชา สามารถเข้าถึงกลุ่มประชากรที่เติบโตขึ้นนี้ผ่านช่องทางดิจิทัล เช่น CTV เนื่องจากผลิตภัณฑ์กัญชามีการใช้กันอย่างแพร่หลายมากขึ้น ผู้บริโภคเหล่านี้จึงสามารถส่งข้อความถึงสินค้าบรรจุภัณฑ์ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค บริการทางการเงิน หรือหมวดหมู่อื่นๆ ได้

ข้อมูลประชากร ไม่ใช่แบบแผน นักการตลาดที่คิดว่าผู้บริโภคกัญชาเป็น “นักสโตร” ที่ทำงานได้ต่ำ กำลังขาดโอกาสในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มประชากรที่กำลังเติบโต ผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์กัญชาและ CBD เพื่อการพักผ่อนหย่อนใจและประโยชน์ทางการแพทย์
ในขณะที่รัฐต่างๆ ออกกฎหมายและแนะนำตลาดที่มีการควบคุมสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้มากขึ้น พฤติกรรมและแนวโน้มของผู้บริโภคกัญชาก็เริ่มเป็นรูปเป็นร่าง

เหตุใดผู้บริโภคกัญชาจึงดึงดูดนักการตลาดในหมวดหมู่อื่นๆ ในหลายกรณี พวกเขาเป็น “ผู้เริ่มแรก” และเป็นผู้เริ่มใช้ในช่วงแรก Wolin กล่าว “สำหรับนักการตลาด สิ่งเหล่านี้เป็นการเล่นเพื่อการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น โดยการค้นหาผู้บริโภคเหล่านี้ในบริบทที่แตกต่างกันโดยพิจารณาจากเนื้อหาที่พวกเขากำลังรับชม” เจสสิก้า เทรนเนอร์ รองประธานฝ่ายพันธมิตรเชิงโปรแกรมของ Comscore กล่าว “มันเป็นกลยุทธ์ภายในแคมเปญที่ครอบคลุม — เรามาส่งข้อความนี้เพื่อเข้าถึงผู้ที่ชอบย้ายบ้านในยุคแรกๆ ในด้านเทคโนโลยีในบ้าน และใช้ครีเอทีฟโฆษณาที่แตกต่างกัน”

ไม่ใช่ผู้บริโภคทั่วไปของคุณ จากการศึกษา 97 National Cannabis Study โดย MRI-Simmons เมื่อเปรียบเทียบผู้บริโภคกัญชาและ CBD กับค่าเฉลี่ยของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา ผู้บริโภครายนี้คือ:

36% มีแนวโน้มที่จะวิ่งมาราธอน/ไตรกีฬา

  • 30% มีแนวโน้มที่จะไป ไปคอนเสิร์ตเป็นประจำ30% มีแนวโน้มที่จะเป็นคนแรกที่ได้ลองเทคโนโลยีใหม่
  • 26% มีแนวโน้มที่จะหมุนมากขึ้น

    79% มีแนวโน้มที่จะพักที่โรงแรมหรู

  • 28% มีแนวโน้มที่จะใช้จ่าย $100+ เบียร์ในวันสุดท้าย 30 วัน
  • 76 % มีแนวโน้มที่จะซื้ออาหารทารกออร์แกนิกมากขึ้น

  • 39% มีแนวโน้มที่จะซื้อ sp rts เกียร์ออนไลน์39% มีแนวโน้มที่จะซื้อของชำออนไลน์
  • เหตุใดเราจึงสนใจ: เราได้เห็น การทำงานร่วมกันของข้อมูลกลายเป็นเทรนด์ใหญ่ ใน การตลาดดิจิทัลเนื่องจากความท้าทายที่คาดการณ์ไว้เกี่ยวกับการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามและกฎหมายความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดยิ่งขึ้น ความร่วมมือระหว่าง Fyllo และ Comscore อาจทำให้นักการตลาดหันมามองด้วยการทำให้การกำหนดเป้าหมายเป็นไปได้สำหรับตลาดกลุ่มประชากรตามรุ่นที่กำลังเติบโตและมีแนวโน้มว่ามีมูลค่า แบรนด์ CPG หรือเครื่องดื่ม “กระแสหลัก” กำลังทำการตลาดกับผู้ใช้กัญชาอยู่แล้ว พวกเขาแค่ยังไม่รู้ การทำงานร่วมกันนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสื่อสารข้อความของ Smart Campaign และรับประโยชน์สูงสุดจากการใช้จ่ายโดยการเชื่อมต่ออย่างมีความหมายมากขึ้น

    หน้าแรก

    พื้นที่การตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button