กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Vans เพิ่มการส่งข้อความก่อนเปิดตัวโอลิมปิกของสเก็ตบอร์ดอย่างไร

บริษัทรองเท้าที่เน้นสเกตเป็นหลักแห่งนี้หวังว่าจะเพิ่มเครดิตตามท้องถนนให้สูงสุด เนื่องจากสเก็ตบอร์ดปรากฏตัวครั้งแรกในฐานะงานโอลิมปิก

โอลิมปิกปีนี้จะเป็นหนึ่งในสถิติโลก การแข่งขันกีฬาระดับโลกได้กลายเป็นหัวข้อข่าวไปแล้วเนื่องจากผู้จัดงาน ดิ้นรนเพื่อต่อสู้ กับ COVID- 15 ไวรัสและความปลอดภัยในช่วง

ไม่อนุญาตให้แฟน ๆ เข้าร่วมกิจกรรมใด ๆ และผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ขอให้ผู้ชม อยู่บ้านและดูเกมจากโซฟา . ทว่า มหกรรมกีฬาอาจมีผู้ชมดิจิทัลและทีวีที่จับต้องได้—และผู้สนับสนุนหวังว่าจะใช้เนื้อเรื่องที่มุ่งสู่เกมของปีนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

เรื่องใหญ่เรื่องหนึ่งที่น่าจับตามองคือ การเปิดตัวสเก็ตบอร์ด ในฐานะกีฬาโอลิมปิก และแบรนด์หนึ่งที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนานในโลกของสเก็ตกำลังมองหาที่จะคว้าอากาศ แม้ว่าจะไม่ใช่ผู้สนับสนุนโอลิมปิกอย่างเป็นทางการก็ตาม Vans ได้เปิดตัวแคมเปญฤดูร้อนก่อนเกม “ไม่ว่าสเก็ตบอร์ดจะใหญ่แค่ไหน ไม่เคยลืมที่ที่มันเริ่มต้น” นำเสนอไอคอนสเก็ตเช่น Tony Hawk และการร่วมมือกับองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ได้รับรางวัล Skateistan.

Vans' Bobby Gascon ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาด/กีฬาแอ็กชันระดับโลก แบ่งปันกับเราว่าแบรนด์กำลังเข้าใกล้อย่างไร ปีเดียวสำหรับการเล่นสเก็ตบอร์ด

“ปีนี้ไม่เหมือนกับปีโอลิมปิกใดๆ ที่ผ่านมา เนื่องจากเป็นการแนะนำการเล่นสเก็ตบอร์ด บีเอ็มเอ็กซ์ และเซิร์ฟ” เขากล่าว “เราไม่มีความเกี่ยวข้องใดๆ กับสปอนเซอร์ ดังนั้นส่วนใหญ่จะสนับสนุนนักกีฬาของเราที่จะแข่งขันและทำให้แน่ใจว่าแคมเปญของเราไม่ละเมิดกฎการส่งเสริมการขายมากมายโดยรอบเกม”

อย่างไรก็ตาม มีพื้นที่เหลือเฟือที่จะวางกลอุบายบางอย่างในขณะที่สเก็ตบอร์ดสนุกกับช่วงเวลาสำคัญ

“สเก็ตบอร์ดไม่เหมือนกีฬาทั่วไป ไม่มีระบบการพัฒนานักกีฬาที่ได้รับความช่วยเหลือจากทุนการศึกษาและหรือโครงการของรัฐบาล ” Gascon อธิบาย และนั่นทำให้ Vans มีโอกาสพิเศษในการมีส่วนร่วม

“สเก็ตบอร์ดถูกสร้างขึ้นจากพื้นดินในหมู่เพื่อน ๆ ตามท้องถนน ลานสเก็ต สระว่ายน้ำในสวนหลังบ้าน และอีกมากมาย ในขณะที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกสร้างความสนใจของสื่อที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ เราต้องการสร้างความตระหนักเกี่ยวกับความสำคัญของการสนับสนุนการพัฒนาในระดับชุมชน”

ส่วนหนึ่งคือการหันไปหาพันธมิตรที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่ สามารถนำเสนอเรื่องราวที่ใหญ่กว่าเสื้อผ้าหรือแม้แต่กีฬาทั้งหมดก็สามารถทำได้โดยลำพัง “เพื่อเป็นการตรวจสอบ เราต้องการเน้นย้ำว่า Skateistan องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ได้รับรางวัลซึ่งสร้างชุมชนที่ Ground Zero และใช้สเก็ตบอร์ดเป็นเลนส์เพื่อให้การศึกษาด้านศิลปะแก่เด็กด้อยโอกาสภายในโรงเรียนสเก็ตของพวกเขาในอัฟกานิสถาน แอฟริกาใต้ และกัมพูชา ” Gascon กล่าว

เข้าร่วมการสนทนา

ในขณะที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเตรียมเปิดตัวดาวเด่นแห่งวงการสเก็ตบอร์ด Vans หวังว่าจะมีส่วนสำคัญที่จะทำให้กีฬานี้เป็นที่สนใจ

“เราเคยอยู่ใน บทสนทนาที่สนับสนุนการเล่นสเก็ตบอร์ดตั้งแต่เริ่มต้นและ [are] ยังคงดำเนินอยู่จนถึงทุกวันนี้” แกสคอนกล่าว “แคมเปญนี้เป็นการให้ความรู้แก่ผู้ชมในวงกว้างว่าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจะนำมาซึ่งความสำคัญในการสนับสนุนชุมชนสเก็ตบอร์ดหากเราต้องการเห็นความเจริญรุ่งเรือง นักกีฬาของเราเป็นผู้ให้การสนับสนุนอย่างมากในแคมเปญการตอบแทนของเรา ซึ่งรวมถึงนักกีฬา Vans Olympic Lizzie Armanto และ Pedro Barros ที่อยู่ในแคมเปญนี้ด้วย”

การทำงานกับนักเล่นสเก็ตบอร์ดได้เสนอข้อเสนอบางอย่างสำหรับ Vans เกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของนักกีฬารุ่นนี้ รวมถึงสิ่งที่พวกเขาสนใจและต้องการเป็นพันธมิตรด้วย

“นักสเก็ตบอร์ดตระหนักถึงโอกาสและได้เอาจริงเอาจังกับการฝึกฝนมาโดยตลอด ไม่กี่ปี” แกสคอนกล่าว “หากมีสิ่งใด การระบาดใหญ่ได้ส่งผลกระทบต่อพวกเขา โดยแทบไม่มีเหตุการณ์ใดๆ ที่นำไปสู่การแข่งขัน และไม่ต้องพูดถึงระดับความเครียดในการเดินทางและแข่งขันในโตเกียวภายใต้เงื่อนไขเหล่านี้”

แคมเปญเปิดตัวทั่วโลกในเดือนมิถุนายน 009 และโฮสต์บน Vans.com/skateistan, ที่ซึ่งแฟน ๆ สามารถรับชมวิดีโอสปอตใหม่ของ “ Where It Starts” แคมเปญและสร้าง Custom Skate Classics ของตัวเองบริจาคโดยตรงให้กับการเขียนโปรแกรมของ Skateistan

ความสามารถของแคมเปญคือการให้แฟน ๆ แพลตฟอร์มการเล่าเรื่อง แบ่งปันประสบการณ์ของตัวเองกับการเล่นสเก็ตบอร์ดและวิธีที่พวกเขาเติบโตไปพร้อมกับกีฬาชนิดนี้ และสำหรับการวัดความสำเร็จ? นั่นจะลงมาเพื่อขายรองเท้า—และหาเงินให้ Skateistan.

“รถตู้จะบริจาค $10 จาก Vans Custom Skate ทุกคู่ คลาสสิกที่ซื้อจาก Vans on

    Vans.com/customs ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 009 ถึง สิงหาคม 20 – สูงสุด US$200k – เพื่อ Tides Foundation เพื่อสนับสนุน Skateistan” Gascon กล่าว “เป้าหมายคือการขาย 20,40069 คู่รองเท้า Customs Skate Classics ในช่วงเวลานั้น”

    คุณต้องการมีส่วนร่วมกับแฟนโอลิมปิกก่อนเกมอย่างไร ผู้อ่าน PR Daily?

  • หน้าแรก
  • สุดยอดการตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)
  • 637598808594093960

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button