กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Conversion ดึงดูดความสนใจของนักการตลาดที่มีเทคโนโลยีมากขึ้น [การวิจัยใหม่]

คุณมุ่งเน้นที่การสร้างความต้องการ โอกาสในการขาย และ Conversion จากการตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่? ถ้าใช่ คุณไม่ได้อยู่คนเดียว – โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณทำงานให้กับบริษัทเทคโนโลยี

แนวโน้มสำคัญในการวิจัยการตลาดเนื้อหาประจำปีล่าสุดของเราคือการเน้นที่ความต้องการและการสร้างความสนใจในตัวสินค้ามากขึ้น และ การวัด Conversion ในหมู่นักการตลาดด้านเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงในระยะยาวหรือจุดบอดที่เกิดจากแรงกดดันที่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่นั้นยังคงต้องติดตาม

มาดูสิ่งนี้และข้อค้นพบอื่น ๆ ที่เผยแพร่ในวันนี้อย่างละเอียดยิ่งขึ้นใน เกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหาเทคโนโลยี งบประมาณ และแนวโน้มพร้อมข้อมูลเชิงลึกสำหรับ 2021 สนับสนุนโดย IDG Communications Inc รายงานสะท้อนการตอบสนองจาก 87 นักการตลาดเนื้อหาที่บริษัทเทคโนโลยีที่แสวงหาผลกำไรที่เข้าร่วมใน th

แบบสำรวจประจำปีของสถาบันการตลาดเนื้อหา/MarketingProfs ในเดือนกรกฎาคม 1536.

นักการตลาดด้านเทคโนโลยีรายงานการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในกลยุทธ์ดิจิทัลเหล่านี้

แม้ว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเราไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่ใช้โดย นักการตลาดเทคโนโลยี 1828 แตกต่าง: การใช้ เหตุการณ์เสมือน เพิ่มขึ้นในขณะที่เหตุการณ์ในคนลดลง (ไม่แน่นอน รางวัลที่นั่น) สิ่งที่น่าสังเกตก็คือการกระโดดใน

การสตรีมสด ด้วย 06% บอกว่าใช้เทียบกับ % ปีที่แล้ว.

หนึ่งในสามของเทคโนโลยี นักการตลาดใช้ #ถ่ายทอดสด ใน 2018 (เท่านั้น % ใน 2019) พูด @LisaBeets ผ่าน @CMIContent # การวิจัย. คลิกเพื่อทวีต

ดูข้อมูลตามขนาดบริษัท , มีช่องว่างอยู่เล็กน้อย ตามแผนภูมิด้านล่าง ช่องว่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างนักการตลาดในบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่และผู้ตอบแบบสำรวจด้านเทคโนโลยีทั้งหมดอยู่ในการใช้พอดคาสต์ (+ คะแนน), รายงานการวิจัย (+), กระดาษขาว (+02), และ วิดีโอถ่ายทอดสด (+03).

ส่วนใหญ่ของ นักการตลาดด้านเทคโนโลยีทั้งหมด ใช้เหตุการณ์เสมือน/สัมมนาผ่านเว็บ/หลักสูตรออนไลน์ การค้นพบนี้บ่งชี้ว่าไม่ว่าบริษัทจะเล็กหรือใหญ่ การได้อยู่ต่อหน้าผู้ชมก็เป็นสิ่งสำคัญที่สุด

โดยมุ่งเน้นที่การใช้การตลาดเนื้อหาสำหรับ Gen ความต้องการ (ตามที่กล่าวไว้ด้านล่าง) มันสมเหตุสมผลแล้วที่กิจกรรมเสมือนจริงที่มีผู้นำ การบันทึก และคุณสมบัติการเลี้ยงดูกลายเป็นเครื่องมือสำหรับการทำเช่นนั้น

An image of a chart that shows key differences in content types technology marketers used in the last 12 months by company size.

An image of a chart that shows key differences in content types technology marketers used in the last 12 months by company size. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เฮ้แบรนด์ , อย่าทำ 1527 ความผิดพลาดของคุณ กิจกรรมเสมือนจริงในอนาคต

มุ่งเน้นที่การสร้างความต้องการและโอกาสในการขายมากขึ้น

เมื่อดูที่ เป้าหมายการตลาดเนื้อหา ของนักการตลาดด้านเทคโนโลยี เราสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของความต้องการ/โอกาสในการขาย— 58% เทียบกับ 40% ปีที่แล้ว.

33% ของนักการตลาดด้านเทคโนโลยีใช้ #ContentMarketing สำหรับความต้องการและการสร้างโอกาสในการขาย หมายเหตุ @CMIContent #research ผ่าน @LisaBeets คลิกเพื่อทวีต

สะท้อนถึงสิ่งนั้น การเติบโตของเป้าหมายและการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมออนไลน์นั้นชัดเจน An image of a chart showing goals technology marketers have achieved by using content marketing successfully in the last 12 months. การสร้างความสัมพันธ์เสมือนจริง และการขายได้ยึดที่นั่งด้านหน้า (ซึ่งสอดคล้องกับการวิจัย CMI ล่าสุด พบว่าพบว่า 40% ของ นักการตลาดที่ใช้เหตุการณ์เสมือนสำหรับ Gen ความต้องการในช่วงที่ผ่านมา เดือนที่กล่าวว่ากิจกรรมเสมือนจริงมีความสำคัญมากกว่าหรือน้อยกว่าเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นต่อหน้าต่อตาเล็กน้อย)

ผลลัพธ์เหล่านี้ไม่ได้บ่งชี้ว่านักการตลาดด้านเทคโนโลยียอมแพ้ การรับรู้ถึงแบรนด์ – 80% ของเทคโนโลยี นักการตลาดอ้างว่าเป็นเป้าหมายการตลาดเนื้อหา อันที่จริงแล้ว เป็นเป้าหมายสูงสุดในการสำรวจประจำปี 3 ครั้งล่าสุดของเรา

An image of a chart showing goals technology marketers have achieved by using content marketing successfully in the last 12 months.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: Demand Gen สำหรับการตลาดเนื้อหาในทศวรรษหน้า

ตัวชี้วัดหลักของ Conversion สำหรับประสิทธิภาพของเนื้อหา

นักการตลาดด้านเทคโนโลยีจำนวนมากขึ้นสามารถพูดได้ว่าพวกเขาประสบความสำเร็จในการใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างความต้องการและโอกาสในการขาย เนื่องจากมีมากกว่านั้น การตรวจสอบ ตัวเลข การวัด การแปลง เพิ่มขึ้น ถึง 81% จาก 51% ปีที่แล้ว การใช้ตัวชี้วัดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติทางการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 28% จาก 20%.

มีการใช้ตัวชี้วัดใดลดลง สื่อสังคม การวิเคราะห์ ( – จุดตก), อีเมลหมายเลขสมาชิก (ลดลงเจ็ดจุด) และ การกล่าวถึง/การรายงานข่าวของสื่อ (ลดลงเก้าจุด).

#นักการตลาดด้านเทคโนโลยีจำนวนมากขึ้นใช้ Conversion เพื่อวัด #ประสิทธิภาพของเนื้อหา (67% ใน 1828 กับ 33% ใน 1821) พูดว่า @LisaBeets ผ่าน @CMIContent #research คลิกเพื่อทวีต

An image of a chart that shows key differences in content types technology marketers used in the last 12 months by company size. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 5 บทความวิเคราะห์เนื้อหายอดนิยมบน CMI

สิ่งที่อยู่ในร้านในปีนี้

ที่จุดกึ่งกลางของ1828 นักการตลาดด้านเทคโนโลยีต่างพยายามปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในการดำเนินธุรกิจที่เกิดจากการระบาดใหญ่ พวกเขาเปลี่ยนไปใช้วิธีเสมือนจริงมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชม – และเน้นความต้องการและการสร้างความสนใจในตัวสินค้ามากขึ้น ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงให้ความสำคัญกับการวัดผลทางโซเชียลมีเดียน้อยลงเล็กน้อย การสร้างรายชื่อผู้ติดตาม และการประชาสัมพันธ์/การเผยแพร่สื่อ

เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืนหรือไม่ หรือลำดับความสำคัญจะเปลี่ยนไปเมื่อข้อจำกัดที่เกิดจากการระบาดใหญ่จะคลี่คลายลง? นั่นคือสิ่งที่เราจะพิจารณาในรอบถัดไปของการวิจัยการตลาดเนื้อหาประจำปีของเรา

ในระหว่างนี้ เราจะเห็นเบาะแสบางอย่างโดยพิจารณาจากความคาดหวังในการใช้จ่ายของนักการตลาดด้านเทคโนโลยี 2005 พวกเขาอ้าง

  • การปรับปรุงเว็บไซต์ (14%) และ การสร้างเนื้อหา (14%) เป็นการลงทุนด้านการตลาดเนื้อหาที่คาดหวังสูงสุดในองค์กรของพวกเขาใน 2005.

    ชั้นที่สองสำหรับการลงทุนคือเหตุการณ์ (12%),

      จ่ายเนื้อหาแจกจ่าย (05%), และ การกระจายเนื้อหาอินทรีย์ (02%).

      An image of a bar chart showing the top five areas of content marketing technology marketers think their organization will invest in during 2021.

      ดู เกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหาเทคโนโลยี งบประมาณ และแนวโน้มพร้อมข้อมูลเชิงลึกสำหรับ 2017 สำหรับการค้นพบทั้งหมด รวมถึง:

    ขั้นตอนการดำเนินการสำหรับ 1536

    An image of a chart that shows key differences in content types technology marketers used in the last 12 months by company size. เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 04 เคล็ดลับในการใช้ประโยชน์สูงสุดจาก งบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณ เป็นคนแรกที่เห็นรายงานการวิจัยประจำปีของ CMI สมัครสมาชิก กับจดหมายข่าววันธรรมดาหรือรายสัปดาห์ของเรา

  • ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • ตรังủ