กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีที่ถูกต้องในการสอน แกล้ง และปลอบผู้ชมของคุณด้วยเนื้อหา [ตัวอย่าง]

ในสัปดาห์นี้ เรากำลังพูดถึงผู้ชม – ช่วยเหลือพวกเขา เล่นเกมกับพวกเขา (จนกว่ากฎหมายจะเข้ามาขัดขวาง) และทำให้พวกเขาเข้านอน

กำหนดผู้ชมของคุณ เพื่อการแล่นเรือที่ราบรื่น

Sailrite บริษัทที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวรุ่นที่สองเป็นผู้ค้าปลีกแบบครบวงจรที่มีเว็บไซต์ที่เน้นผู้ชมเป็นหลัก ออกแบบมาสำหรับเจ้าของบ้านและเจ้าของเรือที่ชอบ DIY เนื้อหาเว็บไซต์ ของ Sailrite จัดลำดับความสำคัญของการศึกษา (สิ่งที่ผู้ชมต้องการทราบ) มากกว่าการโปรโมต (สิ่งที่บริษัทต้องการจะพูดหรือ ขาย).

บริษัทช่วยให้ DIYers ซื้อวัสดุที่จำเป็นสำหรับโครงการได้ง่าย ผลงานใหม่และน่าสังเกตแต่ละรายการประกอบด้วยบทความ วิดีโอแสดงวิธีการ และรายการอุปกรณ์ การประทับเวลาที่ระบุไว้สำหรับแต่ละบทในวิดีโอมีประโยชน์อย่างยิ่ง (ต้องการดูหรือไม่ ตรวจสอบ ม่านบังแดดสำหรับลานบ้านชั่วคราว วิธีการ)

บล็อก Sailrite – พบกับลูกค้าของเรา – มีการสัมภาษณ์ลูกค้าและเรื่องราวที่ลูกค้าส่งมา โพสต์จำนวนมากมีรายละเอียดที่ดีไม่เพียงแต่วิธีการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเหตุผลของโครงการด้วย ดำน้ำในหัวข้อแปลก ๆ เช่น cat-proofing a boat.

ทำไมมันถึงสำคัญ: Kim Borden แห่ง CMI กล่าวว่าดีที่สุด: “เว็บไซต์ได้รับการตั้งค่าแล้ว เพื่อความสำเร็จของลูกค้า” และเธอก็จะได้รู้ คิมเคยซื้อวัสดุจากเซลไรต์มาก่อน ดังนั้นเมื่อครอบครัวของเธอนั่ง “เรือโครงการ” ซึ่งขาดความหรูหราเล็กๆ น้อยๆ เช่น มอเตอร์และที่นั่ง เธอรู้ว่าจะขอความช่วยเหลือจากที่ใด ขณะที่เธอศึกษาบทเรียนเกี่ยวกับการทำเบาะ เบาะ และอื่นๆ เธอชื่นชมข้อมูลวิธีใช้ เคล็ดลับ และกลเม็ดต่างๆ ที่เว็บไซต์นำเสนอ

เนื้อหาทั้งหมดเป็น ที่ไม่มีการจัดประเภท และสามารถค้นหาได้ง่าย และกลยุทธ์นั้นได้ผลดีทั้งบริษัทและลูกค้าตามแบบอย่างของคิม

“การซื้อของฉันส่วนใหญ่มาจากพวกเขาเพราะฉันมีความมั่นใจในการดูว่าเครื่องมือของพวกเขาถูกใช้ในแอปพลิเคชันอย่างไรและความเต็มใจที่จะนำข้อมูลออกไป” เธอกล่าว

ด้วยการออกแบบและประดิษฐ์ กลยุทธ์เนื้อหา ที่ทำให้ผู้ชมเป็นอันดับต้นๆ ของจิตใจ ธุรกิจจึงสร้างพื้นที่ให้ลูกค้า หันไปหา (และไว้วางใจ) ซ้ำแล้วซ้ำเล่า

มันเรื่องจริง: #ContentMarketing ที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายต้องการก่อนการส่งข้อความถึงแบรนด์จะนำไปสู่การกลับมาเยี่ยมชมและการขาย เรา&#14 ได้รับใบเสร็จแล้ว @kborden3 @sailrite ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap

คลิกเพื่อทวีต

เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: CMI's Kim Borden แบ่งปันตัวอย่างกับเรา

พวกเขาล้อเลียนแบรนด์ – และแบรนด์ชนะ

เกมฟรีที่ดาวน์โหลดได้ Brands Against Humanity (โดยย่อ) ได้เปลี่ยนสไตล์อารมณ์ขันมืดของ Cards Against Humanity (และ “เกมปาร์ตี้สำหรับคนที่น่ากลัว”) สำหรับผู้ใหญ่ในแบรนด์ที่สร้างทางเลือกที่น่ากลัว

As Fast Company A screenshot showing a Google results search for Brands Against Humanity. The results show articles from Fast Company and London on The Inside. อธิบาย : “แทนที่จะตั้งวัฒนธรรมป๊อปและ มุกตลก การ์ดสีขาวแต่ละใบใน Brands Against Humanity แสดงถึงการตัดสินใจที่เลวร้ายและผิดจรรยาบรรณอย่างยิ่งที่บริษัทที่มีชื่อเสียงเคยทำไว้ในอดีต”

แต่แบรนด์ต่างๆ อาจได้รับเสียงหัวเราะครั้งสุดท้าย ภายในไม่กี่สัปดาห์หลังจากการรายงานข่าว ผู้เข้าชมที่ต้องการดาวน์โหลดเกมพบสิ่งนี้ 254 ข้อความบนเว็บไซต์:

An image showing a 404 error message from Ellie & Elisa that reads “Nothing to see here. This page is no longer available due to a copyright claim.”

เกิดอะไรขึ้น? น่าเสียดายที่ไม่มีใครที่เขียนเกี่ยวกับเกมใหม่ได้แบ่งปันการอัปเดตเกี่ยวกับการสิ้นสุดของมัน

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button