กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เขียนเหมือนคุณพูด: เคล็ดลับ 12 ข้อสำหรับเนื้อหาการสนทนา

คุณจำครูในวันหยุดของ Ferris Bueller ที่มีเสียงโมโนโทนนั้นได้ไหม

แทนที่จะให้นักเรียนมีส่วนร่วม Mr. Robotic ทำให้พวกเขาสงบ เอียงศีรษะ อ้าปากค้าง น้ำลายสอ

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา เราไม่สามารถสร้างผลกระทบที่ทำให้ผู้ชมนอนหลับได้เช่นเดียวกัน แม้แต่ผู้อ่านก็ยังให้เสียงกับเสียง จังหวะ และน้ำเสียงของคำพูดของเรา หรือที่เรียกว่า “เสียงการอ่านภายใน”

ยาแก้พิษสำหรับเนื้อหาเสียงเดียว? การเขียนเชิงสนทนา

ทำไมต้องเป็นบทสนทนา การสนทนารู้สึกมากขึ้น เป็นส่วนตัว วิชาการน้อยลง ดังที่ Donald M. Murray เคยกล่าวไว้ว่า “การเขียนที่มีประสิทธิภาพคือการสนทนากับผู้อ่าน”

มีประสิทธิภาพ # การเขียนคือการสนทนากับผู้อ่าน @m_murray พูดผ่าน @ContentStride @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต

ว่าแล้วมาคุยกัน (แต่ก่อนที่เราจะคุยกัน มีข้อแม้อยู่อย่างหนึ่ง: นี่เป็นคำแนะนำ ไม่ใช่กฎ ใช้เมื่อเหมาะสม ไม่สนใจเมื่อไม่)

1. ถามคำถามที่น่าสนใจ

คุณอธิบายสีตาของคุณว่าอย่างไร

ฉันจะให้ คุณสักครู่

เป็นไปได้มากว่าคุณจะหยุดเพื่อไตร่ตรองแล้วดึงภาพม่านตาของคุณขึ้นมาเพื่อหาคำตอบของคุณ

ในเสี้ยววินาทีนั้น คุณใช้เวลาในการนึกภาพการตอบสนองของคุณ ฉันคว้าตัวคุณไว้ ทั้งหมดโดยการถามคำถามง่ายๆ หลังจากที่ฉันเขียนมันมานาน

นั่นคือพลังของการตั้งคำถามในเนื้อหาของคุณ คำถามดึงดูดผู้อ่านของคุณ โดยจำลองความรู้สึกของการสนทนา พวกเขาดึงผู้ฟังของคุณเข้ามา ทำให้พวกเขามีเหตุผลในการดูแล พวกเขาแสดงว่าคุณกำลังพูด กับผู้อ่าน ไม่ใช่ ผ่าน ผู้อ่าน .

การตั้งคำถามใน #content ของคุณแสดงว่าคุณกำลังพูดคุยกับผู้อ่าน ไม่ใช่ผ่านผู้อ่าน @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน

คลิกเพื่อทวีต

อันที่จริง คำถามจุดประกายสิ่งที่ David Hoffeld เรียกว่า “รายละเอียดเพิ่มเติมตามสัญชาตญาณ” ในการตอบ: “เมื่อถามคำถาม มันจะเข้าครอบงำกระบวนการคิดของสมอง และเมื่อสมองของคุณกำลังคิดถึงคำตอบของคำถาม สมองก็ไม่สามารถคิดอย่างอื่นได้”

โดยพื้นฐานแล้ว คำถามจะจี้คุณ ความสนใจของผู้อ่าน.

คำถามจุดประกายความประณีตโดยสัญชาตญาณตาม @DavidHoffeld กล่าวอีกนัยหนึ่งคำถามจะแย่งความสนใจของผู้อ่านของคุณ @ContentStride พูดว่า @CMIContent #เคล็ดลับการเขียน

Click To Tweet

นี่คือตัวอย่างจากการแนะนำบทความจาก ทั้งตลาดอาหาร:

เมื่อเดินไปยังส่วนผลิตผล คุณเกาหัวเมื่อต้องเผชิญกับการเลือกสับปะรดหรือไม่? รู้ได้อย่างไรว่าสุกเมื่อไหร่? ตัดยังไงคะ? มาจากไหน?

ที่ Whole Foods Market เรามี “สับปะรดที่มีจุดประสงค์” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการรับประกันการค้าทั้งหมด® ของเรา สับปะรดเหล่านี้กำหนดมาตรฐานความหวานในด้านคุณภาพ การดูแลสิ่งแวดล้อม และความรับผิดชอบต่อสังคม มาจากฟาร์มในคอสตาริกาที่ขึ้นชื่อเรื่องผลไม้รสอร่อยและชุ่มฉ่ำ พวกมันเติบโตด้วยความมีสุขภาพที่ดีที่สุดในโลก

ผู้เขียนเริ่มต้นด้วยคำถามที่เกี่ยวข้องซึ่งดึงผู้อ่านเข้าสู่บทความ – เริ่มการสนทนา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

4 Ledes ในชีวิตจริง: ทำไมพวกเขาถึงทำงาน (และอะไรจะดีไปกว่านี้)

2. Jab ใช้ประโยคสั้น ๆ

ทำไมถึงชอบประโยคสั้น ๆ

นี่ไง รูดอล์ฟ เฟลช เทค:

ยิ่งประโยคยาวขึ้นเท่าใด ความคิดของคุณก็ยิ่งต้องระแวงมากขึ้นเท่านั้น จนกระทั่งตัดสินใจขั้นสุดท้ายว่าทุกคำมีความหมายอย่างไร รวมกัน ประโยคที่ยาวขึ้นมีแนวโน้มที่จะซับซ้อนมากขึ้น – ประโยครองที่มากกว่า วลีบุพบทมากขึ้น และอื่นๆ นั่นหมายถึงการทำงานทางจิตมากขึ้นสำหรับผู้อ่าน ยิ่งประโยคยาวเท่าไหร่ก็ยิ่งอ่านยากขึ้นเท่านั้น

กล่าวโดยย่อ: หากประโยคยาวเกินไปผู้อ่านของคุณจะตีความว่าเป็นการพูดพล่อยๆ ประโยคสั้น ๆ ง่ายกว่า กระบวนการ .

ผู้อ่านตีความประโยคที่ยาวเกินไปว่าเป็นการเดินเล่น @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน

คลิกเพื่อทวีต

คำอธิบายของรูดอล์ฟ ยังคงดำเนินต่อไป: “เมื่อเราพยายามเลียนแบบ บทสนทนาหรือบทสนทนาบนกระดาษ เรามักจะยึดติดกับประโยคสั้น ๆ และค่าเฉลี่ยของเราอาจถึง หรือแม้กระทั่ง คำต่อประโยค”

แต่นี่เป็นข้อแม้: ถ้าคุณ เท่านั้น ใช้ประโยคสั้น ๆ ถ้าอย่างนั้นคุณก็เปรียบได้กับนักมวยที่ขว้างแต่กระทุ้ง คาดเดาเกินไป ผลลัพธ์? ผู้อ่านของคุณหมดความสนใจและจบการแข่งขัน

แทนที่จะสร้างประโยคสั้น ๆ พื้นฐานของคุณเช่นเดียวกับนักมวยที่มีทักษะใช้ jabs เป็นรากฐาน แต่ให้ผู้อ่านอยู่ในเท้าของพวกเขา บางครั้ง ใช้ประโยคขนาดกลางเป็นขอเกี่ยวขวาของคุณ

ตรวจสอบการแสดงผลนี้จาก บทความในบล็อกของ Adobe:

ทุกแบบอักษรมีเสียงของตัวเอง บ้างก็เงียบ บางอย่างก็ดัง บางคนก็โง่ บางคนก็จริงจัง แบบอักษรของคุณสามารถกรีดร้องด้วยจินตนาการแห่งอนาคตหรือประกาศการออกแบบของคุณอย่างมีรสนิยมแบบดั้งเดิม แบบอักษรที่คุณเลือกจะช่วยสร้างน้ำเสียงและบุคลิกภาพของโครงการของคุณ

สังเกตว่าผู้เขียนจ้างอย่างไร สั้น และประโยคขนาดกลาง พวกเขานำด้วยประโยคสั้น ๆ แล้วเปลี่ยนเป็นประโยคที่ยาวขึ้น ด้วยการใช้ประโยคที่สั้นและคมชัด ทำให้ได้ประเด็นหลักในย่อหน้าว่า “ทุกฟอนต์มีเสียงของตัวเอง”

เคล็ดลับโบนัส: ใช้ แอป Hemmingway เพื่อทดสอบความกรอบของประโยคของคุณ นอกจากนี้ ให้ประเมินโดยใช้การทดสอบความสามารถในการอ่านของ Flesch-Kincaid แต่อย่าพึ่งพาอุปกรณ์ตัดต่อเพียงเครื่องเดียว คุณ มีคำพูดสุดท้ายเพื่อนของฉัน

ใช้ @HemingwayApp เพื่อทดสอบความกรอบของประโยคของคุณ @ContentStride กล่าวผ่าน @CMIContent #เคล็ดลับการเขียน

คลิกเพื่อทวีต

An image showing a download now link to a free e-book: Content Marketing Writing Secrets: Better, Stronger, Faster.

3. เรียกใช้จากคำที่ซับซ้อน

คำง่าย ๆ คือ เห็นด้วย พวกมันมีความต้านทานน้อย คำที่ซับซ้อนต้องถอดรหัส นอกจากนี้ ผู้อ่านส่วนใหญ่ไม่ประทับใจกับคำที่ซับซ้อน ในความเป็นจริง, การวิจัย แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านมองว่าพวกเขาเป็นสัญญาณของสติปัญญาที่ต่ำกว่าของนักเขียน Harsh.

ที่กล่าวว่านี่คือ Gary Provost's ใช้คำที่ซับซ้อน:

คำเหล่านี้ใช้ไม่ได้เพราะจะขัดจังหวะผู้อ่านด้วยคำถาม 'หมายความว่าอย่างไร' พวกเขาสร้างเสียงที่ไม่คาดคิดในหัวของเขาและเตือนเขาว่ามีนักเขียนในที่ทำงานเช่นเดียวกับกระจกแตกและเสียงกรีดร้องของสัญญาณเตือนภัยบอกเขาว่ามีขโมยในที่ทำงาน

เมื่อใดก็ตามที่เนื้อหาของคุณเตือนผู้อ่านว่ามี “นักเขียนในที่ทำงาน” คุณจะทำลายภาพลวงตาของ การสนทนา. แทนที่จะใช้คำฟุ่มเฟือย ให้โฟกัสไปที่อะไร Gary Provost เรียกคำที่ “เรียบง่าย แต่น่าสนใจ”

ต้องการตัวอย่างหรือไม่? ลองดูตัวอย่างนี้จากผู้ผลิตอุปกรณ์เครื่องเสียง JBL:

กรี๊ดดดดดดดดด! คุณรู้ในทันที: เสียงกรีดร้องที่บาดหูและละลายหูดังออกมาจากลำโพงของคุณ เป็นการตอบรับ และเป็นการแสดง—ในหลายๆ ทาง

สังเกตว่าผู้เขียนใช้คำเช่น “เจาะ” “หูละลาย” และ “ส่งเสียง” อย่างไร ไม่มีอะไรซับซ้อน ผู้เขียนยังเริ่มบทความด้วย “เสียงแหลม” ที่ยืดเยื้อ เรียบง่าย แต่น่าสนใจ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เขียนอย่างชาญฉลาดและเร็วขึ้นด้วยเคล็ดลับจาก 5 โพสต์ยอดนิยมเหล่านี้

4. ดูถูกตำรวจไวยากรณ์

หากคุณปล่อยให้พวกเขา ตำรวจไวยากรณ์สามารถใส่กุญแจมือความคิดสร้างสรรค์ของคุณ เปลี่ยนความคิดของคุณให้กลายเป็นห้องขังซึ่งจินตนาการ หนีไม่พ้น

แต่รู้ไหมว่าใครสำคัญกว่าเอาใจตำรวจไวยากรณ์? ผู้อ่านของคุณ ดังนั้นตามความเหมาะสม

ละเมิดกฎหมายภาษา . และเมื่อทำแล้ว อย่ารู้สึกผิด รู้สึกเป็นอิสระ ทำไม? เพราะ ไวยากรณ์บางอย่าง สมควรที่จะไม่เชื่อฟัง ในนามของความชัดเจน ในนามของสำเนาการสนทนา

กฎหมายไวยากรณ์อย่างหนึ่งอย่างนั้นเหรอ? อย่าลงท้ายประโยคด้วยคำบุพบท ยกเลิกค่ะ

ในนามบทสนทนา #ก๊อป เลิกใช้หลักไวยากรณ์ ที่บอกว่าไม่จบประโยคด้วยคำบุพบท @ContentStride ผ่าน @CMIContent กล่าว #เคล็ดลับการเขียน

คลิกเพื่อทวีต

นี่คือหลักฐานจาก Columbia Gorge Organic ที่ทำเช่นนั้น:

    ผลิตภัณฑ์ CoGo™ ทุกชิ้นมีเรื่องราวของ Farm to Bottle ฉลากของเราบอกคุณว่าผลิตผลของเราที่ใด วิธีทำน้ำผลไม้ และเกิดอะไรขึ้นเมื่อออกจากฟาร์ม ทำไม? เพราะดีที่รู้ว่าอาหารของคุณมาจากไหน!

    ลองนึกภาพ ประโยคสุดท้ายนั้นจะฟังดูเป็นอย่างไรถ้ามันไม่ผิดกฎหมาย – “เพราะรู้ดีว่าอาหารของคุณมาจากไหน!”

    ไม่ใช่บทสนทนาใช่ไหม

    ก็อย่างที่ William Zinsser เคยกล่าวไว้ว่า: “ฉันคิดว่าประโยคเป็นสิ่งที่ดีที่จะใส่คำบุพบทไว้ท้ายประโยค”

    เคล็ดลับโบนัส : เรียนเขียนดี นิยาย สำหรับน้ำเสียงของการสนทนา เพื่อความสุขของผู้อ่าน นักเขียนนิยายมักเพิกเฉยต่อตำรวจไวยากรณ์

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: การอ่านนิยายสามารถทำให้คุณเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นได้

5. โฟกัสที่ “คุณ”

ฉันไม่รู้จักชื่อของคุณ เราไม่ได้อยู่ห้องเดียวกัน แต่ฉันต้องการความสนใจจากคุณ ฉันจะไปเกี่ยวกับการจับภาพมันได้อย่างไร โดยเน้นที่ “คุณ”

เมื่อคุณใช้บุคคลที่สองในเนื้อหาของคุณ สองสิ่งจะเกิดขึ้น:

ปิดบัง รูปภาพโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

0451627210196725617522439

จังหวัดตรังủ

  • 20902177ธุรกิจ 1028972อาหาร
  • 714023 ไลฟ์สไตล์
  • 0261927เทค
  • 714023 วางตลาดดิจิทัล (Digital Marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button