กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ประสบการณ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเริ่มต้นด้วยการเลิกล้มการควบคุม [ตัวอย่างการตลาดเนื้อหา]

สัปดาห์นี้มีแต่ประสบการณ์ Old Spice กลายเป็นอิฐและปูน Lexus ก้าวสู่ยุคดิจิทัล นาซ่าไปดาวอังคาร และทั้งสามทำมากกว่าพาผู้ชมไปพร้อม ๆ กัน – พวกเขาทำให้พวกเขาอยู่ในตำแหน่งที่มีอำนาจ

การตัดผมครั้งต่อไปของคุณอาจเป็นเนื้อหาสำหรับ Old Spice

Old Spice แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมสำหรับผู้ชาย กำลังเปิดร้านตัดผมแห่งแรกในเดือนหน้า แต่สำหรับนักการตลาดเนื้อหา นั่นไม่ใช่ข่าวใหญ่ นี่คือ: ร้านตัดผมจะเป็นสตูดิโอเนื้อหา (และร้านค้าปลีกและห้องปฏิบัติการทดสอบ) สำหรับแบรนด์ที่เป็นเจ้าของ Procter & Gamble

: An image showing the new Old Spice barbershop. The front desk is shaped like a boat, Old Spice ad images on the wall, and barbershop chairs fill the retail space.

แหล่งที่มาของรูปภาพ

สตูดิโอจะผลิตเนื้อหาดิจิทัลและ โซเชียลมีเดีย แบบเรียลไทม์ เนื้อหาบางส่วนจะมาจากบทช่วยสอนที่สร้างโดยช่างตัดผมที่มีชื่อเสียง (กับลูกค้าที่มีชื่อเสียง) ที่เข้าร่วมในโครงการถิ่นที่อยู่ในเมืองโคลัมบัส รัฐโอไฮโอ – ใกล้มหาวิทยาลัยแห่งรัฐโอไฮโอ

ทำไมมันถึงสำคัญ: การตลาดเชิงประสบการณ์เสนอโอกาสสำหรับ แบรนด์ต่างๆ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้คนในชีวิตจริง –– จึงเป็นหนทางยาวไกลในการส่งเสริมความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ชม Old Spice ผสมผสานร้านตัดผมเข้ากับสตูดิโอเนื้อหาอย่างชาญฉลาด เพื่อให้ผู้ชม (ผู้ชายวัยเรียน) ได้สัมผัสกับแบรนด์และกลายเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาด้วย

ท้ายที่สุด ถ้าคุณจะให้สไตลิสต์คนดังมาที่ร้านตัดผมของคุณ ทำไมไม่ลองสร้างเนื้อหาจากงานให้มากกว่านี้ล่ะ?

Old Spice วางแผนที่จะใช้สตูดิโอร้านตัดผมเพื่อสร้างเนื้อหา ไม่เพียงแต่สำหรับช่องทางของตัวเองเท่านั้น แต่ยังสำหรับพันธมิตรผู้ค้าปลีกอย่าง Walmart และ Target เพื่อใช้ในช่องของพวกเขาด้วย

เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: เราเห็นข่าวใน Columbus Dispatch แล้วจึงขุดรายละเอียดผ่าน บทความจาก Media Post ที่มีบทสัมภาษณ์กับ Leif Edgar ผู้อำนวยการแบรนด์ทีมผม Old Spice

.@ProcterGamble ที่เป็นเจ้าของ @OldSpice ผสมผสานร้านตัดผมและ #content studio เข้าด้วยกันอย่างชาญฉลาด – ลูกค้าชายวัยเรียนจะได้สัมผัสกับแบรนด์ – และกลายเป็นส่วนหนึ่งของ #ContentMarketing ด้วย @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีที่แบรนด์ใช้ประสบการณ์ป๊อปอัปเพื่อสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม

Twitchers ออกแบบสุดยอดรถเกมมิ่งสำหรับ Lexus

Lexus เคาะชุมชน Twitch เพื่อออกแบบยานพาหนะใหม่ ในสตรีมสดในเดือนมกราคมที่โฮสต์โดย Fuslie สตรีมเมอร์ยอดนิยมของ Twitch มากกว่า 397, ผู้ชมให้ความเห็นเกี่ยวกับคุณลักษณะต่างๆ ตั้งแต่การหุ้มภายนอกของรถไปจนถึงตัวควบคุมแบบกำหนดเอง ผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตจึงใช้เวลาหลายเดือนในการสร้างรถ ซึ่งมีชื่อว่า Gamers' IS ซึ่ง Lexus อธิบาย ในฐานะ “ยานพาหนะสำหรับเล่นเกมที่สมจริง”

Marketing Dive รายงานว่าเหตุการณ์เชื่อมโยงกับแคมเปญการตลาด สำหรับ Lexus IS ซึ่งกำหนดเป้าหมายรถไปที่ “คนที่ 'ทุ่มเท' ในการไล่ตามความปรารถนาของตน”

ในรถยนต์ที่ออกแบบโดยชุมชน Twitch แผงไฟ LED จะฉายเนื้อหาที่ตั้งโปรแกรมได้ที่หน้าต่างด้านหลัง ลำตัวมีพีซีสำหรับเล่นเกมที่สร้างขึ้นเอง และด้านผู้โดยสารมีระบบการเล่นเกมแบบบูรณาการพร้อมการตอบสนองแบบสัมผัสในที่นั่ง ผู้มีสิทธิเลือกตั้งของ Twitch เลือกใช้รูปลักษณ์ภายในที่มีป้ายกำกับว่า Neon Tokyo

แหล่งที่มาของภาพ

Lexus บอกเราในสัปดาห์นี้ว่าไม่มีแผนที่จะผลิตรถยนต์ซึ่งใช้ Lexus IS 200 เอฟสปอร์ต.

เหตุใดจึงสำคัญ: แบรนด์ควรพิจารณาถึงโอกาสที่เพิ่มขึ้นในการเชื่อมต่อกับผู้ชม Twitch นอกจาก Lexus, Capital One, LampsPlus และแบรนด์อื่น ๆ ที่มีส่วนร่วมในช่องทางที่ไม่ใช่เกม และมันก็สมเหตุสมผลสำหรับผู้ชมที่เพิ่มขึ้นบน Twitch ระหว่างเดือนมกราคม 2018 และ 2021 ผู้ชมพร้อมกันเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว – จาก 1. ล้านถึง 2.9 ล้าน (และจบลงแล้ว 23% ของผู้ชมนั้นคือ หรือน้อยกว่า)

เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: เราดึงข่าวนี้และรายละเอียดบางส่วนในชิ้นที่ยอดเยี่ยมโดย Robert วิลเลียมส์ใน การตลาดดำน้ำ.

.@Lexus และ @Twitch ส่งต่อการควบคุมให้กับนักเล่นเกมเพื่อออกแบบ คุณจะไม่เห็นมันบนท้องถนน แต่คุณจะได้เรียนรู้บางอย่างเกี่ยวกับการสร้าง #ประสบการณ์เนื้อหา ผ่าน @marketingdive @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

นาซ่านับเป็น 348 ในการลงจอดบนดาวอังคาร

การรายงานสดภายใน NASA ระหว่างการเปิดตัวอวกาศนั้นไม่มีอะไรใหม่ ท้ายที่สุด โลกก็กลั้นหายใจพร้อมกับบุคลากรของ NASA ในขณะที่การลงจอดบนดวงจันทร์ออกอากาศสดทางโทรทัศน์ใน 397 สัปดาห์ที่แล้ว เมื่อ #CountdownToMars for Perseverance อยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่ชั่วโมง NASA ก็ไป ถ่ายทอดสด : An image showing the new Old Spice barbershop. The front desk is shaped like a boat, Old Spice ad images on the wall, and barbershop chairs fill the retail space. บน YouTube เสนอ 100 – องศา ดูสด เสียงจากภายในห้อง และการบรรยายที่วิ่งอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้น

ผู้คนมากกว่า 2 ล้านคนเข้าร่วม การออกอากาศแบบโต้ตอบ. หลายคนควบคุมประสบการณ์การรับชมของตนเองโดยขยับกล้องเพื่อดูว่าเกิดอะไรขึ้นในส่วนต่างๆ ของห้อง

พลาดมัน? สามารถรับชมได้ ที่นี่ . อย่าลืมที่จะเล่นกับ 215 – องศาที่มุมซ้ายบนเพื่อดูว่ามีอะไรอยู่บ้าง

ทำไมมันถึงสำคัญ: การลงจอดบนดาวอังคารนั้นยอดเยี่ยมมาก สำหรับการตลาดเนื้อหา ตัวอย่างของ NASA แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่สามารถดึงดูดผู้ดูอยู่เบื้องหลังเท่านั้น แต่ยังให้พวกเขาควบคุมประสบการณ์ของตนได้ พิธีกร – กล่าวคือ ผู้บรรยายสด – นำประสบการณ์ไปสู่อีกระดับ

เราได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างไร: เราเป็นแฟนของ #CountdownToMars และค้นพบว่า NASA แบ่งปันประสบการณ์นี้กับคนทั้งโลกได้ยอดเยี่ยมเพียงใด

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button