กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

4 เหตุผลที่มืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์ควรลงทุนในฐานข้อมูลสื่อ

นี่คือสิ่งที่เครื่องมือสามารถมอบให้กับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่ต้องการหานักข่าวที่เหมาะสมกับสำนวนการขาย และเพิ่มเวลาอันมีค่าของพวกเขาให้ได้สูงสุด

มันไปโดยไม่บอกว่าการหาสื่อคุณจำเป็นต้องมีเรื่องราวที่น่าสนใจ แต่เรื่องราวที่น่าทึ่งซึ่งมีศักยภาพที่จะขับเคลื่อนอุตสาหกรรมของคุณไปข้างหน้าและตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้นคืออะไร หากคุณไม่มีหนทางที่จะเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมได้

สื่อมวลชนสัมพันธ์แน่นอน จะยากกว่านี้อีกมากหากผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ไม่มีวิธีที่เชื่อถือได้ในการค้นหานักข่าว กลยุทธ์การเสนอขายที่ชาญฉลาด และวิธีการติดตามการรายงานข่าว

ในคราวที่แล้ว PR Daily บทความ “ทำไมคุณควรลงทุนใน Media Monitoring” เราได้กล่าวถึงรายการสุดท้ายเกี่ยวกับเรื่องนั้น คราวนี้เราจะมาดูเครื่องมือไฟฟ้าอื่นๆ ของ PR นั่นคือ ฐานข้อมูลสื่อ เมื่อใช้อย่างมีประสิทธิภาพ ฐานข้อมูลสื่อจะช่วยคุณประหยัดเวลา พลังงาน และการทำงาน

หากคุณไม่มีฐานข้อมูลสื่อเลยหรือกำลังทำงานกับฐานข้อมูลพื้นฐาน แพลตฟอร์ม (ที่ไม่รวมถึงการแจกจ่ายแบบรวม) ต่อไปนี้คือเหตุผลสี่ประการที่คุณควรพิจารณาลงทุนในแพลตฟอร์มขั้นสูง:

  • 1. มันติดตามนักข่าวและผู้มีอิทธิพล ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องทำ

    ภูมิทัศน์ของสื่อเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา มันจะเป็นงานเต็มเวลา (และบางส่วน) สำหรับทุกคนเพื่อให้ทันกับการเคลื่อนไหวมากมาย การเปลี่ยนงาน การเปลี่ยนแปลง การจ้างใหม่และการย้าย การแพร่ระบาดอย่างต่อเนื่องในการผสมผสานและการติดตามความเคลื่อนไหวของนักข่าวกลายเป็นเรื่องยากมากขึ้น

    การเลือกฐานข้อมูลสื่อ เท่ากับคุณกำลังส่งต่องานอันเหนื่อยยากนี้ให้กับทีมนักวิจัยมืออาชีพที่ทำ การแก้ไขฐานข้อมูลสื่อของพวกเขานับพัน (ถ้าไม่ใช่ล้าน) ทุกปีเพื่อให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบัน

  • 2. ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายนักข่าวได้มากเกินไปโดยใช้การค้นหาด้วยคำหลัก

    บีต ภูมิภาค และทางออกเป็นวิธีการค้นหาที่มีคุณค่าทั้งหมด แต่คำหลักจะช่วยได้ คุณพบนักข่าวที่อยู่ในสองหมวดหมู่นี้:

    • พวกเขาเขียนสิ่งพิมพ์หลายเล่มเกี่ยวกับวิชาต่างๆ
    • พวกเขามี จังหวะเฉพาะ แต่ยังเป็นพื้นที่ส่วนตัวที่น่าสนใจ

    หากคุณมีปัญหาในการหาสื่อติดต่อที่เหมาะสม หรือต้องการรวมนักข่าวที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมในการค้นหาของคุณ (คิดว่าเป็นบล็อกเกอร์และพอดคาสต์) การค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดช่วยให้คุณค้นหานักข่าวเฉพาะกลุ่มที่อาจไม่ครอบคลุมจังหวะหรือหัวข้อทั่วไป

    คำหลักยังช่วยให้คุณตัดรายการของคุณอย่างระมัดระวัง แทนที่จะติดต่อนักข่าวทั้งหมดในหมวดหมู่กว้างๆ เช่น “การตกปลา” คุณสามารถระบุได้ว่าคุณต้องการให้นักข่าวที่เขียนเกี่ยวกับ “การตกปลาในน้ำจืด” หรือ “การตกปลาในเชิงพาณิชย์” เท่านั้น ซึ่งจะทำให้คุณสามารถจำกัดกลุ่มผู้ติดต่อที่เป็น เกี่ยวข้องกับเรื่องที่คุณกำลังนำเสนอมากขึ้น

  • 3. เสนอการวิจัยเบื้องต้นผ่านบทความที่รวบรวมและกิจกรรมโซเชียลมีเดีย

    ผู้เชี่ยวชาญด้าน PR ที่มีประสบการณ์ทุกคนรู้ว่าพวกเขาไม่สามารถเริ่มต้นและสิ้นสุดการวิจัยด้วยฐานข้อมูลสื่อ

    อย่างไรก็ตาม การมีจุดเริ่มต้นสำหรับการวิจัยโดยการรวมบทความที่รวบรวมของผู้ติดต่อและกิจกรรมโซเชียลมีเดียนั้นช่วยได้มาก โดยไม่จำเป็นต้องทำการขุดค้นอย่างละเอียด คุณจะสามารถทราบได้อย่างรวดเร็วว่าใครไม่เกี่ยวข้องและใครสมควรได้รับการพิจารณาอย่างใกล้ชิด

  • 4. ทำให้การขยายงานและติดตามง่ายขึ้นด้วยการกระจายในตัว

    นี่คือจุดที่ฐานข้อมูลสื่อขั้นสูงทำให้ตัวเองแตกต่างจากเวอร์ชันพื้นฐาน . การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์แบบบูรณาการทำให้สื่อสัมพันธ์กลายเป็นความฝัน เมื่อคุณสร้างรายการของคุณแล้ว (รายการที่เจาะจงเป้าหมายสูง มีการวิจัยมาอย่างดี เฉพาะผู้ติดต่อที่เกี่ยวข้องเท่านั้น) คุณสามารถส่งอีเมลส่วนบุคคลทั้งหมดให้พวกเขาได้อย่างง่ายดาย

    ฐานข้อมูลสื่อที่ดีจะจัดเตรียมให้ด้วย คุณด้วยแดชบอร์ด คุณจึงสามารถดูว่าอีเมลของคุณทำงานเป็นอย่างไรโดยการติดตามการเปิด การคลิก และการตีกลับ วิธีนี้จะทำให้คุณสามารถติดตามนักข่าวที่แสดงความสนใจโดยการเปิดหรือคลิก แต่อาจต้องเขยิบหรือเตือนความจำเล็กน้อย

    ตอนนี้คุณพร้อมแล้วและพร้อมที่จะเริ่มค้นหาสิ่งนั้น ฐานข้อมูลสื่อที่สมบูรณ์แบบ ต่อไปนี้เป็นคำถามห้าข้อที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อพูดคุยกับผู้ขายที่มีศักยภาพ:

    จำนวนที่ไม่ซ้ำกัน ฐานข้อมูลมีนักข่าวและผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณหรือไม่? ในภูมิภาคของคุณ?

    ระวังการบวม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าฐานข้อมูลไม่นับนักข่าวคนเดียวที่ทำงานให้กับร้านค้าสามแห่งเป็นผู้ติดต่อสามรายแยกกัน นอกจากนี้ ให้ตรวจสอบว่ามีประเภทของอินฟลูเอนเซอร์และนักข่าวที่คุณต้องการเข้าถึง—หากเป็นฐานข้อมูลดิจิทัลเท่านั้น แต่คุณต้องการเข้าถึงนักข่าวที่ออกอากาศและพิมพ์ ฐานข้อมูลนั้นอาจไม่ใช่ฐานข้อมูลที่เหมาะกับคุณ ลงทุนในเครื่องมือเดียวดีกว่าแบ่งเงินออกเป็นหลายๆ เครื่องมือ

    ฐานข้อมูลเป็นสากลหรือไม่

    ฐานข้อมูลบางแห่งมีความเชี่ยวชาญและมุ่งเน้นไปที่ตลาด ภูมิภาค หรืออุตสาหกรรม เป้าหมายธุรกิจของคุณจะเป็นตัวกำหนดประเภทของฐานข้อมูลที่คุณต้องการ

    ข้อมูลติดต่อมีการอัปเดตและเพิ่มรายชื่อติดต่อใหม่บ่อยเพียงใด ?

    คำตอบคือทุกวัน ฐานข้อมูลสื่อที่มีการดูแลอย่างดีจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าอีเมลของคุณจะไปถึงจุดที่ต้องการ

    คุณขอการวิจัยได้ไหม เป็นผู้ติดต่อรายใหม่ในตลาดเฉพาะกลุ่ม?

    ฐานข้อมูลของคุณยินดีให้บริการคุณมากเพียงใด ผู้ค้าบางรายจะทำการวิจัยแบบกำหนดเองและค้นหาผู้ติดต่อที่ไม่รวมอยู่ในฐานข้อมูลหากคุณกำลังมองหาตลาดเฉพาะ

    เครื่องมือนี้ง่ายและใช้งานง่ายแค่ไหน?

    ไม่ควรใช้ปริญญาวิศวกรรมศาสตร์ในการหาวิธีใช้งานฐานข้อมูลของคุณ นี่ควรจะเป็นเครื่องมือที่ช่วยประหยัดเวลา และหากคุณไม่สามารถสำรวจฐานข้อมูลและหน้าที่ของฐานข้อมูลได้อย่างง่ายดาย มันอาจจะไม่ใช่การลงทุนที่ดีที่สุด

    Joy Knowles คือ นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาการตลาดด้วย Agility PR Solutions.

  • หน้าแรก
  • วางกลยุทธ์ดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button