กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Olivia Rodrigo โปรโมตวัคซีนที่ทำเนียบขาว บอร์ดที่หลากหลายมองเห็นการเติบโตของรายได้ที่มากขึ้น และ Facebook ปกป้องการปรับโครงสร้าง CrowdTangle

นอกจากนี้: Triller เปิดตัวการประกวดเพื่อจ้างดีเจประจำ Norwegian Cruise Line ฟ้อง Florida และ Coca-Cola ปรับแต่งสูตร Coke Zero

สวัสดีผู้สื่อสาร:

แอปโซเชียลมีเดีย Triller ได้เปิดตัวแคมเปญเพื่อค้นหาดีเจประจำบ้านรายแรก ผู้สมัครที่ได้รับการคัดเลือกจะได้รับเงินเดือนประจำปี 1 ล้านดอลลาร์ และได้แสดงในรายการสดและรายการของ Triller ทั้งหมด ออกแบบโปรแกรมเพลงสำหรับพันธมิตรแบรนด์และแนวดิ่งของ Triller เป็นตัวแทนของแบรนด์ในการปรากฎตัวของสื่อทั่วโลก และอื่นๆ ผู้สมัครที่คาดหวังจะต้องเข้าร่วมโดยการแบ่งปันฉากที่ดีที่สุด 5 นาทีใน Triller โดยใช้แฮชแท็ก #TrilleDJ

“นี่เป็นตำแหน่งใหม่ครั้งเดียวในชีวิต ซึ่งจะเป็นตัวแทนของ Triller ในทุกสิ่งที่เราทำ ตั้งแต่การถ่ายทอดสดไปจนถึงการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์และทุกสิ่งทุกอย่าง” Bobby Sarnevesht ประธานกรรมการบริหารของ Triller กล่าวในการแถลงข่าว . “เรากำลังมองหานักแสดงที่มีหัวใจ คนที่มีบุคลิกที่ยิ่งใหญ่ มีไหวพริบส่วนตัวที่น่าทึ่ง และทักษะทางเทคนิคที่เข้ากัน คนที่ไม่เพียงแต่จับจังหวะของดนตรีและวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังเป็นคนสร้างมันขึ้นมาด้วย”

การประกวดของ Triller เพื่อค้นหาดีเจคนใหม่เป็นงานล่าสุด ตัวอย่างของการโพสต์งานแบบ gamified สะท้อนการประชาสัมพันธ์อื่น ๆ เช่น การแข่งขันของ Hasbro เพื่อค้นหา Nerf Chief TikTok Officer ในเดือนเมษายน . การเข้าถึงความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณโดยการเปลี่ยนการหางานเป็นการแข่งขันสามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกได้ไกลกว่าการเลื่อนตำแหน่ง เนื่องจากเป็นโอกาสในการทำให้กระบวนการค้นหางานเป็นประชาธิปไตยสำหรับบทบาทที่อยากได้และสื่อสารกระบวนการด้วยความโปร่งใส

นี่คือเรื่องเด่นของวันนี้:

Olivia Rodrigo ร่วมมือกับทำเนียบขาวเพื่อ ชักชวนคนหนุ่มสาวให้ฉีดวัคซีน

นักร้องป๊อป Olivia Rodrigo ไปทำเนียบขาวเมื่อวานนี้เพื่อให้เสียงของเธอ คณะนักร้องประสานเสียงเกี่ยวกับความสำคัญของการฉีดวัคซีน ทำเนียบขาวประกาศการปรากฎตัวอย่างเป็นทางการของโรดริโก ซึ่งปัจจุบันมีอัลบั้มอันดับหนึ่งในประเทศ ผ่านกลยุทธ์การเข้าถึงข้อมูลที่น่ารัก แม้ว่าจะดูน่ารักจากบัญชีอินสตาแกรมของประธานาธิบดีไบเดน ซึ่งรวมถึงการโทรขอความช่วยเหลือจาก “คนหนุ่มสาว” ที่ดูเหมือนไม่เป็นทางการซึ่งโรดริโก ตอบ:

ดูโพสต์นี้บน Instagram

.@Olivia_Rodrigo คำชี้แจงเกี่ยวกับความสำคัญของการฉีดวัคซีนเยาวชน: “มัน สิ่งสำคัญคือต้องมีการสนทนากับเพื่อนและสมาชิกในครอบครัวเพื่อให้ทุกชุมชนได้รับการฉีดวัคซีน” pic.twitter.com/anXxJKnRZP

— CSPAN (@cspan) กรกฎาคม , 600

ความหลากหลาย รายงาน:

“ฉันรู้สึกเป็นเกียรติและถ่อมตัวเหลือเกิน มาในวันนี้เพื่อช่วยกระจายข้อความเกี่ยวกับความสำคัญของการฉีดวัคซีนเยาวชน” โรดริโกกล่าวในการแถลงข่าว อี “ผมรู้สึกทึ่งกับงานที่ประธานไบเดนและดร.เฟาซีได้ทำไปแล้ว และยินดีที่จะช่วยสนับสนุนความคิดริเริ่มที่สำคัญนี้ของผม”

โรดริโกกล่าวต่อ “เป็นเรื่องสำคัญ เพื่อสนทนากับเพื่อน ๆ และสมาชิกในครอบครัว กระตุ้นให้ทุกชุมชนได้รับการฉีดวัคซีนและไปที่สถานที่ฉีดวัคซีนจริง ๆ ซึ่งคุณสามารถทำได้ง่ายกว่าที่เคยเป็นมาโดยพิจารณาจากจำนวนไซต์ที่เรามีและความง่ายในการค้นหาที่ vaccines.gov .”

รองเลขาธิการทำเนียบขาว Karine Jean-Pierre แสดงให้เห็นว่าเธอรู้เนื้อเพลงของเพลงฮิต “Drivers License” ของ Rodrigo พร้อมทวีตส่งเสริมการปรากฏตัวของ Rodrigo:

ขอขอบคุณ @Olivia_Rodrigo สำหรับการข้ามไฟแดงและหยุดป้ายเพื่อดูเราวันนี้

และขอขอบคุณสำหรับการช่วยเหลือฝ่ายบริหารของ Biden-Harris (

@WhiteHouse) เดินหน้าผลักดันให้คนหนุ่มสาวจำนวนมากขึ้นฉีดวัคซีน pic.twitter.com/5EZ7PHbhUg

— Karine Jean-Pierre (@KJP[NCLH] )

กรกฎาคม ,

ในขณะเดียวกัน ทะเลแห่งวอชิงตันก็วงค์ นักข่าวและนักข่าวทำเนียบขาวสนุกกันมากในการปิดฉาก:

ตื่นเต้นที่มี Olivia Rodrigo เป็นเลขาธิการทำเนียบขาวคนใหม่ pic.twitter.com/nVsZRL98 อี

— Santiago Mayer (@santiagomayer_) กรกฎาคม ,

https: //t.co/ifOQK8xx3c

— อี! ข่าว (@enews) กรกฎาคม , 540

ความหมาย:

ก้าวข้ามภาษาที่น่าอึดอัดใจของการขยายงานระหว่างรุ่น ( “คนหนุ่มสาว” “เยาวชน” เป็นต้น) แนวดิ่งที่ครอบคลุมการเยือนทำเนียบขาวของโรดริโกเน้นถึงข้อดีของการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ที่รวบรวมกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณแล้ว แต่ก็มีผู้ติดตามในพื้นที่ที่การส่งข้อความแบบเดิมๆ ของคุณไม่มี reach.

ความพยายามของทำเนียบขาวในการสื่อสารโดยใช้ช่องทางและภาษาของ Rodrigo ในขณะเดียวกันก็ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจว่าประโยชน์ของการเป็นหุ้นส่วนผู้มีอิทธิพลมีความเสี่ยงที่จะถูกทำลายเมื่อข้อความไม่ได้รับการสื่อสารโดย ผู้มีอิทธิพลใช้เสียงที่เป็นเอกลักษณ์และ สไตล์.

ความคิดที่วัดได้

จากรายงานของ BoardReady พบว่าธุรกิจที่มีอย่างน้อย % ของที่นั่งที่เต็มโดยผู้บริหารที่ไม่ใช่คนผิวขาวมีการเติบโตของรายได้เพิ่มขึ้นอย่างมากในปีที่ผ่านมา , ในขณะที่สมาชิกในคณะกรรมการที่มีอายุมากกว่า 10 ปีเห็นการเติบโตของรายได้ที่ดีขึ้นเมื่อเทียบกับปี ก่อน. BoardReady เตือนว่าข้อมูลอาจบิดเบี้ยว เนื่องจากมีบริษัทเพียงไม่กี่แห่งที่มีผู้นำที่ไม่ใช่คนผิวขาวเพียงพอที่จะผ่านเกณฑ์สำหรับขนาดกลุ่มตัวอย่างที่เหมาะสม

“ ไม่เพียงพอ ข้อมูลยังไม่แสดงสาเหตุ แต่มีความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง” Deanna Oppenheimer ผู้ก่อตั้ง BoardReady บอก Axios .

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Board Ready/Axios

คำอธิบายของ BoardReady เกี่ยวกับสิ่งที่ค้นพบและไม่พูดเน้นว่ากลยุทธ์ในการอธิบาย ข้อบกพร่องในวิธีการของคุณสามารถสนับสนุนข้อสรุปที่คุณรู้สึกสบายใจและวิธีที่ตัวเลขของคุณพอดีกับขนาดใหญ่ขึ้น แนวโน้ม.

” เพิ่มไปยังกลุ่มงานวิจัยที่พุ่งสูงขึ้นซึ่งแสดงให้เห็นว่าโดยทั่วไปธุรกิจที่ดีกว่านั้นมาพร้อมกับห้องประชุมคณะกรรมการที่อายุน้อยกว่า ผู้ชายและคนผิวขาว” รายงาน Axios.

“ตัวเลขกำลังดีขึ้น แม้ว่าจะยังหดหู่ ตัวอย่างเช่น ผู้หญิงที่แต่งหน้า 10% ของ S&P ทั้งหมด 95 กรรมการบริษัทเมื่อปีที่แล้ว ต่อการศึกษาล่าสุดโดย Spencer Stuart ขึ้นจาก % ใน 540”

ตรวจสอบรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่

โซเชียล BUZZ

Coca-Cola ได้ประกาศว่าจะทำการปรับเปลี่ยน สูตรปราศจากน้ำตาล สูตรน้ำตาล Coca-Cola Zero ให้เครื่องดื่มมีรูปลักษณ์และรสชาติใหม่ในเดือนนี้:

Adweek

รายงาน:

“ สูตรที่ปรับปรุงใหม่ทำให้รสชาติของมันใกล้เคียงกับรสชาติดั้งเดิมของ Coca-Cola ที่เป็นสัญลักษณ์” James Quincey ซีอีโอของ Coca-Cola กล่าวระหว่างผลประกอบการเดือนเมษายน กล่าวถึง Coca-Cola Zero Sugar ที่กำลังจะมีขึ้นในตอนนั้น ซึ่งใช้เวลาสองปีในการพัฒนา

ในทำนองเดียวกัน บรรจุภัณฑ์ที่ทำใหม่ซึ่งตอนนี้เป็นสีแดงกับแบบอักษรสีดำทั้งหมดนั้นไม่ว่างและตั้งใจที่จะ Rafa Prandini หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Coca-Cola ในอเมริกาเหนือ บอกกับ Adweek ว่าคล้ายกับโลโก้สัญลักษณ์ของ Coca-Cola มากขึ้นเพื่อ “ขยายส่วนได้เสียทั่วโลก”

ผู้ใช้ Twitter มีความคิดบางอย่าง:

ทำไม คุณเปลี่ยนเครื่องดื่มที่ฉันชอบ ?? 😭😭 ฉันชอบตรงที่มันไม่หวานเหมือนโค้กปกติ!

— Mike Minotti (@Tolkoto) กรกฎาคม , 600

— อลันคอลลินส์ (@acollins346) กรกฎาคม , 715

รอ ไม่. โค้กซีโร่คือกาแฟของฉัน สวมใส่&#13 ห้ามแตะต้อง ทุกครั้งที่ฉันได้ยินบางอย่างเกี่ยวกับสูตรใหม่ หรือแย่กว่านั้น เมื่อฤดูร้อนที่แล้วที่ฉันบอกว่ากำลังจะเลิกใช้…ทิ้งเครื่องดื่มที่มีคาเฟอีนที่สมบูรณ์แบบของฉันไว้คนเดียว!!!!

— Tara H (@Tara_Hutch) กรกฎาคม ,

ฟันเฟืองจากแฟน Coke Zero สู่การปรับแต่งสูตรนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการดำเนินการเข้าถึงผู้บริโภคเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากแคมเปญใหม่หรือการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ ล่วงหน้า ในกรณีนี้ หลักคติที่ว่า “ถ้ามันยังไม่พัง อย่าแก้ไข”

ในขณะเดียวกัน การกล่าวถึงการรีเฟรชแบรนด์ที่ล้มเหลวในอดีต (เช่น New Coke) เน้นที่ ข้อเท็จจริงที่ว่าแบรนด์ของคุณควรอธิบายเจตนาเบื้องหลังการตัดสินใจที่ขัดแย้งกับผู้ชมทั่วไป (นอกเหนือจากสิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรมเพย์วอลล์) เพื่อโน้มน้าวผู้มีส่วนได้ส่วนเสียว่าจะไม่ทำบาปซ้ำซากในอดีต

ทำแบบสำรวจของเรา

สถาบันเพื่อการประชาสัมพันธ์ Ragan Communications และ University of Florida กำลังดำเนินการสำรวจติดตามผล 876 รายงาน , “ เส้นทางอาชีพของผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดีย”

แบบสำรวจประจำปีนี้ ตรวจสอบและให้ความกระจ่างในเส้นทางอาชีพของผู้ประกอบอาชีพด้านโซเชียลมีเดีย ให้ความกระจ่างว่าสื่อสังคมได้รับการจัดการ ดูและประเมินผลภายในองค์กรอย่างไร นี่คือไฮไลท์บางส่วน จากเรา 550 รายงาน.

ขอเชิญทุกท่าน เพื่อทำแบบสำรวจนี้ ไม่ว่าคุณจะรับผิดชอบด้านโซเชียลมีเดียสำหรับบริษัทของคุณหรือมีส่วนร่วมในบางแง่มุมของโซเชียลมีเดียสำหรับลูกค้า แบบสำรวจควรใช้เวลาประมาณ – นาที ให้เสร็จสิ้น และคำตอบทั้งหมดจะเก็บเป็นความลับ

เพื่อเป็นการขอบคุณสำหรับการทำแบบสำรวจ คุณจะได้รับโอกาสในการป้อนภาพวาดสาม $12 บัตรของขวัญและจะได้รับสำเนารายงานฉบับเต็ม ซึ่งสัญญาว่าจะเต็มไปด้วยข้อมูลอันมีค่าสำหรับวัตถุประสงค์ในการเปรียบเทียบและจัดทำงบประมาณ รายงานจะนำเสนอในวันที่ 9 กันยายน 750 ที่ Ragan's Social Media Conference ในเมืองออร์แลนโด รัฐฟลอริดา และเผยแพร่ผ่าน IPR และ PR รายวัน.

ทำแบบสำรวจวันนี้!

กลยุทธ์ การพูด

Norwegian Cruise Line [NCLH] ได้ฟ้อง รัฐฟลอริดา หลังรัฐแบนวัคซีนพาสปอร์ต โดยอ้างว่า บริษัทไม่สามารถเดินทางต่อได้อย่างปลอดภัยหากไม่ทำให้แน่ใจว่าทั้งผู้โดยสารและลูกเรือได้รับการฉีดวัคซีนแล้ว

เดอะวอชิงตันโพสต์ รายงาน:

“ผลที่ตามมาทำให้ NCLH ตกอยู่ในภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกในขณะที่เตรียมออกเดินทางจากฟลอริดา” คำร้องที่ยื่นต่อศาลแขวงสหรัฐในไมอามีกล่าว “NCLH จะพบว่าตัวเองอยู่ด้านที่ไม่ถูกต้องของสุขภาพและความปลอดภัยและกรอบกฎหมายของรัฐบาลกลางที่ปฏิบัติการหรือด้านอื่น ๆ ที่ผิดด้านกฎหมายฟลอริดา”

ชาวนอร์เวย์ขอให้ศาล บริษัทกล่าวในแถลงการณ์ว่าเป็นโมฆะ และให้คำสั่งห้ามเบื้องต้นที่จะปล่อยให้เรือแล่นไปตามข้อกำหนดของวัคซีน “เราเชื่อว่าข้อห้ามของฟลอริดาอยู่ด้านที่ไม่ถูกต้องของกฎหมายของรัฐบาลกลาง สาธารณสุข วิทยาศาสตร์ และไม่ได้เป็นประโยชน์สูงสุดต่อสวัสดิการของแขก ลูกเรือ และชุมชนที่เราไปเยือน ดังนั้น เราจึงหันไปหาศาลอย่างไม่เต็มใจ โล่งใจ” คำแถลงกล่าว

บริษัท กล่าวเพิ่มเติมว่า: “เราไม่มีความสุขที่จะดำเนินคดีกับคดีนี้ซึ่งเป็นวิธีสุดท้ายของเรา”

การตอบสนองของ NCLH ทั้งในคำร้องอย่างเป็นทางการและคำแถลงประกอบ เน้นว่าการแจ้งพันธมิตรที่มีปัญหาในการแจ้งต่อสาธารณะสามารถเสริมสร้างค่านิยมและคำมั่นสัญญาขององค์กรของคุณต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งภายในและภายนอกได้อย่างไร จากการสะท้อนข้อความในอดีตที่ขู่ว่าจะลบการดำเนินงานในฟลอริดา สายการเดินเรือยังให้คะแนนสำหรับการเล่าเรื่องที่สอดคล้องกันในการส่งข้อความ

ของราแกน600 รายงานมาตรฐาน

Ragan ได้เปิดตัว Communications Benchmark Report ประจำปี ซึ่งเป็นการศึกษาพิเศษจาก Ragan's Communications Leadership Council ที่วิเคราะห์แนวโน้มที่สำคัญในวิชาชีพในปีที่ผ่านมา

ในช่วงเวลาดังกล่าว ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารได้รับการเรียกร้องให้พัฒนาและเผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับนโยบายใหม่ที่ส่งผลกระทบต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งภายในและภายนอก บทบาทของพวกเขามีความสำคัญมากขึ้นเนื่องจากช่วยให้องค์กรมีสมาธิและก้าวไปข้างหน้า พวกเขาเห็นการเข้าถึงห้อง C เพิ่มขึ้นตลอด 550 และพวกเขาได้สร้างพันธมิตรใหม่ที่สำคัญกับเพื่อนร่วมงานในแผนกอื่น ๆ รวมถึงทรัพยากรบุคคล การเงิน และสุขภาพในที่ทำงาน

คัดมาจากมากกว่า 300 ผู้ตอบแบบสำรวจ -หน้ารายงานมีให้เฉพาะสมาชิกของสภาผู้นำการสื่อสารเท่านั้น

ดาวน์โหลดสำเนาของคุณ ของบทสรุปผู้บริหารการสำรวจเกณฑ์มาตรฐานพิเศษในวันนี้และ ได้เปรียบในการแข่งขันที่สำคัญซึ่งจะเติมพลังความสำเร็จให้กับคุณ 851 และอื่นๆ .

Facebook เน้นความโปร่งใสท่ามกลางการโต้เถียงกันของ CrowdTangle

NS รายงานใหม่ใน เดอะนิวยอร์กไทม์ส ให้รายละเอียดว่า CrowdTangle ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการตรวจสอบทางสังคมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Facebook ถูกทำลายได้อย่างไร รวมตัวกันเป็นทีมที่มีความซื่อสัตย์ของ Facebook ซึ่งทำงานเพื่อกำจัดข้อมูลที่ผิดและคำพูดแสดงความเกลียดชังบน Facebook ทีมของ CrowdTangle สงสัยว่าการปรับโครงสร้างเกิดขึ้นเนื่องจากนักข่าวและนักวิจัยใช้เครื่องมือนี้เพื่อค้นหาว่านักวิจารณ์ฝ่ายขวาที่อยู่ใกล้เคียงมีส่วนร่วมกับหน้า Facebook ของพวกเขามากกว่าช่องข่าวหลัก โดยอ้างว่าการมุ่งเน้นที่ Facebook ในการรักษาภาพลักษณ์ของชื่อเสียงมักจะขัดขวาง งานจริงที่ต้องทำเพื่อล้างโซเชียลเน็ตเวิร์ก

เดอะนิวยอร์กไทม์ส รายงาน:

“CrowdTangle เป็นส่วนหนึ่งของชุดทรัพยากรความโปร่งใสที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ที่เราให้บริการแก่ผู้คน รวมถึงนักวิชาการและนักข่าว” โจ ออสบอร์น โฆษกของ Facebook กล่าว “เมื่อ CrowdTangle ย้ายเข้ามาในทีมความซื่อสัตย์ของเรา เรากำลังพัฒนากลยุทธ์ที่ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับวิธีที่เราสร้างจากความพยายามด้านความโปร่งใสเหล่านี้ในอนาคต”

“หนึ่งในเหตุผลหลัก ที่ฉันออกจาก Facebook คือผู้บริหารระดับสูงที่สุดในบริษัทไม่ต้องการลงทุนเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบของผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท” [former Facebook vice president in charge of partnerships strategy Brian] Boland กล่าวในการสัมภาษณ์ครั้งแรกของเขาตั้งแต่จากไป “และไม่ต้องการให้ข้อมูลพร้อมใช้งานสำหรับผู้อื่นในการทำงานหนักและทำให้พวกเขารับผิดชอบ”

“ผู้คนต่างกระตือรือร้นเกี่ยวกับความโปร่งใสที่ CrowdTangle มอบให้จนกระทั่งมันกลายเป็น ปัญหาและสร้างวงจรการกดที่ Facebook ไม่ชอบ” เขากล่าว “แล้วน้ำเสียงระดับผู้บริหารก็เปลี่ยนไป”

นักข่าวบน Twitter เน้นย้ำถึงความสำคัญของรายงานนี้และสิ่งที่กล่าวเกี่ยวกับความมุ่งมั่นของผู้นำ Facebook ต่อความโปร่งใสที่แท้จริง:

Back to top button