กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

แคมเปญบูรณาการของ National Geographic รอบ Earth Day สร้างเรื่องราวมากกว่า 1,000 เรื่อง

แคมเปญของ บริษัท นำเสนอการถาม & ตอบกับ Jane Goodall และนำไปสู่เรื่องราวหลายพันเรื่อง สิ่งนี้ได้รับรางวัลชนะเลิศในหมวด Entertainment Campaign ของ Ragan's PR Daily Awards.

เป้าหมายของ National Geographic คือการสร้างแรงบันดาลใจให้กับความหวังและให้พลังแก่ผู้ชมทั่วโลกในเดือนเมษายน 2020—the 000th วันครบรอบวันคุ้มครองโลก โดยจะฉายรอบปฐมทัศน์สองรายการคือ “Born Wild: The Next Generation” และ “Jane Goodall: The Hope”

เพื่อโปรโมตรอบปฐมทัศน์ที่จะเกิดขึ้น National Geographic ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการ เป้าหมายของมันคือการวางตำแหน่งคุณลักษณะทั้งสองเป็นโปรแกรม Earth Day ขั้นสุดท้าย โดยเน้นถึงความเชี่ยวชาญของ Nat Geo Explorers, พรสวรรค์ของ ABC News และ Jane Goodall; และส่งมอบข้อความว่า Earth Day ส่งผลต่อพวกเราทุกคน

แคมเปญหลายแง่มุมสร้างการรับรู้ผ่านสื่อต่างๆ มากมาย รวมถึงการออกอากาศทางโทรทัศน์ ตำแหน่งสื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดียที่กำหนดเป้าหมาย และการเป็นพันธมิตรด้านการพิมพ์กับ USA Today

จากนั้น โรคระบาดก็เกิดขึ้น และทีมก็เร่งรีบเพื่อปรับส่วนท้ายของแคมเปญ

แผนการสื่อสารประกอบด้วยการประกาศ การสัมภาษณ์ บทวิจารณ์และรายการพิเศษ นอกจากนี้ สื่อมวลชน ผู้มีอิทธิพล คนดัง และนักอนุรักษ์ยังได้รับเชิญให้เข้าร่วมงานเปิดตัวเสมือนจริง ซึ่งมีการถามและตอบกับ Jane Goodall ซึ่งดูแลโดย Pierce Brosnan และ Keely Brosnan ภรรยาของเขา

แคมเปญนี้ได้รับการสัมภาษณ์จากสื่อต่างๆ สร้างเรื่องราวมากกว่า 1 เรื่อง000 และนำไปสู่มากกว่า 50 สัมภาษณ์ต่างประเทศกับ Jane Goodall.

Learn more about Ragan’s and PR Daily’s current and upcoming awards programshere.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button