Tech

บาสเกตบอลหญิงในแนวดิ่งโน้มน้าว WNBA ให้ระดมทุนในการพิมพ์ได้อย่างไร

ของเก่ามาใหม่อีกแล้วครับ

WSLAM เริ่มต้นเมื่อสองปีที่แล้วในฐานะช่องทางบนโซเชียลมีเดียภายใต้ SLAM นิตยสารบาสเก็ตบอลที่ดำเนินกิจการมากว่าสองทศวรรษ ตอนนี้ การแข่งขันบาสเก็ตบอลหญิงในแนวดิ่งดิจิทัลกำลังดำเนินไปแบบอนาล็อก โดยฉบับพิมพ์พิเศษในวันที่ 15 กันยายนซึ่งสนับสนุนโดย WNBA เพื่อให้ตรงกับวันครบรอบ 25 ปีของลีก

“การขาดการรายงานข่าวในบาสเก็ตบอลหญิงมีอยู่เสมอ” Camille Buxeda ผู้อำนวยการ WSLAM กล่าว “การก่อตั้งนิตยสารฉบับนี้เป็นตัวแทนของการเข้าถึงเนื้อหาใหม่ๆ เกี่ยวกับบาสเก็ตบอลหญิง” ฉบับพิเศษ 82 หน้าของ WSLAM จะถูกส่งไปยังผู้สมัครสมาชิกสิ่งพิมพ์ของ SLAM โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายและสามารถซื้อได้ที่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของ SLAM slamgoods.com ในราคา 8.99 เหรียญสหรัฐฯ นิตยสารมีกำหนดเผยแพร่ก่อนการแข่งขันบาสเก็ตบอลหญิง (และจะวางจำหน่ายในเวที WNBA ส่วนใหญ่โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย) และสัปดาห์ที่ฤดูกาลของ WNBA ปกติจะสิ้นสุดลง Buxeda มองว่าปัญหานี้เป็นจุดเริ่มต้นของนิตยสาร WSLAM ประจำปี แม้ว่าเธอจะไม่ได้ระบุตัวเลขที่แน่ชัดว่าจะมีโฆษณาจำนวนเท่าใดในสิ่งพิมพ์หรือจำนวนสมาชิกที่มี ข้อตกลงของ WSLAM กับ WNBA รวมถึงส่วนขยายดิจิทัลและโซเชียลของสิ่งพิมพ์ด้วย เรื่องราวจะทำงานออนไลน์ และเนื้อหาวิดีโอและกราฟิกที่มี Betnijah Laney, Diamond DeShields และ Arike Ogunbowale ผู้เล่น WNBA สามคนบนหน้าปกของนิตยสาร WSLAM จะถูกเผยแพร่บนโซเชียล ทรัพยากรการผลิต การออกแบบ และการขายเดียวกันสำหรับฉบับนิตยสารของ SLAM นั้นอยู่เบื้องหลังปัญหาของ WSLAM ข้อตกลงกับ WNBA เป็นข้อตกลงโดยตรงที่ใหญ่ที่สุดของ WSLAM จนถึงตอนนี้ ตามคำบอกเล่าของ Camille Buxeda ผู้อำนวยการ WSLAM ซึ่งปฏิเสธที่จะแบ่งปันจำนวนเงินที่ WNBA วางไว้ นอกจากนี้ยังเป็นแคมเปญแรกของ WSLAM กับ WNBA “เรากำลังเจรจาที่จะทำอีกสองสามอย่าง” Buxeda กล่าว (ก่อนเข้าร่วม SLAM ในปี 2019 เธอทำงานที่ WNBA ในด้านเนื้อหาทางสังคมและดิจิทัล) แม้ว่านิตยสารจะ “เป็นไปได้” แม้ว่าจะไม่ได้รับการสนับสนุนจาก WNBA ก็ตาม การสนับสนุนของลีกทำให้ผลิตภัณฑ์นั้น “เป็นตราประทับของความถูกต้อง” Adam Figman หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหาของ SLAM กล่าว ความสนใจของผู้ลงโฆษณาในกีฬาของผู้หญิง เนื้อหากีฬาของผู้หญิง ไม่เคยดึงดูดความสนใจหรือการลงทุนของผู้โฆษณาในระดับเดียวกัน เหมือนกับกีฬาของผู้ชาย ที่อาจมีการเปลี่ยนแปลง – ช้า rEvolution หน่วยงานการตลาดด้านกีฬาได้เห็นการเพิ่มขึ้นของแบรนด์และผู้สนับสนุน “ซึ่งแสดงความสนใจที่จะมีส่วนร่วมในกีฬาของผู้หญิงมากขึ้นและกำลังมองหาโอกาสที่จะมีความเท่าเทียมมากขึ้นในกลยุทธ์การสนับสนุนของพวกเขา” Larry Mann รองประธานฝ่ายสื่อและการพัฒนาธุรกิจที่ การปฎิวัติ. Kristi Wagner ผู้อำนวยการ Content+ ของบริษัทสื่อ Mindshare กล่าวว่าเธอเห็นการเปลี่ยนแปลงในความสนใจจากแบรนด์ในกีฬาสตรี “ฉันจะไม่พูดว่ามันเหมือนกับว่าสวิตช์พลิกกลับและพื้นที่ถูกน้ำท่วมด้วยการลงทุน แต่ความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด” เธอกล่าว ทีมงานของเธอกำลังหารือกับแบรนด์ต่างๆ มากมายเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของกีฬาผู้หญิงและโอกาสที่มีอยู่ภายในนั้น แบรนด์ใหญ่สนับสนุนบาสเกตบอลหญิง Google ประกาศในเดือนพฤษภาคม ว่าจะสนับสนุนเกม WNBA เพื่อนำพวกเขาไปสู่ทีวีระดับประเทศ แบรนด์เบียร์ Michelob Ultra ประกาศเมื่อวันที่ 26 ส.ค. ว่า บริษัทจะมอบเงิน 100 ล้านดอลลาร์ให้กับกีฬาของผู้หญิงในช่วง 5 ปีข้างหน้า และทุ่ม 50% ของคลังสื่อด้านไลฟ์สไตล์ให้กับเนื้อหาที่แสดงและส่งเสริมนักกีฬาหญิงและกีฬาของผู้หญิงภายในปี 2568 นอกจากนี้ บริษัทยัง กล่าวว่าจะเป็นตัวแทนของนักกีฬาชายและหญิงอย่างเท่าเทียมกันในการสร้างสรรค์โฆษณาทั้งหมดในอนาคต ความหวังก็คือความคิดริเริ่มนี้ “จะเป็นแรงบันดาลใจให้แบรนด์และผู้นำรายอื่นๆ ในอุตสาหกรรมติดตามเรา” Ricardo Marques รองประธานฝ่ายการตลาดของ Michelob Ultra US & global กล่าว การเพิ่มขึ้นของ WSLAM WSLAM เริ่มต้นจากการเป็นช่องทางโซเชียลบน Twitter และ Instagram จากนั้นจึงเติบโตเป็น TikTok, Facebook และ YouTube ตามแนวตั้งมีผู้ติดตามบน Instagram ถึง 100,000 คนในปีแรก และตอนนี้ทีมงานสี่คนได้รวบรวมผู้ชมเกือบ 300,000 คนแล้ว ตามข้อมูลของ Buxeda ในช่วงแรก ๆ ของ WSLAM บัญชีโซเชียลของ WSLAM ถูกใช้เพื่อแจกจ่ายเนื้อหาที่มีตราสินค้าซึ่งถูกแบ่งปันผ่านช่องทาง SLAM อื่นๆ ด้วย แทนที่จะแบ่งปันเนื้อหาที่มีตราสินค้าดั้งเดิมสำหรับ WSLAM โดยเฉพาะ ตั้งแต่ช่วงฤดูร้อนที่แล้ว ได้ทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Nike, Adidas และ Footlocker เช่น ซีรีส์วิดีโอแบบยาวที่สนับสนุนโดย Under Armour ที่ชื่อว่า “All Eyes On Us” เนื้อหาที่มีแบรนด์เป็นแหล่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของ WSLAM คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 70% ของธุรกิจ โดยส่วนที่เหลือมาจากสินค้าและกิจกรรมต่างๆ (แม้ว่า WSLAM จะเป็นส่วนหนึ่งของงาน SLAM ที่ใหญ่กว่าก็ตาม) ในอนาคต Buxeda หวังว่าจะเป็นเจ้าภาพกิจกรรมเฉพาะของ WSLAM WNBA จัดการกับ WSLAM “อาจเป็นจุดเริ่มต้นของวัฏจักรที่ดีในเนื้อหาและระบบนิเวศการโฆษณาของกีฬาผู้หญิง” Wagner กล่าว ผู้โฆษณามองเห็นโอกาสทางการตลาดเกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญทางวัฒนธรรม เช่น การครบรอบ 25 ปีของ WNBA และแฟนกีฬาหญิงที่ “มีส่วนร่วมและภักดี” ในช่วงเวลาเหล่านี้ เธอกล่าว ในทางกลับกัน ผู้จัดพิมพ์เห็นว่าผู้ลงโฆษณาเอนเอียงเข้ามา ดังนั้นพวกเขาจึงลงทุนในการผลิตเนื้อหากีฬาสำหรับผู้หญิงมากขึ้นและ “มีแนวโน้มที่จะสร้างโอกาสทางการตลาดที่มีความหมายมากขึ้น” แวกเนอร์กล่าว “มันกลายเป็นวัฏจักรวัฏจักรที่สามารถกระตุ้นการเติบโตอย่างมากในกีฬาของผู้หญิง” เธอกล่าว

  • https://digiday.com/?p=424407
    • Trang chủ
    • Business
    • Foods
    • Life Style
    • Tech
    • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

    Back to top button