Tech

Media Briefing: กลยุทธ์การขายโฆษณาในไตรมาสที่สี่ของผู้เผยแพร่โฆษณามีรูปแบบอย่างไร

Media Briefing ประจำสัปดาห์นี้จะตรวจสอบกับผู้จัดพิมพ์เพื่อดูว่ายอดขายโฆษณาในไตรมาสที่สี่อยู่ที่จุดใดเมื่อถึงฤดูกาลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบการขาย

เวลา _______ มากที่สุดของ ปี

ประเด็นสำคัญ: ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังค้นหาผู้โฆษณา เต็มใจที่จะวางแผนสำหรับไตรมาสที่สี่ก่อนช่วงเวลามากกว่าปีที่แล้ว แม้ว่าจะไม่ใช่ทั้งหมดก็ตามตัวแปรเดลต้ากำลังชะลอการผูกมัด โฆษณาสร้างสรรค์และเนื้อหาในขณะที่มีความเร่งด่วนในการจัดแคมเปญเนื้อหาที่มีตราสินค้าในหนังสือในขณะนี้ วิดีโอและเสียงมีแนวโน้มที่จะเป็น กระดูกสันหลังของธุรกิจโฆษณาไตรมาสที่ 4 ของผู้จัดพิมพ์ ในช่วงก่อนเกิดโรคระบาด ยอดขายโฆษณาในไตรมาสที่สี่ของผู้เผยแพร่โฆษณาดำเนินไปได้ด้วยดีในเดือนสิงหาคม ปีที่แล้วด้วยเหตุผลที่ชัดเจน ข้อตกลงต่างๆ เกิดขึ้นทันทีในช่วงเวลาดังกล่าว ปีนี้กำลังก่อตัวเป็นลูกผสมของทั้งสอง เนื่องจากธุรกิจโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาได้ผ่านพ้นช่วงเลวร้ายที่สุดของการระบาดใหญ่ไปแล้ว แต่รูปแบบเดลต้ายังคงทำให้ผู้โฆษณาได้เปรียบอย่างต่อเนื่อง “ปี 2020 เป็นการวางแผนที่ล่าช้ามาก ปี 2019 เน้นการวางแผนล่วงหน้ามากขึ้นอย่างแน่นอน ปีนี้อยู่ตรงกลาง” Ryan Pauley หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ Vox Media กล่าว ผู้จัดพิมพ์อย่าง Meredith และ Vox Media อยู่ระหว่างการเจรจาวางแผนไตรมาสสี่กับผู้โฆษณาและเอเจนซี่ของพวกเขา แต่ผู้โฆษณาลังเลที่จะให้ข้อความเชิงสร้างสรรค์ที่เฉพาะเจาะจงเพราะพวกเขาไม่แน่ใจว่าอายุทางวัฒนธรรมจะเป็นอย่างไรในช่วงฤดูใบไม้ร่วงและวันหยุด . “เมื่อสองเดือนที่แล้ว ก่อนหน้ารุ่นเดลต้า บรีฟทั้งหมดเกี่ยวกับการเดินทางช่วงวันหยุด และปีนี้เป็นอย่างไร ในการจัดงานอีเวนต์ และสมมติว่าเรากลับมาเป็นปกติมากขึ้นในครีเอทีฟโฆษณา ตอนนี้การหยุดชั่วคราวนั้นอย่าแสร้งทำเป็นว่าเรากลับสู่ภาวะปกติมากเกินไป ดังนั้นจึงอาจมีการหยุดชะงักเล็กน้อยว่าครีเอทีฟโฆษณาและเนื้อหาที่แท้จริงจะเป็นอย่างไร มันทำให้เกิดความล่าช้า” ผู้บริหารของสำนักพิมพ์อื่นที่ขอไม่เปิดเผยชื่อ Meredith รองประธานฝ่ายขายดิจิทัล Marla Newman กล่าวว่าเธอได้เห็นการแตกแยกสำหรับไตรมาสที่สี่ระหว่างผู้โฆษณาที่ทำข้อตกลงล่วงหน้าและผู้ที่ใช้วิธีการแบบเรียลไทม์และวางแผนที่จะรับสินค้าคงคลังตลอดช่วงเวลา เพื่อจัดการกับความเป็นคู่นั้น Meredith อาศัยข้อตกลงระยะยาวกับผู้ลงโฆษณาที่กว้างขวางยิ่งขึ้น เช่น ข้อตกลง กับ Walmart ซึ่งรวมถึงการเชื่อมโยงสูตรของสิ่งพิมพ์ของ Meredith กับธุรกิจร้านขายของชำของ Walmart เพื่อให้ผู้จัดพิมพ์เป็น “รากฐานที่ดีของเรา” เธอกล่าว จากนั้นผู้เผยแพร่โฆษณาก็เหมือนกับคนอื่นๆ ที่จะใช้เวลาสองสามเดือนต่อจากนี้ในการสร้างรากฐานนั้น เนื่องจากเงินค่าโฆษณาจากผู้โฆษณาที่ไม่แน่นอนจำนวนมากขึ้นสู่ตลาด “เรามีทัศนวิสัยที่จะพูดอย่างเต็มที่หรือไม่ว่า ‘ไตรมาสเสร็จแล้ว; พวกเรากำลังจะขึ้น’ เรายังไม่เห็นสิ่งนั้น” นิวแมนกล่าว “เรากำลังรอให้ Q4 เกิดขึ้นตามที่มันกำลังเกิดขึ้น” ผู้บริหารสำนักพิมพ์ที่ไม่มีชื่อกล่าว ผู้โฆษณาบางรายอาจนั่งเฉยๆ อยู่ในขณะนี้ แต่เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญทางประวัติศาสตร์ของวันหยุดสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น การค้าปลีก ยานยนต์ และการเดินทางเพื่อให้บรรลุเป้าหมายด้านรายได้ มีผู้ลงโฆษณาที่ทำงานอยู่ในตลาดและดูดอุปทานที่มีอยู่บางส่วน ตัวอย่างเช่น ภายในสิ้นเดือนกันยายน Vox Media คาดว่าพื้นที่โฆษณาของรายการพอดคาสต์บางส่วนจะขายหมดภายในสิ้นปีนี้ Pauley กล่าว เขารับทราบว่าความต้องการของผู้ลงโฆษณาที่เพิ่มขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณาพอดคาสต์และบทบาทที่พื้นที่โฆษณาสามารถเล่นได้ในไตรมาสที่สี่นั้น “เป็นส่วนหนึ่งของการพิจารณาอย่างแน่นอน” ในข้อตกลงที่เกี่ยวข้องกับพอดคาสต์ของบริษัทสื่อในปีนี้ ซึ่งรวมถึง การเข้าซื้อกิจการของ Cafe Studios และการเพิ่มพอดแคสต์เช่น “Longform” และ YouTube star Marques Brownlee เรื่อง “Waveform” ไปยังเครือข่ายพอดคาสต์ของ Vox Media นอกจากนี้ ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องปรับให้เข้ากับวงจรการขายที่สั้นลง และเวลาตอบสนองที่สั้นลงสำหรับแคมเปญเนื้อหาที่มีแบรนด์ แต่งานนั้นสามารถกระชับได้มากเท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทีมผลิตของผู้เผยแพร่ขยายออกไปในหลายแคมเปญ “หากเราไม่เริ่มดำเนินการในแคมเปญเนื้อหาที่มีตราสินค้าในสัปดาห์นี้ ก็อาจจะไม่เกิดขึ้นจนกว่าจะถึงช่วงปลายไตรมาสที่ 4” Pauley กล่าว เพื่อนำหน้าแคมเปญเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ค้างอยู่ได้ในอนาคต เมเรดิธกำลังทำงานร่วมกับผู้โฆษณาเพื่อพัฒนาแคมเปญที่สามารถเปิดตัวได้เมื่อเวลาผ่านไป แทนที่จะเปิดตัวทั้งหมดในคราวเดียว แนวทางดังกล่าวมีขึ้นเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาปรับแต่งโฆษณาของแคมเปญให้ใกล้เคียงกับช่วงเวลาที่จะปรากฏมากขึ้น ตามที่โฆษกของ Meredith สุดท้าย ในสิ่งที่ได้กลายเป็นละเว้นที่คุ้นเคยในขณะนี้ตื้นตันใจในกลยุทธ์การขายโฆษณาของบริษัท ความยืดหยุ่นยังคงเป็นจุดเน้น นั่นคือเหตุผลที่ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ช่วงเวลาการวางแผนในไตรมาสที่สี่ในปัจจุบันเพื่อจัดทำโปรแกรมโฆษณา ผลิตภัณฑ์ และแหล่งที่มาของคลังโฆษณาที่สนใจให้กับผู้โฆษณา เพื่อที่ว่าเมื่อผู้โฆษณาพร้อมที่จะใช้จ่าย ผู้เผยแพร่โฆษณาก็จะมีแคมเปญใกล้จะพร้อมทำงาน ด้วยเหตุนี้ คลังวิดีโอของผู้เผยแพร่โฆษณาจึงคาดว่าจะเป็นสินค้ายอดนิยม เนื่องจากง่ายพอที่ผู้โฆษณาจะจัดเตรียมโฆษณาให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเสียบเข้ากับวิดีโอที่ทำงานบนไซต์และแพลตฟอร์มของตน เช่น YouTube และ Facebook ในขณะที่เนื้อหาที่มีตราสินค้าและการพาณิชย์จะมีบทบาทในการขายโฆษณาในไตรมาสที่สี่ของผู้เผยแพร่ เนื่องจากความไม่แน่นอนอย่างต่อเนื่องในตลาด แหล่งที่มาของสินค้าคงคลังแบบมาตรฐานและแบบเบ็ดเสร็จของ “วิดีโอและเสียงจะเป็นพื้นที่ที่จะขับเคลื่อนธุรกิจ ไปข้างหน้า” นิวแมนกล่าว — ทิม ปีเตอร์สัน บทความนี้ได้รับการปรับปรุงเพื่อสะท้อนให้เห็นว่า Vox Media วางแผนที่จะขายพื้นที่โฆษณาของพอดคาสต์บางส่วนออกไปในช่วงที่เหลือของปี 2022 ภายในสิ้นเดือนกันยายน . รุ่นก่อนหน้านี้ระบุอย่างไม่ถูกต้องว่า บริษัท ขายสินค้าคงคลังนั้นหมดแล้ว สิ่งที่เราได้ยิน “ฉันไม่คิดว่าเรากำลังสูญเสียพลังมากเท่ากับความเร่งด่วนในการอพยพไปหาพวกเขา” — Blair Tapper อิสระแห่งสหรัฐฯ เกี่ยวกับความสนใจของผู้โฆษณาในผลิตภัณฑ์โฆษณาที่ไม่มีคุกกี้ ในขณะที่บริษัทสื่ออย่าง Condé Nast และ The New York Times เผยแพร่รายละเอียดเกี่ยวกับลักษณะทางเชื้อชาติและชาติพันธุ์ของพนักงานที่รายงานด้วยตนเองเมื่อต้นปีนี้ ผู้จัดพิมพ์เช่น Gannett, The Washington Post และ Vox Media ได้รวบรวมสถิติที่อัปเดตในช่วงซัมเมอร์นี้ จนถึงตอนนี้ การปรับปรุงความหลากหลายของพนักงานที่ผู้จัดพิมพ์ทุกปีนั้นเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยปกติการเพิ่มขึ้นในจุดเปอร์เซ็นต์ตัวเลขหลักเดียวต่ำ อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมดที่แชร์การอัปเดตกับ Digiday ได้ลดการแสดงสีขาวลงเนื่องจากจ้างคนผิวสีมากขึ้น เมเรดิธ (ณ มิถุนายน 2564) 24% ของพนักงานทั้งหมดเป็น BIPOC เพิ่มขึ้นจาก 23% ในเดือนมิถุนายน 2020สหรัฐอเมริกาวันนี้

(ณ กรกฎาคม 2021)

  • พนักงานห้องข่าว 34% เป็น BIPOC เพิ่มขึ้นจาก 30 % ในเดือนกรกฎาคม 2020
  • 31% ของพนักงานในตำแหน่งผู้นำคือ BIPOC เพิ่มขึ้นจาก 23% ในเดือนกรกฎาคม 2020Gannet (ณ กรกฎาคม 2021) 84% ของตำแหน่งผู้นำถูกครอบครองโดยคนผิวขาว a ลดลงจาก 85% ในเดือนมกราคม 2564 1% ของผู้ดำรงตำแหน่งผู้นำเลือกที่จะไม่เปิดเผยเชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ เทียบกับ 2% ใน มกราคมVox Media (ณ มิถุนายน 2564)

  • พนักงาน 62% โดยรวมเป็นคนผิวขาว ลดลงจาก 65 % ในเดือนธันวาคม 2020
  • 62% ของพนักงานในตำแหน่งผู้นำเป็นคนผิวขาว ลดลงจาก 63% ในเดือนธันวาคม 2020

  • 67% ของพนักงานกองบรรณาธิการเป็นคนผิวขาว ลดลงจาก 69% ในเดือนธันวาคม 2020
  • The Washington Post (ณ มิถุนายน 2021)

  • 56% ของพนักงานโดยรวมเป็นคนผิวขาว ลดลงจาก 57% ในเดือนมิถุนายน 202067% ของพนักงานในตำแหน่งผู้นำเป็นคนผิวขาว ลดลงจาก 68% ในเดือนมิถุนายน 2020
  • 68% ของพนักงานในตำแหน่งข่าวและบรรณาธิการโดยรวมเป็นคนผิวขาว ลดลงจาก 70% ในเดือนมิถุนายน 2020

  • 76% ของพนักงานในตำแหน่งผู้นำด้านข่าวและบรรณาธิการเป็นคนผิวขาว ลดลงจาก 78% ในเดือนมิถุนายน 2020
  • ในขณะที่ Vox Media แบ่งปันตัวเลขความหลากหลายที่อัปเดตบางส่วนกับ Digiday บริษัทสื่อเผยแพร่รายงานความหลากหลายอย่างเป็นทางการปีละสองครั้ง และจะดำเนินการดังกล่าวในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า โฆษกของ Vox Media กล่าว BuzzFeed จะรายงานรายละเอียดเกี่ยวกับความหลากหลายของพนักงานในช่วงปลายฤดูใบไม้ร่วงนี้ Los Angeles Times เผยแพร่รายงานฉบับล่าสุดในเดือนกรกฎาคม 2020 และยังไม่ได้เผยแพร่การอัปเดตเลย Bleacher Report ปฏิเสธที่จะเปิดเผยข้อมูลของพวกเขา และ Condé Nast, G/O Media และ The New York Times ไม่ได้ให้ข้อมูลอัปเดตก่อนเวลาเผยแพร่ — Sara Guaglione

    เบอร์น่ารู้

    4:

    จำนวนโปรไฟล์ที่เขียนโดยผู้หญิงผิวดำที่ The New Yorker ตีพิมพ์ในนิตยสารสิ่งพิมพ์ระหว่างปี 1990 ถึง 2020

    47.8 ล้านเหรียญ: รายได้จากโฆษณาที่ BuzzFeed สร้างขึ้นในไตรมาสที่สองของปี 2564 90%: ร้อยละของพนักงานเต็มเวลาที่ Fox Corp. ที่ได้รับการฉีดวัคซีน จำนวนเงินที่ Fox จ่ายเพื่อซื้อ TMZ จาก WarnerMedia $50: ราคารายเดือนสำหรับผลิตภัณฑ์สมัครสมาชิกของ Front Office Sports ซึ่งจะมีค่าใช้จ่าย $300 สำหรับการสมัครสมาชิกรายปี

    ประวัติโดยย่อของธุรกิจการพนันกีฬาของผู้จัดพิมพ์

    ในเดือนพฤษภาคม 2018 ศาลฎีกา ได้ตีความกฎหมายของรัฐบาลกลางปี ​​1992 ที่ทำให้การพนันกีฬาผิดกฎหมายในรัฐส่วนใหญ่ ยกเว้นในเนวาดา และในระดับเดลาแวร์ มอนแทนา และโอเรกอน ตั้งแต่นั้นมา 32 รัฐและดิสตริกต์ออฟโคลัมเบียได้ออกกฎหมายให้การพนันกีฬาและประมาณหนึ่งโหลรัฐได้อนุญาตให้การพนันกีฬาออนไลน์เกิดขึ้นภายในเขตแดนของรัฐสำหรับทั้งผู้อยู่อาศัยและผู้ที่ไม่มีถิ่นที่อยู่ ในปีนี้อุตสาหกรรมการพนันกีฬาคาดว่าจะ สร้างรายได้ 4 พันล้านดอลลาร์ใน สหรัฐอเมริกา ตามรายงานของ The Wall Street Journal อย่างไรก็ตาม Sportsbook BetMGM คาดการณ์ในวันนักลงทุนเดือนเมษายนปี 2564 การนำเสนอ ที่ตลาดพนันกีฬาออนไลน์มีมูลค่าสูงกว่า 14 พันล้านดอลลาร์ถึง 32 พันล้านดอลลาร์ ต่อปี รายได้ที่เป็นไปได้มากมายนี้กำลังเรียกหนังสือกีฬาออนไลน์และองค์กรการพนันเพื่อจัดสรรเงินให้กับงบประมาณการตลาดมากขึ้น ซึ่งส่งผลดีต่อบริษัทสื่อกีฬาและแม้แต่แบรนด์ที่ไม่ใช่กีฬาประจำถิ่น นี่คือเส้นเวลาของข้อตกลงที่สำคัญบางอย่างระหว่างหนังสือกีฬาและบริษัทสื่อ — Kayleigh Barber

    • กุมภาพันธ์ 2019: Turner Sports ร่วมมือกับผู้ให้บริการคาสิโน Caesars Entertainment เพื่อพัฒนา เนื้อหาการเดิมพันกีฬาและเปิดสตูดิโอ Bleacher Report ภายในคาสิโนแห่งหนึ่งในลาสเวกัส
    • กันยายน 2019: Vox Media สร้างเว็บไซต์เดิมพันกีฬาสำหรับ DraftKings ที่สร้างรายได้จากรูปแบบส่วนแบ่งรายได้โฆษณาระหว่างผู้จัดพิมพ์และหนังสือกีฬา กันยายน 2019: Fox เปิดตัว แพลตฟอร์มการเดิมพันกีฬา Fox Bet ร่วมกับผู้ให้บริการเกม The Stars Group ที่มุ่งเป้าไปที่นักพนันทั่วไป Fox เข้าซื้อหุ้น 4.99% ในบริษัทเป็นเงิน 236 ล้านดอลลาร์เพื่อทำสิ่งนี้ กันยายน 2019: TheScore เปิดตัวด้วย เป็นแพลตฟอร์มการเดิมพันกีฬา TheScore Bet โดยใช้บริษัทพนันกีฬา Bet.works เพื่อจัดการการสร้างสแต็คเทคโนโลยี มกราคม 2020: Penn National Gaming ซื้อหุ้น 36% ใน Barstool Sports ในราคา 163 ล้านดอลลาร์ ให้สิทธิพิเศษแก่ผู้ประกอบการคาสิโนในการใช้แบรนด์ Barstool ในผลิตภัณฑ์การพนันกีฬาตามรายงานของ The Wall Street Journal

    • ต้นปี 2020: DraftKings เข้าหา WarnerMedia เพื่อซื้อ Bleacher Report ตาม สู่ข้อมูล ข้อตกลงไม่ผ่าน
    • ตุลาคม 2563: Turner Sports ลงนามในความร่วมมือด้านเนื้อหากับบริษัทพนันกีฬา DraftKings และ FanDuel ซึ่งจะอนุญาตเนื้อหา Bleacher Report และ TNT ให้กับหนังสือกีฬา ตลอดจนใช้ข้อมูลการเดิมพันจาก DraftKings และ FanDuel สำหรับเนื้อหาของตนเอง . นอกเหนือจากข้อตกลงใบอนุญาตแล้ว Turner Sports ยังเก็บค่าธรรมเนียมอ้างอิงจากการเดิมพันที่ทำผ่านลิงค์พันธมิตรในเนื้อหาที่ไปยังหน้าหนังสือกีฬา จากข้อมูลของ The Information คาดว่าความร่วมมือเหล่านี้จะเกิดขึ้นระหว่าง 300 ล้านดอลลาร์ถึง 400 ล้านดอลลาร์ สำหรับ Turner Sports ในอีกห้าปีข้างหน้า

    • กุมภาพันธ์ 2021: Bleacher Report และ DraftKings มารวมตัวกันเพื่อสร้างการแสดงสดของแบรนด์- สตรีมบนแอปมือถือ B/R ช่อง YouTube และฟีด Twitter ที่เรียกว่า “B/R Drop Zone: DraftKings Big Game Prop Reveal” ก่อนการแข่งขัน Super Bowl
    • สิงหาคม 2564: อีเอสพีเอ็นสำรวจศักยภาพหลายปี ข้อตกลงใบอนุญาตกับบริษัทกีฬารายใหญ่ที่มีมูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ตามรายงานของ The Wall Street Journal กันยายน 2564: เห็นรูปแบบรายได้ที่ร่ำรวยสำหรับบริษัทพนันกีฬา Sports Illustrated ข้ามเส้นทางการเป็นหุ้นส่วนและเปิดตัวหนังสือกีฬาของตัวเอง SI Sportsbook ในโคโลราโด กันยายน 2021: DraftKings ร่วมมือกับผู้ประกอบการด้านสื่อ Gary Vaynerchuk เพื่อเปิดตัวรายการ NFL รายสัปดาห์ที่ชื่อว่า “Die Hard Dialogue” ซึ่ง Vaynerchuk และแขกของเขาพูดคุยเกี่ยวกับอัตราเดิมพันที่ดีที่สุดในเกมในแต่ละสัปดาห์

    สิ่งที่เราได้กล่าวถึง หัวหน้าบรรณาธิการคนใหม่ของ Vox Media กำลังกำหนดบทบาทใหม่:

  • Swati Sharma แห่ง Vox และ Lindsay Peoples Wagner แห่ง The Cut พูดคุยเกี่ยวกับการควบคุมห้องข่าวในช่วงการระบาดใหญ่ใน Digiday Podcast ของสัปดาห์นี้
  • ตอนนี้เริ่มต้นซีรีส์สี่สัปดาห์ที่มีผู้นำคนใหม่ในห้องข่าว
  • ฟังตอนล่าสุดของ Digiday Podcast ที่นี่.BFF อีกครั้ง ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ค้นพบพันธมิตรของพวกเขาอีกครั้งท่ามกลางความวุ่นวายในการติดตาม:

  • ท่ามกลางการพิจารณาความเป็นส่วนตัวของการโฆษณา ข้อตกลงโดยตรงก็กลับมาอีกครั้ง
  • การกลับมาของข้อเสนอโดยตรงนั้นดีสำหรับผู้เผยแพร่ เพราะเงินก็ตรงครับอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับพันธมิตรของผู้จัดพิมพ์และผู้ลงโฆษณา

    ที่นี่

    . เหตุใดผู้จัดพิมพ์บอกว่าการเปิดการจ้างงานทางไกลได้เติบโตขึ้นและปรับปรุงกลุ่มผู้สมัครอย่างมาก:

  • ผู้จัดพิมพ์อย่าง Quartz, Fortune และ Axios ได้ขยายกำลังคนไปยังพนักงานที่ไม่ได้ประจำอยู่ที่ศูนย์รวมแบบเดิมของบริษัท
  • กลุ่มการจ้างงานที่ขยายตัวได้ช่วยกระจายฐานพนักงานของผู้เผยแพร่โฆษณา
  • อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจ้างงานระยะไกลของผู้จัดพิมพ์ ที่นี่. เมื่อ Google ขยายกำหนดเวลาคุกกี้ ความเร่งด่วนในการทดสอบผลิตภัณฑ์โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาลดลง:

  • ผู้จัดพิมพ์รู้สึกขาดแรงผลักดันเบื้องหลังผลิตภัณฑ์โฆษณาและเทคโนโลยีที่ไม่มีคุกกี้ที่พวกเขาใช้ไปในปีที่ผ่านมาหรือมากกว่านั้นในการสร้าง
  • ในขณะที่ผู้โฆษณายังคงสนใจในผลิตภัณฑ์ข้อมูลตามบริบทและบุคคลที่หนึ่งของสำนักพิมพ์ พวกเขาอาจหลีกเลี่ยงแผนการใช้จ่ายในการโฆษณาแบบไม่มีคุกกี้
  • อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทดสอบผลิตภัณฑ์โฆษณาของผู้เผยแพร่ ที่นี่. Yahoo กำลังขายสปอนเซอร์บน NFT โดยเริ่มจาก Rebecca Minkoff:

  • สำหรับการจู่โจมครั้งแรกในโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ Yahoo กำลังสร้างแกลเลอรีสำหรับ NFT สำหรับผู้สนับสนุนแทนที่จะเป็นตัวมันเอง
  • แนวทางนี้แตกต่างจากผู้เผยแพร่รายอื่นๆ ที่สร้างกระแสรายได้ขนาดเล็กที่อิงตามผู้บริโภคจาก NFT อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับสนาม NFT ของ Yahoo ที่นี่.

    สิ่งที่เรากำลังอ่าน

    Teen Vogue ต่อต้านสถาบันจากภายในอย่างไร:

    Teen Vogue วิวัฒนาการจากการเป็นนิตยสารแฟชั่นและความงามสำหรับเด็กสาววัยรุ่นล้วนๆ ให้กลายเป็นช่องทางที่สามารถครอบคลุมวัฒนธรรมและการเมืองได้อย่างเชี่ยวชาญ วารสารศาสตร์โคลัมเบียยังคงครอบคลุมเนื้อหาที่ค่อนข้างยาวนี้ รวมถึงการเมืองภายในทั้งในอดีตและปัจจุบันเกี่ยวกับ Teen Vogue ที่ Conde Nast
    Puck อาจเป็นเครือข่ายผู้สร้างมากกว่าผู้เผยแพร่ดั้งเดิมได้อย่างไร:
    เมื่อพิจารณาถึงกระแสความนิยมในวงกว้างเกี่ยวกับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ในวงกว้างและแนวโน้มของนักข่าวที่เป็นอิสระ ดูเหมือนว่ากลยุทธ์สำหรับผู้จัดพิมพ์รายใหม่อย่าง Puck ที่จะสร้างแฟชั่นให้เหมือนกับเครือข่ายของครีเอเตอร์แต่ละรายมากกว่า เสาหินสื่อตาม Bloomberg แต่พัคไม่ได้บอกว่าบริษัทนี้เป็นเจ้าของบริษัทมากแค่ไหน แม้ว่าผู้ก่อตั้งบริษัทจะถือหุ้นในบริษัทและได้รับโบนัสจากการเพิ่มการสมัครรับข้อมูลและรายได้จากโฆษณา เหตุใดผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อยจึงพยายามเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล: ผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อย เช่น ร้านข่าวท้องถิ่น เข้าใจว่าในที่สุดธุรกิจดิจิทัลจะต้องกลายเป็นธุรกิจส่วนใหญ่ของพวกเขา แต่การย้ายออกจากงานพิมพ์หมายถึงการเสียสละรายได้ที่เกี่ยวข้องและค่อนข้างสมบูรณ์และรับต้นทุน ของการจัดการการดำเนินการทางดิจิทัลตาม Local News Initiative ของ Northwestern University เหตุใด Kevin Merida จึงได้รับตำแหน่งบรรณาธิการสูงสุดที่ Los Angeles Times: Los Angeles Times ไม่ใช่ตัวเลือกที่ชัดเจนสำหรับบรรณาธิการระดับแนวหน้าอย่าง Kevin Merida เพื่อเข้าร่วม แต่ตอนนั้นเป็นหัวหน้าบรรณาธิการของ The Undefeated ของ ESPN เพื่อข้ามไปยังหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่แต่ท้องถิ่นที่ดิ้นรนแม้จะพร้อมที่จะดูแล ABC News ตาม Vanity Fair Yahoo มี CEO คนใหม่ — อีกครั้ง: วัฏจักรของ Yahoo แต่งตั้ง CEO คนใหม่ด้วยความทะเยอทะยานที่จะคืนพอร์ทัลที่แก่ชราไปสู่ความรุ่งโรจน์ในอดีตยังคงดำเนินต่อไป หลังจากที่ Verizon ขาย Yahoo ให้กับ Apollo Global Management บริษัทไพรเวทอิควิตี้เมื่อต้นปีนี้ พอร์ทัลดังกล่าวได้รับการแต่งตั้งให้เป็นอดีตผู้บริหารระดับสูงของ CBS Jim Lanzone ซึ่งกำลังมองหาการขยายธุรกิจการเงินและการกีฬาของ Yahoo รวมถึงธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณา วารสารวอลล์สตรีท. Playbook ที่คุ้นเคยจากรุ่นก่อนจะมีอะไรใหม่หาก Lanzone พิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นผู้บริหารระดับสูงที่สามารถดำเนินการได้จริง จ.ตรังủ ธุรกิจ อาหาร ไลฟ์สไตล์

  • เทค
  • พื้นที่การตลาดดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)

    Back to top button