Tech

'ทุกแบรนด์มีจุดประสงค์': กลุ่มแบรนด์สุขภาพของผู้หญิงชุมนุมต่อต้านกฎหมายการทำแท้งใหม่ของเท็กซัส

กลุ่มแบรนด์ด้านสุขภาพและความงามของผู้หญิง ซึ่งรวมถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลการตั้งครรภ์ Oula และแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ LGBTQ+ Folx Health กำลังมุ่งเป้าไปที่กฎหมายการทำแท้งแบบจำกัด (SB8) ใหม่ของเท็กซัส โดยมีข้อความว่า ร่างกายของเรา เราเลือกเอง

การแสดงความสามารถนี้เป็นอีกวิธีหนึ่งที่แบรนด์ต่างๆ ในระยะหลังไม่เบือนหน้าหนีจากการเมือง เมื่อพวกเขาไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจทางกฎหมาย ดูเหมือนจะเป็นยุคใหม่ของการตลาดที่มีแรงกดดันมากขึ้นในการที่แบรนด์ต่างๆ ดูเหมือนจะเป็นของแท้

สมาชิกในกลุ่มได้นำโฆษณาแบบเต็มหน้าออกในหนังสือพิมพ์ Sunday New York Times ซึ่งระบุว่า “การเข้าถึงคือศักดิ์ศรี การเข้าถึงคือพลัง การเข้าถึงคือเสรีภาพ” และโน้มน้าวเว็บไซต์ที่ผู้อ่านสามารถบริจาคโดยตรงให้กับองค์กรนักเคลื่อนไหวและค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเสรีภาพในการสืบพันธุ์

“ เราไม่ใช่องค์กรนักเคลื่อนไหว เราเป็นแค่ธุรกิจ” อเล็กซานดรา ไฟน์ ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Dame Products แบรนด์สุขภาพทางเพศของผู้หญิงกล่าว “แต่เมื่อมีเหตุการณ์เช่นนี้เกิดขึ้น แล้วมีบางอย่างเกิดขึ้นอีกครั้งที่รู้สึกว่ามีข้อจำกัดมากขึ้น ฉันรู้สึกว่า ‘เราจะทำอย่างไรดี’”

กลุ่มนำโดย Dame Products และ Virtual บริษัทดูแลการทำแท้ง Hey Jane ร่วมกับผู้หญิงคนอื่นๆ ที่เป็นผู้นำและก่อตั้งขึ้น ซึ่งรวมถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Fur บริษัทการเป็นผู้ปกครองและการตั้งครรภ์ Seven Starling และอีกเก้าบริษัทเพื่อตอบสนองต่อกฎหมายใหม่ เมื่อเร็วๆ นี้ กฎหมายใหม่ของเท็กซัสห้ามการทำแท้งในเวลาหกสัปดาห์ และสนับสนุนให้เอกชนบังคับใช้กฎหมาย ตาม Texas Tribune

“ เป็นเรื่องเลวร้ายสำหรับเราในฐานะ บริษัท ที่เราผลักดันความสุขทางเพศ … จากนั้นการเข้าถึงการทำแท้งเพื่อพรากพี่สาวของเราในสหรัฐอเมริกา” Fine กล่าว “รู้สึกเหมือนเป็นการต่อสู้กับแบรนด์ของเราและสิ่งที่เรายืนหยัดเพื่อ”

ตามโฆษก บริษัทต่างๆ ในกลุ่มพันธมิตร ได้แก่ Hey Jane, Dame, Folx Health, Real, Loom, Fur, Oula Health, Coa, Seven Starling, Flare และ Spora Health จ่ายเงินสำหรับ โฆษณาในเดอะนิวยอร์กไทม์ส อย่างไรก็ตาม พันธมิตรปฏิเสธที่จะบอกว่าพวกเขาใช้เงินไปกับโฆษณาสิ่งพิมพ์ไปเท่าไร ทีมงานหวังว่าแบรนด์และผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นจะทำตามความเหมาะสม ด้วยการบริจาคเงินให้กับองค์กรด้านสิทธิการเจริญพันธุ์ที่มีรายชื่ออยู่ในเว็บไซต์แหล่งข้อมูล และสนับสนุนสิทธิในการสืบพันธุ์ บริษัทต่างๆ ไม่ตอบสนองต่อการร้องขอรายละเอียดเกี่ยวกับจำนวนเงินบริจาค แต่กล่าวว่าการบริจาคจากตำแหน่งโฆษณายังคงมีอยู่อย่างต่อเนื่อง ณ เวลาที่แถลงข่าว

“ธุรกิจไม่ควรกลัว ‘คำเดียว’ อีกต่อไป – การเข้าถึงการทำแท้งและการดูแลการเจริญพันธุ์มีความสำคัญต่อสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของชุมชนของเรา” Kiki Freedman ผู้ร่วมก่อตั้งและ ซีอีโอของ Hey Jane กล่าวผ่านอีเมล “การทำแท้งคือการดูแลสุขภาพ และเราขอให้บริษัทอื่นๆ ยืนหยัดร่วมกับเรา”

พวกเขาไม่ใช่แบรนด์เดียวที่ออกแถลงการณ์เกี่ยวกับกฎหมายฉบับใหม่ รายงานของ CNN บริการเว็บโฮสติ้ง GoDaddy ได้ลบไซต์ที่อนุญาตให้โพสต์เคล็ดลับเกี่ยวกับการทำแท้งที่เป็นไปได้ในเท็กซัส ในขณะเดียวกัน บริษัทที่ให้บริการรถร่วม Uber และ Lyft ให้คำมั่นว่าจะครอบคลุมค่าธรรมเนียมทางกฎหมายสำหรับผู้ขับขี่ที่ขับรถพาผู้หญิงไปยังที่นัดหมายและถูกฟ้องร้องอันเนื่องมาจากกฎหมายดังกล่าว แอพหาคู่ Bumble and Match ประกาศกองทุนบรรเทาทุกข์สำหรับผู้ที่ได้รับผลกระทบ และ Don’t Ban Equality ซึ่งเป็นกลุ่มพันธมิตรรณรงค์อายุ 2 ขวบที่คล้ายกับ Dame และ Hey Jane มีแผนจะลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ Texas, the Houston Chronicle

“หากบริษัทต่างๆ กล่าวต่อสาธารณะผ่านคำแถลงนี้ว่าข้อจำกัดเช่น SB8 นั้นไม่ดีสำหรับธุรกิจ… เราหวังว่าจะสามารถบรรเทาความร้อนรนของรัฐอื่น ๆ ที่จะก้าวไปสู่ข้อจำกัดที่เกี่ยวข้อง” Jen Stark ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์องค์กรของ Tara Health Foundation และอดีตแคมเปญ Don’t Ban Equality กล่าว ผู้จัดการ.

นี่ไม่ใช่งานปศุสัตว์ครั้งแรกของ Dame ที่มีความยุติธรรมทางสังคม ย้อนกลับไปในปี 2019 ทางแบรนด์ได้ร่วมมือกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพสำหรับผู้หญิงรายอื่นๆ เพื่อส่งข้อความที่คล้ายคลึงกันเพื่อตอบสนองต่อการสั่งห้ามทำแท้งที่เพิ่มขึ้นทั่วประเทศ ตาม CNN ความพยายามส่วนใหญ่ถูกบล็อกโดยผู้พิพากษา นอกจากนั้น แบรนด์เพื่อสุขภาพทางเพศ ฟ้องสำนักงานขนส่งแห่งมหานครนิวยอร์ก (MTA) หลังจากปฏิเสธแคมเปญโฆษณาสถานีรถไฟใต้ดิน Dame สำหรับสิ่งที่แบรนด์ เรียกว่า “เหตุผลที่คลุมเครือและกีดกันทางเพศ” Per Fine กฎหมาย SB8 ฉบับใหม่ทำให้ความพยายามของส่วนรวมกลับมาเป็นเหมือนเดิม แต่แบรนด์ต่างๆ วางแผนที่จะดำเนินการต่อโดยเป็นส่วนหนึ่งของวัตถุประสงค์ของแบรนด์

“ทุกแบรนด์มีจุดมุ่งหมายหรือควรจะนอกเหนือไปจากการทำเงิน คุณกำลังพยายามทำอะไรในโลกนี้?” เธอพูด. “เมื่อแบรนด์ทำบางสิ่ง มันส่งผลกระทบต่อโลก เมื่อแบรนด์พูดอะไรบางอย่าง มันส่งผลกระทบต่อโลก”

แนวคิดเรื่องวัตถุประสงค์ของแบรนด์มีรูปลักษณ์ที่สอง ในปี 2020 เนื่องด้วยการระบาดของ COVID-19 และการเรียกร้องความยุติธรรมทางสังคมอีกครั้ง เมื่อเร็วๆ นี้ หลายแบรนด์ เช่น Expedia Brands และ Axe ได้กลับมาร่วมแคมเปญ เพื่อกระตุ้นให้ผู้คนได้รับการฉีดวัคซีน ตาม

รายงานผู้บริโภคล่าสุด จากการวิเคราะห์การตลาดและบริษัทวิจัยผลิตภัณฑ์ Jungle Scout ผู้ซื้อเกือบ 60% กล่าวว่าการเคลื่อนไหวทางสังคมของแบรนด์มีอิทธิพลต่อแนวคิดของพวกเขาเกี่ยวกับแบรนด์นั้น เพื่อพิสูจน์จุดยืน มูลนิธิธาราเฮลท์ ได้ทำการศึกษา ในปีนี้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า 77% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าการดูแลสุขภาพการเจริญพันธุ์รวมถึงการเข้าถึง การคุมกำเนิดและการทำแท้ง) เป็นปัญหาสำคัญ

“ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาถึง 15 ปีที่ผ่านมา แบรนด์ต่างๆ มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่แสดงให้เห็นด้วยชุดค่านิยมและความเชื่อ เพื่อให้ลูกค้ารู้ว่าแบรนด์ย่อมาจากอะไร” Deb Gabor ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Sol Marketing ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์แบรนด์กล่าว

ต่อ Gabor เป็นการเปลี่ยนแปลงของผู้โฆษณาซึ่งขึ้นชื่อในเรื่องไม่ชอบความเสี่ยง แต่เนื่องจากนักช็อปมองหาแบรนด์ที่มีความเชื่อคล้ายกัน ผู้ลงโฆษณาจึงต้องพบกับพวกเขาในที่ที่พวกเขาอยู่

ตัวอย่างเช่น Gabor ชี้ไปที่โฆษณาของ Nike ในปี 2018 โดยมี Colin Kaepernick ว่า การเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter ทำให้เกิดกระแส เป็นการเคลื่อนไหวที่เกจิคาดเดาว่าจะทำให้ผู้ซื้อหัวโบราณแปลกแยก แต่ Gabor เรียกมันว่า “ไมโครโฟนที่สมบูรณ์แบบ” สำหรับแบรนด์ฟิตเนส

“Nike รู้ดีว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่” เธอกล่าว “ใช่ พวกเขาทำให้บางคนแปลกแยก แต่พวกเขาก็โอเคกับสิ่งที่พวกเขาทำให้แปลกแยกเพราะพวกเขาเข้าใกล้ลูกค้าตามแบบฉบับในอุดมคติของพวกเขามากขึ้น”

การเพิ่มขึ้นของแบรนด์ที่สนับสนุนสาเหตุทางสังคมนั้นไม่แตกต่างกัน อันที่จริง เป็นการย้ายไปสู่ค่านิยมของตนเอง และดึงดูดฐานลูกค้าที่ภักดีด้วยค่านิยมที่คล้ายคลึงกัน

  • ‘Every brand has a purpose’: A collective of women’s health brands rally against Texas’ new abortion law

      • ตรังủ
      • ธุรกิจ
      • อาหาร

  • ไลฟ์สไตล์
  • เทค
  • นักการตลาดดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)
  • Back to top button