กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การใช้ ICE Model ในการจัดลำดับความสำคัญสามารถเพิ่มพูนทักษะด้านกลยุทธ์ของคุณได้อย่างไร

มืออาชีพจะก้าวไปสู่บทบาท CMO ผ่านการดำเนินการทางการตลาดได้อย่างไร? สำหรับผู้เริ่มต้น ผู้เชี่ยวชาญ MOPs จำเป็นต้องแสดงความคิดเชิงกลยุทธ์เมื่อต้องรับมือกับผู้บริหารและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอาวุโสอื่นๆ สิ่งนี้ค่อนข้างยากเพราะผู้ปฏิบัติงานจำนวนมากอยู่ในวัชพืชของแคมเปญหยด การกำหนดค่าเว็บไซต์ พิกเซล ฯลฯ ซึ่งล้วนแล้วแต่เป็นยุทธวิธี

Mike Rizzo ผู้นำชุมชน MO Pros ได้แนะนำพอดคาสต์ของเขาโดยใช้โมเดล ICE สำหรับการจัดลำดับความสำคัญของโครงการเพื่อแสดงวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ เป็นการแนะนำที่มีคุณธรรมอย่างแน่นอน สัปดาห์นี้ผมจึงมาแจกแจงสิ่งที่เกี่ยวข้องกัน

The ICE Model

แบบจำลองค่อนข้างง่ายซึ่งมีข้อดี ตาม ProductPlan: “ICE Scoring เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การจัดลำดับความสำคัญที่มีอยู่มากมายสำหรับการเลือกคุณสมบัติที่เหมาะสม/ถัดไปสำหรับผลิตภัณฑ์ ICE Scoring Model ช่วยจัดลำดับความสำคัญของคุณลักษณะและแนวคิดโดยการคูณค่าตัวเลขสามค่าที่กำหนดให้กับแต่ละโครงการ: Impact, Confidence and Ease แต่ละรายการที่ได้รับการประเมินจะได้รับการจัดอันดับจากหนึ่งถึงสิบสำหรับแต่ละค่าสามค่า ตัวเลขทั้งสามนั้นจะถูกคูณ และผลิตภัณฑ์คือคะแนน ICE ของรายการนั้น”

ความเรียบง่ายของโมเดลดูเหมือนเป็นจุดแข็งที่ใหญ่ที่สุดจุดหนึ่ง ผู้บริหารและผู้นำระดับสูงคนอื่น ๆ มีเรื่องมากมายเกิดขึ้นและไม่มีเวลาหรือต้องการสิ่งอื่นใดนอกจากข้อมูลระดับสูง การนำเสนอคะแนน ICE สำหรับโครงการริเริ่มจำนวนมาก หรือโครงการที่กำลังเสนอ เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการช่วยตัดสินใจ

ข้อควรพิจารณา

ProductPlan ชี้ให้เห็นถึงปัจจัยหลายประการที่ควรพิจารณาเมื่อใช้โมเดลนี้ ไม่มีอะไรสมบูรณ์แบบเลย

ปัจจัยสำคัญคือตัวแบบต้องอาศัยการตั้งสมมติฐานมากมาย ช่วงเหล่านี้มีตั้งแต่จำนวนพนักงาน (ซึ่งอาจผันผวน) ความพร้อมใช้งานของทรัพยากร ความคืบหน้าของโครงการอื่นๆ เงินทุน และอื่นๆ อีกมากมาย นี่เป็นข้อควรพิจารณาสำหรับเครื่องมือประมาณค่าประเภทนี้

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาวัตถุประสงค์ ตัวอย่างเช่น ตามเฟรมเวิร์กการจัดการโครงการ Scrum สมาชิกในทีมจะให้คะแนนงานโดยใช้คะแนนหรือขนาดเสื้อยืด (เล็ก กลาง และใหญ่) เพื่อเปรียบเทียบงานใน Backlog ระหว่างกัน จะเกิดอะไรขึ้นถ้าสมาชิกในทีมแต่ละคนให้คำตอบที่แตกต่างกัน? นั่นเป็นคำถามที่ยอดเยี่ยม ผู้สนับสนุน MarTech Stacey Ackerman ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่คล่องตัว แนะนำให้รักษา

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button