กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ข้อมูลใหม่แสดงระดับการเข้าชมของ Facebook ในวันขอบคุณพระเจ้าและวัน Black Friday

Facebook เพิ่งเปิดตัวตัวชี้วัดใหม่ใน API ที่ช่วยให้เราสามารถศึกษาเมื่อแฟน ๆ ของเพจออนไลน์

เราไม่ระบุชื่อและรวบรวม 1, Facebook Pages เพื่อดู ระดับกิจกรรมในช่วงวันขอบคุณพระเจ้าและแบล็กฟรายเดย์

Nov-2013-Daily-Audience-Online

เมื่อดูจากกิจกรรมประจำวันโดยรวมแล้ว เราพบว่าวันขอบคุณพระเจ้ามีการเข้าชม “ปกติ” โดยประมาณ ในขณะที่ Black Friday ลดลงเล็กน้อย ข้อมูลนี้บอกเพียงบางส่วนของเรื่องราวเท่านั้น การจราจรมีลักษณะอย่างไรเป็นรายชั่วโมง

Nov-2013-Facebook-Audience-Online-Traffic

วันปกติของเดือนพฤศจิกายนจะเพิ่มขึ้นทีละน้อยตลอดทั้งวัน โดยสูงสุดอยู่ที่ประมาณ 18.00 น. (PST) วันขอบคุณพระเจ้าเพิ่มขึ้นในช่วงเช้า โดยลดลงเล็กน้อยตลอดทั้งวัน

Black Friday เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเวลาประมาณ 8.00 น. (PST) จากนั้นไปต่ำกว่าค่าเฉลี่ยตลอดทั้งวัน เราตั้งสมมติฐานว่านี่เป็นเพราะกิจกรรมวัน Black Friday ที่เกิดขึ้นจริง ผู้ใช้ตื่นเช้าขึ้น เช็ค Facebook บนโทรศัพท์ของพวกเขาในขณะที่ค้นหาข้อตกลง

News Feed Noise

เพียงเพราะผู้คนใช้ Facebook ไม่ได้หมายความว่าพวกเขากำลังเผยแพร่ลงในฟีดข่าว เราชอบที่จะตรวจสอบสิ่งที่เราเรียกว่า “สัญญาณรบกวน” ของฟีดข่าว ผู้คนหรือเพจสามารถสร้างเสียงรบกวนได้ เนื่องจากพวกเขาเผยแพร่เนื้อหา สิ่งนี้จะสร้างเสียงรบกวนให้ Facebook กรองผ่าน คุณสามารถนึกถึงผลลัพธ์ของพวกเขาผ่านหลักการของ EdgeRank ว่าเป็น “สัญญาณ”

การดูว่าผู้คนและเพจโพสต์อย่างไร บอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างกันเล็กน้อย:

People Page Noise Nov2013

เส้นสีม่วงหมายถึงคนที่เผยแพร่ในฟีดข่าว ในขณะที่เส้นสีเขียวหมายถึงการเผยแพร่ของ Pages ทั้งสองกลยุทธ์นั้นตรงกันข้ามกันในระดับหนึ่ง ผู้คนตีพิมพ์อย่างหนักในตอนเช้าของวันขอบคุณพระเจ้า ในขณะที่เพจโพสต์หนักขึ้นในช่วงเช้าของวัน Black Friday พร้อมกับกิจกรรมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงเที่ยงคืน

ผู้คนค่อนข้างเงียบในวัน Black Friday ซึ่งสะท้อนระดับการจราจรทั่วไปเล็กน้อยในวันเดียวกัน

ทั้งหมดนี้หมายความว่าอย่างไร

  • คนบน Facebook มากขึ้นในช่วงเช้าของวันขอบคุณพระเจ้า
  • People Page Noise Nov2013ข่าว ฟีดมีเสียงดังกับโพสต์ของผู้คนในตอนเช้าของวันขอบคุณพระเจ้า แต่เงียบจากเพจอื่น ๆ

    People Page Noise Nov2013 ฟีดข่าวของ Black Friday จากเพจดังมาก แต่คนยังไม่เยอะเท่า

ขึ้นอยู่กับแบรนด์ของคุณ ดูเหมือนว่านักการตลาดหลายคนอาจพลาดโอกาสในเช้าวันขอบคุณพระเจ้า ผู้ใช้อยู่ที่นั่น เผยแพร่เนื้อหา ไม่พบเสียงฟีดข่าวจากเพจมากนัก แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างแคมเปญเกี่ยวกับโพสต์วันขอบคุณพระเจ้าของผู้ใช้ แทนที่จะกระโดดลงไปในหลุมในวัน Black Friday กับผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ

เราสงสัยมานานแล้วว่าวันหยุดควรได้รับการปฏิบัติด้วยกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน แต่ตอนนี้เรามีข้อมูลที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มหาจุดเริ่มต้น หากคุณมีกลยุทธ์วันขอบคุณพระเจ้า ให้ลองโพสต์หลังจากที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่โพสต์ – ดังนั้นคุณจะต่อสู้กับการโพสต์ส่วนตัวในฟีดข่าวน้อยลง (ซึ่งน่าจะทำงานได้ดีกว่าโพสต์ของเพจ)

เราศึกษาข้อมูลอย่างไร

เราตรวจสอบ ~1, ข้อมูลออนไลน์ผู้ชมใหม่ของเพจ Facebook เรานำส่วนย่อยของเพจเหล่านี้มาเน้นที่หน้าที่มีผู้ชมซึ่งส่วนใหญ่เป็นชาวอเมริกัน เราได้สร้างชุดย่อยเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของโปรไฟล์ผู้ชมเพื่อลบผลกระทบของผู้ชมที่ไม่เฉลิมฉลองวันขอบคุณพระเจ้าหรือวัน Black Friday เซตย่อยนี้มีขนาดตัวอย่างประมาณ 500 Pages.

สำหรับเพจที่ศึกษา เราได้ตรวจสอบกิจกรรม Audience Online ของพวกเขาในเดือนพฤศจิกายน เราใช้ระดับกิจกรรมเฉลี่ยสำหรับกิจกรรมของเพจในแต่ละชั่วโมงของวัน (ตามที่ Facebook ได้รับ)

  • Trang chủ
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button