กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีรับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็ก

ทีมการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่มีขนาดเล็ก ประมาณครึ่งหนึ่งของนักการตลาด B2B และ B2C รายงานทีมเนื้อหาของพนักงานเต็มเวลาหนึ่งคนหรือน้อยกว่า ตามการวิจัยประจำปีของ CMI ด้วยไม่กี่มือบนสำรับการตลาดเนื้อหา ทุกสิ่งที่ทีมของคุณควรดำเนินการ นำเคล็ดลับสามข้อนี้ไปปฏิบัติเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ ไม่ว่าคุณจะมี (หรือไม่มี) คนในทีมการตลาดเนื้อหาของคุณกี่คน เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เครื่องมือที่จะช่วยให้ทีมการตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ วิธีเพิ่มประสิทธิภาพของทีมการตลาดเนื้อหา 1. จัดทำเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณในหน้าเดียว หากคุณเป็นผู้อ่านบทความของ Content Marketing Institute บ่อยๆ คุณจะรู้ว่าฉันคืออะไร ฉันกำลังจะพูด จากการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่จัดทำเป็นเอกสารจะแยกความแตกต่างระหว่างโปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดและประสบความสำเร็จน้อยที่สุด บ่อยครั้งที่ทีมกระโดดเข้าสู่การสร้าง แจกจ่าย และ (บางครั้ง) โปรโมตเนื้อหาโดยไม่หยุดชั่วคราวเพื่อสร้าง (และจด) กลยุทธ์ และทีมเล็กๆ บางทีมคิดว่าการเขียนกลยุทธ์ไม่จำเป็นเพราะพวกเขารู้อยู่แล้วว่ามันคืออะไร แนวความคิดเหล่านั้นส่งผลให้การตลาดเนื้อหาเสียเวลาและไม่มีประสิทธิภาพ คิดว่ามันเหมือนกับการขับรถไปยังจุดหมายปลายทางที่ไม่คุ้นเคยโดยไม่มีแผนที่หรือ GPS คุณอาจไปถึงที่นั่น แต่คุณอาจจะเสียเวลากับทางเลี้ยวที่ไม่จำเป็น หยุดเพื่อถามทาง และย้อนรอย ความล้มเหลวในการเขียนกลยุทธ์ของคุณส่งผลให้ #ContentMarketing เสียเวลาและไม่มีประสิทธิภาพ @AnnGynn พูดว่า @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต คุณต้องจดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่ใช้เวลาไม่นาน ตอบคำถามง่ายๆ เหล่านี้เพื่อสร้างกลยุทธ์แบบหน้าเดียว (ไม่เป็นไรหากใช้ทั้งด้านหน้าและด้านหลัง) วัตถุประสงค์และเป้าหมายของธุรกิจคุณคืออะไร ใครอยู่ในกลุ่มเป้าหมายของคุณ? ความสนใจและความต้องการของพวกเขาคืออะไร? วัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหาของคุณคืออะไร? คุณต้องการให้ผู้ฟังรู้ คิด หรือทำอะไร หัวข้อเนื้อหาหลักของคุณคืออะไร? นี่คือที่ที่หัวข้ออุตสาหกรรมและธุรกิจของคุณคาบเกี่ยวกับความสนใจและความต้องการของผู้ชมของคุณ คุณสร้างเนื้อหาประเภทใด ระบุรูปแบบที่เป็นไปได้ภายในโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณ เช่น บล็อก วิดีโอ อินโฟกราฟิก โซเชียลมีเดีย ฯลฯ คุณจะเผยแพร่เนื้อหานี้ที่ใด คุณจะสร้างและเผยแพร่เนื้อหานี้บ่อยเพียงใด (ตามความเป็นจริง ดีกว่าที่จะเพิ่มความถี่มากกว่าลดให้น้อยลง) อะไรคือเป้าหมายที่วัดผลได้สำหรับโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณ? แปลวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหาของคุณเป็นการวัดความสำเร็จในเชิงปริมาณ อย่าลืมใส่กรอบเวลาเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์แต่ละข้อ สำหรับแบรนด์ Safe at Home ที่สมมติขึ้น กลยุทธ์แบบหน้าเดียวอาจมีลักษณะดังนี้: การจัดทำเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเป็นขั้นตอนใหญ่ แต่อย่าหยุดอยู่แค่นั้น อย่าลืมโพสต์ไว้ที่ใดที่หนึ่งเพื่อให้คุณเห็นทุกวัน แจกจ่ายให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด จากนั้นเพิ่มการนัดหมายในการเช็คอินลงในปฏิทินของคุณโดยอิงตามกรอบเวลาของคุณเพื่อดูว่าทำงานได้หรือไม่ (หรืออะไรที่ใช้ไม่ได้) ทบทวนเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณอีกครั้งโดยพิจารณาจากสิ่งกระตุ้นภายใน (เช่น ทิศทางธุรกิจใหม่) และตัวกระตุ้นภายนอก (เช่น COVID-19). เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ทำให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณมีประโยชน์ – ลงมือทำจริง สร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใน 3 ขั้นตอน 4 เป้าหมายการตลาดเนื้อหาที่มีความสำคัญต่อธุรกิจจริงๆ 2. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง คุณทำงานอย่างหนักเพื่อสร้าง หัวข้อ. ต่อไปนี้คือวิธีทำให้เนื้อหานั้นทำงานหนักขึ้นสำหรับคุณ แบ่งเนื้อหาออกเป็นชิ้นเล็ก ๆ Emily King ให้รายละเอียดว่าบริษัทของเธอทำให้เนื้อหาเป็นละอองในบทความ How to Atomize 1 Killer Piece of Content into 10. พวกเขานำบทความจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ฉบับพิเศษมาแปลงเป็นเนื้อหา 10 ซึ่งบางส่วนไม่ต้องดำเนินการเพิ่มเติม และบางส่วนที่ ต้องใช้ความพยายามมากขึ้น ยังคงใช้เวลาน้อยลงและใช้ทรัพยากรน้อยกว่าที่พวกเขาได้สร้างรายการเนื้อหา 10 ตั้งแต่เริ่มต้น นี่คือภาพที่แสดงสิ่งที่พวกเขาทำ: ในขั้นตอนการวางแผน ให้คิดว่าเนื้อหาที่ดีที่สุดที่คุณสามารถสร้างสำหรับผู้ชมของคุณคืออะไร และคุณจะเปลี่ยนสิ่งนั้นเป็นเนื้อหาเพิ่มเติมได้อย่างไร คุณสามารถทำได้โดยตอบคำถามเหล่านี้: หัวข้อใดจะตรงใจกลุ่มเป้าหมายของเรามากที่สุด เราจะถ่ายมุมไหนที่ไม่เหมือนใคร? ใครจะเป็นแหล่งที่มา? อะไรคือส่วนสำคัญของเนื้อหา? เนื้อหาอื่นใดที่สามารถสร้างได้จากมัน? ต้องทำงานอะไรเพิ่มเติมเพื่อสร้างชิ้นอื่น ๆ ? ในขั้นตอนการวางแผน ลองคิดดูว่าคุณสามารถเปลี่ยน #content ชิ้นเดียวเป็นหลายชิ้นได้อย่างไร @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต คำถามสุดท้ายมีความสำคัญต่อการสร้างเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณตัดสินใจที่จะสร้างบทความขนาดยาวเป็นส่วนสำคัญของคุณ และสร้างวิดีโอความยาว 5 นาทีจากนั้น หากคุณวางแผนไว้ คุณทราบดีว่าเมื่อคุณสัมภาษณ์บทความ คุณควรบันทึกวิดีโอไว้เป็นวิดีโอด้วย หากคุณกดไอเดียวิดีโอหลังจากเขียนเนื้อหา คุณจะต้องกลับไปถามแหล่งที่มาเพื่อสัมภาษณ์ครั้งที่สอง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีวางแผนมูลค่าเนื้อหาหนึ่งปีด้วยคำแนะนำและตัวอย่างในการดูแลเนื้อหาแบบสำรวจงานวิจัยต้นฉบับเพื่อกรอกปฏิทินบรรณาธิการของคุณ นำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่หากคุณปฏิบัติตามหลักการ Pareto 20% ของเนื้อหาของคุณส่ง 19% ของผลลัพธ์ของคุณ เปอร์เซ็นต์ของคุณอาจไม่เท่ากัน แต่ฉันพนันได้เลยว่าแนวคิดนี้ใช้กับการตลาดเนื้อหาของคุณ: เนื้อหาบางส่วนของคุณมีขนาดใหญ่ แต่ส่วนใหญ่ไม่เป็นเช่นนั้น ทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นด้วยเนื้อหาที่มอบสิ่งที่ยิ่งใหญ่ คำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณทราบว่าต้องทำอย่างไรและต้องทำอย่างไร: เนื้อหาใดทำงานได้ดี อยู่ในรูปแบบใด? ควรพิมพ์ซ้ำเหมือนเดิมไหม? จะปรับปรุงหรือปรับแต่งให้เป็นปัจจุบันและมีความเกี่ยวข้องได้อย่างไร? จะรีแพ็คเกจสำหรับช่องเพิ่มเติมได้อย่างไร บล็อกของ Content Marketing Institute ปฏิบัติตามแนวทางการนำกลับมาใช้ใหม่นี้ในหลายวิธี บทความที่ทำงานได้ดีและยังคงมีความเกี่ยวข้อง กลับมาที่บล็อกในอีกหนึ่งปีต่อมาโดยมีป้ายกำกับว่า “By Popular Demand” บทความเหล่านี้ได้รับการปรับปรุงตามความจำเป็น (เช่น เพิ่มสถิติล่าสุด แก้ไขชื่อแหล่งที่มา แทนที่ลิงก์ที่ล้าสมัย) CMI รู้ดีว่าผู้ชมตอบสนองต่อเนื้อหาที่ “ดีที่สุด” อย่างน้อยปีละครั้ง ทีมงานจะดูแลจัดการบทความใหม่พร้อมข้อความที่ตัดตอนมาจากบทความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดล่าสุด ล่าสุด เราได้สร้างบทความใหม่พร้อมเคล็ดลับและแนวคิดจากห้าอันดับแรกในหมวดหมู่เนื้อหาต่างๆ สุดท้าย คุณสามารถขยายขอบเขตการเข้าถึงเนื้อหากิจกรรมของคุณไปยังกลุ่มผู้ชมใหม่หรือกลุ่มผู้ชมที่ขยายกว้างขึ้นได้ CMI นำกิจกรรมส่วนตัวและเหตุการณ์เสมือนจริงบางส่วนมาเปลี่ยนเป็นโพสต์ในบล็อก นักเขียนจะดูเซสชันหรืออ่านการถอดเสียง จากนั้นจึงเพิ่มบริบทและมุมมองของตนเอง ตัวอย่างเช่น Dennis Shiao ทำให้ Michaela Alexis' 2019 เซสชัน Content Marketing World เป็นพื้นฐานของโพสต์ในบล็อกนี้: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ทำด้วยมือ: วิธีค้นหาและนำเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณมาใช้ซ้ำ เหตุใด เมื่อใด และอย่างไรในการเผยแพร่โพสต์บล็อกซ้ำ 3. นำทุกอย่างมารวมกัน กระบวนการและเวิร์กโฟลว์มักไม่ค่อยกระตุ้นนักการตลาดเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ อย่างไรก็ตาม การสร้างระบบสองสามระบบจะช่วยให้คุณมีเวลามากขึ้นในการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ (หรืองานอื่นๆ ที่คุณสนใจมากกว่า) สร้างตัวติดตามหลัก หากคุณมีปฏิทินบรรณาธิการ นั่นเป็นขั้นตอนที่ดี หากคุณสร้างตัวติดตามหลัก – ปฏิทินบรรณาธิการเกี่ยวกับสเตียรอยด์ – นั่นดียิ่งขึ้น การบันทึกกระบวนการของคุณ ตั้งแต่แนวคิดด้านเนื้อหาไปจนถึงสิ่งพิมพ์ในที่เดียว และทำให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกคนเข้าถึงได้ ช่วยประหยัดเวลา คุณไม่จำเป็นต้องค้นหาอีเมลหรือข้อความอื่นๆ เพื่อค้นหาว่าสิ่งใดที่ได้ทำไปแล้ว อะไรที่ต้องทำให้เสร็จ และมีประสิทธิภาพเพียงใด เครื่องมือติดตามหลักของคุณควรประกอบด้วย: กระบวนการผลิต (การมอบหมาย การทบทวน การอนุมัติ วันครบกำหนด) องค์ประกอบเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง (คำหลัก พาดหัว ข้อมูลเมตา ฯลฯ) เป้าหมายและตัวชี้วัด (ลงวันที่และอัปเดตเป็นประจำ) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: นักการตลาด: เรียกคืนเวลาของคุณด้วยสิ่งเหล่านี้ คำแนะนำ เครื่องมือ และเทมเพลตในการเพิ่มประสิทธิภาพ สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดพร้อมกัน คุณทำบทความ อินโฟกราฟิก หรือวิดีโอเสร็จแล้ว แต่นั่นไม่ใช่จุดสิ้นสุดของการสร้างเนื้อหาของคุณ คุณยังคงต้องการพาดหัว คำอธิบายเมตา คำกระตุ้นการตัดสินใจ ฯลฯ เขียนเนื้อหาเหล่านั้นทั้งหมดเมื่อคุณสร้างผลงานต้นฉบับ เขียนพาดหัว คำอธิบายเมตา คำกระตุ้นการตัดสินใจ ฯลฯ ในเวลาเดียวกันที่คุณสร้าง #content พูด @AnnGynn ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต องค์ประกอบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องของคุณอาจรวมถึง: URL ที่เน้น SEO (คำหลัก) พาดหัว คำอธิบาย Meta ทวีต ตัวเลือกพาดหัวสื่อสังคมออนไลน์ คำกระตุ้นการตัดสินใจ ข้อความแสดงตัวอย่างที่ปรากฏในอีเมล ข้อความที่ตัดตอนมาสำหรับจดหมายข่าว การสร้างทั้งหมดนี้ทันที คุณอยู่ในกรอบความคิดของเนื้อหานั้นแล้ว – หัวข้อ จุดประสงค์ ประโยคที่น่าสนใจ ฯลฯ หากคุณรอที่จะทำองค์ประกอบเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง คุณอาจต้องอ่านซ้ำหรือดูเนื้อหาต้นฉบับ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: รายการตรวจสอบที่ต้องมีเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า ประหยัดเวลาและมีสติ การทำให้ทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็กของคุณแข็งแกร่งยิ่งขึ้นนั้นจำเป็นต้องสร้างกรอบการทำงานสูงสุด ด้วยการสร้างกลยุทธ์แบบหน้าเดียว ทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นด้วยเนื้อหาที่คุณสร้างอยู่แล้ว และพัฒนาแหล่งข้อมูลการใช้งานแบบครบวงจร คุณจะประหยัดเวลา รักษาสติ และให้ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่กว่าสำหรับธุรกิจของคุณ คุณสามารถชมการนำเสนอของ Ann Gynn ที่นำไปสู่บทความนี้ หรือ 4 ขั้นตอนในการเขียนได้เร็วขึ้น ด้วย Content Marketing World ตามความต้องการ คุณสามารถเข้าถึงเซสชันการฝ่าวงล้อมและผู้บรรยายประเด็นสำคัญทั้งหมดจากงานที่ใหญ่ที่สุดแห่งปีของ CMI สมัครวันนี้. ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • Trang chủ
  • ธุรกิจ
  • อาหาร

ไลฟ์สไตล์

  • 2019Tech
  • 2019กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital Marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button