กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

กฎบัตรสภาเนื้อหาเพื่อล้มไซโล

การดำเนินการด้านเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับคนที่มีความกระตือรือร้นและมีทักษะ แต่คนเหล่านั้นไม่จำเป็นต้องอยู่ในโครงสร้างองค์กรหรือลำดับชั้นแบบเดิมๆ ตราบใดที่พวกเขามีความหลงใหลในเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมร่วมกัน พวกเขาก็สามารถมารวมตัวกันได้โดยไม่คำนึงถึงบทบาทหรือแผนกในแต่ละวัน ที่ Corteva Agriscience เราได้สร้างสภาเนื้อหาเพื่อให้คำแนะนำ สนับสนุน และสนับสนุนการดำเนินการและการนำเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ ให้ฉันแนะนำคุณตลอดกระบวนการและแชร์ว่าเราได้ดำเนินการไปแล้วอย่างไร สร้าง #สภาเนื้อหา เพื่อให้คำแนะนำ สนับสนุน และสนับสนุนการดำเนินการด้านเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ @hijinxmarketing ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ขั้นตอนที่ 1: สร้างกฎบัตร สร้างเอกสารอธิบายเหตุผลและวิธีที่สภามีอยู่ ตอบคำถามเหล่านี้เพื่อสร้างกฎบัตรของคุณ: จุดประสงค์ของสภาคืออะไร? นี่คือดาวเหนือสำหรับกิจกรรมทั้งหมด บทบาทของสมาชิกสภาคืออะไร? มีหน้าที่รับผิดชอบเฉพาะหรือไม่? มีผู้นำ? ขอบเขตอยู่ที่ไหน สะกดว่าสภาจะทำอะไรและระบุว่าสภาจะไม่ทำอะไร สิ่งเหล่านี้ช่วยสภาจัดลำดับความสำคัญของแนวคิดและกิจกรรม สภาถาวรหรือไม่? มีอยู่ในช่วงเวลาที่กำหนดหรือไม่? เกณฑ์ในการยุบคืออะไร? ขั้นตอนที่ 2: รับการซื้อและการเสนอชื่อจากผู้นำ นำผู้นำเข้าสู่กระบวนการตั้งแต่เนิ่นๆ อธิบายวัตถุประสงค์และเป้าหมายของสภา สิ่งสำคัญคือต้องระบุเวลาและความคาดหวังให้ชัดเจน ในกรณีส่วนใหญ่ การเข้าร่วมสภาเป็นส่วนเสริมของภาระงานหนักของสมาชิก รับการซื้อจากมากกว่าคนทำการตลาดเนื้อหา สิ่งสำคัญคือสภาไม่ใช่กลุ่มอื่นในองค์กรของคุณ ดังนั้นทุกคนสามารถเรียนรู้จากกันและกันได้ ที่บริษัทของฉัน ทีมการตลาดมีอยู่ในประเทศส่วนใหญ่ที่เราทำธุรกิจ และแต่ละทีมมีผู้นำ นอกจากนี้เรายังมีผู้นำการตลาดระดับภูมิภาคและผู้นำด้านการสื่อสารองค์กรในหลายประเทศและภูมิภาคของเรา ฉันขอให้ผู้นำการตลาดและการสื่อสารของเราเสนอชื่อบุคคลให้เข้าร่วมสภา ฉันหาสมาชิกสภาที่หลงใหลเกี่ยวกับเนื้อหาและการตลาดเนื้อหาและมีอิทธิพลกับเพื่อนและทีมการตลาดที่ขยายออกไป สมาชิกสภาเนื้อหาควรมีความกระตือรือร้นเกี่ยวกับ #content และมีอิทธิพลกับเพื่อนของพวกเขา @hijinxmarketing ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต สภาของเราจะประชุมทุกๆ 1 ชั่วโมงทุกเดือน สมาชิกแต่ละคนอาสาสร้างเนื้อหาภายใน (บล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก ทรัพยากร ฯลฯ) ทุกๆ 6 เดือน เนื่องจากเราไม่ต้องการเวลามาก เราจึงไม่ได้รับคำติชมจากผู้นำ ทุกคนรู้สึกตื่นเต้นที่สมาชิกในทีมได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านเนื้อหา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือเปล่า: วัฒนธรรมองค์กรของคุณเอื้อต่อความสำเร็จของเนื้อหาหรือไม่ กำลังมองหากลยุทธ์เนื้อหาแบบ Buy-In อยู่ใช่ไหม อย่าพึ่งพาข้อโต้แย้งเดิมๆ ขั้นตอนที่ 3: สร้างสภา ผู้ได้รับการเสนอชื่อจากผู้นำของคุณมีที่นั่งในสภา แต่อย่าหยุดอยู่แค่นั้น ฉันได้เพิ่มหลายคนที่แสดงความสนใจในการทำการตลาดด้วยเนื้อหา แสดงการคิดนอกกรอบเมื่อวางแผนแคมเปญเนื้อหา หรือเชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ พวกเขามีอิทธิพลในหมู่เพื่อนฝูง พวกเขายินดีที่จะสนับสนุนแนวทางปฏิบัติด้านเนื้อหาที่ดีและใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมของเราและสร้างผู้สนับสนุนแบรนด์ สภาสมาชิกของเรา 14 เป็นตัวแทนของประเทศและหน้าที่ต่างๆ ประมาณ 10% ของสภาของเรามาจากหน้าที่ด้านการสื่อสารองค์กรและ 75% จากการตลาด เรามีตัวแทนจากทุกภูมิภาคและ 14 ประเทศ และเรายินดีให้ผู้อื่นเข้าร่วมสภาเสมอ (ยิ่งเยอะยิ่งมันส์!) เกี่ยวกับ 14% ของ 14-สมาชิก #สภาเนื้อหา ที่ @Corteva Agriscience มาจากการตลาด และ 25% จาก corp comms กล่าวว่า @hijinxmarketing ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 6 ขั้นตอนเพื่อให้ทั้งบริษัทของคุณมีส่วนร่วมในการตลาดเนื้อหา ขั้นตอนที่ 4: จัดทำแผน คุณต้องระบุว่าสภาจะบรรลุวัตถุประสงค์ตามที่ระบุไว้ในขั้นตอนที่ 1 ได้อย่างไร สภาของเราทำงานตามสองแนวทาง: เนื้อหาและ การตลาดเนื้อหา (ซึ่งคุณรู้ว่าไม่ใช่สิ่งเดียวกัน) สองแทร็กนี้ ตามรายละเอียดในแผนภูมิด้านล่าง สะท้อนให้เห็นถึงการใช้การตลาดเนื้อหาที่ค่อนข้างใหม่ในอุตสาหกรรมของเรา เป็นกลยุทธ์แบบองค์รวมเพื่อสร้างผู้สนับสนุนแบรนด์และมอบคุณค่าที่เหนือกว่าผลิตภัณฑ์ของเรา เดิมทีเน้นเฉพาะด้านเนื้อหา – การตลาดผลิตภัณฑ์ล้วนๆ สภาของเราสร้างปรัชญาเนื้อหาระดับโลกซึ่งตอบว่า “เราต้องการให้เนื้อหาของเราทำอะไร” และ “เนื้อหาของเราควรทำให้ผู้คนรู้สึกอย่างไร” สภาได้ระดมความคิดและตกลงตามเกณฑ์ 10 ซึ่งเนื้อหาทั้งหมดของเราต้องปฏิบัติตาม จากนั้นเราได้เข้าสังคมกับทีมการตลาดและการสื่อสาร หน้าที่หลักอีกประการหนึ่งของสภาของเราคือ “ยกระดับเรือทั้งหมด” ในแง่ของการทำความเข้าใจเนื้อหาและการตลาดเนื้อหาทั่วทั้งองค์กร เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ เราเลือกหนึ่งหัวข้อต่อเดือนและใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อช่วยให้นักการตลาดของเราเข้าใจ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอเกี่ยวกับ SEO รายการตรวจสอบการตรวจสอบเนื้อหา หรืออินโฟกราฟิกเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของการทำแผนที่ถนนเนื้อหา เนื้อหาการศึกษาภายในองค์กรถูกสร้างขึ้นโดยสมาชิกสภา สมาชิกสภาสามารถเลือกที่จะสร้างเนื้อหาสำหรับหัวข้อที่พวกเขาสนใจเพราะเป็นความเชี่ยวชาญหรือต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ฉันพบกับสมาชิกสภาที่อาสาหนึ่งเดือนก่อนกำหนดหัวข้อของพวกเขา เราพูดคุยกันถึงสิ่งที่มีค่าสำหรับผู้คนในการเรียนรู้และเนื้อหาประเภทใดที่เหมาะสมในการสร้าง หากสมาชิกสภาสะดวกในการเขียนมากขึ้น พวกเขาอาจสร้างบล็อกโพสต์ หากพวกเขาพอใจกับการออกแบบมากขึ้น พวกเขาอาจสร้างอินโฟกราฟิก เรายังพิจารณาข้อมูลที่เรากำลังนำเสนอเมื่อพิจารณาประเภทเนื้อหา สำหรับเนื้อหาบางประเภท รายการตรวจสอบมีความเหมาะสมมากกว่ากราฟิกแบบโต้ตอบ หรือวิดีโออาจมีรูปแบบที่ดีกว่าบล็อกโพสต์ เมื่อผู้คนหลงใหลในเนื้อหาที่พวกเขากำลังสร้าง นั่นจะทำให้เนื้อหาดีขึ้น จากนั้นสมาชิกในทีมของเราจะแชร์เนื้อหานั้นผ่านช่องทางภายในทั้งหมดของเรา – Yammer, Microsoft Teams, SharePoint และ Outlook เราแบ่งปันเนื้อหาในหัวข้อหนึ่งชิ้นในแต่ละสัปดาห์ จากนั้นเราจะส่งอีเมลสรุปตอนสิ้นเดือน สมาชิกสภายังแบ่งปันแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดให้กันและกัน การประชุมแต่ละครั้งจะมีโต๊ะกลมที่สมาชิกสภาสามารถถามว่าคนอื่นๆ จัดการกับความท้าทายด้านเนื้อหาอย่างไร สมาชิกบางคนแบ่งปันแคมเปญเนื้อหาที่พวกเขาดำเนินการและอธิบายกระบวนการในการพัฒนา เนื่องจากเรากำลังเปิดตัวแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาใหม่ ผู้ใช้ปัจจุบันจะแชร์วิธีการใช้งานกับสมาชิกสภาคนอื่นๆ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การใช้สภาผู้นำทางความคิดเพื่อให้บริการเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ถึงเวลาเพิ่มคำจำกัดความใหม่สำหรับการตลาดเนื้อหาหรือไม่ เนื้อหาไม่เหมือนกับการตลาดเนื้อหา เชื่อมต่อบริษัท แม้ว่าทีมแผนกของเราจะอยู่ในระดับสูง แต่การแสดงข้ามภูมิภาคและข้ามสายงานของสภาเนื้อหาช่วยให้เรารักษาความสัมพันธ์ในระดับสูง การเรียนรู้จากกันและกันอาจเป็นประโยชน์อย่างมากต่อทีมขนาดเล็กที่อาจไม่มีทรัพยากรหรือเอเจนซี่ที่จะช่วยในการทำการตลาด พวกเขาสามารถเรียนรู้จากทีมขนาดใหญ่ที่ได้ทดสอบแอปพลิเคชันเนื้อหาหรือแคมเปญการตลาดเนื้อหาต่างๆ จุดประสงค์สุดท้ายที่สำคัญของสภาคือการสนับสนุนแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาและการตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ สมาชิกมักเป็นหูเป็นตาในท้องถิ่น พวกเขาเห็นในแคมเปญการตลาด พวกเขาอยู่ในการประชุมที่สามารถช่วยเสริมแนวทางปฏิบัติ ปรัชญาเนื้อหา และกระบวนการของเรา ในองค์กรขนาดใหญ่ เครือข่ายผู้สนับสนุนประเภทนี้มีค่าอย่างยิ่ง ไม่ว่าคุณจะอยู่ในองค์กรระดับโลกขนาดใหญ่เช่นฉันหรือบริษัทขนาดเล็กที่มีสายธุรกิจหลายสาย การสร้างสภาเนื้อหาก็เป็นไปได้ และขอแนะนำ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือเปล่า: 4 วิธีในการรับประโยชน์สูงสุดจากการดำเนินการด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ ต้องการเพิ่มขนาดการดำเนินการด้านเนื้อหาของคุณหรือไม่ 4 สิ่งที่ต้องคิดให้มาก การตลาด 2030: 7 Laws for Content Marketing Success นำเสนอของ Andi Robinson การสร้างโปรแกรมการตลาดเนื้อหาในองค์กรระดับโลกที่ซับซ้อน โดยมี Content Marketing World ตามความต้องการ ลงชื่อสมัครใช้วันนี้เพื่อเข้าถึงเซสชันกลุ่มย่อยและการนำเสนอประเด็นสำคัญหลายสิบครั้งในช่วงหกเดือนข้างหน้า ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • Trang chủ
  • ธุรกิจ
  • อาหาร

ไลฟ์สไตล์

  • 2030Tech
  • 2030กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital Marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button